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검색엔진최적화(SEO)라는 말은 한 번쯤은 들어보셨을 것입니다. 그러나 웹사이트에 비디오를 추가하면 SEO 노력이 크게 향상되고 더 많은 사람들이 웹사이트를 방문할 수 있다는 사실을 알고 계셨습니까?

사실이야! 비디오는 빠르게 콘텐츠 마케팅의 가장 중요한 형태 중 하나가 되고 있으며 비디오의 존재는 최적화 노력의 성패를 좌우할 수 있습니다.

동영상이 어떻게 유기적 페이지 순위를 향상시킬 수 있는지 정확히 분석하기 전에 SEO가 실제로 무엇인지에 대해 조금 더 이야기해 보겠습니다.

검색 엔진 최적화 는 검색 엔진 결과 페이지에서 가시성을 높이기 위해 수행하는 작업입니다. 웹사이트 순위가 높을수록 좋습니다. 즉, 더 많은 사람들이 관련 검색어를 검색하고, 클릭하여 웹사이트를 방문하고, 콘텐츠를 읽고, 브랜드를 알게 될 때 페이지를 보게 됩니다. 정확한 과학은 아니며 모범 사례는 자주 변경되지만 웹사이트 콘텐츠와 구조를 최적화하면 궁극적으로 다른 디지털 마케팅 활동보다 더 많은 전환을 유도할 수 있습니다.

시끄러운 세상에서 SEO는 타겟 고객 이 비즈니스를 볼 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나입니다 . 사람들이 검색 엔진을 사용할 때 타겟 검색을 하고 있다는 것을 기억하십시오. 그들은 귀하가 제공하는 것을 적극적으로 찾고 있으므로 귀하의 사이트가 사용자에게 가장 먼저 표시되는지 확인하는 것이 디지털 마케팅 전략의 중요한 부분이 되어야 합니다.

이것을 알고 있다면 SEO를 향상시키기 위해 몇 가지 조치를 취했을 것입니다. 키워드 연구를 기반으로 특정 블로그와 기사를 작성했을 수 있습니다. 페이지의 색인을 생성하고 올바르게 크롤링할 수 있도록 기술 SEO 전문가를 고용했을 수 있습니다.

동영상이 SEO 순위에도 매우 중요한 역할을 할 수 있다는 사실을 모를 수도 있습니다.

비디오 및 SEO

SEO의 기본은 내부 콘텐츠 전략을 검색 엔진의 알고리즘이 우선시하는 것과 일치시키는 것입니다. 또한 Google에서 고객이 무엇을 찾고 있는지 정확히 알 수 있는 것은 아니지만 동영상이 SEO를 위한 강력한 도구라는 것은 알고 있습니다.

그렇다면 동영상이 SEO 순위에 도움이 되는 이유는 무엇입니까? 다음은 연결에 대해 알고 있는 내용입니다.

첫째, Google이 검색 결과 옆에 동영상 미리보기 이미지를 표시할 때(BrightEdge에 따르면 검색 결과의 26%에 해당) 사용자가 해당 목록을 클릭할 가능성이 더 높다는 것을 알고 있습니다. 미리보기 이미지가 있으면 결과가 "리치 스니펫"이 되며 리치 스니펫은 표준 스니펫보다 클릭률이 더 높은 경향이 있습니다.

또한 Google은 동영상이 없는 검색결과보다 동영상이 있는 검색결과를 우선시한다는 소문이 있습니다. Google은 이 아이디어를 명시적으로 확인하지 않았지만 많은 마케팅 담당자는 SEO 결과가 사실임을 시사한다는 데 동의합니다.

Lemonlight의 데이터도 예외는 아닙니다. 가장 유기적인 트래픽을 가져오는 거의 모든 페이지에는 비디오 콘텐츠가 포함되며, 기존 게시물에 비디오 콘텐츠를 추가할 때 일반적으로 유기적 트래픽이 10%에서 250%까지 증가하는 것을 볼 수 있습니다. 마케팅 관련 동영상도 YouTube에서 호스팅하므로(여기에서 모두 확인) SEO 노력을 개선하는 동시에 YouTube에서 직접 새로운 트래픽을 유입하고 있습니다.

동영상은 Google에서 순위를 매기기 위해 고려하는 다른 측정항목에도 도움이 됩니다. SEO에 대한 가장 중요한 두 가지 측정항목은 사용자가 페이지 또는 사이트에서 보낸 시간과 도메인을 다시 참조하는 백링크 수이며, 동영상은 거의 항상 이 두 수치를 모두 향상시킵니다. 연구에 따르면 사람들 은 동영상이 없는 페이지보다 동영상이 있는 페이지에서 두 배 이상 시간을 소비하며 콘텐츠의 품질이 높을수록 백링크를 얻을 가능성이 더 높습니다 .

따라서 동영상은 SEO에 직간접적으로 도움이 됩니다. 동영상만으로도 순위에 영향을 미치고 Google의 선택 시스템에 들어가는 다른 요소에도 영향을 미칩니다.

