Блог

Вы, наверное, слышали термин поисковая оптимизация (SEO) миллион раз. Но знаете ли вы, что добавление видео на ваш сайт может значительно улучшить ваши усилия по поисковой оптимизации и привлечь больше людей на ваш сайт?

Это так! Видео быстро становится одной из самых важных форм контент-маркетинга, и его присутствие может помочь или сломать ваши усилия по оптимизации.

Прежде чем мы подробно расскажем, как видео может улучшить ваш органический рейтинг страницы, давайте немного поговорим о том, что такое SEO на самом деле.

Поисковая оптимизация — это то, что вы делаете, чтобы повысить свою видимость на страницах результатов поисковых систем. Чем выше рейтинг вашего веб-сайта, тем лучше — это означает, что больше людей увидят вашу страницу при поиске по соответствующему запросу, перейдут на ваш веб-сайт, прочитают ваш контент и узнают о вашем бренде. Это не точная наука, и лучшие практики часто меняются, но оптимизация контента и структуры вашего веб-сайта может в конечном итоге привести к большему количеству конверсий, чем любые другие ваши усилия в области цифрового маркетинга.

В шумном мире SEO — один из лучших способов, с помощью которых компании могут быть замечены своей целевой аудиторией . Помните, когда люди используют поисковые системы, они осуществляют целенаправленный поиск. Они активно ищут то, что вы предлагаете, поэтому обеспечение того, чтобы ваш сайт был первым, который видят пользователи, должно быть важной частью вашей стратегии цифрового маркетинга.

Если вы знаете это, вы, вероятно, предприняли некоторые шаги для улучшения своего SEO. Возможно, вы создали определенные блоги и статьи на основе исследования ключевых слов. Возможно, вы наняли технического эксперта по SEO, чтобы он помог вашим страницам индексироваться и правильно сканироваться.

Чего вы, возможно, не знаете, так это того, что видео может значительно помочь вашему SEO-рейтингу.

Видео и SEO

Основой SEO является согласование вашей внутренней контент-стратегии с приоритетами алгоритма поисковой системы. И хотя у нас не всегда есть прозрачность от Google, чтобы точно знать, что они ищут, мы знаем, что видео — мощный инструмент для SEO.

Итак, почему видео помогает рейтингу SEO? Вот что мы знаем о связи.

Во-первых, мы знаем, что когда Google показывает миниатюру видео рядом с результатом поиска, что он делает для 26% результатов поиска согласно BrightEdge, пользователи с большей вероятностью нажимают на этот список. Наличие миниатюры делает результат «расширенным фрагментом», а расширенные фрагменты, как правило, имеют более высокий рейтинг кликов, чем стандартные фрагменты.

Мы также знаем, что Google, по слухам, отдает приоритет результатам поиска с видео над результатами без видео. Хотя Google явно не подтвердил эту идею, многие маркетологи согласны с тем, что их результаты SEO предполагают, что это правда.

Наши данные в Lemonlight не являются исключением: почти все наши страницы, приносящие наибольший органический трафик, содержат видеоконтент, и мы обычно наблюдаем увеличение органического трафика в диапазоне от 10% до колоссальных 250%, когда мы добавляем видеоконтент к существующим сообщениям. Мы также размещаем наши маркетинговые видеоролики на YouTube (их можно найти здесь), поэтому мы улучшаем наши усилия по поисковой оптимизации, а также привлекаем новый трафик непосредственно с YouTube.

Видео также помогает другим показателям, которые, как мы знаем, Google принимает во внимание для ранжирования. Двумя наиболее важными показателями для SEO являются время, которое пользователи проводят на вашей странице или сайте, и количество обратных ссылок, ссылающихся на ваш домен, и видео почти всегда улучшает оба этих показателя. Исследования показывают, что люди проводят на странице с видео в два раза больше времени, чем без него, и чем выше качество вашего контента, тем выше вероятность того, что вы получите обратные ссылки .

Таким образом, видео приносит пользу SEO как прямо, так и косвенно — само по себе видео, вероятно, влияет на ваш рейтинг и влияет на другие факторы, которые учитываются в системе отбора Google.

