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Você provavelmente já ouviu o termo search engine optimization (SEO) um milhão de vezes. Mas você sabia que adicionar vídeo ao seu site pode melhorar drasticamente seus esforços de SEO e atrair mais pessoas para o seu site?

É verdade! O vídeo está rapidamente se tornando uma das formas mais importantes de marketing de conteúdo e sua presença pode fazer ou quebrar seus esforços de otimização.

Antes de detalharmos exatamente como o vídeo pode melhorar o ranking da sua página orgânica, vamos falar um pouco mais sobre o que realmente é SEO.

A otimização do mecanismo de pesquisa é o que você faz para aumentar sua visibilidade nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa. Quanto maior a classificação do seu site, melhor - significa que mais pessoas verão sua página quando fizerem uma consulta relevante, clicarem no seu site, lerem seu conteúdo e conhecerem sua marca. Não é uma ciência exata, e as práticas recomendadas mudam com frequência, mas otimizar o conteúdo e a estrutura do seu site pode gerar mais conversões do que qualquer outro esforço de marketing digital.

Em um mundo barulhento, o SEO é uma das melhores formas de as empresas serem vistas pelo seu público-alvo . Lembre-se, quando as pessoas usam mecanismos de pesquisa, elas estão fazendo uma pesquisa direcionada. Eles estão procurando ativamente o que você está oferecendo, portanto, garantir que seu site seja o primeiro que os usuários veem deve ser uma parte crucial de sua estratégia de marketing digital.

Se você sabe disso, provavelmente já deu alguns passos para impulsionar seu SEO. Você pode ter criado blogs e artigos específicos com base na pesquisa de palavras-chave. Você pode ter contratado um especialista técnico em SEO para ajudar suas páginas a indexar e rastrear corretamente.

O que você pode não saber é que o vídeo também pode ajudar no seu ranking de SEO – de uma maneira muito significativa.

Vídeo e SEO

A base do SEO é alinhar sua estratégia de conteúdo interno com o que o algoritmo do mecanismo de busca está priorizando. E embora nem sempre tenhamos transparência do Google para saber exatamente o que eles estão procurando, sabemos que o vídeo é uma ferramenta poderosa para SEO.

Então, por que o vídeo ajuda nos rankings de SEO? Aqui está o que sabemos sobre a conexão.

Primeiro, sabemos que, quando o Google mostra uma miniatura de vídeo ao lado de um resultado de pesquisa, o que acontece em 26% dos resultados de pesquisa de acordo com o BrightEdge, os usuários têm maior probabilidade de clicar nessa listagem. A presença da miniatura torna o resultado um “rich snippet”, e rich snippets tendem a ter taxas de cliques mais altas do que os snippets padrão.

Também sabemos que há rumores de que o Google prioriza os resultados de pesquisa com vídeo acima dos resultados sem vídeo. Embora o Google não tenha confirmado explicitamente essa ideia, muitos profissionais de marketing concordam que seus resultados de SEO sugerem que é verdade.

Nossos dados na Lemonlight não são exceção - quase todas as nossas páginas que trazem mais tráfego orgânico incluem conteúdo de vídeo, e normalmente vemos aumentos no tráfego orgânico que variam de 10% a impressionantes 250% quando adicionamos conteúdo de vídeo a postagens existentes. Também hospedamos nossos vídeos relacionados a marketing no YouTube (encontre-os todos aqui), por isso estamos aprimorando nossos esforços de SEO e também trazendo novo tráfego diretamente do YouTube.

O vídeo também ajuda outras métricas que sabemos que o Google leva em consideração para classificação. Duas das métricas mais importantes para SEO são o tempo que os usuários gastam em sua página ou site e o número de backlinks referentes ao seu domínio, e o vídeo quase sempre melhora esses dois números. Estudos mostram que as pessoas gastam duas vezes mais tempo em uma página com vídeo do que sem vídeo, e quanto maior a qualidade do seu conteúdo, maior a probabilidade de você obter backlinks .

Assim, o vídeo beneficia o SEO direta e indiretamente – o vídeo sozinho provavelmente influencia sua classificação e influencia outros fatores que entram no sistema de seleção do Google.

