スポーツとフィットネスのウェブサイトで成功するソーシャルメディア戦略を構築する方法
公開: 2021-12-10コンテンツ戦略が成功しなかった場合、フォロワーの数やソーシャルメディアに投稿するコンテンツは関係ありません。 コンテンツマーケティング戦略は、あらゆるビジネス、特にスポーツ＆フィットネスのウェブサイトのバックボーンです。 この業界で成功することを目指しているなら、デジタルマーケティングの世界に入る前に知っておくべきことがたくさんあります。
1.あなたの聴衆を知る
他のマーケティングキャンペーンと同様に、重要な要素は、販売先を理解することです。 スポーツサプリメントを販売している場合でも、フィットネスクラスに登録している場合でも、どのタイプのコンテンツに最も反応するかを知ることが重要です。
ターゲット市場が読んで共有しているコンテンツを理解して、彼らの興味に合ったコンテンツを作成する必要があります。
理想的なクライアントの購入者またはユーザーのペルソナを理解することから始めることが重要です。 ソーシャルメディアマーケティング戦略を作成する前に、オーディエンスについて知っておくべき基本的な詳細をいくつか示します。
顧客の人口統計
顧客の人口統計は、年齢、性別、家族の状態、世帯収入など、顧客の個人情報および人口統計情報です。 これらの人口統計を理解することは、ターゲットオーディエンスの人々に関連性のあるコンテンツを作成するのに役立ちます。
顧客行動
顧客行動とは、市場での顧客の行動を意味します。 行動を理解しようとしているときに自分自身に尋ねるいくつかの重要な質問があります：
- 彼らはどのくらいの頻度で購入しますか？
- 彼らはどこでどのように買い物/購入するのが好きですか（店内、オンライン）？
- どのコンテンツが彼らを最も動機づけますか？
- 彼らは何に興味がありますか？ サプリメント？ トレーニングルーチン？ 動機？
夢と目標を特定する
すべての顧客は健康的で健康的なライフスタイルを送ることを夢見ていますが、そこに到達するのを助けるのはあなたの仕事です。 彼らが将来何を望んでいるのかを理解することは、強引になりすぎたり、販売志向になったりすることなく、顧客をやる気にさせるコンテンツを刺激しようとするときに重要です。 あなたが減量を促進しているなら、あなたの典型的な顧客の減量の目標を理解するようにしてください。
あなたが高性能アスリートをトレーニングしているなら、それは妊娠中の体重を減らそうとしている母親をトレーニングすることとは非常に異なって見えるでしょう。
顧客の問題点を理解する
サービスの宣伝を検討している場合は、クライアントが直面している課題を理解する必要があります。 あなたはスポーツとフィットネスの面で彼らの挑戦に対する解決策としてあなた自身を位置づけなければなりません。 これを成功させるには、まず彼らの問題点を理解する必要があります。 理想的なクライアントについて答えられるはずの一般的な質問は次のとおりです。
- 視聴者が直面している一般的な課題は何ですか？
- 彼らが彼らの目標を達成するのを妨げているのは何ですか？
- 彼らはトレーニングルーチンのために彼らの日の時間を見つけるのに苦労していますか？
- 彼らがあなたのサービスを望んでいる理由は何ですか？
マーケティングコンテンツを作成するには、これはあなたのウェブサイトやビジネスへのトラフィックを増やすために不可欠です。
2.適切なソーシャルメディアチャネルに焦点を当てる
スポーツとフィットネスのWebサイトのコンテンツマーケティング戦略を開発する場合、オファーや目標に応じて、さまざまなソーシャルメディアプラットフォームがニーズに適合します。
フェイスブック
Facebookは、より個人的なコミュニティやグループを作成するのに理想的です。
販売志向の低いコンテンツを作成したい場合、Facebookは顧客や潜在的な購入者との有機的なエンゲージメントのための優れたプラットフォームになり得ます。
Facebookなどのプラットフォームでコンテンツが口コミで広まる可能性は低いです。 ただし、人々がコミュニケーションを取り、質問をし、お互いをサポートできるコミュニティを始めようとしているのであれば、Facebookはあなたにとって完璧なプラットフォームかもしれません。
Youtube
動画に焦点を当てたコンテンツがたくさんある場合は、YouTubeに適している可能性があります。 コースや教育コンテンツを宣伝する場合は、YouTubeに適している可能性があります。
ツイッター
Twitterを使用する場合は、ニッチに関連する会話に集中してください。
たとえば、あなたのビジネスが回転するスタジオであり、誰かが乗るときにどの靴を履くべきかについてアドバイスを求めている場合、これは彼らを助けることができるいくつかの貴重なコンテンツとの会話に参加する理想的な時間です！
