博客

您可能已经听过搜索引擎优化 (SEO) 一词一百万次了。 但是您是否知道向您的网站添加视频可以极大地改善您的 SEO 工作并吸引更多人访问您的网站？

这是真的！ 视频正迅速成为最重要的内容营销形式之一，它的存在可能会成就或破坏您的优化工作。

在我们准确分解视频如何提高您的自然页面排名之前，让我们多谈谈 SEO 到底是什么。

搜索引擎优化是您为提高搜索引擎结果页面的知名度所做的工作。 您的网站排名越高越好——这意味着更多人会在搜索相关查询、点击进入您的网站、阅读您的内容并了解您的品牌时看到您的页面。 这不是一门精确的科学，最佳实践经常变化，但优化您的网站内容和结构最终可能会比您的任何其他数字营销工作带来更多的转化。

在嘈杂的世界中，搜索引擎优化是企业被目标受众看到的最佳方式之一。 请记住，当人们使用搜索引擎时，他们是在进行有针对性的搜索。 他们正在积极寻找您提供的产品，因此确保您的网站是用户看到的第一个网站应该是您的数字营销策略的关键部分。

如果您知道这一点，您可能已经采取了一些措施来提高您的 SEO。 您可能已经根据关键字研究创建了特定的博客和文章。 您可能已经聘请了技术 SEO 专家来帮助您的页面正确索引和抓取。

您可能不知道的是，视频也可以以非常重要的方式帮助您的 SEO 排名。

视频和搜索引擎优化

SEO 的基础是使您的内部内容策略与搜索引擎算法的优先级保持一致。 虽然我们并不总是能从谷歌那里得到透明的信息来确切地知道他们在寻找什么，但我们确实知道视频是一种强大的 SEO 工具。

那么，为什么视频有助于 SEO 排名？ 以下是我们对连接的了解。

首先，我们知道，当谷歌在搜索结果旁边显示视频缩略图时（根据 BrightEdge 的数据，它在 26% 的搜索结果中这样做），用户更有可能点击该列表。 缩略图的存在使结果成为“丰富的片段”，并且丰富的片段往往比标准片段具有更高的点击率。

我们还知道，有传言称谷歌会优先考虑有视频的搜索结果，而不是没有视频的结果。 虽然谷歌没有明确证实这个想法，但许多营销人员同意他们的搜索引擎优化结果表明这是真的。

我们在 Lemonlight 的数据也不例外——我们带来最多自然流量的几乎所有页面都包括视频内容，当我们将视频内容添加到现有帖子时，我们通常会看到自然流量的提升幅度从 10% 到高达 250% 不等。 我们也在 YouTube 上托管与营销相关的视频（在这里都可以找到），因此我们正在改进我们的 SEO 工作，同时还直接从 YouTube 带来新的流量。

视频还有助于我们知道 Google 考虑排名的其他指标。 SEO 最重要的两个指标是用户在您的页面或网站上花费的时间以及指向您的域的反向链接的数量，而视频几乎总是可以改善这两个数字。 研究表明，人们在有视频的页面上花费的时间是没有视频的页面的两倍多，而且内容质量越高，获得反向链接的可能性就越大。

因此，视频直接和间接地使 SEO 受益——视频本身可能会影响您的排名，并且会影响进入 Google 选择系统的其他因素。

简而言之，谷歌的算法越来越多地优先考虑具有视频内容的网站，这不是你想忽视的。 93% 的在线体验都是从搜索引擎开始的，因此您想尽一切可能出现在至关重要的首页上。

如何创建可以提升您的 SEO 的高质量视频

将视频用作 SEO 策略的一部分的关键是花时间制作针对特定目标的高质量内容。 毕竟，仅视频不一定是您网站的可取之处。

把它想象成一个循环。 视频可以提高排名，让更多人看到您的网站，这意味着更多人会点击您的链接。 但是，如果您的页面内容质量不高，它们实际上不会在您的网站上停留很长时间。

事实上，这可能是有害的。 托管几乎没有上下文的低质量视频会使您的排名直线下降，因为搜索引擎不想将人们带到无用的页面。 一开始，更多人可能会在 SERP 中看到您的网站，但如果您的页面不能满足他们的意图，他们会很快退出您的页面。 这将提高您的跳出率（我们之前透露的一项指标，Google 优先考虑 SEO），告诉 Google 您的页面没有价值。 最终结果？ 您将失去刚刚获得的排名，并且您可能会失去其他排名，因为您的网站现在在 Google 眼中缺乏权威。

如果您在生产策略中投入一些时间和思考，这些都不是问题。 幸运的是，我们是视频创作方面的专家，我们提供了一些技巧来帮助您优化视频营销工作。 使用以下重要提示开始对 SERP 进行排名。

