Blog

Probabil că ați auzit de un milion de ori termenul de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO). Dar știați că adăugarea de videoclipuri pe site-ul dvs. poate îmbunătăți drastic eforturile dvs. de SEO și poate atrage mai mulți oameni către site-ul dvs.?

E adevarat! Videoclipul devine rapid una dintre cele mai importante forme de marketing de conținut și prezența acestuia ar putea face sau distruge eforturile dvs. de optimizare.

Înainte de a detalia exact modul în care videoclipul poate îmbunătăți clasarea organică a paginii dvs., să vorbim puțin mai multe despre ce este de fapt SEO.

Optimizarea pentru motoarele de căutare este ceea ce faci pentru a-ți crește vizibilitatea pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare. Cu cât site-ul dvs. este clasat mai sus, cu atât mai bine - înseamnă că mai mulți oameni vă vor vedea pagina atunci când caută o interogare relevantă, fac clic pe site-ul dvs., vă vor citi conținutul și vă vor cunoaște marca. Nu este o știință exactă, iar cele mai bune practici se schimbă frecvent, dar optimizarea conținutului și structurii site-ului dvs. ar putea genera în cele din urmă mai multe conversii decât oricare dintre celelalte eforturi de marketing digital.

Într-o lume zgomotoasă, SEO este una dintre cele mai bune modalități prin care companiile pot fi văzute de publicul țintă . Amintiți-vă, atunci când oamenii folosesc motoarele de căutare, ei fac o căutare direcționată. Ei caută în mod activ ceea ce oferiți, astfel încât să vă asigurați că site-ul dvs. este primul pe care îl văd utilizatorii ar trebui să fie o parte crucială a strategiei dvs. de marketing digital.

Dacă știți acest lucru, probabil că ați făcut câțiva pași pentru a vă îmbunătăți SEO. Este posibil să fi creat anumite bloguri și articole bazate pe cercetarea cuvintelor cheie. Este posibil să fi angajat un expert tehnic SEO pentru a vă ajuta paginile să indexeze și să se acceseze cu crawlere corect.

Ceea ce s-ar putea să nu știți este că videoclipul vă poate ajuta și în clasamentul dvs. SEO, într-un mod foarte semnificativ.

Video și SEO

Baza SEO este alinierea strategiei interne de conținut cu ceea ce prioritizează algoritmul motorului de căutare. Și, deși nu avem întotdeauna transparență de la Google pentru a ști exact ce caută, știm că videoclipul este un instrument puternic pentru SEO.

Așadar, de ce ajută videoclipul la clasarea SEO? Iată ce știm despre conexiune.

În primul rând, știm că atunci când Google afișează o miniatură a unui videoclip lângă un rezultat al căutării, ceea ce face pentru 26% din rezultatele căutării conform BrightEdge, utilizatorii au șanse mai mari să facă clic pe lista respectivă. Prezența miniaturii face ca rezultatul să fie un „fragment îmbogățit”, iar fragmentele îmbogățite tind să aibă rate de clic mai mari decât fragmentele standard.

De asemenea, știm că Google s-a zvonit că prioritizează rezultatele căutării cu videoclipuri deasupra rezultatelor fără videoclip. Deși Google nu a confirmat în mod explicit această idee, mulți agenți de marketing sunt de acord că rezultatele lor SEO sugerează că este adevărat.

Datele noastre de la Lemonlight nu fac excepție – aproape toate paginile noastre care aduc cel mai mare trafic organic includ conținut video și, de obicei, vedem creșteri ale traficului organic variind de la 10% la 250% atunci când adăugăm conținut video la postările existente. Ne găzduim videoclipurile legate de marketing și pe YouTube (le găsiți pe toate aici), așa că ne îmbunătățim eforturile de SEO, aducând, de asemenea, trafic nou direct de pe YouTube.

Videoclipul ajută și alte valori pe care știm că Google le ia în considerare pentru clasare. Două dintre cele mai importante valori pentru SEO sunt timpul petrecut de utilizatori pe pagina sau site-ul dvs. și numărul de backlink-uri care se referă la domeniul dvs., iar videoclipurile îmbunătățesc aproape întotdeauna ambele cifre. Studiile arată că oamenii petrec de peste două ori mai mult timp pe o pagină cu video decât fără, și cu cât calitatea conținutului dvs. este mai mare, cu atât aveți mai multe șanse să obțineți backlink .

Așadar, videoclipul beneficiază SEO atât direct, cât și indirect - videoclipul singur influențează probabil clasarea dvs. și influențează alți factori care intră în sistemul de selecție al Google.

Pe scurt, algoritmii Google acordă prioritate din ce în ce mai mult site-urilor web cu conținut video și nu este ceva ce doriți să ignorați; 93 la sută din experiențele online încep cu un motor de căutare, așa că vrei să faci tot ce poți pentru a apărea pe prima pagină crucială.

