Blog

Prawdopodobnie słyszałeś już milion razy termin „optymalizacja pod kątem wyszukiwarek” (SEO). Ale czy wiesz, że dodanie wideo do Twojej witryny może znacznie poprawić Twoje działania SEO i przyciągnąć więcej osób do Twojej witryny?

To prawda! Wideo szybko staje się jedną z najważniejszych form marketingu treści, a jego obecność może wpłynąć na optymalizację lub złamać ją.

Zanim dokładnie opiszemy, w jaki sposób wideo może poprawić ranking Twojej strony organicznej, porozmawiajmy trochę więcej o tym, czym właściwie jest SEO.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to to, co robisz, aby zwiększyć swoją widoczność na stronach wyników wyszukiwania. Im wyższa pozycja Twojej witryny, tym lepiej — oznacza to, że więcej osób zobaczy Twoją stronę, gdy wyszukują odpowiednie zapytanie, klikają na Twoją witrynę, czytają Twoje treści i poznają Twoją markę. Nie jest to nauka ścisła, a najlepsze praktyki często się zmieniają, ale optymalizacja treści i struktury witryny może ostatecznie zwiększyć liczbę konwersji niż jakiekolwiek inne działania marketingu cyfrowego.

W hałaśliwym świecie SEO jest jednym z najlepszych sposobów, aby firmy były widoczne dla ich docelowych odbiorców . Pamiętaj, że kiedy ludzie korzystają z wyszukiwarek, przeprowadzają ukierunkowane wyszukiwanie. Aktywnie szukają tego, co oferujesz, więc upewnienie się, że Twoja witryna jest pierwszą, którą widzą użytkownicy, powinno być kluczowym elementem Twojej strategii marketingu cyfrowego.

Jeśli o tym wiesz, prawdopodobnie podjąłeś pewne kroki, aby poprawić swoje SEO. Być może stworzyłeś konkretne blogi i artykuły na podstawie badań słów kluczowych. Być może zatrudniłeś eksperta ds. SEO, który pomoże Ci w prawidłowym indeksowaniu i indeksowaniu Twoich stron.

Być może nie wiesz, że wideo może również pomóc w rankingu SEO – w bardzo znaczący sposób.

Wideo i SEO

Podstawą SEO jest dostosowanie Twojej wewnętrznej strategii treści do priorytetów algorytmu wyszukiwarki. I chociaż nie zawsze mamy przejrzystość od Google, aby dokładnie wiedzieć, czego szukają, wiemy, że wideo jest potężnym narzędziem do SEO.

Dlaczego więc wideo pomaga w rankingach SEO? Oto, co wiemy o połączeniu.

Po pierwsze, wiemy, że gdy Google wyświetla miniaturę filmu obok wyniku wyszukiwania, co ma miejsce w przypadku 26% wyników wyszukiwania według BrightEdge, użytkownicy są bardziej skłonni kliknąć ten wpis. Obecność miniatury sprawia, że ​​wynik jest „fragmentem rozszerzonym”, a fragmenty rozszerzone mają zwykle wyższy współczynnik klikalności niż fragmenty standardowe.

Wiemy również, że podobno Google priorytetowo traktuje wyniki wyszukiwania z wideo nad wynikami bez wideo. Chociaż Google nie potwierdził tego jednoznacznie, wielu marketerów zgadza się, że ich wyniki SEO sugerują, że to prawda.

Nasze dane w Lemonlight nie są wyjątkiem – prawie wszystkie nasze strony generujące największy ruch organiczny obejmują treści wideo i zazwyczaj widzimy wzrost ruchu organicznego od 10% do aż 250%, gdy dodajemy treści wideo do istniejących postów. Udostępniamy również nasze filmy związane z marketingiem na YouTube (wszystkie je znajdziesz tutaj), więc ulepszamy nasze działania SEO, jednocześnie generując nowy ruch bezpośrednio z YouTube.

Wideo pomaga również innym wskaźnikom, o których wiemy, że Google bierze pod uwagę przy ustalaniu rankingu. Dwa z najważniejszych wskaźników SEO to czas spędzany przez użytkowników na Twojej stronie lub witrynie oraz liczba linków zwrotnych odsyłających do Twojej domeny, a wideo prawie zawsze poprawia obie te wartości. Badania pokazują, że ludzie spędzają ponad dwa razy dłużej na stronie z filmami niż bez, a im wyższa jakość treści, tym większe prawdopodobieństwo, że otrzymasz linki zwrotne .

