4 consejos de SEO local para que las pequeñas empresas prueben en 2022

Millones de empresas locales lucharon por sobrevivir en 2021. Pero ahora que estamos a principios de 2022, las organizaciones que lograron salir adelante están buscando formas de prosperar realmente después de la pandemia.

Aunque muchos presupuestos de marketing digital se redujeron drásticamente en los primeros días de esta crisis de salud, los dueños de negocios se dieron cuenta de que la promoción en línea es una de las formas más económicas y efectivas de permanecer abiertos, e incluso crecer con el tiempo.

Dicho esto, las empresas locales deben adoptar un enfoque de marketing diferente al de las grandes corporaciones. Durante el último año más o menos, es posible que se haya dado cuenta de cuánto poder puede tener el apoyo de su comunidad.

Al aprovechar esa comunidad a través de los canales en línea , puede crear un embudo de clientes potenciales consistente y una sólida estrategia de ventas que se puede traducir en un éxito a largo plazo.

En otras palabras, debe comenzar a usar SEO local. Como cualquier empresa de SEO de marca blanca le dirá, la optimización de motores de búsqueda es lo que permite que su empresa se encuentre en línea. Y cuando le dé un giro local, estará en una mejor posición para llegar a los clientes en su área inmediata.

Después de todo, los datos muestran que casi la mitad de todas las búsquedas en Internet están orientadas a encontrar información local. Además, cuando los clientes locales buscan soluciones cercanas, es más probable que visiten o llamen a esa empresa en un período corto de tiempo (y, posteriormente, realicen una compra).

Como tal, es crucial llegar a los clientes dentro de su área. Con eso en mente, aquí hay algunos consejos locales de SEO que su pequeña empresa debería probar en 2022 y más allá.

1. Crea páginas de destino individuales

Es una buena idea mantener el diseño de su sitio web relativamente simple . Pero eso no siempre significa que debas apuntar a la menor cantidad de páginas posible.

En muchos casos, tener diferentes páginas de destino para cada ubicación comercial o área de servicio puede ser mejor para el SEO.

Supongamos que intenta llegar a clientes que buscan soluciones en su localidad. Incluso si la dirección de su empresa no está realmente en esa ciudad, puede proporcionar productos o servicios directamente a los consumidores dentro de esa área.

Si optimiza con palabras clave locales y crea páginas de destino individuales para estas diferentes ubicaciones, es más probable que aparezca en los resultados de búsqueda para las personas que buscan respuestas cercanas a sus preguntas.

Resiste la tentación de meter todo en una sola página. En cambio, dale a Google más para indexar.

Digamos que tiene un negocio de paisajismo ubicado en el área de Houston, Texas. Houston es una ciudad grande, lo que puede funcionar a su favor. Pero cuando los usuarios ubicados en los suburbios buscan soluciones locales, es posible que deba competir con muchas otras empresas para obtener la atención que merece.

En lugar de tener una sola página que mencione su ubicación, puede crear un puñado de páginas de destino para ayudarlo a llegar a los clientes ubicados en toda su comunidad.

Establecer páginas de destino separadas para jardinería en Katy, Sugar Land y Richmond, TX, puede permitirle conectarse con los clientes y brindar información más detallada que los usuarios de Internet desean conocer.

Ya sea que opere una cadena pequeña o que sus servicios se ofrezcan dentro de un radio o área geográfica específica, tener páginas de destino distintas para cada lugar que atiende puede mejorar su visibilidad en línea.

2. Comienza a usar Google Mi Negocio

Google My Business, o GMB, es una herramienta fantástica para los propietarios de pequeñas empresas. Esta plataforma es gratuita y fácil de usar, lo que le permite enumerar una gran cantidad de información sobre su organización en línea.

Es independiente de su sitio web, pero puede aumentar su presencia en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). También es más probable que fomente la interacción en dispositivos móviles.

Al aprovechar GMB, su empresa podría incluso aparecer en el "paquete de mapas" de Google, lo que puede generar mucho tráfico web y conversiones.

Si aún no usa Google My Business, dé el paso para reclamar su perfil y complete la mayor cantidad de información posible. Asegúrese de que esta información sea consistente con lo que hay en su sitio web y canales de redes sociales.

También puede publicar fotos y actualizaciones periódicas (piense en ellas como tweets o publicaciones de blog breves) para mantener informados a los clientes.

GMB fue de gran ayuda para muchas empresas durante la pandemia, ya que la plataforma facilita la actualización del horario de atención o la publicación de cambios importantes e información de salud. Pero incluso cuando se levantan las restricciones en los EE. UU., Google My Business puede brindar una gran oportunidad para llegar a nuevos clientes y eliminar la confusión.

Tenga en cuenta que también puede optimizar su perfil de GMB tal como lo haría con su propio sitio web. Querrá utilizar palabras clave relevantes en la sección "del negocio" y proporcionar información valiosa que diferencie a su empresa de otras en su área.

Debe tratar de ser lo más específico posible, especialmente al seleccionar categorías comerciales.

