Blog

Arama motoru optimizasyonu (SEO) terimini muhtemelen milyonlarca kez duymuşsunuzdur. Ancak web sitenize video eklemenin SEO çabalarınızı önemli ölçüde iyileştirebileceğini ve web sitenize daha fazla insanı çekebileceğini biliyor muydunuz?

Bu doğru! Video, hızla içerik pazarlamasının en önemli biçimlerinden biri haline geliyor ve varlığı, optimizasyon çabalarınızı artırabilir veya bozabilir.

Videonun organik sayfa sıralamanızı nasıl iyileştirebileceğini tam olarak açıklamadan önce, SEO'nun gerçekte ne olduğu hakkında biraz daha konuşalım.

Arama motoru optimizasyonu , arama motoru sonuç sayfalarında görünürlüğünüzü artırmak için yaptığınız şeydir. Web siteniz ne kadar üst sıralarda yer alırsa o kadar iyidir; bu, alakalı bir sorguyu aradıklarında, web sitenizi tıkladıklarında, içeriğinizi okuduklarında ve markanızı tanıdıklarında daha fazla kişinin sayfanızı göreceği anlamına gelir. Bu kesin bir bilim değildir ve en iyi uygulamalar sıklıkla değişir, ancak web sitenizin içeriğini ve yapısını optimize etmek, sonuçta diğer dijital pazarlama çabalarınızdan daha fazla dönüşüm sağlayabilir.

Gürültülü bir dünyada SEO, işletmelerin hedef kitleleri tarafından görülmesinin en iyi yollarından biridir . Unutmayın, insanlar arama motorlarını kullandıklarında hedefli bir arama yapıyorlar. Aktif olarak ne sunduğunuzu arıyorlar, bu nedenle sitenizin kullanıcıların ilk gördüğü site olduğundan emin olmak dijital pazarlama stratejinizin çok önemli bir parçası olmalıdır.

Bunu biliyorsanız, muhtemelen SEO'nuzu artırmak için bazı adımlar atmışsınızdır. Anahtar kelime araştırmasına dayalı belirli bloglar ve makaleler oluşturmuş olabilirsiniz. Sayfalarınızın doğru şekilde dizine eklenmesine ve taranmasına yardımcı olması için teknik bir SEO uzmanı tutmuş olabilirsiniz.

Bilmediğiniz şey, videonun SEO sıralamanıza da çok önemli bir şekilde yardımcı olabileceğidir.

Video ve SEO

SEO'nun temeli, dahili içerik stratejinizi, arama motorunun algoritmasının öncelik verdiği şeyle uyumlu hale getirmektir. Tam olarak ne aradıklarını bilmek için Google'dan her zaman şeffaflık alamasak da, videonun SEO için güçlü bir araç olduğunu biliyoruz.

Peki, video neden SEO sıralamasına yardımcı oluyor? İşte bağlantı hakkında bildiklerimiz.

Öncelikle, BrightEdge'e göre arama sonuçlarının %26'sında yaptığı gibi, Google bir arama sonucunun yanında bir video küçük resmi gösterdiğinde, kullanıcıların bu listeyi tıklama olasılığının daha yüksek olduğunu biliyoruz. Küçük resmin varlığı, sonucu "zengin snippet" yapar ve zengin snippet'ler, standart snippet'lerden daha yüksek tıklama oranlarına sahip olma eğilimindedir.

Ayrıca, Google'ın video içermeyen arama sonuçlarına göre videolu arama sonuçlarına öncelik verdiğine dair söylentiler olduğunu da biliyoruz. Google bu fikri açıkça onaylamasa da, birçok pazarlamacı SEO sonuçlarının bunun doğru olduğunu gösterdiği konusunda hemfikir.

