كيفية بناء إستراتيجية ناجحة لوسائل الإعلام الاجتماعية لمواقع الويب الخاصة بالرياضة واللياقة البدنية
نشرت: 2021-12-10إذا لم تنجح إستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، فلا يهم عدد المتابعين لديك أو المحتوى الذي تنشره على وسائل التواصل الاجتماعي. استراتيجية تسويق المحتوى هي العمود الفقري لأي عمل ، وخاصة موقع الرياضة واللياقة. إذا كنت تتطلع إلى النجاح في هذه الصناعة ، فهناك العديد من الأشياء التي يجب أن تعرفها قبل الدخول إلى عالم التسويق الرقمي.
1. اعرف جمهورك
مثل أي حملة تسويقية ، من العناصر الأساسية أن تفهم من تبيع له. سواء كنت تبيع المكملات الرياضية أو تشترك في صفوف اللياقة البدنية ، فمن المهم معرفة أنواع المحتوى التي سيستجيبون لها بشكل أكبر.
تحتاج إلى فهم المحتوى الذي يقرأه السوق المستهدف ومشاركته لإنشاء محتوى يناسب اهتماماتهم.
من المهم أن تبدأ بفهم المشتري أو شخصية المستخدم لعميلك المثالي . فيما يلي بعض التفاصيل الأساسية التي يجب أن تعرفها عن جمهورك قبل إنشاء استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
ديموغرافيات العملاء
المعلومات السكانية للعملاء هي المعلومات الشخصية والديموغرافية لعملائك ، بما في ذلك العمر أو الجنس أو الحالة العائلية أو دخل الأسرة. سيساعدك فهم هذه التركيبة السكانية على إنشاء محتوى مرتبط بالأشخاص الموجودين في جمهورك المستهدف.
سلوك العميل
سلوك العميل يعني كيف يتصرف عملاؤك في السوق. فيما يلي بعض الأسئلة المهمة التي يجب أن تطرحها على نفسك عندما تحاول فهم السلوك:
- كم مرة يشترون؟
- أين وكيف يحبون التسوق / الشراء (في المتجر ، عبر الإنترنت)؟
- ما المحتوى الذي يحفزهم أكثر؟
- بماذا هم مهتمون؟ المكملات؟ إجراءات تجريب؟ تحفيز؟
تحديد الأحلام والأهداف
يحلم كل عميل بالعيش بأسلوب حياة صحي ومناسب ، ولكن مهمتك هي مساعدتهم على تحقيق ذلك. إن فهم ما يأملون فيه في المستقبل أمر مهم عندما تتطلع إلى إلهام المحتوى الذي يحفز عملائك دون الحاجة إلى الضغط الشديد أو التركيز على المبيعات. إذا كنت تروج لفقدان الوزن ، فحاول أن تفهم أهداف إنقاص الوزن لعميلك المعتاد.
إذا كنت تقوم بتدريب رياضيين ذوي أداء عالٍ ، فسيبدو ذلك مختلفًا تمامًا عن تدريب الأمهات اللائي يحاولن إنقاص الوزن أثناء الحمل.
افهم نقاط ألم العميل
إذا كنت تتطلع إلى الترويج للخدمات ، فيجب أن تفهم التحديات التي يواجهها عملاؤك. يجب أن تضع نفسك كحل لتحدياتهم من حيث الرياضة واللياقة البدنية. للقيام بذلك بنجاح ، يجب أن تفهم أولاً ما هي نقاط الألم لديهم. بعض الأسئلة الشائعة التي يجب أن تكون قادرًا على الإجابة عنها بشأن عملائك المثاليين هي:
- ما هي التحديات المشتركة التي يواجهها جمهورك؟
- ما الذي يمنعهم من تحقيق أهدافهم؟
- هل يكافحون لإيجاد الوقت في يومهم لروتين التمرين؟
- ما هو سبب رغبتهم في خدماتك؟
لإنشاء محتوى تسويقي ، يعد هذا ضروريًا لزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك وعملك.
2. التركيز على قنوات التواصل الاجتماعي الصحيحة
عند تطوير استراتيجية تسويق محتوى لموقعك على الويب الخاص بالرياضة واللياقة البدنية ، ستلائم منصات الوسائط الاجتماعية المختلفة احتياجاتك اعتمادًا على عرضك أو أهدافك.
