Blog

Anda mungkin pernah mendengar istilah optimasi mesin pencari (SEO) jutaan kali. Tetapi tahukah Anda bahwa menambahkan video ke situs web Anda dapat secara drastis meningkatkan upaya SEO Anda dan mendorong lebih banyak orang ke situs web Anda?

Itu benar! Video dengan cepat menjadi salah satu bentuk pemasaran konten yang paling penting dan kehadirannya dapat membuat atau menghancurkan upaya pengoptimalan Anda.

Sebelum kita merinci bagaimana video dapat meningkatkan peringkat halaman organik Anda, mari kita bicara lebih banyak tentang apa sebenarnya SEO itu.

Optimisasi mesin pencari adalah apa yang Anda lakukan untuk meningkatkan visibilitas Anda di halaman hasil mesin pencari. Semakin tinggi peringkat situs web Anda, semakin baik—itu berarti lebih banyak orang akan melihat halaman Anda ketika mereka mencari kueri yang relevan, mengklik ke situs web Anda, membaca konten Anda, dan mengenal merek Anda. Ini bukan ilmu pasti, dan praktik terbaik sering berubah, tetapi mengoptimalkan konten dan struktur situs web Anda pada akhirnya dapat mendorong lebih banyak konversi daripada upaya pemasaran digital Anda yang lain.

Di dunia yang bising, SEO adalah salah satu cara terbaik agar bisnis dilihat oleh audiens target mereka . Ingat, ketika orang menggunakan mesin pencari, mereka melakukan pencarian yang ditargetkan. Mereka secara aktif mencari apa yang Anda tawarkan, jadi memastikan situs Anda adalah yang pertama dilihat pengguna harus menjadi bagian penting dari strategi pemasaran digital Anda.

Jika Anda mengetahui hal ini, Anda mungkin telah mengambil beberapa langkah untuk meningkatkan SEO Anda. Anda mungkin telah membuat blog dan artikel tertentu berdasarkan penelitian kata kunci. Anda mungkin telah menyewa ahli SEO teknis untuk membantu halaman Anda mengindeks dan merayapi dengan benar.

Apa yang mungkin tidak Anda ketahui adalah bahwa video juga dapat membantu peringkat SEO Anda – dengan cara yang sangat signifikan.

Video dan SEO

Dasar dari SEO adalah menyelaraskan strategi konten internal Anda dengan apa yang diprioritaskan oleh algoritma mesin pencari. Dan meskipun kami tidak selalu memiliki transparansi dari Google untuk mengetahui persis apa yang mereka cari, kami tahu bahwa video adalah alat yang ampuh untuk SEO.

Jadi, mengapa video membantu peringkat SEO? Inilah yang kita ketahui tentang koneksi.

Pertama, kita tahu bahwa ketika Google menampilkan gambar mini video di sebelah hasil pencarian, yang dilakukannya untuk 26% hasil pencarian menurut BrightEdge, pengguna lebih cenderung mengklik daftar itu. Kehadiran gambar mini membuat hasil menjadi "cuplikan kaya", dan cuplikan kaya cenderung memiliki rasio klik-tayang yang lebih tinggi daripada cuplikan standar.

Kita juga tahu bahwa Google dikabarkan memprioritaskan hasil pencarian dengan video di atas hasil tanpa video. Meskipun Google belum secara eksplisit mengkonfirmasi gagasan ini, banyak pemasar setuju bahwa hasil SEO mereka menunjukkan bahwa itu benar.

Data kami di Lemonlight tidak terkecuali—hampir semua halaman kami yang menghasilkan lalu lintas organik paling banyak mencakup konten video, dan kami biasanya melihat peningkatan lalu lintas organik mulai dari 10% hingga 250% ketika kami menambahkan konten video ke postingan yang ada. Kami juga menghosting video terkait pemasaran kami di YouTube (temukan semuanya di sini), jadi kami meningkatkan upaya SEO kami sambil juga mendatangkan lalu lintas baru langsung dari YouTube.

Video juga membantu metrik lain yang kami tahu dipertimbangkan oleh Google untuk peringkat. Dua metrik terpenting untuk SEO adalah waktu yang dihabiskan pengguna di halaman atau situs Anda dan jumlah tautan balik yang merujuk kembali ke domain Anda, dan video hampir selalu meningkatkan kedua angka ini. Studi menunjukkan bahwa orang menghabiskan lebih dari dua kali lebih lama pada halaman dengan video daripada tanpa, dan semakin tinggi kualitas konten Anda, semakin besar kemungkinan Anda untuk mendapatkan link balik .

Jadi, video bermanfaat bagi SEO baik secara langsung maupun tidak langsung—video itu sendiri kemungkinan besar memengaruhi peringkat Anda, dan itu memengaruhi faktor lain yang masuk ke sistem pemilihan Google.