Lemonlight'taki verilerimiz bir istisna değildir - en fazla organik trafiği getiren sayfalarımızın neredeyse tamamı video içeriği içerir ve mevcut gönderilere video içeriği eklediğimizde genellikle organik trafikte %10 ila %250 arasında değişen artışlar görürüz. Pazarlamayla ilgili videolarımızı YouTube'da da barındırıyoruz (hepsini burada bulabilirsiniz), bu nedenle SEO çalışmalarımızı iyileştirirken aynı zamanda doğrudan YouTube'dan yeni trafik getiriyoruz.

Video, Google'ın sıralama için dikkate aldığını bildiğimiz diğer metriklere de yardımcı olur. SEO için en önemli metriklerden ikisi, kullanıcıların sayfanızda veya sitenizde harcadıkları zaman ve alan adınıza geri dönen geri bağlantıların sayısıdır ve video neredeyse her zaman bu rakamların her ikisini de iyileştirir. Araştırmalar , insanların videolu bir sayfada video olmayanlara göre iki kat daha fazla zaman harcadığını ve içeriğinizin kalitesi ne kadar yüksekse, geri bağlantı alma olasılığınız da o kadar yüksek olduğunu gösteriyor .

Bu nedenle, video SEO'ya hem doğrudan hem de dolaylı olarak fayda sağlar - tek başına video muhtemelen sıralamanızı etkiler ve Google'ın seçim sistemine giren diğer faktörleri etkiler.

Kısacası, Google'ın algoritmaları video içerikli web sitelerine giderek daha fazla öncelik veriyor ve bu göz ardı etmek isteyeceğiniz bir şey değil; Çevrimiçi deneyimlerin yüzde 93'ü bir arama motoruyla başlar, bu nedenle bu çok önemli ilk sayfada görünmek için elinizden gelen her şeyi yapmak istersiniz.

SEO'nuzu Artıracak Yüksek Kaliteli Video Nasıl Oluşturulur

Videoyu SEO stratejinizin bir parçası olarak kullanmanın anahtarı, belirli bir hedefi hedefleyen yüksek kaliteli içerik oluşturmak için zaman ayırmaktır. Sonuçta, tek başına video mutlaka web sitenizin tasarruf lütfu değildir.

Bunu bir döngü olarak düşünün. Video, sıralamalarda bir artış sağlar, bu da sitenizi daha fazla kişinin görmesini sağlar, bu da daha fazla kişinin bağlantınızı tıklayacağı anlamına gelir. Ancak, sayfa içeriğiniz yüksek kaliteli değilse, sitenizde çok uzun süre kalmazlar.

Aslına bakarsanız, bu zararlı olabilir. Düşük kaliteli bir videoyu çok az içerikle veya hiç bağlamla barındırmak, arama motoru insanları işe yaramaz bir sayfaya yönlendirmek istemediğinden sıralamanızı düşürür. Başlangıçta, SERP'lerde sitenizi daha fazla kişi görebilir, ancak sayfanız onların amacını karşılamıyorsa, hızlı bir şekilde sayfanızdan çıkarlar. Bu, hemen çıkma oranınızı artıracak (daha önce Google'ın SEO için öncelik verdiği bir ölçüm olarak açıkladığımız bir ölçüm), Google'a sayfanızın değerli olmadığını bildirecektir. Sonuç? Az önce kazandığınız sıralamayı kaybedersiniz ve siteniz artık Google'ın gözünde otoriteden yoksun olduğu için diğer sıralamaları kaybedebilirsiniz.

Üretim stratejinize biraz zaman ayırıp düşünürseniz, bunların hiçbiri endişe verici değildir. Neyse ki konu video oluşturma olduğunda uzmanız ve video pazarlama çabalarınızı optimize etmenize yardımcı olacak bazı ipuçlarımız var. Aşağıdaki önemli ipuçlarıyla SERP'lerde sıralamaya başlayın.

