Cómo construir una estrategia exitosa de redes sociales para sitios web de deportes y fitness
Publicado: 2021-12-10Si tu estrategia de contenido no tiene éxito, no importa cuántos seguidores tengas o qué contenido publiques en las redes sociales. Una estrategia de marketing de contenido es la columna vertebral de cualquier negocio, especialmente un sitio web de deportes y fitness. Si está buscando tener éxito en esta industria, hay muchas cosas que debe saber antes de ingresar al mundo del marketing digital.
1. Conozca a su audiencia
Como cualquier campaña de marketing, un elemento esencial es que comprenda a quién le está vendiendo. Ya sea que esté vendiendo suplementos deportivos o inscribiendo personas en clases de fitness, es importante saber a qué tipo de contenido responderán mejor.
Debe comprender el contenido que lee y comparte su mercado objetivo para crear contenido que se ajuste a sus intereses.
Es importante comenzar por comprender la personalidad del comprador o usuario de su cliente ideal . Estos son algunos de los detalles fundamentales que debe conocer sobre su audiencia antes de crear su estrategia de marketing en redes sociales.
Datos demográficos del cliente
Los datos demográficos de los clientes son la información personal y demográfica de sus clientes, incluida su edad, sexo, estado familiar o ingresos familiares. Comprender estos datos demográficos lo ayudará a crear contenido relacionado con las personas de su público objetivo.
Comportamiento del cliente
El comportamiento del cliente significa cómo se comportan sus clientes en el mercado. Aquí hay algunas preguntas importantes que debe hacerse cuando está tratando de comprender el comportamiento:
- ¿Con qué frecuencia compran?
- ¿Dónde y cómo les gusta comprar/comprar (en la tienda, en línea)?
- ¿Qué contenido les motiva más?
- En qué están interesados? ¿Suplementos? ¿Rutinas de entrenamiento? ¿Motivación?
Identificar sueños y metas
Cada cliente sueña con vivir un estilo de vida saludable y en forma, pero es su trabajo ayudarlos a lograrlo. Comprender lo que esperan en el futuro es importante cuando busca inspirar contenido que motive a sus clientes sin ser demasiado agresivo u orientado a las ventas. Si está promoviendo la pérdida de peso, intente comprender los objetivos de pérdida de peso de su cliente típico.
Si está entrenando atletas de alto rendimiento, se verá muy diferente de entrenar a madres que intentan perder peso durante el embarazo.
Comprender los puntos débiles del cliente
Si está buscando promover servicios, debe comprender los desafíos por los que están pasando sus clientes. Debe posicionarse como la solución a sus retos en cuanto a deporte y fitness. Para hacer esto con éxito, primero debe comprender cuáles son sus puntos débiles. Algunas preguntas comunes que deberías poder responder sobre tus clientes ideales son:
- ¿Cuáles son los desafíos comunes que enfrenta su audiencia?
- ¿Qué les impide alcanzar sus metas?
- ¿Están luchando por encontrar el tiempo en su día para una rutina de ejercicios?
- ¿Cuál es la razón por la que quieren sus servicios?
Para crear contenido de marketing, esto es esencial para aumentar el tráfico a su sitio web y negocio.
2. Concéntrese en los canales de redes sociales correctos
Al desarrollar una estrategia de marketing de contenido para su sitio web de deportes y fitness, las diferentes plataformas de redes sociales se adaptarán a sus necesidades según su oferta u objetivos.
Facebook es ideal para crear una comunidad o grupo más personal.
Si desea crear contenido menos orientado a las ventas, Facebook puede ser una gran plataforma para el compromiso orgánico con sus clientes y compradores potenciales.
Es poco probable que el contenido se vuelva viral en una plataforma como Facebook; sin embargo, si está buscando iniciar una comunidad donde las personas puedan comunicarse, hacerle preguntas y apoyarse mutuamente, Facebook puede ser la plataforma perfecta para usted.
YouTube
Si tiene mucho contenido centrado en videos, entonces podría ser más adecuado para YouTube. Si promociona un curso o contenido educativo, lo más probable es que sea adecuado para YouTube.
Gorjeo
Si decide usar Twitter, concentre sus esfuerzos en conversaciones relevantes para su nicho.
Por ejemplo, si su negocio es un estudio de spinning y alguien está pidiendo consejo sobre qué zapatos deben usar al andar en bicicleta, ¡este sería un momento ideal para unirse a la conversación con contenido valioso que podría ayudarlos!
