4 dicas locais de SEO para pequenas empresas experimentarem em 2022

Milhões de empresas locais lutaram para sobreviver em 2021. Mas agora que estamos no início de 2022, as organizações que conseguiram avançar estão procurando maneiras de realmente prosperar após a pandemia.

Embora muitos orçamentos de marketing digital tenham sido reduzidos nos primeiros dias desta crise de saúde, os empresários perceberam que a promoção online é uma das maneiras mais acessíveis e eficazes de se manter aberto – e até crescer com o tempo.

Dito isso, as empresas locais precisam adotar uma abordagem de marketing diferente da das grandes corporações. Ao longo do último ano, você deve ter percebido o poder que o apoio da sua comunidade pode ter.

Ao acessar essa comunidade por meio de canais on-line , você pode criar um funil de leads consistente e uma estratégia de vendas forte que pode se traduzir em sucesso a longo prazo.

Em outras palavras, você precisa começar a usar o SEO local. Como qualquer empresa de SEO de marca branca lhe dirá, a otimização de mecanismos de pesquisa é o que permite que sua empresa seja encontrada online. E quando você der um toque local, estará em uma posição melhor para alcançar os clientes em sua área imediata.

Afinal, os dados mostram que quase metade de todas as buscas na internet são voltadas para encontrar informações locais. Além disso, quando os clientes locais procuram soluções nas proximidades, é mais provável que visitem ou liguem para essa empresa em um curto período de tempo (e posteriormente façam uma compra).

Como tal, é crucial alcançar clientes em sua área. Com isso em mente, aqui estão apenas algumas dicas locais de SEO que sua pequena empresa deve experimentar em 2022 e além.

1. Crie páginas de destino individuais

É uma boa ideia manter o design do seu site relativamente simples . Mas isso nem sempre significa que você deve apontar para o menor número de páginas possível.

Em muitos casos, ter páginas de destino diferentes para cada local de negócios ou área de serviço pode ser melhor para o SEO.

Digamos que você esteja tentando alcançar clientes que procuram soluções em seus municípios. Mesmo que seu endereço comercial não seja realmente nessa cidade, você pode fornecer produtos ou serviços diretamente aos consumidores dessa área.

Se você otimizar com palavras-chave locais e criar páginas de destino individuais para esses locais diferentes, é mais provável que apareça nos resultados de pesquisa para pessoas que procuram respostas nas proximidades para suas perguntas.

Resista à tentação de colocar tudo em uma página. Em vez disso, dê mais ao Google para indexar.

Digamos que você administre uma empresa de paisagismo localizada na área de Houston, Texas. Houston é uma cidade grande, o que pode funcionar a seu favor. Mas quando os usuários localizados nos subúrbios procuram soluções locais, você pode ter que competir com muitas outras empresas para obter a atenção que merece.

Em vez de ter uma única página que menciona sua localização, você pode criar várias páginas de destino para ajudá-lo a alcançar clientes localizados em toda a sua comunidade.

Estabelecer páginas de destino separadas para paisagismo em Katy, Sugar Land e Richmond, TX pode permitir que você se conecte com os clientes e forneça informações mais detalhadas que os usuários da Internet desejam saber.

Quer você opere uma pequena rede ou seus serviços sejam oferecidos em um raio ou área geográfica específica, ter páginas de destino distintas para cada ponto que você atende pode melhorar sua visibilidade online.

2. Comece a usar o Google Meu Negócio

O Google My Business, ou GMB, é uma ferramenta fantástica para proprietários de pequenas empresas. Esta plataforma é gratuita e fácil de usar, permitindo que você liste uma grande variedade de informações sobre sua organização online.

É separado do seu site, mas pode aumentar sua presença nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Também é mais provável que incentive a interação em dispositivos móveis.

Ao tirar proveito do GMB, sua empresa pode até aparecer no “pacote de mapas” do Google, o que pode gerar muito tráfego na web e conversões.

Se você ainda não estiver usando o Google Meu Negócio, dê o passo para reivindicar seu perfil e preencha o máximo de informações possível. Certifique-se de que essas informações sejam consistentes com o que está em seu site e canais de mídia social.

Você também pode postar fotos e atualizações regulares (pense nelas como tweets ou posts de blog curtos) para manter os clientes informados.

O GMB foi uma grande ajuda para muitas empresas durante a pandemia, pois a plataforma facilita a atualização do horário de funcionamento ou a publicação de alterações importantes e informações de saúde. Mas mesmo com o fim das restrições nos EUA, o Google Meu Negócio pode oferecer uma ótima oportunidade para alcançar novos clientes e eliminar a confusão.

Lembre-se de que você também pode otimizar seu perfil do GMB da mesma forma que faria com seu próprio site. Você deve usar palavras-chave relevantes na seção “da empresa” e fornecer informações valiosas que diferenciam sua empresa de outras em sua área.

Você deve ser o mais específico possível, especialmente ao selecionar categorias de negócios.