요컨대, Google의 알고리즘은 비디오 콘텐츠가 있는 웹사이트의 우선 순위를 점점 더 높이고 있으며, 이는 무시하고 싶은 것이 아닙니다. 온라인 경험의 93%는 검색 엔진에서 시작되므로 중요한 첫 페이지에 표시되기 위해 할 수 있는 모든 것을 하고 싶습니다.

SEO를 향상시킬 고품질 비디오를 만드는 방법

SEO 전략의 일부로 비디오를 사용하는 핵심은 시간을 들여 특정 목표를 겨냥한 고품질 콘텐츠를 만드는 것입니다. 결국, 비디오만이 웹사이트의 구원의 은혜가 아닐 수도 있습니다.

주기라고 생각하시면 됩니다. 동영상은 순위를 높여 더 많은 사람들이 귀하의 사이트를 볼 수 있도록 하여 더 많은 사람들이 귀하의 링크를 클릭할 것임을 의미합니다. 그러나 페이지 콘텐츠의 품질이 좋지 않으면 실제로 사이트에 오래 머물지 않습니다.

사실, 이것은 해로울 수 있습니다. 문맥이 거의 또는 전혀 없는 저품질 비디오를 호스팅하면 검색 엔진이 사람들을 쓸모없는 페이지로 몰아가는 것을 원하지 않기 때문에 순위가 곤두박질칠 것입니다. 처음에는 더 많은 사람들이 SERP에서 귀하의 사이트를 볼 수 있지만 귀하의 페이지가 의도를 충족하지 않으면 페이지를 빠르게 종료합니다. 이렇게 하면 이탈률(Google이 SEO에 대해 우선순위를 지정하는 것으로 이전에 공개한 측정항목)을 증가시켜 Google에 귀하의 페이지가 가치가 없다는 것을 알립니다. 최종 결과는? 귀하는 방금 획득한 순위를 잃게 되며 귀하의 사이트가 현재 Google에서 볼 수 있는 권한이 없기 때문에 다른 순위를 잃을 수도 있습니다.

생산 전략에 시간과 생각을 투자한다면 이 중 어느 것도 문제가 되지 않습니다. 다행스럽게도 우리는 비디오 제작에 있어 전문가이며 비디오 마케팅 노력을 최적화하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁을 가지고 있습니다. 다음과 같은 중요한 팁으로 SERP에서 순위를 매기십시오.

1. 웹사이트에서 비디오를 사용합니다.

동영상을 만드는 것만으로는 충분하지 않습니다. 실제로 동영상을 사이트에 게시해야 합니다. 배치가 의미가 있는지 확인하십시오. 브랜드 비디오는 "회사 소개" 웹사이트 페이지나 홈페이지에 잘 맞습니다. 제품 비디오는 전자상거래 플랫폼이나 웹사이트의 제품 설명을 위한 훌륭한 자산입니다. 평가 비디오는 특히 강력하며 사이트의 거의 모든 곳에서 작동할 수 있습니다. 한 가지 보너스 팁 - SEO 목적으로 비디오 콘텐츠를 배포하는 동안 동일한 콘텐츠를 다른 곳에 재활용하여 나머지 마케팅 전략을 보완할 수 있습니다. 다음은 동영상이 완료된 후 게시할 수 있는 20곳입니다.

2. 비디오에 컨텍스트를 제공하십시오.

빈 페이지에 비디오를 게시하는 것은 별 도움이 되지 않습니다. 의미 있는 위치에 비디오를 포함하고 다른 관련 서면 및 시각적 콘텐츠로 둘러싸십시오. 더 많은 키워드를 대상으로 하고 사용된 시각적 그래픽을 다운로드 가능한 JPEG로 변환하기 위해 비디오의 스크립트를 포함할 수도 있습니다. Google이 귀하의 동영상이 페이지의 콘텐츠에 어떻게 맞는지 더 많이 이해할 수 있을수록 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

3. 비디오가 교육적이어야 합니다.

잠재 고객이 브랜드, 서비스, 제품 또는 산업에 대해 질문이 있는 경우 이러한 질문에 답하면 구매 결정을 내릴 때 교육을 받고 권한을 부여할 수 있습니다. 그들의 질문에 지속적으로 대답하면 당신 이 제공하는 가치로 인해 권위자가 되고 신뢰를 얻습니다. 검색 엔진은 이것을 보고 귀하의 페이지를 더욱 향상시키기 시작합니다. Q&A 비디오 또는 제품 페이지에 대한 실제 제품 시연을 고려하십시오. 블로그와 같은 교육 페이지에서 비디오를 사용하여 긴 텍스트를 읽는 대신 사용할 수도 있습니다. (이 기사의 페이지 상단에 있는 비디오를 참고하세요. 우리는 바로 그 일을 하고 있습니다!)

4. 일관성을 유지하십시오.

체육관에 한 번 가보고 식스팩 복근을 기대할 수는 없습니다. 비디오 마케팅도 마찬가지입니다! 일관성과 헌신이 핵심입니다. 지속적으로 가치를 제공하기 위해 노력하고 하나의 키워드에 대한 순위가 아니라 고객의 검색 의도와 일치하는 수많은 관련 키워드에 대해 순위를 매기십시오. 좋은 소식은 콘텐츠가 얼마나 잘 작동하는지 확인하면 더 많은 콘텐츠를 만들고 싶은 동기가 생긴다는 것입니다!