1. 在您的网站上使用视频。

创建视频是不够的——您需要在您的网站上实际发布您的视频。 只要确保放置是有意义的。 品牌视频非常适合您的“关于我们”网站页面或主页。 产品视频是您的电子商务平台或网站产品描述的重要资产。 推荐视频特别强大，几乎可以在您网站的任何地方使用。 一个额外的提示 - 当您出于 SEO 目的分发视频内容时，您可以在其他地方重新利用相同的内容来补充您的营销策略的其余部分。 这里有 20 个地方，您可能会考虑在视频完成后发布您的视频。

2. 给你的视频一些背景。

在其他空白页面上发布您的视频不会有太大作用。 确保将您的视频嵌入到有意义的地方，并用其他相关的书面和视觉内容围绕它。 您甚至可以包含视频的副本以定位更多关键字并将使用的任何视觉图形转换为可下载的 JPEG。 Google 越能了解您的视频如何融入页面内容，您的结果就会越好。

3. 确保您的视频具有教育意义。

如果您的潜在客户对您的品牌、服务、产品或行业有疑问，那么回答这些问题将在他们做出购买决定时对他们进行教育和授权。 如果你不断地回答他们的问题，你就会因为你提供的价值而成为权威并获得信誉。 搜索引擎看到了这一点，并开始进一步提升您的页面。 考虑为您的产品页面制作问答视频或演示您的产品。 您还可以在博客等教育页面上使用视频来提供阅读长文本的替代方法。 （请注意本文页面顶部的视频——我们正在这样做！）

4. 保持一致。

你不能一次去健身房就期望有六块腹肌。 视频营销也是如此！ 一致性和奉献精神是关键。 努力始终如一地提供价值，并且不仅要为一个关键字排名，还要为与客户搜索意图相匹配的众多相关关键字排名。 好消息是，一旦你看到它的效果如何，你就会有动力去创造更多的内容！

5. 不要忘记技术细节。

将您的视频上传到 YouTube 或 Vimeo 等网站只是一个开始。 不要忘记在后端输入正确的信息，以便搜索引擎爬虫知道如何对您的视频进行分类和优先级排序。

YouTube 使用各种信息来创建您的排名：

• 标题标签信息
• 观众保留
• 描述标签中的关键字
• 标签
• 视频长度
• 观看后订阅人数
• 注释
• 喜欢的和不喜欢的

并非所有这些都完全在您的控制范围内（例如评论和订阅者），但要处理您可以控制的那些，这样您就知道您已经尽了一切努力来帮助您的视频排名。

我们还询问了 SEO 专家、Stone Temple Agency 的创始人兼首席执行官Eric Enge ，他对 SEO 的首要建议是什么，以及视频如何帮助提升您的页面。 这就是他要说的！

越来越多的查询中包含某种级别的视频内容。 这些结果中视频所占据的位置基本上是常规网页所没有的。 这为您创造了一个很好的机会，您可以通过两种不同的方式竞争进入这些 SERP：使用您的常规网页，以及分别使用您的视频。

然而，首先要意识到的是，谷歌更有可能对 YouTube 上托管的视频进行排名。 如果您希望您的视频在 Google 搜索中排名，将它们托管在 YouTube 上是您最好的选择。

YouTube 本身就是一个非常大的搜索引擎。 您可以从在 YouTube 上执行搜索的人那里为您的视频赢得大量流量，虽然这些流量会流向视频，而不是您的网站，但这仍然提供了强大的品牌推广机会。

但是，Google 和 YouTube 对视频的排名不同。 YouTube 确实使用您为视频输入的元数据（标题、描述、类别）来确定相关性，然后使用与观看时间相关的指标来确定排名。

具体来说，YouTube 会查看在 YouTube 上花费的总时间。 观看的所有视频是否都来自您的帐户并不重要。 如果有人从您的视频开始并继续观看其他频道的视频，这仍然对您有利。

谷歌使用一套更传统的算法来对视频进行排名。 您输入的元数据在这里仍然很重要，但视频本身的链接也很重要。 要在两个搜索引擎中排名良好，您需要：

• 创建人们想要观看的引人入胜的视频（最好是到最后）并且值得链接。
• 创建导致人们想要更多视频的视频。
• 利用人们想要用来指导观看的播放列表。 不要害怕在您的播放列表中包含来自其他频道的视频。
• 将视频嵌入您自己的网站。
• 让人们嵌入您的视频，以增加他们的观看时间。
• 考虑付费广告系列以增加视频的观看时间。
• 通过多个渠道推广视频以增加观看时间，并潜在地吸引视频链接。
• 而且，当然，要非常考虑如何为您创建的视频实施元数据！

你有它！ 根据 Neil Patel 的说法，视频 SEO 仍未得到充分利用，因此现在是入门的好时机。 如果您需要帮助创建视频策略以提高您的 SEO 排名，我们的专业视频策略团队可以与您一起寻找完美的解决方案。 只需单击下面与我们的团队安排通话，并确保订阅更多视频营销技巧和窍门。

相关电子书：有效分发视频内容的 8 种方法