2022'de Küçük İşletmelerin Deneyebileceği 4 Yerel SEO İpucu

Milyonlarca yerel işletme 2021'de hayatta kalmak için mücadele etti. Ancak şimdi 2022'nin başında olduğumuza göre, ilerlemeyi başaran kuruluşlar pandemi sonrası gerçekten başarılı olmanın yollarını arıyor.

Bu sağlık krizinin ilk günlerinde birçok dijital pazarlama bütçesi kesilmiş olsa da, işletme sahipleri çevrimiçi tanıtımın açık kalmanın ve hatta zamanla büyümenin en uygun maliyetli ve etkili yollarından biri olduğunu fark ettiler.

Bununla birlikte, yerel işletmelerin pazarlamaya büyük şirketlerden farklı bir yaklaşım benimsemesi gerekiyor. Geçen yıl boyunca, topluluğunuzun desteğinin ne kadar güçlü olabileceğini fark etmiş olabilirsiniz.

Çevrimiçi kanallar aracılığıyla bu topluluğa erişerek , uzun vadeli başarıya dönüşebilecek tutarlı bir lider dönüşüm hunisi ve güçlü bir satış stratejisi oluşturabilirsiniz.

Başka bir deyişle, yerel SEO kullanmaya başlamanız gerekir. Herhangi bir beyaz etiketli SEO şirketinin size söyleyeceği gibi, arama motoru optimizasyonu, işletmenizin çevrimiçi olarak bulunmasını sağlayan şeydir. Ve yerel bir dönüş yaptığınızda, yakın çevrenizdeki müşterilere ulaşmak için daha iyi bir konumda olacaksınız.

Sonuçta veriler, tüm internet aramalarının neredeyse yarısının yerel bilgileri bulmaya yönelik olduğunu gösteriyor. Dahası, yerel müşteriler yakındaki çözümleri aradıklarında, kısa bir süre içinde o işletmeyi ziyaret etme veya arama (ve ardından bir satın alma) yapma olasılıkları daha yüksektir.

Bu nedenle, bölgenizdeki müşterilere ulaşmak çok önemlidir. Bunu göz önünde bulundurarak, küçük işletmenizin 2022 ve sonrasında denemesi gereken birkaç yerel SEO ipucunu burada bulabilirsiniz.

1. Bireysel açılış sayfaları oluşturun

Web sitenizin tasarımını nispeten basit tutmak iyi bir fikirdir. Ancak bu her zaman mümkün olduğunca az sayfa hedeflemeniz gerektiği anlamına gelmez.

Çoğu durumda, her işletme konumu veya hizmet alanı için farklı açılış sayfalarına sahip olmak SEO için daha iyi olabilir.

İlçelerinde çözüm arayan müşterilere ulaşmaya çalıştığınızı varsayalım. İş adresiniz o şehirde olmasa bile, doğrudan o bölgedeki tüketicilere ürün veya hizmet sunabilirsiniz.

Yerel anahtar kelimelerle optimizasyon yaparsanız ve bu farklı konumlar için ayrı açılış sayfaları oluşturursanız , sorularına yakınlarda yanıt arayan kişiler için arama sonuçlarında görünme olasılığınız daha yüksek olabilir.

Her şeyi tek bir sayfaya sıkıştırma dürtüsüne karşı koyun. Bunun yerine, Google'a dizine eklemesi için daha fazlasını verin.

Diyelim ki Houston, Texas bölgesinde bir peyzaj işletmesi işletiyorsunuz. Houston, avantajınıza olabilecek büyük bir şehirdir. Ancak banliyölerde bulunan kullanıcılar yerel çözümler ararken, hak ettiğiniz ilgiyi görmek için birçok başka şirketle rekabet etmeniz gerekebilir.

Konumunuzu belirten tek bir sayfaya sahip olmak yerine, topluluğunuzda bulunan müşterilere ulaşmanıza yardımcı olacak birkaç açılış sayfası oluşturabilirsiniz .

Katy, Sugar Land ve Richmond'da peyzaj için ayrı açılış sayfaları oluşturmak, TX müşterilerle bağlantı kurmanıza ve internet kullanıcılarının bilmek istediği daha derinlemesine bilgiler sağlamanıza izin verebilir.