Короче говоря, алгоритмы Google все чаще отдают приоритет веб-сайтам с видеоконтентом, и это не то, что вы хотите игнорировать; 93 процента онлайн-опыта начинаются с поисковой системы, поэтому вы хотите сделать все возможное, чтобы оказаться на этой важной первой странице.

Как создать высококачественное видео, которое повысит ваш SEO

Ключ к использованию видео как части вашей SEO-стратегии заключается в том, чтобы уделить время созданию высококачественного контента, направленного на достижение определенной цели. В конце концов, видео само по себе не обязательно спасает ваш сайт.

Думайте об этом как о цикле. Видео дает вам повышение рейтинга, что позволяет большему количеству людей увидеть ваш сайт, а это означает, что больше людей нажмут на вашу ссылку. Но на самом деле они не будут оставаться на вашем сайте очень долго, если ваш контент на странице не является высококачественным.

На самом деле, это может быть вредным. Размещение видео низкого качества с небольшим контекстом или вообще без контекста приведет к падению вашего рейтинга, потому что поисковая система не хочет направлять людей на бесполезную страницу. Вначале ваш сайт может увидеть больше людей в поисковой выдаче, но если ваша страница не соответствует их намерениям, они быстро покинут вашу страницу. Это повысит ваш показатель отказов (показатель, который мы раскрыли ранее как один из приоритетов Google для SEO), сообщив Google, что ваша страница не представляет ценности. Конечный результат? Вы потеряете рейтинг, который вы только что заработали, и вы можете потерять другие рейтинги, потому что вашему сайту теперь не хватает авторитета в глазах Google.

Ничего из этого не беспокоит, если вы потратите некоторое время и обдумаете свою производственную стратегию. К счастью, мы являемся экспертами в создании видео, и у нас есть несколько советов, которые помогут вам оптимизировать ваши усилия по видеомаркетингу. Начните ранжироваться в поисковой выдаче со следующими важными советами.

1. Используйте видео на своем сайте.

Создавать видео недостаточно — вам нужно опубликовать их на своем сайте. Просто убедитесь, что размещение имеет смысл. Видео бренда прекрасно вписывается на страницу вашего веб-сайта «О нас» или на вашу домашнюю страницу. Видео о продукте — отличный актив для вашей платформы электронной коммерции или описания продукта на вашем веб-сайте. Видео-отзывы особенно эффективны и могут работать практически в любом месте вашего сайта. Один бонусный совет: пока вы распространяете свой видеоконтент в целях SEO, вы можете использовать тот же контент в другом месте, чтобы дополнить остальную часть своей маркетинговой стратегии. Вот 20 мест, где вы, возможно, захотите опубликовать свое видео после его завершения.

2. Дайте вашему видео некоторый контекст.

Публикация видео на пустой странице мало что даст. Не забудьте встроить свое видео туда, где оно имеет смысл, и окружить его другим соответствующим письменным и визуальным контентом. Вы даже можете включить расшифровку своего видео, чтобы нацелить больше ключевых слов и превратить любую визуальную графику в загружаемый файл JPEG. Чем больше Google сможет понять, как ваше видео вписывается в контент на странице, тем лучше будут ваши результаты.

3. Убедитесь, что ваше видео обучает.

Если у вашего потенциального клиента есть вопросы о вашем бренде, услугах, продуктах или отрасли, то ответы на эти вопросы будут обучать и расширять их возможности при принятии решения о покупке. Если вы постоянно отвечаете на их вопросы, вы становитесь авторитетом и завоевываете доверие благодаря своей ценности. Поисковые системы видят это и начинают продвигать ваши страницы еще больше. Рассмотрите вариант видео с вопросами и ответами или демонстрацию ваших продуктов в действии для ваших страниц продуктов. Вы также можете использовать видео на образовательных страницах, таких как ваш блог, чтобы предоставить альтернативу чтению длинного текста. (Обратите внимание на видео в верхней части страницы этой статьи — мы делаем именно это!)

4. Будьте последовательны.

Вы не можете пойти в спортзал один раз и ожидать пресс с шестью кубиками. То же самое касается видеомаркетинга! Последовательность и целеустремленность являются ключевыми. Постоянно работайте над созданием ценности и работайте над ранжированием не только по одному ключевому слову, но и по многочисленным релевантным ключевым словам, которые соответствуют поисковым намерениям ваших клиентов. Хорошая новость заключается в том, что вы будете мотивированы создавать больше контента, как только увидите, насколько хорошо это работает!