5. 기술적 세부 사항을 잊지 마십시오.

YouTube 또는 Vimeo와 같은 사이트에 동영상을 업로드하는 것은 시작에 불과합니다. 검색 엔진 크롤러가 비디오를 분류하고 우선 순위를 지정하는 방법을 알 수 있도록 백엔드에 올바른 정보를 입력하는 것을 잊지 마십시오.

YouTube는 순위를 생성하기 위해 다양한 정보를 사용합니다 .

• 제목 태그 정보
• 잠재고객 보유
• 설명 태그의 키워드
• 태그
• 동영상 길이
• 시청 후 구독자 수
• 코멘트
• 좋아하는 것과 싫어하는

댓글 및 구독자와 같은 모든 항목을 완전히 제어할 수 있는 것은 아니지만 동영상 순위를 올리기 위해 최선을 다했다는 것을 알 수 있도록 제어할 수 있는 항목에 대해 작업하세요.

우리는 또한 SEO 전문가이자 Stone Temple Agency의 설립자이자 CEO인 Eric Enge 에게 SEO에 대한 최고의 팁이 무엇이며 비디오가 페이지를 향상시키는 데 어떻게 도움이 될 것인지 물었습니다. 여기 그가 말해야 했던 것이 있습니다!

일정 수준의 비디오 콘텐츠가 포함된 쿼리가 증가하고 있습니다. 해당 결과에서 비디오가 차지하는 위치는 기본적으로 일반 웹 페이지에서 사용할 수 없습니다. 이것은 당신에게 두 가지 다른 방법(일반 웹 페이지와 별도로 비디오와 함께)에 도달하기 위해 경쟁할 수 있는 좋은 기회를 만듭니다.

그러나 가장 먼저 깨달아야 할 것은 Google이 YouTube에서 호스팅되는 동영상의 순위를 매길 가능성이 훨씬 높다는 것입니다. 동영상이 Google 검색 순위에 오르게 하려면 YouTube에서 동영상을 호스팅하는 것이 가장 좋습니다.

YouTube는 그 자체로 매우 큰 검색 엔진입니다. YouTube에서 검색을 수행하는 사람들로부터 동영상에 대한 상당한 트래픽을 얻을 수 있으며 해당 트래픽은 사이트가 아닌 동영상으로 이동하지만 이는 여전히 강력한 브랜딩 기회를 제공합니다.

그러나 Google과 YouTube는 동영상 순위를 다르게 지정합니다. YouTube는 동영상에 대해 입력한 메타데이터(제목, 설명, 카테고리)를 사용하여 관련성을 결정한 다음 시청 시간 관련 측정항목을 사용하여 순위를 결정합니다.

구체적으로 말하면 YouTube는 YouTube에서 보낸 총 시간을 확인합니다. 시청한 모든 동영상이 귀하의 계정에서 나온 것인지 아닌지는 중요하지 않습니다. 누군가가 귀하의 비디오로 시작하여 다른 채널의 비디오를 계속 시청하는 경우에도 여전히 귀하에게 이익이 됩니다.

Google은 훨씬 더 전통적인 알고리즘 세트를 사용하여 동영상 순위를 지정합니다. 여기에 입력한 메타데이터는 여전히 중요하지만 비디오 자체에 대한 링크도 중요합니다. 두 검색 엔진 모두에서 좋은 순위를 얻으려면 다음을 수행해야 합니다.

• 사람들이 보고 싶어하고(이상적으로는 끝까지) 링크할 가치가 있는 매력적인 동영상을 만드세요.
• 사람들이 더 많은 비디오를 원하도록 유도하는 비디오를 만드십시오.
• 사람들이 시청을 안내하는 데 사용하고 싶은 재생 목록을 활용하세요. 재생 목록에 다른 채널의 비디오를 포함하는 것을 두려워하지 마십시오.
• 자신의 사이트에 비디오를 삽입하십시오.
• 사람들이 동영상을 퍼가도록 하여 시청 시간을 늘리세요.
• 동영상의 조회 시간을 늘리려면 유료 캠페인을 고려하세요.
• 여러 채널을 통해 동영상을 홍보하여 ​​시청 시간을 늘리고 동영상 링크를 잠재적으로 유치하세요.
• 물론 자신이 만드는 비디오의 메타데이터를 구현하는 방법에 대해서도 매우 신중하게 생각해야 합니다!

당신은 그것을 가지고 있습니다! Neil Patel에 따르면 비디오 SEO는 아직 활용도가 낮으므로 지금이 시작하기에 좋은 시기입니다. SEO 순위를 개선하기 위해 비디오 전략을 만드는 데 도움이 필요하면 전문가 비디오 전략 팀이 완벽한 솔루션을 찾기 위해 협력할 수 있습니다. 아래를 클릭하여 저희 팀과의 통화를 예약하고 더 많은 비디오 마케팅 팁과 요령을 구독하십시오.

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