Não se esqueça de responder a quaisquer perguntas que os clientes possam fazer através do GMB! Como qualquer pessoa pode realmente responder a essas perguntas, convém ficar por dentro das novas entradas para garantir que tudo esteja correto.

Você pode até fazer e responder suas próprias perguntas (e incluir algumas palavras-chave de alto valor!) para melhorar sua classificação!

3. Aumente suas avaliações online

As avaliações online são tão importantes quanto (ou até mais!) as recomendações pessoais. Sem avaliações on-line para sua empresa, você terá dificuldade em criar confiança com seus clientes.

Depoimentos de sites não são suficientes; embora sejam valiosos à sua maneira, muitos clientes os consideram tendenciosos. As avaliações que estão em sites de terceiros, no entanto, geralmente são vistas como mais confiáveis.

Como resultado, você vai querer trabalhar no gerenciamento de sua reputação online – e isso envolve gerar e responder às suas avaliações.

Em muitos casos, simplesmente pedir a alguns de seus clientes fiéis que mostrem seu apoio será suficiente para convencê-los. Lembre-os em e-mails ou durante visitas pessoais que você valoriza o feedback deles e que compartilhar sua experiência é uma ótima maneira de ajudar sua empresa a crescer.

Você vai querer se concentrar em algumas plataformas principais para avaliações. Facebook, Yelp e Google My Business estão entre os mais populares, embora existam outros que podem ser mais específicos do setor. Normalmente, eles também são os mais fáceis de usar para os clientes, especialmente se eles já tiverem e usarem contas nesses canais.

Torne ainda mais fácil para os clientes deixarem uma avaliação compartilhando um link direto nas mídias sociais ou em um e-mail. Dessa forma, eles não terão que se esforçar muito para expressar seu apoio.

Gerar avaliações é o primeiro passo importante, pois muitos clientes estarão mais preocupados com a falta de avaliações do que com alguns negativos.

Depois de começar a receber algumas avaliações, você deve responder a cada uma delas prontamente e com compaixão . Lembre-se de que o gerenciamento de avaliações é uma parte importante da proteção da reputação da sua marca. Tão importante quanto isso, é uma ótima maneira de mostrar suas habilidades de atendimento ao cliente.

Nunca deixe suas emoções tomarem conta de você ao lidar com avaliações. Você não deve responder com raiva ou tentar remover uma avaliação negativa (a menos que seja desonesta). As chances são de que os clientes se preocupem mais com sua resposta do que com o que a própria avaliação realmente diz.

Ao aumentar sua presença em plataformas como Facebook, Yelp e GMB com mais avaliações, você adicionará legitimidade à sua marca e poderá construir melhores relacionamentos com os clientes. Você também direcionará mais tráfego para seu site (e poderá aumentar suas classificações de pesquisa no processo!).

4. Otimize para celular e voz

Embora você possa pensar na internet como uma ótima ferramenta para alcançar clientes localizados em todo o país, lembre-se de que os consumidores que moram em sua comunidade também são extremamente propensos a usar seus smartphones para encontrá-lo.

Quase metade de todo o tráfego da web agora vem de dispositivos móveis. Além disso, a Think With Google estima que mais de três quartos dos consumidores que pesquisam soluções em seus smartphones visitarão uma empresa próxima em um dia.

A partir dessas estatísticas, fica claro que é crucial para as empresas locais atrair clientes móveis.

Uma maneira simples de fazer isso é garantir que seu site seja compatível com dispositivos móveis. Seu site deve fornecer a mesma ótima experiência em smartphones e tablets como em desktops e laptops. Deve ser rápido, seguro, legível e fácil de navegar, livre de pop-ups irritantes.

Se você não tiver certeza se seu site é responsivo ou acessível em dispositivos móveis, você pode executar o teste do console de pesquisa do Google que informará onde estão os possíveis problemas. Então, você pode trabalhar para corrigir esses problemas.

Deixar de resolver a falta de design compatível com dispositivos móveis afastará os clientes e tornará mais difícil melhorar suas classificações nos resultados de pesquisa, portanto, você deve tornar a compatibilidade com dispositivos móveis uma prioridade para sua empresa.

Também pode valer a pena otimizar seu site para pesquisas por voz . Como os usuários móveis provavelmente usarão essa tecnologia para encontrar soluções rápidas para seus problemas, é inteligente fazer o possível para aparecer em pesquisas por voz.

Criar uma página de perguntas frequentes (com os tipos de perguntas que os usuários reais fariam em seus telefones) pode fornecer uma maneira fácil de incorporar SEO de pesquisa por voz enquanto posiciona sua marca como uma fonte de informações útil e confiável. Não se esqueça de otimizar sua página de perguntas frequentes com palavras-chave relevantes e específicas!

Se sua empresa depende de clientes em sua comunidade, adicionar SEO local à sua estratégia de marketing simplesmente faz sentido. Com essas dicas em mente, você poderá alcançar esses clientes de forma mais eficaz, aproveitando ao máximo seu orçamento de marketing.