2020 ve Ötesi için Kaçırılmaması Gereken 3 SEO En İyi Uygulaması

Gelen pazarlamanın ilk günlerinde, sürekli olarak iyi içerik üretiyorsanız ve bazı temel gelen ilkeleri izlediyseniz, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) yüksek bir sıralama şansınız vardı. Niye ya? Basitçe söylemek gerekirse, arama motoru optimizasyonu (SEO) rutin olarak yetersiz kullanılıyordu ve SEMrush gibi uzman kaynaklardan gelen SEO en iyi uygulamaları neredeyse hiç yoktu.

O zamandan beri, milyonlarca pazarlamacı SEO'nun gücünü yakaladı. Bu gerçek, yapay zekanın (AI), makine öğreniminin ve sürekli değişen algoritmaların ortaya çıkmasıyla birleştiğinde, artık çevrimiçi olarak bulunmayı çok daha zor hale getiriyor. Bunu atlatmak için yeterli değilmiş gibi, web kullanıcılarının %75'inin arama sonuçlarının ilk sayfasını asla geçmediği gerçeği var. ¹ Bu, hedeflenen anahtar kelimeler için Google'ın en iyi 10 organik sonucu arasında yer almıyorsanız, sitenizin temelde görünmez ve etkisiz olduğu anlamına gelir.

Google, arama sorgularına yanıt olarak snippet'ler kullanıyor ve içeriği doğrudan SERP'lerde daha sık bir şekilde sunuyor. Bu verimlilikler kullanıcı deneyimini geliştirir, ancak aynı zamanda web sitenize daha az ziyaretçi çeker - gelen pazarlama programının başarısını artırmak için Google ve diğer arama motorları tarafından keşfedilmeye güvenen şirketler için bir muamma.

Zorluklara rağmen, SEO'nun en iyi uygulamaları, aşağıdaki SEO ilkelerini takip etmeniz koşuluyla, sizinki gibi B2B şirketlerinin çevrimiçi potansiyelini en üst düzeye çıkarmasına yardımcı olmak için günü kazanır:

1. SEO Hızlı Kazançlarına Öncelik Verin
2. Anahtar Kelime Keşfinde Konu Kümelerini ve Rekabetçi Araştırmayı Kullanın
3. İçeriğinizi SEO İçin Düzenli Olarak Denetleyin ve Optimize Edin

SEO Hızlı Kazançlarına Öncelik Verin

Site görünürlüğü ve performansı açısından size "hızlı kazançlar" sağlayan bir dizi SEO uygulaması vardır:

• Web sitenizin hangi anahtar kelimeler için en üst sırada olduğunu analiz edin ve bunları artırmaya odaklanın. Tüm çabalarınızı kesinlikle yeni anahtar kelimeler için sıralamaya odaklamaya kıyasla, anahtar kelime optimizasyonu ile daha hızlı SEO iyileştirmeleri göreceksiniz.

