스포츠 및 피트니스 웹사이트를 위한 성공적인 소셜 미디어 전략을 구축하는 방법

콘텐츠 전략이 성공하지 못했다면 팔로워 수나 소셜 미디어에 게시하는 콘텐츠는 중요하지 않습니다. 콘텐츠 마케팅 전략은 모든 비즈니스, 특히 스포츠 및 피트니스 웹사이트의 중추입니다. 이 업계에서 성공하고 싶다면 디지털 마케팅의 세계에 들어가기 전에 알아야 할 것이 많이 있습니다.

1. 청중을 안다

모든 마케팅 캠페인과 마찬가지로 필수 요소는 판매 대상을 이해하는 것입니다. 스포츠 보조제를 판매하든 사람들을 피트니스 수업에 등록하든 가장 반응이 좋은 콘텐츠 유형을 아는 것이 중요합니다.

타겟 시장이 읽고 공유하는 콘텐츠를 이해하고 관심에 맞는 콘텐츠를 만들어야 합니다.

이상적인 고객의 구매자 또는 사용자 페르소나 를 이해하는 것으로 시작하는 것이 중요합니다 . 다음은 소셜 미디어 마케팅 전략을 수립하기 전에 청중에 대해 알아야 할 몇 가지 기본적인 세부 사항입니다.

고객 인구 통계

고객 인구 통계는 연령, 성별, 가족 상태 또는 가구 소득을 포함한 고객의 개인 및 인구 통계 정보입니다. 이러한 인구 통계를 이해하면 대상 고객과 관련이 있는 콘텐츠를 만드는 데 도움이 됩니다.

고객 행동

고객 행동은 고객이 시장에서 행동하는 방식을 의미합니다. 다음은 행동을 이해하려고 할 때 스스로에게 물어봐야 할 몇 가지 중요한 질문입니다.

• 얼마나 자주 구매합니까?
• 어디에서 어떻게 쇼핑/구매하는 것을 좋아합니까(매장, 온라인)?
• 가장 동기를 부여하는 콘텐츠는 무엇입니까?
• 그들은 무엇에 관심이 있습니까? 보충제? 운동 루틴? 동기 부여?

꿈과 목표 확인

모든 고객은 건강하고 건강한 생활 방식을 꿈꾸지만 고객이 거기에 도달하도록 돕는 것은 귀하의 일입니다. 너무 강요하거나 판매 지향적이지 않으면서 고객에게 동기를 부여할 콘텐츠에 영감을 줄 때 고객이 미래에 무엇을 원하는지 이해하는 것이 중요합니다. 체중 감량을 촉진하는 경우 일반적인 고객의 체중 감량 목표를 이해하려고 노력하십시오.

당신이 고성능 운동선수를 훈련한다면, 그것은 임신 체중을 줄이려고 노력하는 엄마를 훈련시키는 것과 매우 다르게 보일 것입니다.

고객 불만 사항 이해

서비스를 홍보하려는 경우 고객이 겪고 있는 문제를 이해해야 합니다. 당신은 스포츠와 피트니스 측면에서 그들의 도전에 대한 해결책으로 자신을 포지셔닝해야 합니다. 이를 성공적으로 수행하려면 먼저 그들의 고충이 무엇인지 이해해야 합니다. 이상적인 고객에 대해 대답할 수 있어야 하는 몇 가지 일반적인 질문은 다음과 같습니다.

• 청중이 직면하고 있는 일반적인 문제는 무엇입니까?
• 그들이 목표를 달성하지 못하게 하는 것은 무엇입니까?
• 그들은 운동 루틴을 위해 하루 중 시간을 찾기 위해 고군분투하고 있습니까?
• 그들이 당신의 서비스를 원하는 이유는 무엇입니까?

마케팅 콘텐츠를 만들려면 웹사이트와 비즈니스에 대한 트래픽을 늘리는 것이 필수적입니다.

2. 올바른 소셜 미디어 채널에 집중

스포츠 및 피트니스 웹사이트를 위한 콘텐츠 마케팅 전략을 개발할 때 제안 또는 목표에 따라 다양한 소셜 미디어 플랫폼이 귀하의 요구에 적합할 것입니다.