5. Не забывайте о технических деталях.

Загрузка видео на такие сайты, как YouTube или Vimeo, — это только начало. Не забудьте ввести правильную информацию в серверной части, чтобы роботы поисковых систем знали, как классифицировать и расставлять приоритеты для вашего видео.

YouTube использует различную информацию для создания вашего рейтинга :

• Информация тега заголовка
• Удержание аудитории
• Ключевые слова в теге описания
• Теги
• Длина видео
• Количество подписчиков после просмотра
• Комментарии
• Симпатии и антипатии

Не каждый из них полностью находится под вашим контролем (например, комментарии и подписчики), но работайте над теми, которые вы можете контролировать, чтобы вы знали, что сделали все, что в ваших силах, чтобы повысить рейтинг вашего видео.

Мы также спросили Эрика Энге , эксперта по поисковой оптимизации, основателя и генерального директора агентства Stone Temple Agency, каким будет его совет номер один по SEO и как видео может помочь повысить эффективность ваших страниц. Вот что он должен был сказать!

Растет число запросов, содержащих определенный уровень видеоконтента. Позиции, занимаемые видео в этих результатах, практически недоступны для обычных веб-страниц. Это создает для вас прекрасную возможность, где вы можете конкурировать за попадание в эти SERP двумя разными способами: со своими обычными веб-страницами и отдельно со своими видео.

Однако первое, что нужно понять, это то, что Google гораздо чаще ранжирует видео, размещенные на YouTube. Если вы хотите, чтобы ваши видео занимали высокие позиции в поиске Google, лучше всего разместить их на YouTube.

YouTube — очень большая поисковая система сама по себе. Вы можете получить значительный трафик к своим видео от людей, которые выполняют поиск на YouTube, и хотя этот трафик идет на видео, а не на ваш сайт, это по-прежнему предлагает мощные возможности для брендинга.

Однако Google и YouTube ранжируют видео по-разному. YouTube использует метаданные (название, описание, категории), которые вы вводите для видео, чтобы определить релевантность, а затем использует показатели, связанные со временем просмотра, для определения рейтинга.

Чтобы быть точным, YouTube учитывает общее время, проведенное на YouTube. Неважно, все ли просмотренные видео из вашей учетной записи или нет. Если кто-то начинает с вашего видео и продолжает смотреть видео с других каналов, это все равно идет вам на пользу.

Google использует гораздо более традиционный набор алгоритмов для ранжирования видео. Метаданные, которые вы вводите, по-прежнему имеют значение, но не менее важны и ссылки на само видео. Чтобы хорошо ранжироваться в обеих поисковых системах, вам необходимо:

• Создавайте убедительные видео, которые люди хотят смотреть (в идеале до конца) и на которые стоит дать ссылку.
• Создавайте видео, которые побуждают людей хотеть больше видео.
• Используйте плейлисты, которые люди хотят использовать для управления просмотром. Не бойтесь включать видео с других каналов в свой плейлист.
• Вставьте видео на свой сайт.
• Заставьте людей вставлять ваши видео, чтобы увеличить время их просмотра.
• Подумайте о платных кампаниях, чтобы увеличить время просмотра вашего видео.
• Продвигайте видео по нескольким каналам, чтобы увеличить время просмотра и потенциально привлечь ссылки на видео.
• И, конечно же, очень внимательно относитесь к тому, как вы реализуете метаданные для создаваемых видео!

Вот оно! По словам Нила Пателя, поисковая оптимизация видео все еще используется недостаточно, поэтому сейчас самое время начать. Если вам нужна помощь в создании видео-стратегии для улучшения вашего SEO-рейтинга, наша команда экспертов по видео-стратегии может работать с вами, чтобы найти идеальное решение. Просто нажмите ниже, чтобы запланировать звонок с нашей командой, и не забудьте подписаться на дополнительные советы и рекомендации по видеомаркетингу.

Связанная электронная книга: 8 способов эффективного распространения вашего видеоконтента