مقالات

ربما تكون قد سمعت مصطلح تحسين محرك البحث (SEO) مليون مرة. لكن هل تعلم أن إضافة فيديو إلى موقع الويب الخاص بك يمكن أن يحسن بشكل كبير جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك ويجذب المزيد من الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك؟

انها حقيقة! أصبح الفيديو سريعًا أحد أهم أشكال تسويق المحتوى ويمكن أن يؤدي وجوده إلى كسر جهود التحسين الخاصة بك أو كسرها.

قبل أن نفصل بالضبط كيف يمكن للفيديو أن يحسن ترتيب صفحتك العضوية ، فلنتحدث أكثر قليلاً عن ماهية مُحسّنات محرّكات البحث في الواقع.

تحسين محرك البحث هو ما تفعله لزيادة ظهورك على صفحات نتائج محرك البحث. كلما ارتفع تصنيف موقع الويب الخاص بك ، كان ذلك أفضل - فهذا يعني أن المزيد من الأشخاص سيرون صفحتك عندما يبحثون عن استعلام ذي صلة ، وينقرون للوصول إلى موقع الويب الخاص بك ، ويقرأون المحتوى الخاص بك ، ويتعرفون على علامتك التجارية. إنه ليس علمًا دقيقًا ، وتتغير أفضل الممارسات بشكل متكرر ، ولكن تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك وهيكله قد يؤدي في النهاية إلى تحويلات أكثر من أي جهود تسويق رقمية أخرى.

في عالم صاخب ، يعد مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) أحد أفضل الطرق التي يمكن للشركات أن يراها الجمهور المستهدف . تذكر ، عندما يستخدم الأشخاص محركات البحث ، فإنهم يقومون ببحث مستهدف. إنهم يبحثون بنشاط عما تقدمه ، لذا يجب أن يكون التأكد من أن موقعك هو أول ما يراه المستخدمون جزءًا مهمًا من استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك.

إذا كنت تعرف هذا ، فمن المحتمل أنك اتخذت بعض الخطوات لتعزيز مُحسنات محركات البحث لديك. ربما تكون قد أنشأت مدونات ومقالات محددة بناءً على بحث الكلمات الرئيسية. ربما تكون قد استأجرت خبيرًا تقنيًا في تحسين محركات البحث (SEO) لمساعدة صفحاتك في الفهرسة والزحف بشكل صحيح.

ما قد لا تعرفه هو أن الفيديو يمكن أن يساعد في ترتيب تحسين محركات البحث أيضًا - بطريقة مهمة جدًا.

الفيديو وتحسين محركات البحث

أساس مُحسّنات محرّكات البحث هو مواءمة إستراتيجية المحتوى الداخلي الخاصة بك مع ما تعطيه خوارزمية محرك البحث الأولوية. وعلى الرغم من أننا لا نتمتع دائمًا بشفافية من Google لمعرفة ما يبحثون عنه بالضبط ، فإننا نعلم أن الفيديو هو أداة قوية لتحسين محركات البحث.

إذن ، لماذا يساعد الفيديو في تصنيفات تحسين محركات البحث؟ إليك ما نعرفه عن الاتصال.

أولاً ، نعلم أنه عندما يعرض Google صورة مصغرة للفيديو بجوار نتيجة البحث ، وهو ما يحدث لـ 26٪ من نتائج البحث وفقًا لـ BrightEdge ، فمن المرجح أن ينقر المستخدمون على تلك القائمة. يؤدي وجود الصورة المصغرة إلى جعل النتيجة "مقتطفًا منسقًا" ، وتميل المقتطفات المنسقة إلى الحصول على معدلات نقر إلى ظهور أعلى من المقتطفات القياسية.

نعلم أيضًا أن Google قد ترددت شائعات عن إعطاء الأولوية لنتائج البحث بفيديو أعلى النتائج بدون فيديو. بينما لم تؤكد Google هذه الفكرة صراحةً ، يتفق العديد من المسوقين على أن نتائج تحسين محركات البحث الخاصة بهم تشير إلى أنها صحيحة.

