4 lokalne porady SEO dla małych firm, które warto wypróbować w 2022 r.

Miliony lokalnych firm walczyły o przetrwanie 2021 roku. Ale teraz, gdy jesteśmy na początku 2022 roku, organizacje, którym udało się przebić, szukają sposobów na prawdziwy rozwój po pandemii.

Chociaż wiele budżetów na marketing cyfrowy zostało obciętych na początku tego kryzysu zdrowotnego, właściciele firm zdali sobie sprawę, że promocja online jest jednym z najtańszych i najskuteczniejszych sposobów na utrzymanie otwartości – a nawet rozwój w miarę upływu czasu.

To powiedziawszy, lokalne firmy muszą przyjąć inne podejście do marketingu niż duże korporacje. Być może w ciągu ostatniego roku zdałeś sobie sprawę, jak wielką moc może mieć wsparcie Twojej społeczności.

Kontaktując się z tą społecznością za pośrednictwem kanałów online , możesz stworzyć spójny lejek kontaktowy i silną strategię sprzedaży, która może przełożyć się na długoterminowy sukces.

Innymi słowy, musisz zacząć korzystać z lokalnego SEO. Jak powie Ci każda firma SEO typu white label , optymalizacja pod kątem wyszukiwarek umożliwia znalezienie Twojej firmy w Internecie. A kiedy nadasz mu lokalny charakter, będziesz w lepszej pozycji, aby dotrzeć do klientów w Twojej najbliższej okolicy.

W końcu dane pokazują, że prawie połowa wszystkich wyszukiwań w Internecie ma na celu znalezienie informacji lokalnych. Co więcej, gdy lokalni klienci szukają rozwiązań w pobliżu, są bardziej skłonni odwiedzić lub zadzwonić do tej firmy w krótkim czasie (a następnie dokonać zakupu).

W związku z tym bardzo ważne jest, aby dotrzeć do klientów w Twojej okolicy. Mając to na uwadze, oto kilka lokalnych wskazówek dotyczących SEO, które Twoja mała firma powinna wypróbować w 2022 r. i później.

1. Twórz indywidualne strony docelowe

Dobrym pomysłem jest, aby projekt witryny był stosunkowo prosty . Ale to nie zawsze oznacza, że ​​powinieneś dążyć do jak najmniejszej liczby stron.

W wielu przypadkach posiadanie różnych stron docelowych dla każdej lokalizacji firmy lub obszaru usług może być lepsze dla SEO.

Załóżmy, że próbujesz dotrzeć do klientów, którzy szukają rozwiązań w swoim mieście. Nawet jeśli adres Twojej firmy nie znajduje się w tym mieście, możesz dostarczać produkty lub usługi bezpośrednio konsumentom z tego obszaru.

Jeśli zoptymalizujesz za pomocą lokalnych słów kluczowych i utworzysz indywidualne strony docelowe dla tych różnych lokalizacji, możesz z większym prawdopodobieństwem pojawić się w wynikach wyszukiwania osobom szukającym odpowiedzi na swoje pytania w pobliżu.

Oprzyj się pokusie upchania wszystkiego na jednej stronie. Zamiast tego daj Google więcej do indeksowania.

Załóżmy, że prowadzisz firmę zajmującą się architekturą krajobrazu w Houston w Teksasie. Houston to duże miasto, które może działać na Twoją korzyść. Ale kiedy użytkownicy zlokalizowani na przedmieściach szukają lokalnych rozwiązań, być może będziesz musiał konkurować z wieloma innymi firmami, aby uzyskać uwagę, na którą zasługujesz.

Zamiast jednej strony z informacją o Twojej lokalizacji, możesz utworzyć kilka stron docelowych, które pomogą Ci dotrzeć do klientów znajdujących się w Twojej społeczności.

Ustanowienie osobnych stron docelowych do projektowania krajobrazu w Katy, Sugar Land i Richmond w Teksasie może pozwolić Ci na łączenie się z klientami i dostarczanie bardziej szczegółowych informacji, które użytkownicy internetu chcą znać.