İster küçük bir zincir işletin, ister hizmetleriniz belirli bir yarıçap veya coğrafi alanda sunuluyor olsun, hizmet verdiğiniz her nokta için farklı açılış sayfalarına sahip olmak çevrimiçi görünürlüğünüzü artırabilir.

2. Google My Business'ı kullanmaya başlayın

Google My Business veya GMB, küçük işletme sahipleri için harika bir araçtır. Bu platform ücretsiz ve kullanımı kolaydır, kuruluşunuz hakkında çevrimiçi olarak çok sayıda bilgiyi listelemenize olanak tanır.

Web sitenizden ayrıdır, ancak arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP'ler) varlığınızı artırabilir. Ayrıca mobil cihazlarda etkileşimi teşvik etme olasılığı daha yüksektir.

GMB'den yararlanarak işletmeniz, çok fazla web trafiği ve dönüşüm sağlayabilen Google'ın "harita paketinde" bile görünebilir .

Henüz Google My Business'ı kullanmıyorsanız , profilinizi talep etme adımını atın ve mümkün olduğunca fazla bilgi doldurun. Bu bilgilerin web sitenizdeki ve sosyal medya kanallarınızdaki bilgilerle tutarlı olduğundan emin olun.

Ayrıca, müşterileri bilgilendirmek için fotoğraflar ve düzenli güncellemeler (tweetler veya kısa blog gönderileri olarak düşünün) yayınlayabilirsiniz .

Platform, çalışma saatlerini güncellemeyi veya önemli değişiklikleri ve sağlık bilgilerini yayınlamayı kolaylaştırdığından, GMB pandemi sırasında birçok işletmeye çok yardımcı oldu. Ancak ABD genelinde kısıtlamalar kaldırılsa bile Google My Business, yeni müşterilere ulaşmak ve kafa karışıklığını ortadan kaldırmak için harika bir fırsat sağlayabilir.

GMB profilinizi de tıpkı kendi web siteniz gibi optimize edebileceğinizi unutmayın. “İşletmeden” bölümünde alakalı anahtar kelimeler kullanmak ve şirketinizi bölgenizdeki diğerlerinden ayıran değerli bilgiler sağlamak isteyeceksiniz.

Özellikle iş kategorilerini seçerken mümkün olduğunca spesifik olmayı hedeflemelisiniz.

Müşterilerin GMB aracılığıyla sorabilecekleri soruları yanıtlamayı unutmayın ! Herkes bu soruları gerçekten yanıtlayabildiğinden, her şeyin doğru olduğundan emin olmak için yeni girişlerden haberdar olmak isteyeceksiniz.

Sıralamanızı iyileştirmek için kendi sorularınızı sorabilir ve yanıtlayabilirsiniz (ve bazı yüksek değerli anahtar kelimeler ekleyin!).

3. Çevrimiçi incelemelerinizi artırın

Çevrimiçi incelemeler, kişisel tavsiyeler kadar (hatta onlardan daha fazla!) önemlidir. İşletmeniz için çevrimiçi incelemeler olmadan müşterilerinizle güven oluşturmakta zorlanacaksınız.

Web sitesi referansları yeterli değildir; kendi yollarında değerli olmalarına rağmen, birçok müşteri onları önyargılı olarak görüyor. Bununla birlikte, üçüncü taraf web sitelerinde yayınlanan incelemeler genellikle daha güvenilir olarak görülür.

Sonuç olarak, çevrimiçi itibarınızı yönetmek için çalışmak isteyeceksiniz ve bu, incelemelerinizi oluşturmayı ve bunlara yanıt vermeyi içerir.

Çoğu durumda, sadık müşterilerinizden desteklerini göstermelerini istemek onları ikna etmek için yeterli olacaktır. Onlara e-postalarda veya yüz yüze ziyaretlerde geri bildirimlerine değer verdiğinizi ve deneyimlerini paylaşmanın işletmenizin büyümesine yardımcı olmanın harika bir yolu olduğunu hatırlatın.

İncelemeler için birkaç ana platforma odaklanmak isteyeceksiniz. Facebook, Yelp ve Google My Business en popüler olanlar arasındadır, ancak daha sektöre özgü olabilecek başkaları da vardır. Özellikle bu kanallarda zaten hesapları varsa ve kullanıyorlarsa, müşterilerin kullanması da genellikle en kolay olanıdır.

