Come costruire una strategia di successo sui social media per siti Web di sport e fitness
Pubblicato: 2021-12-10Se la tua strategia di contenuto non ha successo, non importa quanti follower hai o quali contenuti pubblichi sui social media. Una strategia di content marketing è la spina dorsale di qualsiasi azienda, in particolare un sito Web di sport e fitness. Se stai cercando di avere successo in questo settore, ci sono molte cose che dovresti sapere prima di entrare nel mondo del marketing digitale.
1. Conosci il tuo pubblico
Come ogni campagna di marketing, un elemento essenziale è che tu capisca a chi stai vendendo. Che tu stia vendendo integratori sportivi o iscrivendo persone a lezioni di fitness, è importante sapere a quali tipi di contenuti saranno più reattive.
Devi comprendere i contenuti che il tuo mercato di riferimento sta leggendo e condividendo per creare contenuti che si adattino ai loro interessi.
È importante iniziare con la comprensione della persona dell'acquirente o dell'utente del tuo cliente ideale . Ecco alcuni dei dettagli fondamentali che dovresti conoscere sul tuo pubblico prima di creare la tua strategia di social media marketing.
Dati demografici dei clienti
I dati demografici dei clienti sono informazioni personali e demografiche dei tuoi clienti, inclusi età, sesso, stato di famiglia o reddito familiare. Comprendere questi dati demografici ti aiuterà a creare contenuti che siano riconoscibili per le persone nel tuo pubblico di destinazione.
Comportamento del cliente
Il comportamento dei clienti significa come si comportano i tuoi clienti sul mercato. Ecco alcune domande importanti da porsi quando stai cercando di capire il comportamento:
- Con che frequenza acquistano?
- Dove e come preferiscono fare acquisti/acquistare (in negozio, online)?
- Quali contenuti li motivano di più?
- A cosa sono interessati? Integratori? Routine di allenamento? Motivazione?
Identifica sogni e obiettivi
Ogni cliente sogna di vivere uno stile di vita sano e in forma, ma il tuo lavoro è aiutarlo ad arrivarci. Capire cosa sperano in futuro è importante quando stai cercando di ispirare contenuti che motiveranno i tuoi clienti senza essere troppo invadenti o orientati alle vendite. Se stai promuovendo la perdita di peso, cerca di capire gli obiettivi di perdita di peso del tuo cliente tipico.
Se stai allenando atleti ad alte prestazioni, sembrerà molto diverso dall'allenamento delle madri che cercano di perdere peso in gravidanza.
Comprendi i punti deboli del cliente
Se stai cercando di promuovere i servizi, devi comprendere le sfide che i tuoi clienti stanno affrontando. Devi posizionarti come la soluzione alle loro sfide in termini di sport e fitness. Per farlo con successo, devi prima capire quali sono i loro punti deboli. Alcune domande comuni a cui dovresti essere in grado di rispondere sui tuoi clienti ideali sono:
- Quali sono le sfide comuni che il tuo pubblico deve affrontare?
- Cosa impedisce loro di raggiungere i propri obiettivi?
- Stanno lottando per trovare il tempo nella loro giornata per una routine di allenamento?
- Qual è il motivo per cui vogliono i tuoi servizi?
Per creare contenuti di marketing, questo è essenziale per aumentare il traffico verso il tuo sito web e la tua attività.
2. Concentrati sui giusti canali di social media
Quando sviluppi una strategia di content marketing per il tuo sito web di sport e fitness, diverse piattaforme di social media si adatteranno alle tue esigenze a seconda della tua offerta o dei tuoi obiettivi.
Facebook è l'ideale per creare una comunità o un gruppo più personale.
Se desideri creare contenuti meno orientati alle vendite, Facebook può essere un'ottima piattaforma per il coinvolgimento organico con i tuoi clienti e potenziali acquirenti.
È improbabile che i contenuti diventino virali su una piattaforma come Facebook; tuttavia, se stai cercando di avviare una comunità in cui le persone possono comunicare, farti domande e supportarsi a vicenda, Facebook potrebbe essere la piattaforma perfetta per te.
Youtube
Se hai molti contenuti incentrati sui video, potrebbe essere più adatto per YouTube. Se promuovi un corso o contenuti didattici, molto probabilmente sarai adatto a YouTube.
Se decidi di utilizzare Twitter, concentra i tuoi sforzi sulle conversazioni rilevanti per la tua nicchia.
Ad esempio, se la tua attività è uno studio di filatura e qualcuno chiede consigli su quali scarpe indossare durante la guida, questo sarebbe il momento ideale per partecipare alla conversazione con alcuni contenuti preziosi che potrebbero aiutarli!