Resumindo, os algoritmos do Google estão priorizando cada vez mais sites com conteúdo de vídeo, e isso não é algo que você queira ignorar; 93% das experiências on-line começam com um mecanismo de pesquisa, então você quer fazer tudo o que puder para aparecer nessa primeira página crucial.

Como criar um vídeo de alta qualidade que impulsionará seu SEO

A chave para usar o vídeo como parte de sua estratégia de SEO é dedicar um tempo para criar conteúdo de alta qualidade voltado para um objetivo específico. Afinal, o vídeo por si só não é necessariamente a graça salvadora do seu site.

Pense nisso como um ciclo. O vídeo aumenta a classificação, o que permite que mais pessoas vejam seu site, o que significa que mais pessoas clicarão no seu link. Mas eles não permanecerão no seu site por muito tempo se o conteúdo da página não for de alta qualidade.

Na verdade, isso pode ser prejudicial. Hospedar um vídeo de baixa qualidade com pouco ou nenhum contexto fará com que sua classificação despenque porque o mecanismo de pesquisa não quer direcionar as pessoas para uma página inútil. No início, mais pessoas podem ver seu site nas SERPs, mas se sua página não satisfizer sua intenção, elas sairão rapidamente da página. Isso aumentará sua taxa de rejeição (uma métrica que revelamos anteriormente como uma que o Google prioriza para SEO), informando ao Google que sua página não é valiosa. O resultado final? Você perderá a classificação que acabou de ganhar e poderá perder outras classificações porque seu site agora não tem autoridade aos olhos do Google.

Nada disso é uma preocupação se você dedicar algum tempo e pensar em sua estratégia de produção. Felizmente, somos especialistas em criação de vídeos e temos algumas dicas para ajudar você a otimizar seus esforços de marketing de vídeo. Comece a classificar em SERPs com as seguintes dicas cruciais.

1. Use vídeos em seu site.

Criar vídeos não é suficiente – você precisa realmente publicar seus vídeos em seu site. Apenas certifique-se de que o posicionamento faz sentido. Um vídeo de marca se encaixa perfeitamente na página do site “Sobre nós” ou na página inicial. Um vídeo de produto é um ótimo recurso para sua plataforma de comércio eletrônico ou para as descrições de produtos do seu site. Vídeos de depoimentos são especialmente poderosos e podem funcionar praticamente em qualquer lugar do seu site. Uma dica de bônus – enquanto você distribui seu conteúdo de vídeo para fins de SEO, você pode redirecionar o mesmo conteúdo em outro lugar para complementar o restante de sua estratégia de marketing. Aqui estão 20 lugares em que você pode considerar postar seu vídeo assim que terminar.

2. Dê algum contexto ao seu vídeo.

Publicar seu vídeo em uma página em branco não fará muito. Certifique-se de incorporar seu vídeo onde faz sentido e cercá-lo com outro conteúdo escrito e visual relevante. Você pode até incluir uma transcrição do seu vídeo para segmentar mais palavras-chave e transformar qualquer gráfico visual usado em um JPEG para download. Quanto mais o Google puder entender como seu vídeo se encaixa no conteúdo da página, melhores serão seus resultados.

3. Certifique-se de que seu vídeo educa.

Se o seu cliente em potencial tiver dúvidas sobre sua marca, serviços, produtos ou setor, responder a essas perguntas os educará e capacitará ao tomar sua decisão de compra. Se você responder às perguntas deles continuamente, você se tornará uma autoridade e ganhará credibilidade por causa do valor que você fornece. Os motores de busca veem isso e começam a impulsionar ainda mais suas páginas. Considere um vídeo de perguntas e respostas ou uma demonstração de seus produtos em ação para suas páginas de produtos. Você também pode usar vídeos em páginas educacionais como seu blog para fornecer uma alternativa à leitura de textos longos. (Observe o vídeo no topo da página deste artigo - estamos fazendo exatamente isso!)

4. Seja consistente.

Você não pode ir à academia uma vez e esperar um abdômen definido. O mesmo vale para o marketing de vídeo! Consistência e dedicação são fundamentais. Trabalhe de forma consistente para fornecer valor e trabalhe na classificação não apenas para uma palavra-chave, mas para várias palavras-chave relevantes que correspondam à intenção de pesquisa de seus clientes. A boa notícia é que você ficará motivado a criar mais conteúdo assim que perceber o quão bem ele funciona!