• Google'ın bu anahtar kelimeler için kullanma eğiliminde olduğu içerik türlerini anlamak için hedef anahtar kelimeler için arama sonuçlarını analiz edin. Google, sizinkinden farklı içeriğe öncelik veriyorsa, bir anahtar kelime için sıralama yapmanın mümkün olmayabileceğini unutmayın. Örneğin, bulunduğunuz yerdeki belirli üretim işi pozisyonları için sıralama yapmak isteyebilirsiniz, ancak Google'ın bu kariyer fırsatlarını listeleyen işe alım sitelerini sıralamada çok daha olasıdır.
• Makalelere H2 ve H3 etiketleri ekleyerek daha fazla site trafiğini teşvik edin. Bu basit optimizasyon taktiği tek başına trafiği, paylaşımı ve geri bağlantı performansını %36 oranında artırabilir. ²
• Mevcut bloglardan uzun biçimli içerik oluşturun. Örneğin, mevcut üretim teknolojileriyle ilgili bir dizi makale, tek bir uzun biçimli sütun sayfasına dönüştürülebilir (aşağıda daha fazlası). SEO'nun en iyi uygulamalarını takip eden içerik yenilemeleri, SERP sonuçlarını büyük ölçüde etkileyebilir - birinci sayfadaki varlık hedeftir.
• Arama "sinyalinizi" artırmanıza yardımcı olmak için içeriğinizi konu kümeleri halinde düzenleyin. Başka bir deyişle, içerik parçalarını ve blogları kategorilere ayırın ve daha kapsamlı bilgiler içeren bir tür kitaplık sağlamak için bunları merkezi bir sütun sayfası ve köprü yapısı aracılığıyla bir araya getirin. Arama motorları genellikle bu tür kapsamlı yaklaşımı tercih eder ve konu kümesindeki tüm içeriğin genel görünürlüğünü artırır.
• URL'leri analiz edin. URL yapısı etrafındaki kurallar, özellikle SEO amaçlarına yönelik anahtar kelimeleri içerecek şekilde değiştirilmiştir. URL'lerinizi alakalı anahtar kelimeleri içerecek şekilde güncelleyerek bu hızlı kazançtan yararlanın.
• Geri bağlantıları, hataları ve genel site sağlığını denetleyin. Üç ayda bir veya yıllık web sitesi denetiminin, SEO ipuçlarının en değerlileri arasında yer alabilecek birçok faydası vardır. İlk olarak, bir denetim, şirketinizin değerli SERP sıralamalarına mal olabilecek hataları belirlemenize ve düzeltmenize yardımcı olur. Ayrıca, ziyaretçilerin geri dönmesini önlemek istiyorsanız, kullanıcı deneyiminizin (UX) yerinde olmasını sağlar.

Web siteniz Google'da bulunuyor mu? Ücretsiz bir Web Sitesi Analizi ile öğrenin !

Anahtar Kelime Keşfinde Konu Kümelerini ve Rekabetçi Araştırmayı Kullanın

Anahtar kelime araştırması yapmak için kesin ve kesin bir kural yoktur, ancak ideal alıcılarınızın Google'a yazma olasılığı en yüksek olan ifadeleri keşfetmek için bazı temel yöntemler vardır. Bazı şirketler, tek bir yüksek değerli anahtar kelimeye (örneğin “kablo tesisatı”) çok fazla önem verir, ancak sayfalar birden fazla anahtar kelime ve uzun kuyruklu formlar için de sıralanabilir. Daha yüksek arama hacmine sahip daha basit anahtar kelimelerin, bu trafiğin öncelikli olarak hiçbir zaman potansiyel potansiyel müşteri olarak nitelendirilemeyecek ziyaretçiler olması durumunda çok az değere sahip olabileceğini unutmayın.

Aslında birçok kullanıcı, “Elektrik kablo demetlerini yoldaki tuz korozyonundan nasıl koruyabilirim?” gibi sorular şeklinde isteklerini yazıyor veya söylüyor. Merkezi bir konuyla ilgili birçok yanıt sunabilen ve ziyaretçileri web sitenizde daha uzun süre tutabilen sütun sayfaları biçiminde daha büyük anahtar kelime kümelerine odaklanmak için güçlü bir örnek. Bu erdemli bir döngüdür çünkü sayfada geçirilen sürenin artması SERP sıralamanızı daha da yükseltecektir.

Rakiplerinizin kullandığı anahtar kelimeleri araştırdınız mı? SEO rakipleriniz, anahtar kelime keşfi için bir altın madenidir. MOZ , SEMrush veya Ahrefs gibi araçları kullanarak rakiplerinizin en iyi sayfalarının ne için sıralandığını keşfedin - ancak bunu pazardaki rakiplerinizin SEO rakipleriniz olmayabileceğini anlayarak yapın. Örneğin, bir endüstriyel üretici, "Plastik parçalar için üretilebilirlik çalışması için tasarım nasıl yapılır" gibi bir şey arayan endüstri mühendislerine hitap eden bir yayınla SEO ve anahtar kelimeler için rekabet edebilir.

İLGİLİ: Her Gelen Pazarlama Rekabetçi İncelemesinin Sahip Olması Gereken İki Bileşen

Arama amacı (kullanıcı amacı olarak da bilinir) önemlidir. Her arama sorgusunun arkasındaki amacı tanımlar. Sonuç olarak, SERP sonuçları gerçek SEO rekabetinizi belirler çünkü Google'ın birincil hedefi arama amacını anlamak ve tatmin etmektir. İlk sayfa SERP sıralamasını alan siteler, arama amacı için Google turnusol testini geçer.