1. Web sitenizdeki videoları kullanın.

Video oluşturmak yeterli değildir; videolarınızı gerçekten sitenizde yayınlamanız gerekir. Sadece yerleşimin mantıklı olduğundan emin olun. Bir marka videosu, "Hakkımızda" web sitesi sayfanıza veya ana sayfanıza güzel bir şekilde uyar. Bir ürün videosu, e-ticaret platformunuz veya web sitenizin ürün açıklamaları için harika bir varlıktır. Referans videoları özellikle güçlüdür ve sitenizin hemen hemen her yerinde çalışabilir. Bir bonus ipucu: Video içeriğinizi SEO amaçları için dağıtırken, aynı içeriği pazarlama stratejinizin geri kalanını desteklemek için başka bir yerde yeniden kullanabilirsiniz. Videonuz bittiğinde yayınlamayı düşünebileceğiniz 20 yer burada.

2. Videonuza biraz bağlam kazandırın.

Videonuzu aksi takdirde boş bir sayfada yayınlamak pek bir şey yapmaz. Videonuzu mantıklı olduğu yere yerleştirdiğinizden ve diğer ilgili yazılı ve görsel içerikle çevrelediğinizden emin olun. Daha fazla anahtar kelimeyi hedeflemek ve kullanılan görsel grafikleri indirilebilir bir JPEG'e dönüştürmek için videonuzun bir metnini bile ekleyebilirsiniz. Google, videonuzun sayfadaki içeriğe nasıl uyduğunu ne kadar anlarsa, sonuçlarınız o kadar iyi olur.

3. Videonuzun eğitici olduğundan emin olun.

Potansiyel müşterinizin markanız, hizmetleriniz, ürünleriniz veya sektörünüz hakkında soruları varsa, bu soruları yanıtlamak satın alma kararlarını verirken onları eğitecek ve güçlendirecektir. Sürekli sorularını yanıtlarsanız, verdiğiniz değerden dolayı otorite olur ve güvenilirlik kazanırsınız. Arama motorları bunu görür ve sayfalarınızı daha da artırmaya başlar. Ürün sayfalarınız için bir Soru-Cevap videosunu veya ürünlerinizin nasıl çalıştığını gösteren bir gösterimi düşünün. Videoyu, uzun metinleri okumaya bir alternatif sağlamak için blogunuz gibi eğitim sayfalarında da kullanabilirsiniz. (Bu makaledeki sayfanın üst kısmındaki videoyu not edin - biz de bunu yapıyoruz!)

4. Tutarlı olun.

Bir kere spor salonuna gidip altılı karın kaslarını bekleyemezsiniz. Aynı şey video pazarlama için de geçerli! Tutarlılık ve özveri anahtardır. Değer sağlamak için tutarlı bir şekilde çalışın ve yalnızca bir anahtar kelime için değil, müşterilerinizin arama amacına uyan çok sayıda alakalı anahtar kelime için sıralamada çalışın. İyi haber şu ki, ne kadar iyi çalıştığını gördüğünüzde daha fazla içerik oluşturmak için motive olacaksınız!

5. Teknik detayları unutmayınız.

Videonuzu YouTube veya Vimeo gibi bir siteye yüklemek sadece başlangıç. Arama motoru tarayıcılarının videonuzu nasıl kategorilere ayıracağını ve önceliklendireceğini bilmesi için arka uçta doğru bilgileri girmeyi unutmayın.

YouTube , sıralamanızı oluşturmak için çeşitli bilgiler kullanır :

• Başlık etiketi bilgileri
• Kitleyi elde tutma
• Açıklama etiketindeki anahtar kelimeler
• Etiketler
• video uzunluğu
• İzledikten sonra abone sayısı
• Yorumlar
• Beğeniler ve beğenmemeler

Bunların her biri tamamen sizin kontrolünüzde değil (örneğin yorumlar ve aboneler gibi), ancak kontrol edebildikleriniz üzerinde çalışın, böylece videonuzun sıralamasına yardımcı olmak için elinizden gelen her şeyi yaptığınızı bilirsiniz.