لا تُعد بياناتنا في Lemonlight استثناءً - فكل صفحاتنا تقريبًا التي تجلب أكبر عدد من الزيارات العضوية تتضمن محتوى فيديو ، ونرى عادةً زيادة في حركة المرور العضوية تتراوح من 10٪ إلى 250٪ عندما نضيف محتوى فيديو إلى المنشورات الحالية. نستضيف مقاطع الفيديو المتعلقة بالتسويق على YouTube أيضًا (يمكنك العثور عليها جميعًا هنا) ، لذلك نعمل على تحسين جهود تحسين محركات البحث لدينا مع جلب حركة مرور جديدة مباشرةً من YouTube.

يساعد الفيديو أيضًا المقاييس الأخرى التي نعلم أن Google تأخذها في الاعتبار عند التصنيف. اثنان من أهم مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) هما الوقت الذي يقضيه المستخدمون على صفحتك أو موقعك وعدد الروابط الخلفية التي تشير إلى مجالك ، ويعمل الفيديو دائمًا على تحسين هذين الرقمين. تشير الدراسات إلى أن الأشخاص يقضون أكثر من ضعف الوقت الذي يقضونه على صفحة بها فيديو مقارنةً بغيرها ، وكلما زادت جودة المحتوى الخاص بك ، زادت احتمالية حصولك على روابط خلفية .

لذلك ، يفيد الفيديو تحسين محركات البحث بشكل مباشر وغير مباشر - من المحتمل أن يؤثر الفيديو وحده على ترتيبك ، ويؤثر على العوامل الأخرى التي تدخل في نظام اختيار Google.

باختصار ، تعطي خوارزميات Google الأولوية بشكل متزايد لمواقع الويب التي تحتوي على محتوى فيديو ، وهذا ليس شيئًا تريد تجاهله ؛ تبدأ 93 في المائة من التجارب عبر الإنترنت بمحرك بحث ، لذا فأنت تريد أن تفعل كل ما في وسعك لتظهر في تلك الصفحة الأولى المهمة.

كيفية إنشاء فيديو عالي الجودة من شأنه تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث لديك

مفتاح استخدام الفيديو كجزء من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك هو قضاء الوقت في إنشاء محتوى عالي الجودة يستهدف هدفًا معينًا. بعد كل شيء ، الفيديو وحده ليس بالضرورة نعمة توفير موقع الويب الخاص بك.

فكر في الأمر كدورة. يمنحك الفيديو دفعة في الترتيب ، مما يسمح لمزيد من الأشخاص برؤية موقعك ، مما يعني أن المزيد من الأشخاص سينقرون على الرابط الخاص بك. لكنهم لن يبقوا فعليًا على موقعك لفترة طويلة إذا لم يكن المحتوى الموجود على الصفحة عالي الجودة.

في واقع الأمر ، قد يكون هذا ضارًا. ستؤدي استضافة مقطع فيديو منخفض الجودة بسياق ضئيل أو بدون سياق إلى انخفاض ترتيبك لأن محرك البحث لا يريد توجيه الأشخاص إلى صفحة عديمة الفائدة. في البداية ، قد يرى المزيد من الأشخاص موقعك في SERPs ، ولكن إذا لم تستوف صفحتك مقاصدهم ، فسيخرجون من صفحتك بسرعة. سيؤدي هذا إلى زيادة معدل الارتداد (وهو مقياس كشفناه سابقًا على أنه مقياس يعطي الأولوية لـ Google لـ SEO) ، لإخبار Google بأن صفحتك ليست ذات قيمة. النتيجة النهائية؟ ستفقد الترتيب الذي حصلت عليه للتو ، وقد تفقد تصنيفات أخرى لأن موقعك يفتقر الآن إلى السلطة في نظر Google.

لا يمثل أي من هذا مصدر قلق إذا خصصت بعض الوقت والتفكير في إستراتيجية الإنتاج الخاصة بك. لحسن الحظ ، نحن خبراء عندما يتعلق الأمر بإنشاء الفيديو ولدينا بعض النصائح لمساعدتك في تحسين جهود تسويق الفيديو الخاصة بك. ابدأ الترتيب على SERPs بالنصائح الهامة التالية.

1. استخدم مقاطع الفيديو على موقع الويب الخاص بك.