İçeriğinizi SEO İçin Düzenli Olarak Denetleyin ve Optimize Edin

Sürekli gelişen gelen taktikler ile, içeriğinize kur ve unut yaklaşımı yapamazsınız. Nasıl optimize edilmesi gerektiğini belirlemek için içeriğinizi düzenli ve nesnel bir şekilde denetlemek çok önemlidir. Dört işlemden birini gerçekleştirebilirsiniz:

1. Tut onu. İçeriğiniz iyi gidiyorsa ve trafik oluşturuyorsa, bozuk olmayanı düzeltmeyin. Hâlâ hedef kitlenizle alakalı olan, kendisine diğer yüksek otoriteli alanlardan gelen bağlantılara sahip olan veya trafiği dönüştürmede nispeten iyi bir iş çıkaran içerik, bilgilerin hala güncel olduğundan emin olmak için ara sıra yapılan kontroller dışında çok az ince ayar gerektirir. hala çalışıyor vb.
2. Konsolide edin. Ona işaret eden bağlantıları olan içeriğiniz olabilir, ancak yine de çok fazla trafiği veya dönüşümü yoktur. Belki kısa bir zaman dilimi içinde yanlışlıkla birden fazla içerik parçasında konuyu ele aldınız veya belki de hedef kitleniz için olabileceği kadar alakalı değil. Anahtar kelime ve anahtar kelime öbeklerinden uygun şekilde yararlanan, daha uzun SEO dostu tek bir sürüm oluşturmak için benzer içeriği birleştirmeyi düşünün. Araştırmalar bunu destekliyor. Uzun biçimli makaleler (3000+ kelimeye sahip gönderiler), ortalama uzunluktaki makalelerden (901-1200 kelime) 3 kat daha fazla trafik, 4 kat daha fazla paylaşım ve 3.5 kat daha fazla geri bağlantı alır. ²
3. Geliştirin. İyileştirilmesi gereken içeriğe bakmanın iki yolu vardır: alakalı ve yeterli trafiğe sahip ancak iyi dönüşüm sağlamayan içerik ve yüksek dönüşüm oranına sahip ancak çok fazla trafik almayan içerik. Her iki senaryoda da, anahtar kelimeleri inceleyerek, içerik ve bağlantılar ekleyerek ve başlıkları ve meta açıklamaları yeniden düşünerek hem SERP sıralamasını hem de CTA dönüşümlerini iyileştirme fırsatlarını arayın. Özellikle başlıklar, makalelerin neden arama amacı ve sonuçlarıyla uyumlu olduğunu hızlı bir şekilde yanıtlayarak tıklama için "kanca" sağladıkları için dikkate değerdir.
4. Onu kaldır. Herhangi bir düzeyde performans göstermeyen, son derece güncel olmayan veya tamamen yeniden yazılması gereken içeriğiniz varsa, onu sitenizden kaldırmak en iyisi olabilir. Eski, alakasız içerik, genel etki alanı yetkisini azaltarak ve tarama bütçenizi tüketerek web sitenizi geride tutabilir.
   
   Kendi web sitemizde, yönetmemiz gereken binlerce blog var. Sürekli olarak makaleleri gözden geçiriyoruz ve artık alakalı olmayan veya konuyla ilgili daha yeni, daha güncel kaynaklarla rekabet edebilecek bazı eski gönderileri kaldırıyoruz. Birisi SERP'de eski gönderilere rastlarsa, tıkladıklarında ihtiyaç duydukları şeyi bulabileceklerinden emin olmak için daha yeni makalelere 301 yönlendirmesi ayarladığınızdan emin olun. Bu, kırık bağlantılar oluşturarak SEO'nuza zarar vermemenin anahtarıdır.

Bu en iyi uygulamalara bakmak, 2020 pazarlama ortamında SEO'nun gerekli olduğu gerçeğinin altını çiziyor, ancak harika sonuçlar zaman, disiplin ve biraz manuel çaba gerektiriyor. Her zamankinden daha fazla SEO ilkesi ve uygulaması var ve bu çok zor olabilir. Bu yüzden SEO Hayatta Kalma Rehberini geliştirdik.