Comment construire une stratégie de médias sociaux réussie pour les sites Web de sports et de fitness
Publié: 2021-12-10Si votre stratégie de contenu ne réussit pas, peu importe le nombre d'abonnés que vous avez ou le contenu que vous publiez sur les réseaux sociaux. Une stratégie de marketing de contenu est l'épine dorsale de toute entreprise, en particulier un site Web Sports & Fitness. Si vous cherchez à réussir dans cette industrie, il y a beaucoup de choses que vous devez savoir avant d'entrer dans le monde du marketing numérique.
1. Connaissez votre public
Comme toute campagne de marketing, un élément essentiel est que vous compreniez à qui vous vendez. Que vous vendiez des suppléments sportifs ou que vous inscriviez des personnes à des cours de fitness, il est important de savoir à quels types de contenu ils seront le plus sensibles.
Vous devez comprendre le contenu que votre marché cible lit et partage pour créer un contenu qui correspond à ses intérêts.
Il est important de commencer par comprendre la personnalité de l'acheteur ou de l'utilisateur de votre client idéal . Voici quelques-uns des détails fondamentaux que vous devez connaître sur votre public avant de créer votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux.
Démographie des clients
Les données démographiques des clients sont les informations personnelles et démographiques de vos clients, y compris leur âge, leur sexe, leur situation familiale ou le revenu du ménage. La compréhension de ces données démographiques vous aidera à créer un contenu pertinent pour les personnes de votre public cible.
Comportement de la clientèle
Le comportement des clients désigne la façon dont vos clients se comportent sur le marché. Voici quelques questions importantes à vous poser lorsque vous essayez de comprendre le comportement :
- À quelle fréquence achètent-ils ?
- Où et comment aiment-ils magasiner/acheter (en magasin, en ligne) ?
- Quel contenu les motive le plus ?
- À quoi s'intéressent-ils? Suppléments ? Routines d'entraînement? Motivation?
Identifier les rêves et les objectifs
Chaque client rêve de vivre une vie saine et en forme, mais c'est votre travail de les aider à y parvenir. Comprendre ce qu'ils espèrent pour l'avenir est important lorsque vous cherchez à inspirer un contenu qui motivera vos clients sans être trop insistant ou axé sur les ventes. Si vous faites la promotion de la perte de poids, essayez de comprendre les objectifs de perte de poids de votre client type.
Si vous entraînez des athlètes de haut niveau, cela sera très différent de l'entraînement des mères essayant de perdre du poids pendant la grossesse.
Comprendre les points douloureux des clients
Si vous cherchez à promouvoir des services, vous devez comprendre les défis auxquels vos clients sont confrontés. Vous devez vous positionner comme la solution à leurs défis en matière de sport et de forme physique. Pour réussir cela, vous devez d'abord comprendre quels sont leurs points faibles. Voici quelques questions courantes auxquelles vous devriez pouvoir répondre concernant vos clients idéaux :
- Quels sont les défis communs auxquels votre public est confronté ?
- Qu'est-ce qui les empêche d'atteindre leurs objectifs ?
- Ont-ils du mal à trouver le temps dans leur journée pour une routine d'entraînement ?
- Quelle est la raison pour laquelle ils veulent vos services ?
Pour créer du contenu marketing, cela est essentiel pour augmenter le trafic vers votre site Web et votre entreprise.
2. Concentrez-vous sur les bons canaux de médias sociaux
Lors de l'élaboration d'une stratégie de marketing de contenu pour votre site Web de sport et de fitness, différentes plateformes de médias sociaux répondront à vos besoins en fonction de votre offre ou de vos objectifs.
Facebook est idéal pour créer une communauté ou un groupe plus personnel.
Si vous souhaitez créer un contenu moins axé sur les ventes, Facebook peut être une excellente plateforme d'engagement organique avec vos clients et acheteurs potentiels.
Il est peu probable que le contenu devienne viral sur une plateforme telle que Facebook ; Cependant, si vous cherchez à créer une communauté où les gens peuvent communiquer, vous poser des questions et se soutenir mutuellement, Facebook peut être la plateforme idéale pour vous.
Youtube
Si vous avez beaucoup de contenu axé sur la vidéo, cela pourrait être plus approprié pour YouTube. Si vous faites la promotion d'un cours ou d'un contenu éducatif, vous serez très probablement adapté à YouTube.
Si vous décidez d'utiliser Twitter, concentrez vos efforts sur les conversations pertinentes pour votre créneau.
Par exemple, si votre entreprise est un studio de spinning et que quelqu'un demande des conseils sur les chaussures qu'il doit porter pour faire du vélo, ce serait le moment idéal pour se joindre à la conversation avec un contenu précieux qui pourrait l'aider !