Cum să creezi videoclipuri de înaltă calitate care să-ți îmbunătățească SEO

Cheia utilizării videoclipurilor ca parte a strategiei dvs. SEO este să vă faceți timp pentru a crea conținut de înaltă calitate, care vizează un anumit obiectiv. La urma urmei, video în sine nu este neapărat harul salvator al site-ului tău.

Gândește-te la asta ca la un ciclu. Videoclipul vă oferă un impuls în clasament, ceea ce permite mai multor persoane să vă vadă site-ul, ceea ce înseamnă că mai mulți oameni vor face clic pe linkul dvs. Dar, de fapt, nu vor rămâne pe site-ul dvs. foarte mult timp dacă conținutul dvs. de pe pagină nu este de înaltă calitate.

De fapt, acest lucru ar putea fi dăunător. Găzduirea unui videoclip de calitate scăzută, cu puțin sau deloc context, vă va face ca clasamentul să scadă, deoarece motorul de căutare nu vrea să conducă oamenii către o pagină inutilă. La început, mai mulți oameni ar putea vedea site-ul dvs. în SERP-urile, dar dacă pagina dvs. nu le satisface intenția, ei vor părăsi rapid pagina dvs. Acest lucru va crește rata de respingere (o valoare pe care am dezvăluit-o mai devreme ca fiind una pe care Google o acordă prioritate pentru SEO), spunându-i lui Google că pagina ta nu este valoroasă. Rezultatul final? Veți pierde clasamentul pe care tocmai l-ați câștigat și s-ar putea să pierdeți alte clasamente, deoarece site-ul dvs. nu are acum autoritate în ochii Google.

Nimic din toate acestea nu este o îngrijorare dacă puneți ceva timp și gândiți-vă strategiei de producție. Din fericire, suntem experți în ceea ce privește crearea video și avem câteva sfaturi pentru a vă ajuta să vă optimizați eforturile de marketing video. Începeți să vă clasați pe SERP-uri cu următoarele sfaturi cruciale.

1. Folosiți videoclipuri pe site-ul dvs. web.

Crearea videoclipurilor nu este suficientă – trebuie să vă publicați de fapt videoclipurile pe site-ul dvs. Doar asigurați-vă că plasarea are sens. Un videoclip de marcă se potrivește foarte bine în pagina ta de site „Despre noi” sau în pagina ta de pornire. Un videoclip despre produs este un avantaj excelent pentru platforma dvs. de comerț electronic sau pentru descrierile de produse ale site-ului dvs. web. Videoclipurile cu mărturie sunt deosebit de puternice și pot funcționa aproape oriunde pe site-ul tău. Un sfat bonus - în timp ce distribuiți conținutul dvs. video în scopuri SEO, puteți reutiliza același conținut în altă parte pentru a completa restul strategiei dvs. de marketing. Iată 20 de locuri în care ați putea dori să luați în considerare postarea videoclipului dvs. odată ce este terminat.

2. Dați videoclipului dvs. un anumit context.

Publicarea videoclipului pe o pagină altfel goală nu va face mare lucru. Asigurați-vă că vă încorporați videoclipul acolo unde are sens și înconjurați-l cu alt conținut scris și vizual relevant. Puteți include chiar și o transcriere a videoclipului pentru a viza mai multe cuvinte cheie și pentru a transforma orice grafică vizuală utilizată într-un JPEG descărcabil. Cu cât Google poate înțelege mai mult cum se potrivește videoclipul dvs. în conținutul de pe pagină, cu atât rezultatele dvs. vor fi mai bune.

3. Asigurați-vă că videoclipul dvs. educă.

Dacă clientul dvs. potențial are întrebări despre marca, serviciile, produsele sau industria dvs., atunci răspunsul la aceste întrebări îi va educa și îi va împuternici atunci când iau decizia de cumpărare. Dacă răspunzi la întrebările lor continuu, devii o autoritate și câștigi credibilitate datorită valorii pe care o oferi. Motoarele de căutare văd acest lucru și încep să vă sporească și mai mult paginile. Luați în considerare un videoclip de întrebări și răspunsuri sau o demonstrație a produselor dvs. în acțiune pentru paginile dvs. de produse. De asemenea, puteți utiliza videoclipuri pe pagini educaționale, cum ar fi blogul dvs., pentru a oferi o alternativă la citirea textului lung. (Rețineți videoclipul din partea de sus a paginii din acest articol - tocmai asta facem!)

4. Fii consecvent.

Nu poți să mergi o singură dată la sală și să te aștepți la șase abdomene. Același lucru este valabil și pentru marketingul video! Consecvența și dedicarea sunt cheia. Lucrați în mod constant pentru a oferi valoare și lucrați la clasare nu doar pentru un cuvânt cheie, ci pentru numeroase cuvinte cheie relevante care se potrivesc cu intenția de căutare a clienților dvs. Vestea bună este că vei fi motivat să creezi mai mult conținut odată ce vezi cât de bine funcționează!