Niezależnie od tego, czy prowadzisz małą sieć, czy Twoje usługi są oferowane w określonym promieniu lub obszarze geograficznym, posiadanie odrębnych stron docelowych dla każdego obsługiwanego miejsca może poprawić Twoją widoczność w Internecie.

2. Zacznij korzystać z Google Moja Firma

Google Moja Firma, czyli GMB, to fantastyczne narzędzie dla właścicieli małych firm. Ta platforma jest bezpłatna i łatwa w użyciu, dzięki czemu możesz wyświetlić online wiele informacji o swojej organizacji.

Jest oddzielony od Twojej witryny, ale może zwiększyć Twoją obecność na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Jest też bardziej prawdopodobne, że zachęci do interakcji na urządzeniach mobilnych.

Korzystając z GMB, Twoja firma może nawet pojawić się w „paczce map” Google, co może generować duży ruch w sieci i konwersje.

Jeśli nie korzystasz jeszcze z Google Moja Firma, zrób krok, aby zgłosić swój profil i podać jak najwięcej informacji. Upewnij się, że te informacje są zgodne z zawartością Twojej witryny i kanałów mediów społecznościowych.

Możesz także publikować zdjęcia i regularne aktualizacje (pomyśl o nich jako o tweetach lub krótkich postach na blogu), aby informować klientów.

GMB było ogromną pomocą dla wielu firm podczas pandemii, ponieważ platforma ułatwia aktualizowanie godzin pracy lub publikowanie ważnych zmian i informacji zdrowotnych. Ale nawet gdy ograniczenia zostaną zniesione w całych Stanach Zjednoczonych, Google Moja Firma może zapewnić doskonałą okazję do dotarcia do nowych klientów i wyeliminowania zamieszania.

Pamiętaj, że możesz również zoptymalizować swój profil Google Moja Firma tak samo, jak własną witrynę internetową. Będziesz chciał użyć odpowiednich słów kluczowych w sekcji „z firmy” i podać cenne informacje, które odróżniają Twoją firmę od innych w Twojej okolicy.

Powinieneś starać się być jak najbardziej konkretny, zwłaszcza przy wyborze kategorii biznesowych.

Nie zapomnij odpowiedzieć na wszelkie pytania , które klienci mogą zadać za pośrednictwem GMB! Ponieważ każdy może faktycznie odpowiedzieć na te zapytania, będziesz chciał być na bieżąco z nowymi wpisami, aby upewnić się, że wszystko jest dokładne.

Możesz nawet zadawać własne pytania i odpowiadać na nie (i dołączyć kilka wartościowych słów kluczowych!), aby poprawić swoją pozycję w rankingu!

3. Zwiększ swoje recenzje online

Recenzje online liczą się tak samo (a nawet bardziej niż!) osobiste rekomendacje. Bez recenzji online Twojej firmy będziesz mieć trudności z budowaniem zaufania wśród klientów.

Rekomendacje na stronach internetowych nie wystarczą; chociaż są cenne na swój sposób, wielu klientów postrzega je jako stronnicze. Jednak recenzje znajdujące się w witrynach stron trzecich są zazwyczaj postrzegane jako bardziej godne zaufania.

W rezultacie będziesz chciał popracować nad zarządzaniem swoją reputacją online – a to obejmuje generowanie i odpowiadanie na Twoje recenzje.

W wielu przypadkach wystarczy poprosić niektórych lojalnych klientów o wsparcie , aby ich przekonać. Przypomnij im w wiadomościach e-mail lub podczas osobistych wizyt, że cenisz ich opinie i że dzielenie się ich doświadczeniami to świetny sposób na rozwój Twojej firmy.

Będziesz chciał skoncentrować się na kilku głównych platformach recenzji. Facebook, Yelp i Google Moja Firma należą do najpopularniejszych, chociaż istnieją inne, które mogą być bardziej specyficzne dla branży. Zwykle są też najłatwiejsze w użyciu dla klientów, zwłaszcza jeśli mają już konta w tych kanałach i korzystają z nich.

Ułatw klientom zostawianie recenzji, udostępniając bezpośredni link w mediach społecznościowych lub w e-mailu. W ten sposób nie będą musieli wkładać wiele wysiłku w wyrażanie swojego poparcia.