페이스북

Facebook은 보다 개인적인 커뮤니티나 그룹을 만드는 데 이상적입니다.

덜 판매 지향적인 콘텐츠를 만들고 싶다면 Facebook은 고객 및 잠재 구매자와 유기적으로 소통할 수 있는 훌륭한 플랫폼이 될 수 있습니다.

콘텐츠는 Facebook과 같은 플랫폼에서 입소문이 날 가능성이 없습니다. 하지만 사람들이 소통하고, 질문하고, 서로를 지원할 수 있는 커뮤니티를 시작하려는 경우 Facebook이 완벽한 플랫폼이 될 수 있습니다.

유튜브

동영상 중심의 콘텐츠가 많으면 YouTube에 더 적합할 수 있습니다. 코스나 교육 콘텐츠를 홍보하는 경우 YouTube에 가장 적합할 것입니다.

트위터

Twitter를 사용하기로 결정했다면 틈새 시장과 관련된 대화에 집중하십시오.

예를 들어, 귀하의 비즈니스가 방적 스튜디오이고 누군가 승마할 때 어떤 신발을 신어야 하는지 조언을 구하는 경우 도움이 될 수 있는 귀중한 콘텐츠로 대화에 참여할 수 있는 이상적인 시간입니다!

이 콘텐츠는 귀하의 비즈니스가 제공하는 것과 직접적인 관련이 없을 수도 있습니다. 그러나 전문 지식을 제공할 수 있으므로 디지털 마케팅 전략의 일부로 계속 사용할 수 있습니다.

링크드인

Linkedin은 잠재 고객에게 유익한 콘텐츠를 위한 이상적인 네트워킹 플랫폼입니다.

예를 들어, 라이프스타일 변화나 건강한 식생활 요령에 대한 콘텐츠를 게시할 수 있습니다. 두 가지 모두 사람들이 귀하가 제공하는 서비스에 대해 자세히 알아볼 수 있는 귀하의 웹사이트로 다시 유도할 수 있습니다.

비즈니스 전문가를 찾거나 고가 제안을 제공하는 경우 Linkedin이 적합할 수 있습니다.

핀터레스트

Pinterest는 콘텐츠 마케팅을 위한 가장 과소평가된 소셜 미디어 플랫폼 중 하나입니다.

콘텐츠로 시각적 브랜드를 구축하려는 경우 Pinterest는 사람들이 콘텐츠와 상호 작용하고 참여하여 웹사이트로 트래픽을 다시 유도하는 이상적인 장소가 될 수 있습니다.

식사 계획, 다이어트, 목록, 건강 팁과 요령은 Pinterest와 같은 플랫폼에서 입소문을 일으킬 가능성이 높습니다.

Tik의 톡

TikTok은 현재 젊은 세대 사이에서 유행하고 있어 타겟 청중과 가장 관련성이 높은 콘텐츠를 위한 이상적인 플랫폼입니다.

TikTok의 가장 좋은 점 중 하나는 바이러스 성입니다. 제안에 더 많은 관심을 기울이고 싶다면 TikTok이 새로운 잠재고객에게 유기적으로 다가갈 수 있는 가장 좋은 기회일 수 있습니다.

3. 정기적으로 게시

콘텐츠를 만드는 것은 전투의 절반에 불과합니다. 또한 소셜 미디어 채널에 정기적으로 게시하고 있는지 확인해야 합니다.

콘텐츠는 잠재 고객에게 제품이나 서비스를 제공하는 것뿐만 아니라 관련성이 있고 가치가 있어야 합니다. 누군가가 귀하가 공유하는 내용에서 가치를 발견하면 자발적으로 귀하를 팔로우할 것입니다. 이는 귀하의 웹사이트에 더 많은 무료 품질의 트래픽을 의미합니다.

플랫폼마다 알고리즘이 다르므로 최고의 수익을 보려면 각 플랫폼에 대한 콘텐츠 게시 모범 사례를 따라야 합니다.

