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Den Begriff Suchmaschinenoptimierung (SEO) haben Sie wahrscheinlich schon eine Million Mal gehört. Aber wussten Sie, dass das Hinzufügen von Videos zu Ihrer Website Ihre SEO-Bemühungen drastisch verbessern und mehr Besucher auf Ihre Website bringen kann?

Es ist wahr! Video entwickelt sich schnell zu einer der wichtigsten Formen des Content-Marketings, und seine Präsenz kann Ihre Optimierungsbemühungen beeinträchtigen oder beeinträchtigen.

Bevor wir genau aufschlüsseln, wie Videos Ihr organisches Seitenranking verbessern können, lassen Sie uns ein wenig mehr darüber sprechen, was SEO eigentlich ist.

Suchmaschinenoptimierung ist das, was Sie tun, um Ihre Sichtbarkeit auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen zu erhöhen. Je höher Ihre Website rankt, desto besser – das bedeutet, dass mehr Menschen Ihre Seite sehen werden, wenn sie eine relevante Suchanfrage suchen, sich zu Ihrer Website durchklicken, Ihre Inhalte lesen und Ihre Marke kennenlernen. Es ist keine exakte Wissenschaft, und die Best Practices ändern sich häufig, aber die Optimierung des Inhalts und der Struktur Ihrer Website könnte letztendlich zu mehr Conversions führen als jede Ihrer anderen digitalen Marketingmaßnahmen.

In einer lauten Welt ist SEO eine der besten Möglichkeiten für Unternehmen, von ihren Zielgruppen gesehen zu werden . Denken Sie daran, wenn Menschen Suchmaschinen verwenden, führen sie eine gezielte Suche durch. Sie suchen aktiv nach dem, was Sie anbieten, daher sollte es ein entscheidender Teil Ihrer Strategie für digitales Marketing sein, sicherzustellen, dass Ihre Website die erste ist, die die Benutzer sehen.

Wenn Sie das wissen, haben Sie wahrscheinlich einige Schritte unternommen, um Ihre SEO zu verbessern. Möglicherweise haben Sie bestimmte Blogs und Artikel basierend auf der Keyword-Recherche erstellt. Möglicherweise haben Sie einen technischen SEO-Experten beauftragt, der Ihnen hilft, Ihre Seiten korrekt zu indizieren und zu crawlen.

Was Sie vielleicht nicht wissen, ist, dass Videos auch Ihr SEO-Ranking verbessern können – und zwar auf sehr bedeutende Weise.

Videos und SEO

Die Grundlage von SEO ist die Ausrichtung Ihrer internen Inhaltsstrategie an den Prioritäten des Algorithmus der Suchmaschine. Und obwohl wir nicht immer Transparenz von Google haben, um genau zu wissen, wonach sie suchen, wissen wir, dass Videos ein leistungsstarkes Tool für SEO sind.

Warum also hilft Video SEO-Rankings? Folgendes wissen wir über die Verbindung.

Erstens wissen wir, dass, wenn Google ein Video-Thumbnail neben einem Suchergebnis anzeigt, was laut BrightEdge für 26 % der Suchergebnisse der Fall ist, Nutzer mit größerer Wahrscheinlichkeit auf diesen Eintrag klicken. Das Vorhandensein des Thumbnails macht das Ergebnis zu einem „Rich Snippet“, und Rich Snippets haben tendenziell höhere Klickraten als Standard-Snippets.

Wir wissen auch, dass Google Gerüchten zufolge Suchergebnisse mit Video vor Ergebnissen ohne Video priorisiert. Obwohl Google diese Idee nicht ausdrücklich bestätigt hat, stimmen viele Vermarkter darin überein, dass ihre SEO-Ergebnisse darauf hindeuten, dass es wahr ist.