Ayrıca SEO uzmanı ve Stone Temple Agency'nin kurucusu ve CEO'su Eric Enge'ye SEO için bir numaralı ipucunun ne olacağını ve videonun sayfalarınızı hızlandırmaya nasıl yardımcı olabileceğini sorduk. İşte söylemek zorunda olduğu şey!

İçlerinde belirli düzeyde video içeriği içeren sorguların sayısı giderek artıyor. Bu sonuçlarda videoların kapladığı konumlar, temel olarak normal web sayfaları için mevcut değildir. Bu, SERP'lere iki farklı yoldan girmek için rekabet edebileceğiniz harika bir fırsat yaratır: normal web sayfalarınızla ve ayrı ayrı videolarınızla.

Ancak, fark edilmesi gereken ilk şey, Google'ın YouTube'da barındırılan videoları sıralamada çok daha olası olduğudur. Videolarınızın Google aramada üst sıralarda yer almasını istiyorsanız, onları YouTube'da barındırmak en iyi seçeneğinizdir.

YouTube kendi başına çok büyük bir arama motorudur. YouTube'da arama yapan kişilerden videolarınıza önemli miktarda trafik kazanabilirsiniz ve bu trafik sitenize değil videoya gitse de, bu yine de güçlü marka bilinci oluşturma fırsatları sunar.

Ancak, Google ve YouTube videoları farklı şekilde sıralar. YouTube, alaka düzeyini belirlemek için video için girdiğiniz meta verileri (başlık, açıklama, kategoriler) kullanır ve ardından sıralamayı belirlemek için görüntüleme süresiyle ilgili metrikleri kullanır.

Daha açık olmak gerekirse, YouTube, YouTube'da geçirilen toplam süreye bakar. İzlenen tüm videoların hesabınızdan olup olmaması önemli değil. Birisi videonuzla başlayıp diğer kanallardan video izlemeye devam ederse, bu yine de sizin yararınıza olur.

Google, videoları sıralamak için çok daha geleneksel bir dizi algoritma kullanır. Girdiğiniz meta veriler burada yine önemlidir, ancak videonun kendisine bağlantılar da önemlidir. Her iki arama motorunda da iyi bir sıralama elde etmek için yapmanız gerekenler:

• İnsanların izlemek istediği (ideal olarak sonuna kadar) ve bağlantı vermeye değer çekici videolar oluşturun.
• İnsanların daha fazla video istemesine yol açan videolar oluşturun.
• İnsanların görüntülemelerine rehberlik etmek için kullanmak istedikleri oynatma listelerinden yararlanın. Oynatma listenize diğer kanallardan videolar eklemekten korkmayın.
• Videoyu kendi sitenize yerleştirin.
• Daha fazla görüntüleme süresi sağlamak için insanların videolarınızı yerleştirmesini sağlayın.
• Videonuza daha fazla görüntüleme süresi sağlamak için ücretli kampanyaları düşünün.
• Daha fazla görüntüleme süresi sağlamak ve potansiyel olarak videolara bağlantılar çekmek için videoyu birden çok kanal aracılığıyla tanıtın.
• Ve elbette, oluşturduğunuz videolar için meta verileri nasıl uyguladığınız konusunda çok düşünceli olun!

İşte aldın! Neil Patel'e göre, video SEO hala yeterince kullanılmamaktadır, bu nedenle şimdi başlamak için harika bir zaman. SEO sıralamalarınızı iyileştirmek için bir video stratejisi oluşturma konusunda yardıma ihtiyacınız varsa, uzman video strateji ekibimiz mükemmel çözümü bulmak için sizinle birlikte çalışabilir. Ekibimizle bir arama planlamak için aşağıya tıklamanız ve daha fazla video pazarlama ipucu ve püf noktası için abone olmayı unutmayın.

İlgili e-kitap: Video İçeriğinizi Etkili Bir Şekilde Dağıtmanın 8 Yolu