فيسبوك
يعد Facebook مثاليًا لإنشاء مجتمع أو مجموعة أكثر شخصية.
إذا كنت ترغب في إنشاء محتوى أقل تركيزًا على المبيعات ، فيمكن أن يكون Facebook منصة رائعة للمشاركة العضوية مع عملائك والمشترين المحتملين.
من غير المحتمل أن ينتشر المحتوى على نظام أساسي مثل Facebook ؛ ومع ذلك ، إذا كنت تتطلع إلى بدء مجتمع يمكن للناس فيه التواصل وطرح الأسئلة ودعم بعضهم البعض ، فقد يكون Facebook هو النظام الأساسي المثالي لك.
موقع YouTube
إذا كان لديك الكثير من المحتوى الذي يركز على الفيديو ، فقد يكون أكثر ملاءمة لموقع YouTube. إذا كنت تروّج لدورة تدريبية أو محتوى تعليمي ، فستكون مناسبًا على الأرجح لموقع YouTube.
تويتر
إذا قررت استخدام Twitter ، فركز جهودك على المحادثات ذات الصلة بمكانتك.
على سبيل المثال ، إذا كان عملك عبارة عن استوديو غزل ويطلب شخص ما نصيحة حول الأحذية التي يجب أن يرتديها عند الركوب - فسيكون هذا وقتًا مثاليًا للانضمام إلى المحادثة مع بعض المحتويات القيمة التي يمكن أن تساعدهم!
قد لا يكون لهذا المحتوى بالضرورة أي علاقة مباشرة بما يقدمه عملك. ومع ذلك ، لا يزال من الممكن استخدامها كجزء من استراتيجية التسويق الرقمي حيث ستضعك في مكان من الخبرة.
ينكدين
لينكد إن هي منصة تواصل مثالية للمحتوى الذي سيكون مفيدًا لعملائك المحتملين.
على سبيل المثال ، يمكنك نشر محتوى حول التغييرات في نمط الحياة أو نصائح الأكل الصحي - وكلاهما يمكن أن يعيد الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك حيث يمكنهم معرفة المزيد عن الخدمات التي تقدمها.
إذا كنت تبحث عن متخصصين في الأعمال أو تقدم عرضًا مرتفعًا ، فقد يكون Linkedin مثاليًا لك.
بينتيريست
Pinterest هي واحدة من أكثر منصات الوسائط الاجتماعية التي تم التقليل من شأنها لتسويق المحتوى.
إذا كنت تتطلع إلى إنشاء علامة تجارية مرئية مع محتوى ، فيمكن أن تكون Pinterest مكانًا مثاليًا حيث يتفاعل الأشخاص ويتفاعلون مع المحتوى الخاص بك - مما يؤدي إلى إعادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.
تتمتع خطط الوجبات والوجبات الغذائية والقوائم والنصائح والحيل الصحية بفرصة قوية للانتشار الفيروسي على منصة مثل Pinterest.
تيك توك
يتجه TikTok حاليًا بين الأجيال الشابة ، مما يجعله منصة مثالية للمحتوى الذي سيكون أكثر صلة بجمهورك المستهدف.
أحد أفضل الأشياء في TikTok هو سهولة الانتشار. إذا كنت تتطلع إلى جذب المزيد من الأنظار إلى عرضك ، فقد تكون TikTok هي أفضل فرصة لك للوصول إلى جماهير جديدة بشكل طبيعي.
3. انشر بانتظام
إنشاء المحتوى هو نصف المعركة فقط. يجب عليك أيضًا التأكد من نشره بانتظام على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك.
يجب أن يكون المحتوى ذا صلة وقيِّمًا ، لا يتعلق فقط بدفع المنتجات أو الخدمات للعملاء المحتملين. إذا وجد شخص ما قيمة في ما تشاركه ، فسوف يتابعونك من تلقاء أنفسهم ، مما يعني المزيد من جودة المرور المجانية لموقعك على الويب.
كل منصة لها خوارزمية مختلفة ، لذلك يجب عليك اتباع أفضل ممارسات نشر المحتوى لكل منها لترى أعلى عائد.
كمرجع ، يوصى بمحاولة النشر مرة إلى مرتين يوميًا على معظم قنوات التواصل الاجتماعي.