Ce contenu n'a pas nécessairement quelque chose à voir directement avec ce que propose votre entreprise. Cependant, il peut toujours être utilisé dans le cadre d'une stratégie de marketing numérique car il vous placera dans un lieu d'expertise.
Linkedin est une plate-forme de mise en réseau idéale pour le contenu qui serait bénéfique pour vos clients potentiels.
Par exemple, vous pouvez publier du contenu sur les changements de mode de vie ou des conseils sur une alimentation saine, qui peuvent tous deux ramener les internautes sur votre site Web, où ils pourraient en savoir plus sur les services que vous proposez.
Si vous recherchez des professionnels ou proposez une offre à prix élevé, Linkedin peut être parfait pour vous.
Pinterest est l'une des plateformes de médias sociaux les plus sous-estimées pour le marketing de contenu.
Si vous cherchez à créer une marque visuelle avec du contenu, Pinterest peut être un endroit idéal où les gens interagiront et interagiront avec votre contenu, ramenant le trafic vers votre site Web.
Les plans de repas, les régimes, les listes et les trucs et astuces de santé ont de fortes chances de devenir viraux sur une plateforme comme Pinterest.
TIC Tac
TikTok est actuellement à la mode parmi les jeunes générations, ce qui en fait une plate-forme idéale pour le contenu qui serait le plus pertinent pour votre public cible.
L'une des meilleures choses à propos de TikTok est la facilité de la viralité. Si vous cherchez à attirer plus d'attention sur votre offre, TikTok peut être votre meilleure chance d'atteindre de nouveaux publics de manière organique.
3. Publiez régulièrement
La création de contenu n'est que la moitié de la bataille. Vous devez également vous assurer que vous le publiez régulièrement sur vos canaux de médias sociaux.
Le contenu doit être pertinent et précieux, et pas seulement proposer des produits ou des services à des clients potentiels. Si quelqu'un trouve de la valeur dans ce que vous partagez, il vous suivra de son propre gré, ce qui signifie plus de trafic de qualité gratuit pour votre site Web.
Chaque plate-forme a un algorithme différent, vous devez donc suivre les meilleures pratiques de publication de contenu pour chacune d'entre elles afin d'obtenir le rendement le plus élevé.
Pour référence, il est recommandé d'essayer de publier 1 à 2 fois par jour sur la plupart des canaux de médias sociaux.
Cependant, plus le contenu est long, moins vous devriez publier fréquemment.
4. La cohérence est la clé
Bien que nous ayons abordé la fréquence de publication, un autre élément essentiel est le type de contenu que vous publiez.
Votre audience vous suit car elle est intéressée par ce que vous dites, votre contenu doit donc correspondre à ses attentes.
Si quelqu'un suit votre compte Instagram à cause du contenu de fitness, continuez à publier régulièrement du contenu de fitness. Plus vous êtes concentré sur votre style de contenu, meilleures sont les chances d'obtenir des engagements ciblés (j'aime/commentaires), ce qui signifie plus de trafic organique vers votre site Web.
Un autre élément de cohérence est de publier à des heures similaires chaque jour.
Bien que votre contenu puisse être publié sur différentes plateformes, vous devez publier simultanément chaque jour.
Cela permettra une stratégie de marketing de contenu plus organisée qui peut aider à générer du trafic vers votre site Web.
Si vous cherchez un moyen de rester cohérent avec votre publication de contenu, essayez de regarder un logiciel de planification de contenu tel que Buffer ou Hootsuite.
5. Interagissez avec votre public
Les gens veulent investir dans quelqu'un qu'ils aiment, en qui ils ont confiance et avec qui ils ont une relation.
Si quelqu'un vous suit sur Twitter et qu'il vous mentionne dans un tweet, répondez ! Rester engagé les incitera à revenir pour plus de contenu, car ils ont l'impression qu'il existe une relation entre vous.
Ce type d'engagement peut augmenter votre portée de manière exponentielle et aider à renforcer la confiance entre vos abonnés, ce qui signifie des taux de conversion plus élevés vers des clients potentiels ou des clients fidèles s'ils décident d'investir plus tard.
Conseils pour produire des volumes de contenu en masse
L'un des problèmes les plus courants auxquels les propriétaires d'entreprise de l'industrie du sport et du fitness sont confrontés lorsqu'ils tentent de développer une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux pour générer plus de trafic sur le site Web est de savoir comment créer suffisamment de contenu pour publier 1 à 2 fois par jour.
L'un des meilleurs moyens de créer du contenu de masse consiste à transformer le contenu long en plusieurs éléments de contenu courts.
Si c'est vous, eh bien, voici trois excellentes stratégies pour produire de grandes quantités de contenu pour votre plateforme de médias sociaux.