5. Não se esqueça dos detalhes técnicos.

Enviar seu vídeo para um site como YouTube ou Vimeo é apenas o começo. Não se esqueça de inserir as informações corretas no back-end para que os rastreadores de mecanismos de pesquisa saibam como categorizar e priorizar seu vídeo.

O YouTube usa várias informações para criar sua classificação :

• Informações da etiqueta de título
• Retenção de público
• Palavras-chave na tag de descrição
• Tag
• Duração do vídeo
• Número de inscritos depois de assistir
• Comentários
• Gostos e desgostos

Nem todos estão totalmente sob seu controle (como comentários e assinantes, por exemplo), mas trabalhe nos que você pode controlar para saber que fez tudo ao seu alcance para ajudar na classificação do seu vídeo.

Também perguntamos a Eric Enge , especialista em SEO e fundador e CEO da Stone Temple Agency, qual seria sua dica número um para SEO e como o vídeo pode ajudar a impulsionar suas páginas. Aqui está o que ele tinha a dizer!

Há um número crescente de consultas que contêm algum nível de conteúdo de vídeo. As posições ocupadas por vídeos nesses resultados basicamente não estão disponíveis para páginas comuns da web. Isso cria uma grande oportunidade para você, onde você pode competir para entrar nesses SERPs de duas maneiras diferentes: com suas páginas da web regulares e separadamente com seus vídeos.

No entanto, a primeira coisa a perceber é que é muito mais provável que o Google classifique os vídeos hospedados no YouTube. Se você deseja que seus vídeos sejam classificados na pesquisa do Google, hospedá-los no YouTube é sua melhor aposta.

O YouTube é um mecanismo de pesquisa muito grande por si só. Você pode obter tráfego significativo para seus vídeos de pessoas que realizam pesquisas no YouTube e, embora esse tráfego vá para o vídeo, e não para o seu site, isso ainda oferece oportunidades poderosas de branding.

No entanto, o Google e o YouTube classificam os vídeos de maneira diferente. O YouTube usa os metadados (título, descrição, categorias) que você insere para o vídeo para determinar a relevância e, em seguida, usa métricas relacionadas ao tempo de visualização para determinar a classificação.

Para ser específico, o YouTube analisa o tempo total gasto no YouTube. Não importa se todos os vídeos assistidos são da sua conta ou não. Se alguém começar com seu vídeo e continuar assistindo a vídeos de outros canais, isso ainda será benéfico para você.

O Google usa um conjunto muito mais tradicional de algoritmos para classificar vídeos. Os metadados inseridos ainda são importantes aqui, mas também os links para o próprio vídeo. Para se classificar bem em ambos os mecanismos de pesquisa, você precisa:

• Crie vídeos atraentes que as pessoas queiram assistir (idealmente até o fim) e que valham a pena vincular.
• Crie vídeos que levem as pessoas a querer mais vídeos.
• Aproveite as listas de reprodução que as pessoas desejam usar para orientar sua visualização. Não tenha medo de incluir vídeos de outros canais em sua playlist.
• Incorpore o vídeo em seu próprio site.
• Faça com que as pessoas incorporem seus vídeos para gerar mais tempo de visualização.
• Considere campanhas pagas para aumentar o tempo de visualização do seu vídeo.
• Promova o vídeo por meio de vários canais para aumentar o tempo de visualização e potencialmente atrair links para os vídeos.
• E, claro, seja muito cuidadoso sobre como você implementa os metadados para os vídeos que você cria!

Aí está! De acordo com Neil Patel, o SEO de vídeo ainda é subutilizado, então agora é um ótimo momento para começar. Se você precisar de ajuda para criar uma estratégia de vídeo para melhorar seus rankings de SEO, nossa equipe especializada em estratégia de vídeo pode trabalhar com você para encontrar a solução perfeita. Basta clicar abaixo para agendar uma ligação com nossa equipe e se inscrever para mais dicas e truques de marketing de vídeo.

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