4 совета по локальному SEO для малого бизнеса, которые стоит попробовать в 2022 году

Миллионы местных предприятий изо всех сил пытались выжить в 2021 году. Но теперь, когда мы находимся в начале 2022 года, организации, которым удалось выжить, ищут способы по-настоящему процветать после пандемии.

Хотя многие бюджеты цифрового маркетинга были урезаны в первые дни этого кризиса в области здравоохранения, владельцы бизнеса осознали, что онлайн-продвижение является одним из самых доступных и эффективных способов оставаться открытыми и даже расти со временем.

Тем не менее, местные предприятия должны использовать другой подход к маркетингу, чем крупные корпорации. За последний год или около того вы, возможно, осознали, какой силой может обладать поддержка вашего сообщества.

Подключаясь к этому сообществу через онлайн-каналы , вы можете создать последовательную воронку потенциальных клиентов и сильную стратегию продаж, которые могут привести к долгосрочному успеху.

Другими словами, вам нужно начать использовать локальное SEO. Как скажет вам любая SEO -компания, поисковая оптимизация — это то, что позволяет найти ваш бизнес в Интернете. И когда вы примените его на местном уровне, у вас будет больше возможностей привлечь клиентов в непосредственной близости от вас.

В конце концов, данные показывают, что почти половина всех поисковых запросов в Интернете направлена ​​на поиск местной информации. Более того, когда местные клиенты ищут решения поблизости, они с большей вероятностью посетят или позвонят в эту компанию в течение короткого периода времени (и впоследствии сделают покупку).

Таким образом, очень важно привлечь клиентов в вашем регионе. Имея это в виду, вот лишь несколько местных советов по SEO, которые ваш малый бизнес должен попробовать в 2022 году и позже.

1. Создайте отдельные целевые страницы

Рекомендуется, чтобы дизайн вашего веб-сайта был относительно простым . Но это не всегда означает, что вы должны стремиться к как можно меньшему количеству страниц.

Во многих случаях наличие разных целевых страниц для каждого местоположения бизнеса или области обслуживания может быть лучше для SEO.

Допустим, вы пытаетесь связаться с клиентами, которые ищут решения в своем городе. Даже если ваш служебный адрес на самом деле не находится в этом городе, вы можете предоставлять товары или услуги напрямую потребителям в этом районе.

Если вы оптимизируете с помощью местных ключевых слов и создадите отдельные целевые страницы для этих разных местоположений, вы с большей вероятностью появитсяе в результатах поиска для людей, которые ищут поблизости ответы на свои вопросы.

Не поддавайтесь желанию втиснуть все на одну страницу. Вместо этого дайте Google больше для индексации.

Скажем, вы управляете ландшафтным бизнесом в Хьюстоне, штат Техас. Хьюстон — большой город, который может сыграть вам на руку. Но когда пользователи, находящиеся в пригороде, ищут местные решения, вам, возможно, придется конкурировать с множеством других компаний, чтобы привлечь внимание, которого вы заслуживаете.

Вместо того, чтобы иметь одну страницу, на которой упоминается ваше местоположение, вы можете создать несколько целевых страниц , чтобы помочь вам привлечь клиентов, находящихся в вашем сообществе.

Создание отдельных целевых страниц для ландшафтного дизайна в Кэти, Шугар Лэнд и Ричмонд, штат Техас, позволит вам связаться с клиентами и предоставить более подробную информацию, которую хотят знать пользователи Интернета.

Независимо от того, управляете ли вы небольшой сетью или предлагаете свои услуги в определенном радиусе или географической области, наличие отдельных целевых страниц для каждого места, которое вы обслуживаете, может улучшить вашу видимость в Интернете.

2. Начните использовать Google Мой Бизнес

Google My Business или GMB — это фантастический инструмент для владельцев малого бизнеса. Эта платформа бесплатна и проста в использовании, позволяя вам размещать в Интернете огромное количество информации о вашей организации.

Он отделен от вашего веб-сайта, но может увеличить ваше присутствие на страницах результатов поисковых систем (SERP). Это также с большей вероятностью будет способствовать взаимодействию на мобильных устройствах.

Воспользовавшись преимуществами GMB, ваша компания может даже появиться в «пакете карт» Google, что может привлечь много веб-трафика и конверсий.

Если вы еще не используете Google My Business, сделайте шаг, чтобы заявить права на свой профиль и заполнить как можно больше информации. Убедитесь, что эта информация соответствует информации на вашем веб-сайте и в социальных сетях.

Вы также можете публиковать фотографии и регулярные обновления (думайте о них как о твитах или кратких сообщениях в блогах), чтобы информировать клиентов.

GMB оказал огромную помощь многим предприятиям во время пандемии, поскольку платформа позволяет легко обновлять часы работы или публиковать важные изменения и информацию о состоянии здоровья. Но даже несмотря на снятие ограничений по всей территории США, Google My Business может предоставить прекрасную возможность привлечь новых клиентов и устранить путаницу.

Имейте в виду, что вы также можете оптимизировать свой профиль GMB так же, как и свой собственный веб-сайт. Вы захотите использовать релевантные ключевые слова в разделе «от бизнеса» и предоставить ценную информацию, которая отличает вашу компанию от других в вашем регионе.