Es posible que este contenido no tenga necesariamente nada que ver directamente con lo que ofrece su empresa. Sin embargo, aún puede usarse como parte de una estrategia de marketing digital, ya que lo colocará en un lugar de experiencia.
Linkedin es una plataforma de red ideal para contenido que sería beneficioso para sus clientes potenciales.
Por ejemplo, puede publicar contenido sobre cambios en el estilo de vida o consejos de alimentación saludable, los cuales pueden llevar a las personas a su sitio web donde pueden obtener más información sobre los servicios que ofrece.
Si está buscando profesionales de negocios u ofrece una oferta de alto precio, Linkedin puede ser perfecto para usted.
Pinterest es una de las plataformas de redes sociales más subestimadas para el marketing de contenidos.
Si está buscando construir una marca visual con contenido, Pinterest puede ser un lugar ideal donde las personas interactuarán y se involucrarán con su contenido, lo que generará tráfico de regreso a su sitio web.
Los planes de comidas, las dietas, las listas y los consejos y trucos de salud tienen muchas posibilidades de volverse virales en una plataforma como Pinterest.
Tik Tok
Actualmente, TikTok es una tendencia entre las generaciones más jóvenes, lo que la convierte en una plataforma ideal para el contenido que sería más relevante para su público objetivo.
Una de las mejores cosas de TikTok es la facilidad de la viralidad. Si está buscando obtener más atención sobre su oferta, TikTok puede ser su mejor oportunidad para llegar a nuevas audiencias de forma orgánica.
3. Publica regularmente
Crear contenido es solo la mitad de la batalla. También debe asegurarse de publicarlo regularmente en sus canales de redes sociales.
El contenido debe ser relevante y valioso, no solo acerca de impulsar productos o servicios a clientes potenciales. Si alguien encuentra valor en lo que está compartiendo, lo seguirá por su propia cuenta, lo que significa más tráfico gratuito de calidad para su sitio web.
Cada plataforma tiene un algoritmo diferente, por lo que debe seguir las mejores prácticas de publicación de contenido para cada una de ellas para ver el mayor rendimiento.
Como referencia, se recomienda intentar publicar 1 o 2 veces al día en la mayoría de los canales de redes sociales.
Aunque, cuanto más largo sea el contenido, menos frecuente deberías publicar.
4. La consistencia es clave
Si bien mencionamos la frecuencia de publicación, otro elemento esencial es el tipo de contenido que está publicando.
Tu audiencia te sigue porque está interesada en lo que dices, por lo que tu contenido debe estar a la altura de sus expectativas.
Si alguien sigue su cuenta de Instagram debido al contenido de fitness, continúe publicando sobre contenido de fitness con regularidad. Cuanto más enfocado esté con su estilo de contenido, mayores serán las posibilidades de obtener compromisos específicos (me gusta/comentarios), lo que significa más tráfico orgánico hacia su sitio web.
Otro elemento de consistencia es publicar a la misma hora todos los días.
Si bien su contenido puede publicarse en diferentes plataformas, debe publicar simultáneamente todos los días.
Esto permitirá una estrategia de marketing de contenido más organizada que puede ayudar a atraer tráfico a su sitio web.
Si está buscando una manera de mantener la coherencia con la publicación de su contenido, intente buscar un software de programación de contenido como Buffer o Hootsuite.
5. Interactuar con su audiencia
La gente quiere invertir en alguien que le guste, en quien confíe y con quien tenga una relación.
Si alguien te sigue en Twitter y te menciona en un tuit, ¡responde! Mantenerse comprometido hará que regresen por más contenido porque sienten que hay una relación entre ustedes.
Este tipo de compromiso puede aumentar su alcance exponencialmente y ayudar a generar confianza entre sus seguidores, lo que significa mayores tasas de conversión hacia clientes potenciales o clientes que regresan si deciden invertir en el futuro.
Consejos para producir volúmenes masivos de contenido
Uno de los problemas más comunes que enfrentan los dueños de negocios en la industria del deporte y el fitness cuando intentan desarrollar una estrategia de marketing en redes sociales para generar más tráfico en el sitio web es cómo crear suficiente contenido para publicar 1 o 2 veces al día.
Una de las mejores formas de crear contenido masivo es convertir el contenido de formato largo en múltiples piezas de contenido de formato corto.