このコンテンツは、必ずしもあなたのビジネスが提供するものと直接関係があるとは限りません。 ただし、専門知識のある場所に配置されるため、デジタルマーケティング戦略の一部として引き続き使用できます。
Linkedinは、潜在的なクライアントにとって有益なコンテンツのための理想的なネットワーキングプラットフォームです。
たとえば、ライフスタイルの変更や健康的な食事のヒントに関するコンテンツを投稿できます。どちらも、ユーザーをWebサイトに戻して、提供するサービスについて詳しく知ることができます。
あなたがビジネスの専門家を探しているか、高額のオファーを提供しているなら、Linkedinはあなたにぴったりかもしれません。
Pinterestは、コンテンツマーケティングで最も過小評価されているソーシャルメディアプラットフォームの1つです。
コンテンツを使ってビジュアルブランドを構築しようとしている場合、Pinterestは、人々があなたのコンテンツと対話し、関与する理想的な場所であり、トラフィックをWebサイトに呼び戻します。
食事の計画、食事療法、リスティクル、健康のヒントやコツは、Pinterestのようなプラットフォームでバイラルになる可能性が高いです。
チクタク
TikTokは現在、若い世代の間でトレンドになっているため、ターゲットオーディエンスに最も関連性の高いコンテンツの理想的なプラットフォームになっています。
TikTokの最も優れている点の1つは、ウイルス性のしやすさです。 あなたがあなたの申し出にもっと目を向けることを探しているなら、TikTokは有機的に新しい聴衆に到達するあなたの最高のチャンスかもしれません。
3.定期的に投稿する
コンテンツの作成は、戦いの半分にすぎません。 また、ソーシャルメディアチャネルに定期的に投稿していることを確認する必要があります。
コンテンツは、潜在的なクライアントに製品やサービスをプッシュするだけでなく、関連性があり価値のあるものでなければなりません。 誰かがあなたが共有しているものに価値を見いだした場合、彼らは彼ら自身の合意であなたをフォローします。これはあなたのウェブサイトのためのより多くの無料の質の高いトラフィックを意味します。
プラットフォームごとに異なるアルゴリズムがあるため、最高の収益を得るには、各プラットフォームのコンテンツ投稿のベストプラクティスに従う必要があります。
参考までに、ほとんどのソーシャルメディアチャネルで1日に1〜2回投稿することをお勧めします。
ただし、コンテンツが長いほど、投稿する頻度は少なくなります。
4.一貫性が鍵
投稿の頻度について触れましたが、もう1つの重要な要素は、投稿するコンテンツの種類です。
あなたの視聴者はあなたの言うことに興味を持っているのであなたをフォローしているので、あなたのコンテンツは彼らの期待に一致しなければなりません。
フィットネスコンテンツのために誰かがあなたのInstagramアカウントをフォローしている場合は、フィットネスコンテンツについて定期的に投稿し続けてください。 コンテンツスタイルに集中すればするほど、ターゲットを絞ったエンゲージメント（いいね/コメント）を獲得できる可能性が高くなります。これは、Webサイトへのより有機的なトラフィックを意味します。
一貫性のもう1つの要素は、毎日同じ時間に投稿することです。
コンテンツはさまざまなプラットフォームに投稿される場合がありますが、毎日同時に投稿する必要があります。
これにより、より組織化されたコンテンツマーケティング戦略が可能になり、Webサイトへのトラフィックを増やすことができます。
コンテンツの投稿との一貫性を保つ方法を探している場合は、BufferやHootsuiteなどのコンテンツスケジューリングソフトウェアを試してみてください。
5.視聴者と交流する
人々は自分が好きで、信頼し、関係を持っている人に投資したいと思っています。
誰かがTwitterであなたをフォローしていて、ツイートであなたについて言及している場合は、返信してください。 彼らはあなたの間に関係があるように感じるので、従事し続けることは彼らがより多くのコンテンツのために戻ってくることを続けるでしょう。
このタイプのエンゲージメントは、リーチを飛躍的に拡大し、フォロワー間の信頼を築くのに役立ちます。つまり、潜在的なクライアントやリピーターが将来投資することを決定した場合に、コンバージョン率が高くなります。
大量のコンテンツを制作するためのヒント
スポーツおよびフィットネス業界のビジネスオーナーがソーシャルメディアマーケティング戦略を開発してより多くのWebサイトトラフィックを生成しようとするときに直面する最も一般的な問題の1つは、1日に1〜2回投稿するのに十分なコンテンツを作成する方法です。
大量のコンテンツを作成する最良の方法の1つは、長い形式のコンテンツを複数の短い形式のコンテンツに変換することです。