إنشاء مقاطع الفيديو ليس كافيًا - تحتاج إلى نشر مقاطع الفيديو الخاصة بك على موقعك. فقط تأكد من أن التنسيب منطقي. يتلاءم فيديو العلامة التجارية بشكل جيد مع صفحة موقع الويب "من نحن" أو صفحتك الرئيسية. يعد فيديو المنتج أحد الأصول الرائعة لمنصة التجارة الإلكترونية الخاصة بك أو أوصاف منتج موقع الويب الخاص بك. تعد مقاطع الفيديو التي تُدلي بها شهادات قوية بشكل خاص ويمكن أن تعمل إلى حد كبير في أي مكان على موقعك. نصيحة إضافية واحدة - أثناء توزيع محتوى الفيديو الخاص بك لأغراض تحسين محركات البحث ، يمكنك إعادة توظيف نفس المحتوى في مكان آخر لتكملة بقية إستراتيجيتك التسويقية. في ما يلي 20 مكانًا قد ترغب في التفكير فيها في نشر الفيديو الخاص بك بمجرد انتهائه.

2. امنح مقطع الفيديو الخاص بك بعض السياق.

نشر الفيديو الخاص بك على صفحة فارغة خلاف ذلك لن يفعل الكثير. تأكد من تضمين مقطع الفيديو الخاص بك حيث يكون منطقيًا ، وقم بإحاطته بمحتوى مكتوب ومرئي آخر ذي صلة. يمكنك أيضًا تضمين نسخة من الفيديو الخاص بك لاستهداف المزيد من الكلمات الرئيسية وتحويل أي رسومات مرئية مستخدمة إلى ملف JPEG قابل للتنزيل. كلما تمكنت Google من فهم كيفية ملاءمة الفيديو الخاص بك مع المحتوى الموجود على الصفحة ، كانت نتائجك أفضل.

3. تأكد من أن الفيديو الخاص بك يعلمك.

إذا كان لدى عميلك المحتمل أسئلة حول علامتك التجارية أو خدماتك أو منتجاتك أو صناعتك ، فإن الإجابة على هذه الأسئلة ستثقفهم وتمكنهم عند اتخاذ قرار الشراء. إذا أجبت على أسئلتهم باستمرار ، فإنك تصبح سلطة وتكتسب المصداقية بسبب القيمة التي تقدمها. ترى محركات البحث هذا وتبدأ في تعزيز صفحاتك أكثر. ضع في اعتبارك مقطع فيديو للأسئلة والأجوبة أو عرضًا توضيحيًا لمنتجاتك أثناء العمل لصفحات منتجك. يمكنك أيضًا استخدام الفيديو على صفحات تعليمية مثل مدونتك لتوفير بديل لقراءة نص طويل. (لاحظ الفيديو الموجود أعلى الصفحة في هذه المقالة - نحن نفعل ذلك بالضبط!)

4. كن متسقًا.

لا يمكنك الذهاب إلى صالة الألعاب الرياضية مرة واحدة وتوقع عضلات البطن الست. الشيء نفسه ينطبق على تسويق الفيديو! الاتساق والتفاني هما المفتاح. اعمل باستمرار على تقديم قيمة ، واعمل على الترتيب ليس فقط لكلمة رئيسية واحدة ، ولكن للعديد من الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تتطابق مع هدف البحث لدى عملائك. والخبر السار هو أنك ستحفز لإنشاء المزيد من المحتوى بمجرد أن ترى مدى نجاحه!

5. لا تنس التفاصيل الفنية.

إن تحميل الفيديو الخاص بك على موقع مثل YouTube أو Vimeo هو مجرد البداية. لا تنس إدخال المعلومات الصحيحة على الواجهة الخلفية حتى تعرف برامج زحف محركات البحث كيفية تصنيف الفيديو الخاص بك وتحديد أولوياته.

يستخدم YouTube معلومات متنوعة لإنشاء ترتيبك :

• معلومات علامة العنوان
• الاحتفاظ بالجمهور
• الكلمات الرئيسية في علامة الوصف
• العلامات
• طول الفيديو
• عدد المشتركين بعد المشاهدة
• تعليقات
• يحب ويكره

ليس كل واحد من هؤلاء تحت سيطرتك تمامًا (مثل التعليقات والمشتركين ، على سبيل المثال) ، ولكن اعمل على تلك التي يمكنك التحكم فيها حتى تعرف أنك فعلت كل ما في وسعك للمساعدة في ترتيب الفيديو الخاص بك.

لقد سألنا أيضًا إريك إنج ، خبير تحسين محركات البحث والمؤسس والرئيس التنفيذي لوكالة Stone Temple Agency ، عن نصيحته الأولى لتحسين محركات البحث وكيف يمكن أن يساعد الفيديو في تعزيز صفحاتك. هذا ما قاله!