Generowanie recenzji to pierwszy ważny krok, ponieważ wielu klientów będzie bardziej zaniepokojonych brakiem recenzji niż kilkoma negatywnymi.

Gdy zaczniesz otrzymywać recenzje, zechcesz odpowiedzieć na każdą szybko i ze współczuciem . Pamiętaj, że zarządzanie recenzjami jest ważnym elementem ochrony reputacji Twojej marki. Co równie ważne, jest to świetny sposób na zaprezentowanie umiejętności obsługi klienta.

Nigdy nie pozwól, aby Twoje emocje wzięły górę podczas obsługi recenzji. Nie powinieneś odpowiadać ze złością ani usiłować usunąć negatywnej recenzji (chyba że jest to nieuczciwe). Możliwe, że klienci będą bardziej zależeć na Twojej odpowiedzi niż na tym, co faktycznie mówi sama recenzja.

Zwiększając swoją obecność na platformach takich jak Facebook, Yelp i GMB za pomocą większej liczby recenzji, dodasz wiarygodności swojej marce i możesz budować lepsze relacje z klientami. Przyciągniesz również większy ruch do swojej witryny (i tym samym możesz zwiększyć swoje rankingi wyszukiwania!).

4. Optymalizacja pod kątem telefonów komórkowych i głosu

Chociaż możesz myśleć o Internecie jako o świetnym narzędziu dotarcia do klientów zlokalizowanych w całym kraju, pamiętaj, że konsumenci mieszkający w Twojej społeczności są również bardzo skłonni do korzystania ze smartfonów , aby Cię znaleźć.

Prawie połowa całego ruchu w sieci pochodzi obecnie z urządzeń mobilnych. Co więcej, Think With Google szacuje, że ponad trzy czwarte konsumentów , którzy szukają rozwiązań na swoich smartfonach, odwiedzi pobliską firmę w ciągu jednego dnia.

Z tych statystyk jasno wynika, że ​​lokalne firmy muszą przyciągać klientów mobilnych.

Jednym z prostych sposobów, aby to zrobić, jest upewnienie się, że Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych. Twoja witryna powinna zapewniać tak samo dobre wrażenia na smartfonach i tabletach , jak na komputerach stacjonarnych i laptopach. Powinien być szybki, bezpieczny, czytelny i łatwy w nawigacji, a jednocześnie wolny od denerwujących wyskakujących okienek.

Jeśli nie masz pewności, czy Twoja witryna jest responsywna lub dostępna na urządzeniach mobilnych, możesz uruchomić test konsoli wyszukiwania Google, który wskaże Ci, gdzie leżą potencjalne problemy. Następnie możesz popracować nad rozwiązaniem tych problemów.

Brak rozwiązania problemu braku projektowania przyjaznego urządzeniom mobilnym odciągnie klientów i utrudni poprawę pozycji w wynikach wyszukiwania, więc przyjazność na urządzenia mobilne powinna być priorytetem dla Twojej firmy.

Warto również zoptymalizować witrynę pod kątem wyszukiwania głosowego . Ponieważ użytkownicy mobilni prawdopodobnie będą korzystać z tej technologii, aby szybko znaleźć rozwiązania swoich problemów, mądrze jest zrobić wszystko, co możliwe, aby pojawiać się w wyszukiwaniach głosowych.

Utworzenie strony z najczęściej zadawanymi pytaniami (zawierającej rodzaje pytań, które prawdziwi użytkownicy zadają w swoich telefonach) może zapewnić łatwy sposób na włączenie SEO wyszukiwania głosowego, jednocześnie pozycjonując Twoją markę jako pomocne i godne zaufania źródło informacji. Nie zapomnij zoptymalizować swojej strony FAQ za pomocą odpowiednich, konkretnych słów kluczowych!

Jeśli Twoja firma opiera się na klientach w Twojej społeczności, dodanie lokalnego SEO do strategii marketingowej ma po prostu sens. Mając na uwadze te wskazówki, będziesz w stanie skuteczniej docierać do tych klientów, jednocześnie maksymalnie wykorzystując swój budżet marketingowy.