Singkatnya, algoritme Google semakin memprioritaskan situs web dengan konten video, dan itu bukanlah sesuatu yang ingin Anda abaikan; 93 persen pengalaman online dimulai dengan mesin pencari, jadi Anda ingin melakukan semua yang Anda bisa untuk muncul di halaman pertama yang penting itu.

Cara Membuat Video Berkualitas Tinggi yang Akan Meningkatkan SEO Anda

Kunci untuk menggunakan video sebagai bagian dari strategi SEO Anda adalah meluangkan waktu untuk membuat konten berkualitas tinggi yang ditujukan untuk tujuan tertentu. Lagi pula, video saja belum tentu merupakan anugerah yang menyelamatkan situs web Anda.

Anggap saja sebagai sebuah siklus. Video memberi Anda peningkatan peringkat, yang memungkinkan lebih banyak orang melihat situs Anda, yang berarti lebih banyak orang akan mengklik tautan Anda. Namun, mereka tidak akan bertahan lama di situs Anda jika konten di halaman Anda tidak berkualitas tinggi.

Padahal, ini bisa merugikan. Hosting video berkualitas rendah dengan sedikit atau tanpa konteks akan membuat peringkat Anda merosot karena mesin pencari tidak ingin mengarahkan orang ke halaman yang tidak berguna. Pada awalnya, lebih banyak orang mungkin melihat situs Anda di SERP, tetapi jika halaman Anda tidak memuaskan niat mereka, mereka akan segera keluar dari halaman Anda. Ini akan meningkatkan rasio pentalan Anda (metrik yang kami ungkapkan sebelumnya sebagai salah satu yang diprioritaskan Google untuk SEO), memberi tahu Google bahwa halaman Anda tidak berharga. Hasil akhirnya? Anda akan kehilangan peringkat yang baru saja Anda peroleh, dan Anda mungkin kehilangan peringkat lain karena situs Anda sekarang tidak memiliki otoritas di mata Google.

Semua ini tidak menjadi masalah jika Anda meluangkan waktu dan memikirkan strategi produksi Anda. Untungnya, kami ahli dalam hal pembuatan video dan kami memiliki beberapa kiat untuk membantu Anda mengoptimalkan upaya pemasaran video Anda. Mulai peringkat di SERP dengan tips penting berikut.

1. Gunakan video di situs web Anda.

Membuat video saja tidak cukup—Anda harus benar-benar mempublikasikan video Anda di situs Anda. Pastikan penempatannya masuk akal. Video merek sangat cocok dengan halaman situs web "Tentang Kami" atau beranda Anda. Video produk adalah aset yang bagus untuk platform e-niaga atau deskripsi produk situs web Anda. Video testimonial sangat kuat dan dapat bekerja hampir di mana saja di situs Anda. Satu tip bonus—saat Anda mendistribusikan konten video Anda untuk tujuan SEO, Anda dapat menggunakan kembali konten yang sama di tempat lain untuk melengkapi sisa strategi pemasaran Anda. Berikut adalah 20 tempat yang mungkin ingin Anda pertimbangkan untuk memposting video Anda setelah selesai.

2. Berikan video Anda beberapa konteks.

Memublikasikan video Anda di halaman kosong tidak akan banyak membantu. Pastikan untuk menyematkan video Anda di tempat yang masuk akal, dan mengelilinginya dengan konten tertulis dan visual lain yang relevan. Anda bahkan dapat menyertakan transkrip video Anda untuk menargetkan lebih banyak kata kunci dan mengubah grafik visual apa pun yang digunakan menjadi JPEG yang dapat diunduh. Semakin Google dapat memahami bagaimana video Anda cocok dengan konten di halaman, semakin baik hasilnya.

3. Pastikan video Anda mendidik.

Jika calon pelanggan Anda memiliki pertanyaan tentang merek, layanan, produk, atau industri Anda, maka menjawab pertanyaan ini akan mendidik dan memberdayakan mereka saat membuat keputusan pembelian. Jika Anda menjawab pertanyaan mereka terus menerus, Anda menjadi otoritas dan mendapatkan kredibilitas karena nilai yang Anda berikan. Mesin pencari melihat ini dan mulai meningkatkan halaman Anda lebih banyak lagi. Pertimbangkan video T&J atau demonstrasi produk Anda dalam tindakan untuk halaman produk Anda. Anda juga dapat menggunakan video di halaman pendidikan seperti blog Anda untuk memberikan alternatif membaca teks panjang. (Perhatikan video di bagian atas halaman artikel ini—kami sedang melakukan hal itu!)

4. Konsisten.

Anda tidak bisa pergi ke gym satu kali dan mengharapkan perut six-pack. Hal yang sama berlaku untuk pemasaran video! Konsistensi dan dedikasi adalah kuncinya. Bekerja secara konsisten untuk memberikan nilai, dan bekerja di peringkat tidak hanya untuk satu kata kunci, tetapi untuk banyak kata kunci relevan yang cocok dengan maksud pencarian pelanggan Anda. Kabar baiknya adalah Anda akan termotivasi untuk membuat lebih banyak konten setelah Anda melihat seberapa baik kerjanya!