هناك عدد متزايد من الاستفسارات التي تحتوي على مستوى معين من محتوى الفيديو فيها. المواقف التي تشغلها مقاطع الفيديو في تلك النتائج غير متوفرة أساسًا لصفحات الويب العادية. هذا يخلق فرصة رائعة لك ، حيث يمكنك التنافس للوصول إلى تلك SERPs بطريقتين مختلفتين: مع صفحات الويب العادية الخاصة بك ، وبشكل منفصل مع مقاطع الفيديو الخاصة بك.

ومع ذلك ، فإن أول شيء يجب إدراكه هو أنه من المرجح أن تقوم Google بتصنيف مقاطع الفيديو المستضافة على YouTube. إذا كنت تريد ترتيب مقاطع الفيديو الخاصة بك في بحث Google ، فإن استضافتها على YouTube هو أفضل رهان لك.

يوتيوب هو محرك بحث كبير جدًا في حد ذاته. يمكنك كسب حركة مرور كبيرة إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك من الأشخاص الذين يجرون عمليات بحث على YouTube ، وبينما تذهب هذه الزيارات إلى الفيديو ، وليس موقعك ، لا يزال هذا يوفر فرصًا قوية للعلامة التجارية.

ومع ذلك ، فإن Google و YouTube يصنفان مقاطع الفيديو بشكل مختلف. يستخدم YouTube البيانات الوصفية (العنوان والوصف والفئات) التي تدخلها للفيديو لتحديد مدى الصلة ثم يستخدم عرض المقاييس المرتبطة بالوقت لتحديد الترتيب.

على وجه التحديد ، ينظر YouTube في إجمالي الوقت الذي يقضيه على YouTube. لا يهم ما إذا كانت جميع مقاطع الفيديو التي تمت مشاهدتها من حسابك أم لا. إذا بدأ شخص ما بالفيديو الخاص بك واستمر في مشاهدة مقاطع الفيديو من قنوات أخرى ، فسيظل ذلك لصالحك.

تستخدم Google مجموعة من الخوارزميات التقليدية لترتيب مقاطع الفيديو. لا تزال البيانات الوصفية التي تدخلها مهمة هنا ، لكن الروابط المؤدية إلى الفيديو نفسه لا تزال مهمة أيضًا. لترتيب جيد في كلا محركي البحث ، تحتاج إلى:

• قم بإنشاء مقاطع فيديو جذابة يرغب الأشخاص في مشاهدتها (من الأفضل حتى النهاية) والتي تستحق الارتباط بها.
• قم بإنشاء مقاطع فيديو تؤدي إلى رغبة الأشخاص في المزيد من مقاطع الفيديو.
• استفد من قوائم التشغيل التي يرغب الأشخاص في استخدامها لتوجيه مشاهدتهم. لا تخف من تضمين مقاطع فيديو من قنوات أخرى في قائمة التشغيل الخاصة بك.
• تضمين الفيديو على موقع الويب الخاص بك.
• حث الأشخاص على تضمين مقاطع الفيديو الخاصة بك لزيادة وقت المشاهدة لهم.
• ضع في اعتبارك الحملات المدفوعة لزيادة وقت المشاهدة في الفيديو الخاص بك.
• روّج للفيديو عبر قنوات متعددة لزيادة وقت المشاهدة ولجذب روابط إلى مقاطع الفيديو.
• وبالطبع ، فكر جيدًا في كيفية تنفيذ البيانات الوصفية لمقاطع الفيديو التي تنشئها!

ها أنت ذا! وفقًا لنيل باتيل ، لا يزال تحسين محركات البحث للفيديو غير مستغل بشكل كافٍ ، لذا فقد حان الوقت الآن للبدء. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في إنشاء إستراتيجية فيديو لتحسين تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك ، فيمكن لفريق إستراتيجية الفيديو الخبير لدينا العمل معك لإيجاد الحل الأمثل. ما عليك سوى النقر أدناه لتحديد موعد مكالمة مع فريقنا ، وتأكد من الاشتراك للحصول على مزيد من النصائح والحيل المتعلقة بتسويق الفيديو.

الكتب الإلكترونية ذات الصلة: 8 طرق لتوزيع محتوى الفيديو بشكل فعال