على الرغم من أنه كلما زاد طول المحتوى ، كلما قل عدد مرات النشر.
4. الاتساق هو المفتاح
بينما تطرقنا إلى معدل النشر ، هناك عنصر أساسي آخر وهو نوع المحتوى الذي تنشره.
يتابعك جمهورك لأنهم مهتمون بما تقوله ، لذلك يجب أن يتوافق المحتوى الخاص بك مع توقعاتهم.
إذا كان شخص ما يتابع حسابك على Instagram بسبب محتوى اللياقة البدنية ، فاستمر في النشر حول محتوى اللياقة البدنية بانتظام. كلما زاد تركيزك على أسلوب المحتوى الخاص بك ، زادت فرص اكتساب مشاركات مستهدفة (الإعجابات / التعليقات) مما يعني المزيد من الحركة العضوية نحو موقع الويب الخاص بك.
عنصر آخر من عناصر الاتساق هو النشر في أوقات مماثلة كل يوم.
بينما قد يتم نشر المحتوى الخاص بك على منصات مختلفة ، يجب عليك النشر في وقت واحد كل يوم.
سيسمح هذا باستراتيجية تسويق محتوى أكثر تنظيماً يمكن أن تساعد في زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.
إذا كنت تبحث عن طريقة للبقاء متسقًا مع نشر المحتوى الخاص بك ، فحاول البحث في برامج جدولة المحتوى مثل Buffer أو Hootsuite.
5. تفاعل مع جمهورك
يريد الناس الاستثمار في شخص يحبونه ويثقون به ويكون لهم علاقة معه.
إذا تابعك شخص ما على Twitter وذكرك في تغريدة - رد! ستجعلهم البقاء على اتصال ستجعلهم يعودون لمزيد من المحتوى لأنهم يشعرون أن هناك علاقة بينكما.
يمكن أن يزيد هذا النوع من المشاركة من وصولك بشكل كبير ويساعد في بناء الثقة بين متابعيك ، مما يعني معدلات تحويل أعلى تجاه العملاء المحتملين أو العملاء العائدين إذا قرروا الاستثمار في المستقبل.
نصائح حول إنتاج كميات ضخمة من المحتوى
واحدة من أكثر المشكلات شيوعًا التي يواجهها أصحاب الأعمال في مجال الرياضة واللياقة البدنية عند محاولة تطوير استراتيجية تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لتوليد المزيد من حركة المرور على موقع الويب هي كيفية إنشاء محتوى كافٍ للنشر مرة أو مرتين يوميًا.
تتمثل إحدى أفضل الطرق لإنشاء محتوى جماعي في تحويل المحتوى الطويل إلى أجزاء محتوى قصيرة متعددة.
إذا كان هذا هو أنت ، حسنًا ، فإليك ثلاث استراتيجيات رائعة لإنتاج كميات كبيرة من المحتوى لمنصة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.
ابدأ تشغيل بودكاست
تعد مقابلة الخبراء والمتخصصين في الرياضة واللياقة البدنية طريقة رائعة لتوليد حركة مرور إضافية إلى موقع الويب الخاص بك مع تزويدك بمحتوى لا نهاية له.
- اكسب جمهور الخبراء
إذا كان لدى الخبير متابع في نفس المساحة مثلك وشارك المقابلة مع من يتبعهم ، فقد قمت للتو بإنشاء ترقية مجانية.
سيمنحك هذا الوصول إلى سوق جديد تمامًا مع الحفاظ أيضًا على الاتساق مع نشر محتوى قيم لمتابعيك الحاليين.
- أعد استخدام المحتوى
قبل الحلقة ، حاول تحديد الأسئلة المستهدفة ومساعدة جمهورك. أعد تخصيص المحتوى إلى أجزاء تنشرها على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك.
سيوفر لك هذا المزيد من المحتوى لمشاركته مع زيادة المشاركة وحركة المرور نحو موقع الويب الخاص بك بسبب سلطة الخبير في مجالهم.
قم بإنشاء ندوة عبر الإنترنت
تعد استضافة ندوة عبر الإنترنت طريقة رائعة لتحويل محتوى مدته ساعة واحدة إلى قيمة محتوى لأسابيع أو شهور. يجب أن تكون الندوة التعليمية عبر الإنترنت وأن تحل نقاط الألم التي تناولتها في الخطوة 1.