¡No olvide responder cualquier pregunta que los clientes puedan hacer a través de GMB! Dado que cualquiera puede responder a estas consultas, querrá estar al tanto de las nuevas entradas para asegurarse de que todo sea preciso.

¡Incluso puede hacer y responder sus propias preguntas (e incluir algunas palabras clave de alto valor) para mejorar su clasificación!

3. Incrementa tus reseñas en línea

Las reseñas en línea importan tanto (¡o incluso más!) que las recomendaciones personales. Sin revisiones en línea para su negocio, tendrá dificultades para generar confianza con sus clientes.

Los testimonios de sitios web no son suficientes; aunque son valiosos a su manera, muchos clientes los ven como parciales. Sin embargo, las revisiones que se encuentran en sitios web de terceros generalmente se consideran más confiables.

Como resultado, querrá trabajar en la gestión de su reputación en línea, y eso implica generar y responder a sus reseñas.

En muchos casos, simplemente pedirle a algunos de tus clientes leales que muestren su apoyo será suficiente para convencerlos. Recuérdeles en correos electrónicos o durante las visitas en persona que valora sus comentarios y que compartir su experiencia es una excelente manera de ayudar a que su negocio crezca.

Querrá centrarse en algunas plataformas principales para las revisiones. Facebook, Yelp y Google My Business se encuentran entre los más populares, aunque hay otros que pueden ser más específicos de la industria. Por lo general, también son los más fáciles de usar para los clientes, especialmente si ya tienen y usan cuentas en estos canales.

Haz que sea aún más fácil para los clientes dejar una reseña compartiendo un enlace directo en las redes sociales o en un correo electrónico. De esa manera, no tendrán que hacer mucho esfuerzo para expresar su apoyo.

Generar reseñas es el primer paso importante, ya que muchos clientes estarán más preocupados por la falta de reseñas que por unas cuantas negativas.

Una vez que haya comenzado a recibir algunas reseñas, querrá responder a cada una de ellas con prontitud y compasión . Recuerde que la gestión de reseñas es una parte importante de la protección de la reputación de su marca. Igual de importante, es una excelente manera de mostrar sus habilidades de servicio al cliente.

Nunca dejes que tus emociones saquen lo mejor de ti cuando manejes reseñas. No debe responder con ira ni intentar que se elimine una reseña negativa (a menos que sea deshonesto). Lo más probable es que a los clientes les importe más tu respuesta que lo que realmente dice la reseña.

Al aumentar su presencia en plataformas como Facebook, Yelp y GMB con más reseñas, agregará legitimidad a su marca y podrá construir mejores relaciones con los clientes. También atraerá más tráfico a su sitio (¡y puede aumentar su ranking de búsqueda en el proceso!).

4. Optimizar para móviles y voz

Si bien puede pensar en Internet como una gran herramienta para llegar a clientes ubicados en todo el país, recuerde que es muy probable que los consumidores que viven en su comunidad también usen sus teléfonos inteligentes para encontrarlo.

Casi la mitad de todo el tráfico web ahora proviene de dispositivos móviles. Además, Think With Google estima que más de las tres cuartas partes de los consumidores que buscan soluciones en sus teléfonos inteligentes visitarán una empresa cercana en un día.

A partir de estas estadísticas, está claro que es fundamental que las empresas locales atraigan a los clientes móviles.

Una forma sencilla de hacerlo es asegurarse de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles. Su sitio debe brindar la misma gran experiencia en teléfonos inteligentes y tabletas que en computadoras de escritorio y portátiles. Debe ser rápido, seguro, legible y fácil de navegar y estar libre de ventanas emergentes molestas.

Si no está seguro de si su sitio responde o es accesible en dispositivos móviles, puede ejecutar la prueba de la consola de búsqueda de Google que le indicará dónde se encuentran los posibles problemas. Luego, puede trabajar para solucionar esos problemas.

Si no aborda la falta de un diseño optimizado para dispositivos móviles, los clientes se alejarán y será más difícil mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda, por lo que debe hacer que la compatibilidad con dispositivos móviles sea una prioridad para su negocio.

También puede valer la pena optimizar su sitio para búsquedas por voz . Dado que es probable que los usuarios de dispositivos móviles utilicen esta tecnología para encontrar soluciones rápidas a sus problemas, es inteligente hacer todo lo posible para aparecer en las búsquedas impulsadas por voz.

La creación de una página de preguntas frecuentes (que muestre el tipo de preguntas que los usuarios reales harían en sus teléfonos) puede brindarle una manera fácil de incorporar la búsqueda por voz SEO mientras posiciona su marca como una fuente de información útil y confiable. ¡No olvide optimizar su página de preguntas frecuentes con palabras clave relevantes y específicas!

Si su negocio depende de los clientes de su comunidad, simplemente tiene sentido agregar SEO local a su estrategia de marketing. Con estos consejos en mente, podrá llegar a estos clientes de manera más efectiva mientras aprovecha al máximo su presupuesto de marketing.