Questo contenuto potrebbe non avere nulla a che fare direttamente con ciò che offre la tua attività. Tuttavia, può ancora essere utilizzato come parte di una strategia di marketing digitale in quanto ti metterà in un luogo di competenza.
Linkedin è una piattaforma di networking ideale per contenuti utili ai tuoi potenziali clienti.
Ad esempio, potresti pubblicare contenuti sui cambiamenti dello stile di vita o suggerimenti per un'alimentazione sana, entrambi i quali possono riportare le persone al tuo sito Web dove potrebbero saperne di più sui servizi che offri.
Se stai cercando professionisti o stai offrendo un'offerta ad alto prezzo, Linkedin potrebbe essere perfetto per te.
Pinterest è una delle piattaforme di social media più sottovalutate per il content marketing.
Se stai cercando di creare un marchio visivo con contenuti, Pinterest può essere un luogo ideale in cui le persone interagiranno e interagiranno con i tuoi contenuti, riportando il traffico al tuo sito web.
I programmi dei pasti, le diete, le liste e i consigli e i trucchi per la salute hanno una forte possibilità di diventare virali su una piattaforma come Pinterest.
Tic toc
TikTok è attualmente di tendenza tra le giovani generazioni, il che lo rende una piattaforma ideale per contenuti che sarebbero più rilevanti per il tuo pubblico di destinazione.
Una delle cose migliori di TikTok è la facilità di viralità. Se stai cercando di avere più occhi sulla tua offerta, TikTok potrebbe essere la tua migliore occasione per raggiungere un nuovo pubblico in modo organico.
3. Pubblica regolarmente
La creazione di contenuti è solo metà della battaglia. Devi anche assicurarti di pubblicarlo regolarmente sui tuoi canali di social media.
Il contenuto dovrebbe essere pertinente e prezioso, non solo per spingere prodotti o servizi su potenziali clienti. Se qualcuno trova valore in ciò che stai condividendo, ti seguirà di propria iniziativa, il che significa più traffico di qualità gratuito per il tuo sito web.
Ogni piattaforma ha un algoritmo diverso, quindi devi seguire le migliori pratiche per la pubblicazione di contenuti affinché ciascuna possa vedere il rendimento più alto.
Per riferimento, si consiglia di provare a pubblicare da 1 a 2 volte al giorno sulla maggior parte dei canali di social media.
Anche se, più lungo è il contenuto, meno frequenti dovresti pubblicare.
4. La coerenza è la chiave
Mentre abbiamo toccato la frequenza di pubblicazione, un altro elemento essenziale è il tipo di contenuto che stai pubblicando.
Il tuo pubblico ti segue perché è interessato a ciò che dici, quindi i tuoi contenuti devono corrispondere alle loro aspettative.
Se qualcuno segue il tuo account Instagram a causa di contenuti di fitness, continua a postare regolarmente sui contenuti di fitness. Più sei concentrato sul tuo stile di contenuto, maggiori sono le possibilità di ottenere interazioni mirate (Mi piace/commenti), il che significa più traffico organico verso il tuo sito web.
Un altro elemento di coerenza è la pubblicazione in orari simili ogni giorno.
Sebbene i tuoi contenuti possano essere pubblicati su piattaforme diverse, devi pubblicare contemporaneamente ogni giorno.
Ciò consentirà una strategia di marketing dei contenuti più organizzata che può aiutare a indirizzare il traffico verso il tuo sito web.
Se stai cercando un modo per rimanere coerente con la pubblicazione dei tuoi contenuti, prova a guardare un software di pianificazione dei contenuti come Buffer o Hootsuite.
5. Interagisci con il tuo pubblico
Le persone vogliono investire in qualcuno che gli piace, di cui si fidano e con cui hanno una relazione.
Se qualcuno ti segue su Twitter e ti menziona in un tweet, rispondi! Rimanere impegnati li farà tornare per più contenuti perché sentono che c'è una relazione tra di voi.
Questo tipo di coinvolgimento può aumentare la tua portata in modo esponenziale e aiutare a creare fiducia tra i tuoi follower, il che significa tassi di conversione più elevati verso potenziali clienti o clienti di ritorno se dovessero decidere di investire lungo la strada.
Suggerimenti per la produzione di volumi massicci di contenuti
Uno dei problemi più comuni che gli imprenditori nel settore dello sport e del fitness devono affrontare quando cercano di sviluppare una strategia di social media marketing per generare più traffico sul sito Web è come creare contenuti sufficienti da pubblicare 1-2 volte al giorno.
Uno dei modi migliori per creare contenuti di massa è trasformare i contenuti di lunga durata in più contenuti di breve durata.
Se sei tu, beh, ecco tre grandi strategie per produrre grandi quantità di contenuti per la tua piattaforma di social media.