참고로 대부분의 SNS 채널에 하루 1~2회 시도하여 포스팅하는 것을 권장합니다.

콘텐츠가 길수록 게시 빈도가 낮아집니다.

4. 일관성이 핵심

게시 빈도에 대해 다루었지만 또 다른 필수 요소는 게시하는 콘텐츠 유형입니다.

당신의 청중은 당신의 말에 관심이 있기 때문에 당신을 팔로우하므로 당신의 콘텐츠는 그들의 기대에 부응해야 합니다.

누군가가 피트니스 콘텐츠로 인해 Instagram 계정을 팔로우하는 경우 피트니스 콘텐츠에 대해 정기적으로 계속 게시하십시오. 콘텐츠 스타일에 더 집중할수록 타겟 참여(좋아요/댓글)를 얻을 가능성이 높아져 웹사이트에 더 많은 유기적 트래픽이 유입됩니다.

일관성의 또 다른 요소는 매일 비슷한 시간에 게시하는 것입니다.

콘텐츠가 다른 플랫폼에 게시될 수 있지만 매일 동시에 게시해야 합니다.

이를 통해 웹사이트로 트래픽을 유도할 수 있는 보다 체계적인 콘텐츠 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다.

콘텐츠 게시와 일관성을 유지하는 방법을 찾고 있다면 Buffer 또는 Hootsuite와 같은 콘텐츠 예약 소프트웨어를 살펴보십시오.

5. 청중과 소통하기

사람들은 자신이 좋아하고 신뢰하며 관계를 맺고 있는 사람에게 투자하기를 원합니다.

누군가 트위터에서 당신을 팔로우하고 트윗에서 당신을 언급한다면 — 응답하세요! 계속 참여하면 당신 사이에 관계가 있다고 느끼기 때문에 더 많은 콘텐츠를 위해 계속 돌아올 것입니다.

이러한 유형의 참여는 도달 범위를 기하급수적으로 늘리고 팔로어 간의 신뢰를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 즉, 잠재 고객 또는 재방문 고객이 향후 투자하기로 결정한 경우 전환율이 높아집니다.

콘텐츠의 대량 생산에 대한 팁

더 많은 웹사이트 트래픽을 생성하기 위해 소셜 미디어 마케팅 전략을 개발할 때 스포츠 및 피트니스 산업의 비즈니스 소유자가 직면하는 가장 일반적인 문제 중 하나는 하루에 1-2회 게시할 수 있는 충분한 콘텐츠를 만드는 방법입니다.

대량 콘텐츠를 만드는 가장 좋은 방법 중 하나는 긴 형식의 콘텐츠를 여러 개의 짧은 형식의 콘텐츠로 바꾸는 것입니다.

이것이 당신이라면 소셜 미디어 플랫폼을 위한 많은 양의 콘텐츠를 생산하기 위한 세 가지 훌륭한 전략이 있습니다.

팟캐스트 시작

스포츠 및 피트니스 분야의 전문가 및 전문가를 인터뷰하는 것은 웹사이트에 추가 트래픽을 생성하는 동시에 끝없는 콘텐츠를 제공하는 좋은 방법입니다.

1. 전문가의 청중 확보

전문가가 당신과 같은 공간에 팔로워를 갖고 있고 인터뷰를 그들의 팔로잉과 공유한다면, 당신은 무료 프로모션을 생성한 것입니다.

이를 통해 현재 팔로워를 위한 가치 있는 콘텐츠 게시와 일관성을 유지하면서 완전히 새로운 시장에 접근할 수 있습니다.

2. 콘텐츠 용도 변경

에피소드가 시작되기 전에 표적 질문을 계획하고 청중을 도우십시오. 콘텐츠를 소셜 미디어 채널에 게시할 조각으로 용도를 변경하십시오.

이것은 공유할 콘텐츠를 더 많이 제공하는 동시에 해당 분야에서 전문가의 권위로 인해 웹사이트에 대한 참여와 트래픽을 증가시킵니다.