إذا قمت بتسجيله مرة واحدة ، يمكنك استخدام مقاطع من تلك الندوة عبر الإنترنت ومشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي. أيضًا ، يمكنك بعد ذلك تشغيل ندوتك على الويب باستمرار لإبلاغ الأعضاء الجدد عن هويتك وما تقدمه.
أداة مثل Everwebinar رائعة لذلك.
ابدأ مدونة أو رسالة إخبارية
يمكن إنشاء مدونة أو رسالة إخبارية مجانًا.
تسمح المدونات بمشاهدة نشاطك التجاري على Google ويجب أن تكون دائمًا جزءًا من المحتوى الخاص بك واستراتيجيات الوسائط الاجتماعية.
لا يمكنك فقط إعادة استخدام المحتوى على منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، ولكنه سيساعدك أيضًا على اكتساب المشتركين المهتمين بمحتوى الرياضة واللياقة البدنية.
تعد المدونة أو الرسالة الإخبارية طريقة رائعة للحفاظ على عودة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك بسبب المحتوى الذي يصلون إليه مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بهم كل أسبوع / شهر.
تعد منصات التسويق عبر البريد الإلكتروني مثل Mailchimp أو SendGrid رائعة لإرسال رسائل البريد الإلكتروني والرسائل الإخبارية إلى جمهورك.
أفضل ممارسات المحتوى
حسنًا ، لقد تعلمت كيفية تحديد منصة الوسائط الاجتماعية التي يجب أن تستخدمها لجمهورك ومحتواك ، حان الوقت الآن لتعلم أفضل ممارسات المحتوى.
امنح أكبر قدر ممكن من القيمة المجانية!
مكانة الرياضة واللياقة البدنية تنافسية للغاية. عندما تتطلع إلى إنشاء متابعة وزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، يجب عليك تقديم أكبر قدر ممكن من القيمة لجمهورك.
غالبًا ما يخشى أصحاب الأعمال أنهم يقدمون جميع النصائح والحيل مجانًا.
ومع ذلك ، إذا كان بإمكانك تقديم قيمة هائلة (خاصة في مجال الرياضة واللياقة البدنية) ، فسوف يدفع الناس لإبقائهم متحفزين ومحاسبتهم.
افهم المنافسة
كن على دراية بالأشخاص الموجودين في مكانتك الذين يقدمون خدمة مماثلة لك تعمل بشكل جيد. افهم ما يفعلونه جيدًا ولماذا لديهم أتباع.
إذا رأيت محتوى على منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ليس تعليميًا ولكنه محتوى ترويجي إلى حد ما لهم أو لشركتهم - افعل المزيد منه!
يريد الأشخاص الاستمتاع بالترفيه ، وإذا كان المحتوى الخاص بك يفعل كلا الأمرين ، فسوف يستمرون في العودة لاستهلاك محتوى قيم منك.
كن رشيقًا في اتجاهات السوق
إذا كان هناك اتجاه رياضي أو تسويقي جديد؟ إنشاء محتوى حوله!
كن منفتحًا على التغيير والأفكار الجديدة. إذا لم تكن على استعداد للنمو مع جمهورك ، فمن المحتمل أن يتركوا شخصًا أكثر صلة بصناعتهم.
بعض البرامج الرائعة لمساعدتك في تحديد الاتجاهات هي:
مؤشرات Google و SEM Rush و Ahrefs .
خاتمة
يعد إنشاء استراتيجية تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا ضروريًا لتوليد حركة مرور إلى موقع الويب الخاص بالرياضة واللياقة البدنية. ومع ذلك ، هناك بعض الخطوات التي يجب عليك اتخاذها قبل البدء في النشر عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
إذا كنت تتطلع إلى توليد حركة المرور وزيادة متابعيك ، فمن الضروري أن تفهم جمهورك ونقاط ضعفهم ، وخيارات قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة ، وأفضل ممارسات المحتوى ، وإضفاء قيمة على جمهورك.
إذا كنت تبحث عن مساعدة في تطوير استراتيجيات المحتوى ، أو إنشاء أجزاء محتوى طويلة ، أو أي شيء متعلق بكتابة النصوص ، فتصفح كتابنا اليوم.