5. Nu uita de detaliile tehnice.

Încărcarea videoclipului pe un site precum YouTube sau Vimeo este doar începutul. Nu uitați să introduceți informațiile potrivite pe backend, astfel încât crawlerele motoarelor de căutare să știe cum să clasifice și să prioritizeze videoclipul dvs.

YouTube folosește diverse informații pentru a vă crea clasamentul :

• Informații de etichetă de titlu
• Reținerea audienței
• Cuvinte cheie în eticheta de descriere
• Etichete
• Durata videoclipului
• Numărul de abonați după vizionare
• Comentarii
• Îmi place și antipatie

Nu toate acestea sunt în întregime în controlul tău (cum ar fi comentariile și abonații, de exemplu), dar lucrează la cele pe care le poți controla, astfel încât să știi că ai făcut tot ce ți-a stat în putere pentru a-ți ajuta videoclipul să se clasifice.

L-am întrebat, de asemenea, pe Eric Enge , expert SEO și fondator și CEO al Stone Temple Agency, care ar fi sfatul său numărul unu pentru SEO și cum vă poate ajuta videoclipurile să vă dezvolte paginile. Iată ce a avut de spus!

Există un număr tot mai mare de interogări care conțin un anumit nivel de conținut video în ele. Pozițiile ocupate de videoclipuri în acele rezultate nu sunt practic disponibile pentru paginile web obișnuite. Acest lucru creează o oportunitate excelentă pentru tine, în care poți concura pentru a intra în acele SERP-uri în două moduri diferite: cu paginile tale web obișnuite și separat cu videoclipurile tale.

Cu toate acestea, primul lucru de realizat este că este mult mai probabil ca Google să clasifice videoclipurile găzduite pe YouTube. Dacă doriți ca videoclipurile dvs. să fie clasate în căutarea Google, găzduirea lor pe YouTube este cel mai bun pariu.

YouTube este un motor de căutare foarte mare în sine. Puteți câștiga trafic semnificativ către videoclipurile dvs. de la persoanele care efectuează căutări pe YouTube și, în timp ce acest trafic este direcționat către videoclip, și nu către site-ul dvs., acesta oferă în continuare oportunități puternice de branding.

Cu toate acestea, Google și YouTube clasifică videoclipurile diferit. YouTube folosește metadatele (titlu, descriere, categorii) pe care le introduceți pentru videoclip pentru a determina relevanța și apoi folosește valorile de vizualizare legate de timp pentru a determina clasamentul.

Pentru a fi mai precis, YouTube analizează timpul total petrecut pe YouTube. Nu contează dacă toate videoclipurile vizionate sunt sau nu din contul tău. Dacă cineva începe cu videoclipul tău și continuă să vizioneze videoclipuri de pe alte canale, acest lucru va fi în continuare în beneficiul tău.

Google folosește un set mult mai tradițional de algoritmi pentru a clasa videoclipurile. Metadatele pe care le introduceți contează în continuare aici, dar la fel contează și linkurile către videoclipul în sine. Pentru a vă clasa bine în ambele motoare de căutare, trebuie să:

• Creați videoclipuri captivante pe care oamenii doresc să le vizioneze (în mod ideal până la sfârșit) și la care merită să fie conectate.
• Creați videoclipuri care îi determină pe oameni să dorească mai multe videoclipuri.
• Profitați de listele de redare pe care oamenii doresc să le folosească pentru a-și ghida vizionarea. Nu vă fie teamă să includeți videoclipuri de pe alte canale în lista dvs. de redare.
• Încorporați videoclipul pe propriul site.
• Determină-i pe oameni să încorporeze videoclipurile tale pentru a le oferi mai mult timp de vizionare.
• Luați în considerare campaniile plătite pentru a atrage mai mult timp de vizionare a videoclipului dvs.
• Promovați videoclipul prin mai multe canale pentru a genera mai mult timp de vizionare și pentru a atrage potențial linkuri către videoclipuri.
• Și, desigur, fiți foarte atent la modul în care implementați metadatele pentru videoclipurile pe care le creați!

Iată-l! Potrivit lui Neil Patel, SEO video este încă subutilizat, așa că acum este un moment excelent pentru a începe. Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a crea o strategie video pentru a vă îmbunătăți clasamentul SEO, echipa noastră de experți în strategie video poate lucra cu dvs. pentru a găsi soluția perfectă. Faceți clic mai jos pentru a programa un apel cu echipa noastră și asigurați-vă că vă abonați pentru mai multe sfaturi și trucuri de marketing video.

Carte electronică similară: 8 moduri de a distribui eficient conținutul video