これがあなたなら、ソーシャルメディアプラットフォーム用に大量のコンテンツを作成するための3つの優れた戦略があります。
ポッドキャストを開始する
スポーツとフィットネスの専門家や専門家にインタビューすることは、無限のコンテンツを提供しながら、Webサイトへの追加のトラフィックを生成するための優れた方法です。
- 専門家の聴衆を獲得する
専門家があなたと同じスペースにフォロワーを持っていて、彼らのフォロワーとインタビューを共有している場合、あなたは無料のプロモーションを生成しただけです。
これにより、現在のフォロワーに価値のあるコンテンツを投稿する際の一貫性を維持しながら、まったく新しい市場にアクセスできるようになります。
- コンテンツを再利用する
エピソードの前に、対象を絞った質問を計画し、視聴者を支援してください。 コンテンツをソーシャルメディアチャネルに投稿する部分に転用します。
これにより、共有するコンテンツが増え、その分野の専門家の権限により、Webサイトへのエンゲージメントとトラフィックが増加します。
ウェビナーを作成する
ライブウェビナーをホストすることは、1時間分のコンテンツを数週間または数か月のコンテンツ価値に変えるための優れた方法です。 ウェビナーは教育的であり、ステップ1で対処した問題点を解決する必要があります。
一度記録すれば、そのウェビナーのクリップを使ってソーシャルメディアで共有できます。 また、ウェビナーを定期的に実行して、あなたが誰で、何を提供しているかを新しいメンバーに知らせることができます。
Everwebinarのようなツールはそのために最適です。
ブログまたはニュースレターを開始する
ブログやニュースレターの作成は無料で行えます。
ブログはあなたのビジネスがグーグルで見られることを可能にし、常にあなたのコンテンツとソーシャルメディア戦略の一部であるべきです。
ソーシャルメディアプラットフォームでコンテンツを再利用できるだけでなく、スポーツやフィットネスのコンテンツに関心のあるチャンネル登録者を獲得するのにも役立ちます。
ブログやニュースレターは、毎週/毎月受信トレイに直接届くコンテンツがあるため、トラフィックがWebサイトに戻ってくるようにするための優れた方法です。
MailchimpやSendGridなどのEメールマーケティングプラットフォームは、オーディエンスにEメールやニュースレターを送信するのに最適です。
コンテンツのベストプラクティス
さて、あなたはあなたがあなたの聴衆とコンテンツのためにどのソーシャルメディアプラットフォームを使うべきかを特定する方法を学んだので、今度はコンテンツのベストプラクティスを学ぶ時です。
できるだけ多くの無料の価値を与えてください！
スポーツとフィットネスのニッチは非常に競争力があります。 フォロワーを増やしてウェブサイトへのトラフィックを増やすことを検討しているときは、オーディエンスにできるだけ多くの価値を提供する必要があります。
ビジネスオーナーは、ヒントやコツをすべて無料で提供していることを恐れることがよくあります。
ただし、（特にスポーツやフィットネスのニッチで）莫大な価値を提供できる場合、人々は彼らの意欲を維持し、責任を負わせるためにお金を払うでしょう。
競争を理解する
あなたのニッチの人々があなたと同様のサービスを提供していて、うまくやっていることに注意してください。 彼らが何をうまくやっているのか、そしてなぜ彼らが以下を持っているのかを理解してください。
彼らのソーシャルメディアプラットフォームで、教育的ではなく、彼らや彼らの会社のための宣伝用コンテンツを目にした場合は、もっと多くのことをしてください。
人々は楽しませたいと思っています、そしてあなたのコンテンツが両方をするならば、彼らはあなたからの貴重なコンテンツを消費するために戻ってき続けるでしょう。
市場動向に機敏に対応する
新しいスポーツやマーケティングのトレンドがある場合は？ その周りにコンテンツを作成してください！
変化と新しいアイデアにオープンになります。 あなたがあなたの聴衆と共に成長することをいとわないならば、彼らは彼らの業界でより関連性のある誰かのために去る可能性があります。
傾向を特定するのに役立ついくつかの優れたソフトウェアは次のとおりです。
Googleトレンド、SEMラッシュ、およびAhrefs 。
結論
ソーシャルメディアマーケティング戦略を作成することは、スポーツとフィットネスのWebサイトへのトラフィックを生成するために不可欠です。 ただし、ソーシャルメディアへの投稿を開始する前に実行する必要のある手順がいくつかあります。
トラフィックを増やしてフォロワーを増やすことを検討している場合は、視聴者とその問題点、さまざまなソーシャルメディアチャネルオプション、コンテンツのベストプラクティスを理解し、視聴者に価値をもたらすことが不可欠です。
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