웹 세미나 만들기

라이브 웨비나를 호스팅하는 것은 1시간 분량의 콘텐츠를 몇 주 또는 몇 개월 분량의 콘텐츠 가치로 바꾸는 좋은 방법입니다. 웨비나는 교육적이어야 하며 1단계에서 해결한 문제점을 해결해야 합니다.

한 번 녹화하면 해당 웨비나의 클립을 사용하여 소셜 미디어에서 공유할 수 있습니다. 또한 웹 세미나를 지속적으로 실행하여 새로운 회원에게 귀하가 누구이며 무엇을 제공하는지 알릴 수 있습니다.

Everwebinar와 같은 도구는 그런 용도로 적합합니다.

블로그 또는 뉴스레터 시작

블로그나 뉴스레터를 무료로 만들 수 있습니다.

블로그를 사용하면 Google에서 비즈니스를 볼 수 있으며 항상 콘텐츠 및 소셜 미디어 전략의 일부가 되어야 합니다.

소셜 미디어 플랫폼에서 콘텐츠를 재활용할 수 있을 뿐만 아니라 스포츠 및 피트니스 콘텐츠에 관심이 있는 구독자를 확보하는 데도 도움이 됩니다.

블로그 또는 뉴스레터는 매주/월별로 받은 편지함으로 바로 전달되는 콘텐츠 때문에 트래픽이 웹사이트로 다시 유입되도록 하는 좋은 방법입니다.

Mailchimp 또는 SendGrid 와 같은 이메일 마케팅 플랫폼 은 청중에게 이메일과 뉴스레터를 보내는 데 적합합니다.

콘텐츠 모범 사례

자, 이제 청중과 콘텐츠에 사용해야 하는 소셜 미디어 플랫폼을 식별하는 방법을 배웠습니다. 이제 콘텐츠 모범 사례를 배울 차례입니다.

가능한 한 많은 무료 가치를 제공하십시오!

스포츠 및 피트니스 틈새 시장은 경쟁이 매우 치열합니다. 팔로어를 생성하고 웹사이트 트래픽을 늘리려면 잠재고객에게 최대한 많은 가치를 제공해야 합니다.

사업주는 종종 모든 팁과 트릭을 무료로 제공하는 것을 두려워합니다.

그러나 엄청난 가치를 제공할 수 있다면(특히 스포츠 및 피트니스 분야에서) 사람들은 동기를 부여하고 책임을 지도록 비용을 지불할 것입니다.

경쟁 이해

당신의 틈새 시장에서 당신에게 비슷한 서비스를 제공하는 사람들이 잘 하고 있다는 사실을 알아두십시오. 그들이 무엇을 잘하고 있고 왜 팔로워가 있는지 이해하십시오.

그들의 소셜 미디어 플랫폼에서 교육적이지 않고 그들 또는 그들의 회사를 위한 홍보 콘텐츠일 뿐인 콘텐츠를 본다면 더 많은 일을 하십시오!

사람들은 엔터테인먼트를 원하고 귀하의 콘텐츠가 두 가지 모두를 충족한다면 귀하의 귀중한 콘텐츠를 소비하기 위해 계속 돌아올 것입니다.

시장 동향에 민첩하게 대처

새로운 스포츠나 마케팅 트렌드가 있다면? 주변에 콘텐츠를 만드세요!

변화와 새로운 아이디어에 열려 있습니다. 청중과 함께 성장하지 않으려면 해당 업계에서 더 관련성이 높은 사람을 위해 떠날 가능성이 있습니다.

추세를 식별하는 데 도움이 되는 몇 가지 훌륭한 소프트웨어는 다음과 같습니다.

Google 트렌드, SEM Rush 및 Ahrefs .

결론

소셜 미디어 마케팅 전략을 수립하는 것은 스포츠 및 피트니스 웹사이트로 트래픽을 생성하는 데 필수적입니다. 그러나 소셜 미디어에 게시하기 전에 수행해야 하는 몇 가지 단계가 있습니다.

트래픽을 생성하고 팔로워를 늘리려면 잠재고객과 그들의 문제점, 다양한 소셜 미디어 채널 옵션, 콘텐츠 모범 사례를 이해하고 잠재고객에게 가치를 제공하는 것이 중요합니다.

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