5. Jangan lupa detail teknisnya.

Mengunggah video Anda ke situs seperti YouTube atau Vimeo hanyalah permulaan. Jangan lupa untuk memasukkan informasi yang benar di bagian belakang agar perayap mesin telusur tahu cara mengategorikan dan memprioritaskan video Anda.

YouTube menggunakan berbagai informasi untuk membuat peringkat Anda :

• Informasi tag judul
• Retensi penonton
• Kata kunci dalam tag deskripsi
• Tag
• Durasi video
• Jumlah subscriber setelah menonton
• Komentar
• Suka dan tidak suka

Tidak semua ini sepenuhnya dalam kendali Anda (seperti komentar dan pelanggan, misalnya), tetapi kerjakan yang dapat Anda kendalikan sehingga Anda tahu bahwa Anda telah melakukan segala daya untuk membantu peringkat video Anda.

Kami juga bertanya kepada Eric Enge , pakar SEO dan pendiri dan CEO Stone Temple Agency, apa tip nomor satu untuk SEO dan bagaimana video dapat membantu meningkatkan halaman Anda. Inilah yang dia katakan!

Ada semakin banyak kueri yang berisi beberapa tingkat konten video di dalamnya. Posisi yang ditempati oleh video dalam hasil tersebut pada dasarnya tidak tersedia untuk halaman web biasa. Ini menciptakan peluang besar bagi Anda, di mana Anda dapat bersaing untuk masuk ke SERP tersebut dengan dua cara berbeda: dengan halaman web biasa, dan secara terpisah dengan video Anda.

Namun, hal pertama yang harus disadari adalah bahwa Google jauh lebih mungkin memberi peringkat pada video yang dihosting di YouTube. Jika Anda ingin video Anda mendapat peringkat di pencarian Google, menghostingnya di YouTube adalah pilihan terbaik Anda.

YouTube adalah mesin pencari yang sangat besar dalam dirinya sendiri. Anda dapat memperoleh lalu lintas yang signifikan ke video Anda dari orang-orang yang melakukan penelusuran di YouTube, dan meskipun lalu lintas tersebut mengarah ke video, dan bukan situs Anda, ini tetap menawarkan peluang pencitraan merek yang kuat.

Namun, Google dan YouTube memberi peringkat video secara berbeda. YouTube memang menggunakan metadata (judul, deskripsi, kategori) yang Anda masukkan untuk video tersebut guna menentukan relevansi dan kemudian menggunakan metrik terkait waktu penayangan untuk menentukan peringkat.

Untuk lebih spesifik, YouTube melihat total waktu yang dihabiskan di YouTube. Tidak masalah apakah semua video yang ditonton berasal dari akun Anda atau tidak. Jika seseorang mulai dengan video Anda dan terus menonton video dari saluran lain, hal ini tetap menguntungkan Anda.

Google menggunakan serangkaian algoritme yang jauh lebih tradisional untuk menentukan peringkat video. Metadata yang Anda masukkan masih penting di sini, tetapi begitu juga tautan ke video itu sendiri. Untuk mendapatkan peringkat yang baik di kedua mesin pencari, Anda perlu:

• Buat video menarik yang ingin ditonton orang (idealnya sampai akhir) dan layak untuk ditautkan.
• Buat video yang membuat orang menginginkan lebih banyak video.
• Manfaatkan daftar putar yang ingin digunakan orang untuk memandu tontonan mereka. Jangan takut untuk memasukkan video dari saluran lain ke dalam daftar putar Anda.
• Sematkan video di situs Anda sendiri.
• Buat orang-orang menyematkan video Anda untuk mendorong lebih banyak waktu menonton kepada mereka.
• Pertimbangkan kampanye berbayar untuk mendorong lebih banyak waktu tonton ke dalam video Anda.
• Promosikan video melalui beberapa saluran untuk mendorong lebih banyak waktu menonton, dan berpotensi menarik tautan ke video.
• Dan, tentu saja, berhati-hatilah dalam menerapkan metadata untuk video yang Anda buat!

Di sana Anda memilikinya! Menurut Neil Patel, SEO video masih kurang dimanfaatkan, jadi sekarang adalah waktu yang tepat untuk memulai. Jika Anda memerlukan bantuan untuk membuat strategi video untuk meningkatkan peringkat SEO Anda, tim strategi video ahli kami dapat bekerja sama dengan Anda untuk menemukan solusi yang tepat. Cukup klik di bawah ini untuk menjadwalkan panggilan dengan tim kami, dan pastikan untuk berlangganan untuk kiat dan trik pemasaran video lainnya.

E-book terkait: 8 Cara Mendistribusikan Konten Video Anda Secara Efektif