Démarrer un podcast
Interviewer des experts et des professionnels du sport et du fitness est un excellent moyen de générer du trafic supplémentaire vers votre site Web tout en vous offrant un contenu sans fin.
- Gagner l'audience de l'expert
Si l'expert a une suite dans le même espace que vous et partage l'interview avec sa suite, vous venez de générer une promotion gratuite.
Cela vous donnera accès à un tout nouveau marché tout en maintenant la cohérence avec la publication de contenu précieux pour vos abonnés actuels.
- Réutiliser le contenu
Avant l'épisode, essayez de définir des questions ciblées et aidez votre public. Réutilisez le contenu en morceaux que vous publiez sur vos canaux de médias sociaux.
Cela vous fournira plus de contenu à partager tout en augmentant l'engagement et le trafic vers votre site Web en raison de l'autorité de l'expert dans son domaine.
Créer un webinaire
L'hébergement d'un webinaire en direct est un excellent moyen de transformer 1 heure de contenu en valeur de contenu de semaines ou de mois. Le webinaire doit être éducatif et résoudre les problèmes que vous avez abordés à l'étape 1.
Si vous l'enregistrez une fois, vous pouvez utiliser des extraits de ce webinaire et les partager sur les réseaux sociaux. De plus, vous pouvez ensuite exécuter votre webinaire en permanence pour informer les nouveaux membres de qui vous êtes et de ce que vous proposez.
Un outil comme Everwebinar est idéal pour cela.
Démarrer un blog ou une newsletter
La création d'un blog ou d'une newsletter peut se faire gratuitement.
Les blogs permettent à votre entreprise d'être vue sur Google et doivent toujours faire partie de vos stratégies de contenu et de médias sociaux.
Non seulement vous pouvez réutiliser le contenu de vos plateformes de médias sociaux, mais cela vous aidera également à gagner des abonnés intéressés par le contenu sportif et de fitness.
Un blog ou une newsletter est un excellent moyen de faire revenir le trafic sur votre site Web en raison du contenu qu'ils reçoivent directement dans leur boîte de réception chaque semaine/mois.
Les plates-formes de marketing par e-mail telles que Mailchimp ou SendGrid sont idéales pour envoyer des e-mails et des newsletters à votre public.
Meilleures pratiques de contenu
D'accord, vous avez donc appris à identifier la plate-forme de médias sociaux que vous devriez utiliser pour votre public et votre contenu, il est maintenant temps d'apprendre les meilleures pratiques en matière de contenu.
Donnez autant de valeur gratuite que possible !
Le créneau du sport et du fitness est très concurrentiel. Lorsque vous cherchez à générer un suivi et à augmenter le trafic vers votre site Web, vous devez offrir le plus de valeur possible à votre public.
Les propriétaires d'entreprise ont souvent peur de donner gratuitement tous leurs trucs et astuces.
Cependant, si vous pouvez fournir une valeur immense (en particulier dans le créneau du sport et du fitness), les gens paieront pour les garder motivés et les tenir responsables.
Comprendre la concurrence
Soyez conscient des personnes de votre créneau qui vous offrent un service similaire qui fonctionne bien. Comprendre ce qu'ils font bien et pourquoi ils ont une suite.
Si vous voyez sur leurs plateformes de médias sociaux du contenu qui n'est pas éducatif mais plutôt promotionnel pour eux ou leur entreprise, faites-en plus !
Les gens veulent se divertir, et si votre contenu fait les deux, ils reviendront pour consommer du contenu précieux de votre part.
Soyez agile face aux tendances du marché
S'il y a une nouvelle tendance sportive ou marketing ? Créez du contenu autour de lui !
Soyez ouvert au changement et aux nouvelles idées. Si vous n'êtes pas disposé à grandir avec votre public, il y a de fortes chances qu'il parte pour quelqu'un de plus pertinent dans son secteur.
Certains excellents logiciels pour vous aider à identifier les tendances sont :
Google Trends, SEM Rush et Ahrefs .
Conclusion
La création d'une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux est essentielle pour générer du trafic vers votre site Web de sport et de fitness. Cependant, vous devez suivre certaines étapes avant de commencer à publier sur les réseaux sociaux.
Si vous cherchez à générer du trafic et à développer votre audience, il est essentiel de comprendre votre public et ses points faibles, les différentes options de canaux de médias sociaux, les meilleures pratiques en matière de contenu et d'apporter de la valeur à votre public.
Si vous recherchez de l'aide pour développer des stratégies de contenu, créer des éléments de contenu longs ou tout ce qui concerne la rédaction, parcourez nos rédacteurs dès aujourd'hui.