Unsere Daten bei Lemonlight bilden da keine Ausnahme – fast alle unsere Seiten, die den meisten organischen Traffic generieren, enthalten Videoinhalte, und wir sehen normalerweise einen Anstieg des organischen Traffics zwischen 10 % und satten 250 %, wenn wir Videoinhalte zu bestehenden Posts hinzufügen. Wir hosten unsere marketingbezogenen Videos auch auf YouTube (finden Sie sie alle hier), sodass wir unsere SEO-Bemühungen verbessern und gleichzeitig neuen Traffic direkt von YouTube generieren.

Videos helfen auch anderen Metriken, von denen wir wissen, dass Google sie für das Ranking berücksichtigt. Zwei der wichtigsten Metriken für SEO sind die Zeit, die Benutzer auf Ihrer Seite oder Website verbringen, und die Anzahl der Backlinks, die auf Ihre Domain verweisen, und Videos verbessern fast immer diese beiden Zahlen. Studien zeigen, dass Menschen mehr als doppelt so lange auf einer Seite mit Video verbringen als ohne, und je höher die Qualität Ihrer Inhalte ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie Backlinks erhalten .

Videos profitieren also sowohl direkt als auch indirekt von SEO – das Video allein beeinflusst wahrscheinlich Ihr Ranking und es beeinflusst andere Faktoren, die in das Auswahlsystem von Google einfließen.

Kurz gesagt, die Algorithmen von Google priorisieren zunehmend Websites mit Videoinhalten, und das möchten Sie nicht ignorieren. 93 Prozent der Online-Erfahrungen beginnen mit einer Suchmaschine, also sollten Sie alles tun, um auf dieser entscheidenden ersten Seite zu erscheinen.

So erstellen Sie qualitativ hochwertige Videos, die Ihre SEO steigern

Der Schlüssel zur Verwendung von Videos als Teil Ihrer SEO-Strategie besteht darin, sich die Zeit zu nehmen, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die auf ein bestimmtes Ziel ausgerichtet sind. Schließlich ist Video allein nicht unbedingt die Rettung Ihrer Website.

Betrachten Sie es als einen Kreislauf. Videos geben Ihnen einen Ranking-Boost, wodurch mehr Menschen Ihre Website sehen können, was bedeutet, dass mehr Menschen auf Ihren Link klicken werden. Aber sie werden nicht sehr lange auf Ihrer Website bleiben, wenn Ihre On-Page-Inhalte nicht von hoher Qualität sind.

In der Tat könnte dies nachteilig sein. Das Hosten eines Videos von geringer Qualität mit wenig oder keinem Kontext lässt Ihren Rang sinken, da die Suchmaschine die Leute nicht auf eine nutzlose Seite lenken möchte. Am Anfang sehen vielleicht mehr Leute Ihre Seite in den SERPs, aber wenn Ihre Seite ihre Absicht nicht erfüllt, verlassen sie Ihre Seite schnell. Dies erhöht Ihre Absprungrate (eine Metrik, die wir zuvor als eine von Google für SEO priorisierte Kennzahl enthüllt haben) und teilt Google mit, dass Ihre Seite nicht wertvoll ist. Das Endergebnis? Sie verlieren das Ranking, das Sie gerade verdient haben, und Sie verlieren möglicherweise andere Rankings, weil Ihrer Website in den Augen von Google jetzt die Autorität fehlt.

All dies ist kein Problem, wenn Sie etwas Zeit und Gedanken in Ihre Produktionsstrategie investieren. Glücklicherweise sind wir Experten in Sachen Videoerstellung und haben einige Tipps für Sie, wie Sie Ihre Videomarketing-Bemühungen optimieren können. Beginnen Sie mit den folgenden entscheidenden Tipps mit dem Ranking auf SERPs.