Si este es tu caso, aquí hay tres excelentes estrategias para producir grandes cantidades de contenido para tu plataforma de redes sociales.
Iniciar un podcast
Entrevistar a expertos y profesionales en deportes y fitness es una excelente manera de generar tráfico adicional a su sitio web mientras le brinda contenido sin fin.
- Consiga la audiencia del experto
Si el experto tiene seguidores en el mismo espacio que tú y comparte la entrevista con sus seguidores, acabas de generar una promoción gratuita.
Esto le dará acceso a un mercado completamente nuevo y al mismo tiempo mantendrá la coherencia con la publicación de contenido valioso para sus seguidores actuales.
- Reutilizar el contenido
Antes del episodio, trate de planificar preguntas específicas y ayudar a su audiencia. Reutilice el contenido en piezas que publique en sus canales de redes sociales.
Esto le proporcionará más contenido para compartir al mismo tiempo que aumenta la participación y el tráfico hacia su sitio web debido a la autoridad del experto en su campo.
Crear un seminario web
Organizar un seminario web en vivo es una excelente manera de convertir el contenido de 1 hora en valor de contenido para semanas o meses. El seminario web debe ser educativo y resolver los puntos débiles que abordó en el paso 1.
Si lo graba una vez, puede usar clips de ese seminario web y compartirlos en las redes sociales. Además, puede ejecutar su seminario web constantemente para informar a los nuevos miembros sobre quién es usted y qué ofrece.
Una herramienta como Everwebinar es excelente para eso.
Inicie un blog o boletín
La creación de un blog o boletín se puede hacer de forma gratuita.
Los blogs permiten que su empresa se vea en Google y siempre deben ser parte de sus estrategias de contenido y redes sociales.
No solo puede reutilizar el contenido en sus plataformas de redes sociales, sino que también lo ayudará a obtener suscriptores interesados en contenido deportivo y de acondicionamiento físico.
Un blog o boletín es una excelente manera de hacer que el tráfico regrese a su sitio web debido al contenido que reciben directamente en su bandeja de entrada cada semana o mes.
Las plataformas de marketing por correo electrónico como Mailchimp o SendGrid son excelentes para enviar correos electrónicos y boletines a su audiencia.
Prácticas recomendadas de contenido
Bien, ha aprendido a identificar qué plataforma de redes sociales debe usar para su audiencia y contenido, ahora es el momento de aprender las mejores prácticas de contenido.
¡Dé tanto valor gratis como sea posible!
El nicho de los deportes y el fitness es muy competitivo. Cuando busca generar seguidores y aumentar el tráfico a su sitio web, debe ofrecer el mayor valor posible a su audiencia.
Los dueños de negocios a menudo tienen miedo de estar regalando todos sus consejos y trucos de forma gratuita.
Sin embargo, si puede proporcionar un valor inmenso (especialmente en el nicho de deportes y fitness), la gente pagará para mantenerlos motivados y responsabilizarlos.
Comprender la competencia
Esté al tanto de las personas en su nicho que le ofrecen un servicio similar que está funcionando bien. Comprenda lo que están haciendo bien y por qué tienen seguidores.
Si ve contenido en sus plataformas de redes sociales que no es educativo sino solo contenido promocional para ellos o su empresa, ¡haga más!
La gente quiere entretenerse, y si su contenido hace ambas cosas, seguirán regresando para consumir contenido valioso de usted.
Sea ágil a las tendencias del mercado
¿Si hay una nueva tendencia deportiva o de marketing? ¡Crea contenido a su alrededor!
Esté abierto al cambio ya las nuevas ideas. Si no está dispuesto a crecer con su audiencia, es probable que se vayan por alguien más relevante en su industria.
Algunos excelentes programas para ayudarlo a identificar tendencias son:
Tendencias de Google, SEM Rush y Ahrefs .
Conclusión
Crear una estrategia de marketing en redes sociales es esencial para generar tráfico a su sitio web de deportes y fitness. Sin embargo, hay algunos pasos que debe seguir antes de comenzar a publicar en las redes sociales.
Si está buscando generar tráfico y aumentar sus seguidores, es esencial comprender a su audiencia y sus puntos débiles, las diferentes opciones de canales de redes sociales, las mejores prácticas de contenido y aportar valor a su audiencia.
Si está buscando ayuda para desarrollar estrategias de contenido, crear piezas de contenido de formato largo o cualquier cosa relacionada con la redacción publicitaria, busque a nuestros escritores hoy.