Avvia un podcast
Intervistare esperti e professionisti di sport e fitness è un ottimo modo per generare traffico aggiuntivo verso il tuo sito Web fornendoti contenuti infiniti.
- Ottieni il pubblico dell'esperto
Se l'esperto ha un seguito nel tuo stesso spazio e condivide l'intervista con il suo seguito, hai appena generato una promozione gratuita.
Ciò ti consentirà di accedere a un mercato completamente nuovo, pur mantenendo la coerenza con la pubblicazione di contenuti di valore per i tuoi attuali follower.
- Riproponi il contenuto
Prima dell'episodio, prova a tracciare domande mirate e aiuta il tuo pubblico. Riproponi il contenuto in pezzi che pubblichi sui tuoi canali di social media.
Ciò ti fornirà più contenuti da condividere aumentando al contempo il coinvolgimento e il traffico verso il tuo sito Web grazie all'autorità dell'esperto nel loro campo.
Crea un webinar
Ospitare un webinar dal vivo è un ottimo modo per trasformare 1 ora di contenuti in settimane o mesi di valore. Il webinar dovrebbe essere educativo e risolvere i punti deboli che hai affrontato nel passaggio 1.
Se lo registri una volta, puoi utilizzare i clip di quel webinar e condividerli sui social media. Inoltre, puoi quindi eseguire costantemente il tuo webinar per informare i nuovi membri su chi sei e cosa offri.
Uno strumento come Everwebinar è ottimo per questo.
Avvia un blog o una newsletter
La creazione di un blog o di una newsletter può essere eseguita gratuitamente.
I blog consentono alla tua attività di essere vista su Google e dovrebbero sempre far parte dei tuoi contenuti e delle tue strategie sui social media.
Non solo puoi riutilizzare i contenuti sulle tue piattaforme di social media, ma ti aiuterà anche a ottenere abbonati interessati ai contenuti di sport e fitness.
Un blog o una newsletter è un ottimo modo per far sì che il traffico ritorni sul tuo sito web grazie ai contenuti che ricevono direttamente nella loro casella di posta ogni settimana/mese.
Le piattaforme di email marketing come Mailchimp o SendGrid sono ottime per inviare e-mail e newsletter al tuo pubblico.
Best practice per i contenuti
Ok, quindi hai imparato a identificare quale piattaforma di social media dovresti utilizzare per il tuo pubblico e i tuoi contenuti, ora è il momento di imparare le migliori pratiche per i contenuti.
Dai più valore gratuito possibile!
La nicchia dello sport e del fitness è molto competitiva. Quando cerchi di generare un seguito e aumentare il traffico verso il tuo sito web, devi offrire quanto più valore possibile al tuo pubblico.
Gli imprenditori hanno spesso paura di dare via tutti i loro suggerimenti e trucchi gratuitamente.
Tuttavia, se puoi fornire un valore immenso (soprattutto nella nicchia dello sport e del fitness), le persone pagheranno per mantenerli motivati e ritenerli responsabili.
Comprendi la concorrenza
Sii consapevole delle persone nella tua nicchia che offrono un servizio simile a te che sta andando bene. Capisci cosa stanno facendo bene e perché hanno un seguito.
Se vedi contenuti sulle loro piattaforme di social media che non sono educativi ma in qualche modo solo contenuti promozionali per loro o per la loro azienda, fallo di più!
Le persone vogliono essere intrattenute e, se i tuoi contenuti fanno entrambe le cose, continueranno a tornare per consumare contenuti preziosi da te.
Sii agile rispetto alle tendenze del mercato
Se c'è una nuova tendenza sportiva o di marketing? Crea contenuti attorno ad esso!
Sii aperto al cambiamento e alle nuove idee. Se non sei disposto a crescere con il tuo pubblico, è probabile che se ne vadano per qualcuno più rilevante nel loro settore.
Alcuni ottimi software per aiutarti a identificare le tendenze sono:
Google Trends, SEM Rush e Ahrefs .
Conclusione
La creazione di una strategia di social media marketing è essenziale per generare traffico verso il tuo sito web di sport e fitness. Tuttavia, ci sono alcuni passaggi che devi compiere prima di iniziare a pubblicare post sui social media.
Se stai cercando di generare traffico e far crescere il tuo seguito, è essenziale comprendere il tuo pubblico e i suoi punti deboli, le diverse opzioni dei canali di social media, le migliori pratiche di contenuto e portare valore al tuo pubblico.
Se stai cercando assistenza per lo sviluppo di strategie di contenuto, la creazione di contenuti di lunga durata o qualsiasi cosa relativa al copywriting, sfoglia i nostri scrittori oggi.