1. Verwenden Sie Videos auf Ihrer Website.

Das Erstellen von Videos reicht nicht aus – Sie müssen Ihre Videos tatsächlich auf Ihrer Website veröffentlichen. Stellen Sie nur sicher, dass die Platzierung sinnvoll ist. Ein Markenvideo passt gut in Ihre „Über uns“-Webseite oder Ihre Homepage. Ein Produktvideo ist eine große Bereicherung für Ihre E-Commerce-Plattform oder die Produktbeschreibungen Ihrer Website. Testimonial-Videos sind besonders leistungsstark und können so ziemlich überall auf Ihrer Website funktionieren. Ein Bonustipp: Während Sie Ihre Videoinhalte für SEO-Zwecke verteilen, können Sie dieselben Inhalte an anderer Stelle wiederverwenden, um den Rest Ihrer Marketingstrategie zu ergänzen. Hier sind 20 Orte, an denen Sie Ihr Video posten sollten, sobald es fertig ist.

2. Geben Sie Ihrem Video einen Kontext.

Das Veröffentlichen Ihres Videos auf einer ansonsten leeren Seite wird nicht viel bewirken. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Video dort einbetten, wo es sinnvoll ist, und umgeben Sie es mit anderen relevanten schriftlichen und visuellen Inhalten. Sie können sogar ein Transkript Ihres Videos hinzufügen, um mehr Schlüsselwörter zu finden und alle verwendeten visuellen Grafiken in ein herunterladbares JPEG umzuwandeln. Je besser Google verstehen kann, wie Ihr Video in den Inhalt der Seite passt, desto besser werden Ihre Ergebnisse sein.

3. Stellen Sie sicher, dass Ihr Video aufklärt.

Wenn Ihr potenzieller Kunde Fragen zu Ihrer Marke, Ihren Dienstleistungen, Produkten oder Ihrer Branche hat, wird die Beantwortung dieser Fragen ihn bei seiner Kaufentscheidung informieren und stärken. Wenn Sie ihre Fragen kontinuierlich beantworten, werden Sie zu einer Autorität und gewinnen durch Ihren Mehrwert an Glaubwürdigkeit. Die Suchmaschinen sehen das und fangen an, Ihre Seiten noch mehr zu boosten. Erwägen Sie ein Q&A-Video oder eine Demonstration Ihrer Produkte in Aktion für Ihre Produktseiten. Sie können Videos auch auf Bildungsseiten wie Ihrem Blog verwenden, um eine Alternative zum Lesen langer Texte zu bieten. (Beachten Sie das Video oben auf der Seite dieses Artikels – genau das tun wir!)

4. Seien Sie konsequent.

Sie können nicht einmal ins Fitnessstudio gehen und Sixpacks erwarten. Das Gleiche gilt für Videomarketing! Konsistenz und Hingabe sind der Schlüssel. Arbeiten Sie konsequent daran, einen Mehrwert zu bieten, und arbeiten Sie daran, nicht nur für ein Schlüsselwort, sondern für zahlreiche relevante Schlüsselwörter zu ranken, die der Suchabsicht Ihrer Kunden entsprechen. Die gute Nachricht ist, dass Sie motiviert sein werden, mehr Inhalte zu erstellen, sobald Sie sehen, wie gut es funktioniert!

5. Vergessen Sie nicht die technischen Details.

Das Hochladen Ihres Videos auf eine Website wie YouTube oder Vimeo ist nur der Anfang. Vergessen Sie nicht, die richtigen Informationen im Backend einzugeben, damit Suchmaschinen-Crawler wissen, wie sie Ihr Video kategorisieren und priorisieren.

YouTube verwendet verschiedene Informationen, um Ihr Ranking zu erstellen :

• Titel-Tag-Informationen
• Zuschauerbindung
• Schlüsselwörter im Beschreibungs-Tag
• Stichworte
• Videolänge
• Anzahl der Abonnenten nach dem Ansehen
• Kommentare
• Vorlieben und Abneigungen

Nicht alle davon liegen vollständig in deiner Kontrolle (wie zum Beispiel Kommentare und Abonnenten), aber arbeite an denen, die du kontrollieren kannst, damit du weißt, dass du alles in deiner Macht Stehende getan hast, um deinem Video-Rang zu helfen.