Sosyal medyada veya bir e-postada doğrudan bir bağlantı paylaşarak müşterilerin yorum bırakmasını daha da kolaylaştırın . Bu şekilde, desteklerini dile getirmek için fazla çaba harcamak zorunda kalmayacaklar.

Pek çok müşteri, birkaç olumsuz yorumdan ziyade inceleme eksikliğinden daha fazla endişe duyacağından, inceleme oluşturmak ilk önemli adımdır.

Bazı incelemeler almaya başladığınızda, her birine derhal ve şefkatle yanıt vermek isteyeceksiniz. İnceleme yönetiminin markanızın itibarını korumanın önemli bir parçası olduğunu unutmayın. Daha da önemlisi, müşteri hizmetleri becerilerinizi sergilemenin harika bir yolu.

İncelemeleri ele alırken duygularınızın sizi ele geçirmesine asla izin vermeyin. Öfkeyle yanıt vermemeli veya olumsuz bir incelemeyi kaldırmaya çalışmamalısınız (dürüst olmadığı sürece). Müşterilerin yanıtınızı, incelemenin gerçekte söylediklerinden daha fazla önemseme olasılığı yüksektir.

Facebook, Yelp ve GMB gibi platformlarda daha fazla inceleme ile varlığınızı artırarak markanıza meşruiyet katacak ve daha iyi müşteri ilişkileri kurabileceksiniz. Ayrıca sitenize daha fazla trafik çekeceksiniz (ve bu süreçte arama sıralamalarınızı artırabilirsiniz!).

4. Mobil ve ses için optimize edin

İnterneti ülkenin her yerindeki müşterilere ulaşmak için harika bir araç olarak düşünebilirsiniz, ancak topluluğunuzda yaşayan tüketicilerin de sizi bulmak için akıllı telefonlarını kullanma olasılığının yüksek olduğunu unutmayın.

Tüm web trafiğinin neredeyse yarısı artık mobil cihazlardan geliyor. Dahası, Think With Google , akıllı telefonlarında çözüm arayan tüketicilerin dörtte üçünden fazlasının bir gün içinde yakındaki bir işletmeyi ziyaret edeceğini tahmin ediyor.

Bu istatistiklerden, yerel işletmelerin mobil müşterilere hitap etmesinin çok önemli olduğu açıktır.

Bunu yapmanın basit bir yolu, web sitenizin mobil uyumlu olmasını sağlamaktır. Siteniz, masaüstü ve dizüstü bilgisayarlarda olduğu gibi akıllı telefonlarda ve tabletlerde de aynı harika deneyimi sağlamalıdır. Can sıkıcı açılır pencereler olmadan hızlı, güvenli, okunaklı ve gezinmesi kolay olmalıdır.

Sitenizin mobil cihazlarda yanıt verebilir veya erişilebilir olup olmadığından emin değilseniz, olası sorunların nerede olduğunu size söyleyen Google'ın arama konsolu testini çalıştırabilirsiniz. Ardından, bu sorunları gidermek için çalışabilirsiniz.

Mobil uyumlu tasarımın eksikliğini giderememek, müşterileri uzaklaştıracak ve arama sonuçlarındaki sıralamanızı iyileştirmeyi zorlaştıracaktır; bu nedenle, işletmeniz için mobil uyumluluğu bir öncelik haline getirmelisiniz.

Sesle çalışan aramalar için sitenizi optimize etmeye de değer olabilir. Mobil kullanıcıların sorunlarına hızlı çözümler bulmak için bu teknolojiyi kullanması muhtemel olduğundan, sesle çalışan aramalarda görünmek için elinizden geleni yapmak akıllıca olacaktır.

Bir SSS sayfası oluşturmak (gerçek kullanıcıların telefonlarına konuşacakları türden sorular içerir), markanızı yararlı ve güvenilir bir bilgi kaynağı olarak konumlandırırken sesli arama SEO'sunu dahil etmeniz için kolay bir yol sağlayabilir. SSS sayfanızı alakalı, spesifik anahtar kelimelerle optimize etmeyi unutmayın!

İşletmeniz topluluğunuzdaki müşterilere güveniyorsa, pazarlama stratejinize yerel SEO'yu eklemek mantıklıdır. Bu ipuçlarını göz önünde bulundurarak, pazarlama bütçenizden en iyi şekilde yararlanırken bu müşterilere daha etkili bir şekilde ulaşabilirsiniz.