Вы должны стремиться быть как можно более конкретными, особенно при выборе бизнес-категорий.

Не забудьте ответить на любые вопросы , которые клиенты могут задать через GMB! Поскольку на эти вопросы может ответить любой , вам нужно быть в курсе новых записей, чтобы убедиться, что все верно.

Вы даже можете задавать и отвечать на свои собственные вопросы (и включать несколько важных ключевых слов!), чтобы улучшить свой рейтинг!

3. Увеличьте количество онлайн-отзывов

Онлайн-отзывы имеют такое же значение, как и личные рекомендации (или даже больше, чем!) Без онлайн-отзывов о вашем бизнесе вам будет трудно завоевать доверие клиентов.

Отзывов на сайте недостаточно; хотя они по-своему ценны, многие клиенты считают их предвзятыми. Однако обзоры, размещенные на сторонних веб-сайтах, обычно считаются более надежными.

В результате вы захотите работать над управлением своей онлайн-репутацией, а это включает в себя создание и реагирование на ваши отзывы.

Во многих случаях достаточно просто попросить некоторых из ваших постоянных клиентов продемонстрировать свою поддержку , чтобы убедить их. Напомните им в электронных письмах или во время личных посещений, что вы цените их отзывы и что обмен их опытом — отличный способ помочь вашему бизнесу расти.

Вам нужно сосредоточиться на нескольких основных платформах для обзоров. Facebook, Yelp и Google My Business являются одними из самых популярных, хотя есть и другие, которые могут быть более специфичными для отрасли. Клиентам, как правило, проще всего их использовать, особенно если они уже имеют и используют учетные записи на этих каналах.

Сделайте так, чтобы клиентам было еще проще оставить отзыв, поделившись прямой ссылкой в ​​социальных сетях или по электронной почте. Таким образом, им не придется прилагать много усилий, чтобы заявить о своей поддержке.

Создание обзоров — это первый важный шаг, так как многих клиентов на самом деле больше беспокоит отсутствие отзывов, чем несколько негативных.

Как только вы начнете получать отзывы, вы захотите ответить на каждый из них быстро и с сочувствием . Помните, что управление отзывами — важная часть защиты репутации вашего бренда. Что не менее важно, это отличный способ продемонстрировать свои навыки обслуживания клиентов.

Никогда не позволяйте своим эмоциям взять верх над вами при работе с отзывами. Вы не должны отвечать гневом или пытаться удалить негативный отзыв (если только он не является нечестным). Скорее всего, клиенты будут больше заботиться о вашем ответе, чем о том, что на самом деле говорится в самом отзыве.

Увеличив свое присутствие на таких платформах, как Facebook, Yelp и GMB, добавив больше отзывов, вы повысите легитимность своего бренда и сможете наладить более тесные отношения с клиентами. Вы также будете привлекать больше трафика на свой сайт (и в процессе вы можете повысить свой поисковый рейтинг!).

4. Оптимизация для мобильных устройств и голосовой связи

Хотя вы можете думать об Интернете как об отличном инструменте для охвата клиентов, расположенных по всей стране, помните, что потребители, живущие в вашем сообществе, также с большой вероятностью будут использовать свои смартфоны , чтобы найти вас.

Почти половина всего веб-трафика в настоящее время приходится на мобильные устройства. Более того, по оценкам Think With Google, более трех четвертей потребителей , которые ищут решения на своих смартфонах, посещают ближайший бизнес в течение дня.

Из этой статистики становится ясно, что для местных предприятий крайне важно привлекать мобильных клиентов.

Один из простых способов сделать это — убедиться, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств. Ваш сайт должен обеспечивать такое же удобство работы на смартфонах и планшетах , как и на настольных компьютерах и ноутбуках. Он должен быть быстрым, безопасным, разборчивым и простым в навигации, но без надоедливых всплывающих окон.

Если вы не уверены, является ли ваш сайт адаптивным или доступным для мобильных устройств, вы можете запустить тест консоли поиска Google, который покажет вам, в чем заключаются потенциальные проблемы. Затем вы можете работать над устранением этих проблем.

Если вы не устраните недостаток дизайна, оптимизированного для мобильных устройств, это оттолкнет клиентов и затруднит повышение вашего рейтинга в результатах поиска, поэтому вам следует сделать адаптацию к мобильным устройствам приоритетом для своего бизнеса.

Возможно, вам также стоит оптимизировать свой сайт для голосового поиска . Поскольку мобильные пользователи, скорее всего, будут использовать эту технологию для быстрого решения своих проблем, разумно сделать все возможное, чтобы показываться в голосовом поиске.

Создание страницы часто задаваемых вопросов (с вопросами, которые реальные пользователи задавали бы в свои телефоны) может предоставить вам простой способ включить SEO голосового поиска, позиционируя свой бренд как полезный и заслуживающий доверия источник информации. Не забудьте оптимизировать страницу часто задаваемых вопросов с помощью релевантных конкретных ключевых слов!

Если ваш бизнес зависит от клиентов в вашем сообществе, добавление локального SEO в вашу маркетинговую стратегию просто имеет смысл. Имея в виду эти советы, вы сможете более эффективно привлекать этих клиентов, максимально используя свой маркетинговый бюджет.