Wir haben auch Eric Enge , SEO-Experte und Gründer und CEO der Stone Temple Agency, gefragt, was sein wichtigster SEO-Tipp wäre und wie Videos dazu beitragen können, Ihren Seiten einen Schub zu verleihen. Hier ist, was er zu sagen hatte!

Es gibt eine wachsende Anzahl von Suchanfragen, die ein gewisses Maß an Videoinhalten enthalten. Die Positionen, die Videos in diesen Ergebnissen einnehmen, sind für normale Webseiten grundsätzlich nicht verfügbar. Dies schafft eine großartige Gelegenheit für Sie, bei der Sie auf zwei verschiedene Arten konkurrieren können, um in diese SERPs zu gelangen: mit Ihren regulären Webseiten und separat mit Ihren Videos.

Als Erstes muss man jedoch erkennen, dass Google Videos, die auf YouTube gehostet werden, weitaus wahrscheinlicher bewertet. Wenn Sie möchten, dass Ihre Videos in der Google-Suche ranken, ist es am besten, sie auf YouTube zu hosten.

YouTube ist eine sehr große Suchmaschine für sich. Sie können erheblichen Traffic zu Ihren Videos von Personen erhalten, die Suchen auf YouTube durchführen, und obwohl dieser Traffic zum Video und nicht zu Ihrer Website geht, bietet dies dennoch leistungsstarke Branding-Möglichkeiten.

Google und YouTube ordnen Videos jedoch unterschiedlich ein. YouTube verwendet die Metadaten (Titel, Beschreibung, Kategorien), die Sie für das Video eingeben, um die Relevanz zu bestimmen, und verwendet dann Metriken in Bezug auf die Betrachtungszeit, um den Rang zu bestimmen.

Genauer gesagt betrachtet YouTube die Gesamtzeit, die auf YouTube verbracht wird. Es spielt keine Rolle, ob alle angesehenen Videos von Ihrem Konto stammen oder nicht. Wenn jemand mit deinem Video beginnt und sich dann Videos von anderen Kanälen ansieht, kommt dir das immer noch zugute.

Google verwendet einen viel traditionelleren Satz von Algorithmen, um Videos zu bewerten. Die von Ihnen eingegebenen Metadaten sind hier immer noch wichtig, aber auch die Links zum Video selbst. Um in beiden Suchmaschinen gut zu ranken, müssen Sie:

• Erstellen Sie überzeugende Videos, die sich die Leute ansehen möchten (idealerweise bis zum Ende) und die es wert sind, verlinkt zu werden.
• Erstellen Sie Videos, die dazu führen, dass Menschen mehr Videos wollen.
• Nutzen Sie Playlists, die die Leute verwenden möchten, um ihre Wiedergabe zu steuern. Scheuen Sie sich nicht, Videos von anderen Kanälen in Ihre Playlist aufzunehmen.
• Betten Sie das Video auf Ihrer eigenen Website ein.
• Bringen Sie die Leute dazu, Ihre Videos einzubetten, um ihnen mehr Anzeigezeit zu verschaffen.
• Erwägen Sie bezahlte Kampagnen, um mehr Anzeigezeit in Ihr Video zu stecken.
• Bewerben Sie das Video über mehrere Kanäle, um die Anzeigezeit zu verlängern und möglicherweise Links zu den Videos anzuziehen.
• Und natürlich sollten Sie sehr gut überlegen, wie Sie die Metadaten für die von Ihnen erstellten Videos implementieren!

Hier hast du es! Laut Neil Patel wird Video-SEO immer noch zu wenig genutzt, daher ist jetzt ein guter Zeitpunkt, um damit anzufangen. Wenn Sie Hilfe bei der Erstellung einer Videostrategie benötigen, um Ihre SEO-Rankings zu verbessern, kann unser Expertenteam für Videostrategie mit Ihnen zusammenarbeiten, um die perfekte Lösung zu finden. Klicken Sie einfach unten, um einen Anruf mit unserem Team zu vereinbaren, und abonnieren Sie weitere Tipps und Tricks zum Videomarketing.

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