Tak więc wideo przynosi korzyści SEO zarówno bezpośrednio, jak i pośrednio – sam film prawdopodobnie wpływa na Twój ranking i wpływa na inne czynniki, które trafiają do systemu selekcji Google.

Krótko mówiąc, algorytmy Google coraz częściej traktują strony internetowe z treściami wideo, a to nie jest coś, co chcesz ignorować; 93 procent doświadczeń online zaczyna się od wyszukiwarki, więc chcesz zrobić wszystko, aby pojawić się na tej kluczowej pierwszej stronie.

Jak stworzyć wysokiej jakości wideo, które poprawi Twoje SEO?

Kluczem do wykorzystania wideo jako części strategii SEO jest poświęcenie czasu na tworzenie wysokiej jakości treści ukierunkowanych na określony cel. W końcu samo wideo niekoniecznie jest ratunkiem dla Twojej witryny.

Pomyśl o tym jako o cyklu. Wideo zapewnia wzrost w rankingach, co pozwala większej liczbie osób zobaczyć Twoją witrynę, co oznacza, że ​​więcej osób kliknie Twój link. Jednak nie pozostaną one w Twojej witrynie zbyt długo, jeśli treść na stronie nie jest wysokiej jakości.

W rzeczywistości może to być szkodliwe. Udostępnianie wideo niskiej jakości z niewielkim kontekstem lub bez kontekstu spowoduje spadek Twojej pozycji w rankingu, ponieważ wyszukiwarka nie chce kierować ludzi na bezużyteczną stronę. Na początku więcej osób może zobaczyć Twoją witrynę w SERP, ale jeśli Twoja strona nie spełnia ich intencji, szybko ją opuszczą. Zwiększy to Twój współczynnik odrzuceń (wskaźnik, który ujawniliśmy wcześniej jako ten, który Google traktuje priorytetowo dla SEO), informując Google, że Twoja strona nie jest wartościowa. Efekt końcowy? Stracisz pozycję, którą właśnie zarobiłeś, i możesz stracić inne pozycje, ponieważ Twoja witryna nie ma teraz autorytetu w oczach Google.

Nic z tego nie stanowi problemu, jeśli poświęcisz trochę czasu i przemyśleniu swojej strategii produkcyjnej. Na szczęście jesteśmy ekspertami w tworzeniu filmów i mamy kilka wskazówek, które pomogą Ci zoptymalizować działania marketingowe w zakresie wideo. Rozpocznij ranking w SERP z następującymi kluczowymi wskazówkami.

1. Używaj filmów na swojej stronie.

Samo tworzenie filmów nie wystarczy – musisz faktycznie opublikować swoje filmy w swojej witrynie. Tylko upewnij się, że umiejscowienie ma sens. Film marki dobrze pasuje do Twojej strony internetowej „O nas” lub strony głównej. Film produktowy to świetny zasób dla Twojej platformy e-commerce lub opisów produktów w Twojej witrynie. Filmy z referencjami są szczególnie mocne i mogą działać praktycznie w dowolnym miejscu w witrynie. Jedna dodatkowa wskazówka — podczas dystrybucji treści wideo w celach SEO możesz zmienić przeznaczenie tych samych treści w innym miejscu, aby uzupełnić resztę swojej strategii marketingowej. Oto 20 miejsc, w których warto rozważyć opublikowanie swojego filmu po jego zakończeniu.

2. Nadaj swojemu filmowi kontekst.

Opublikowanie filmu na pustej stronie niewiele da. Pamiętaj, aby umieścić swój film tam, gdzie ma to sens, i otoczyć go innymi odpowiednimi treściami pisanymi i wizualnymi. Możesz nawet dołączyć transkrypcję swojego filmu, aby skierować więcej słów kluczowych i zamienić dowolną grafikę wizualną w plik JPEG do pobrania. Im lepiej Google zrozumie, w jaki sposób Twój film pasuje do treści na stronie, tym lepsze będą Twoje wyniki.

3. Upewnij się, że Twój film edukuje.

Jeśli potencjalny klient ma pytania dotyczące Twojej marki, usług, produktów lub branży, odpowiedzi na te pytania będą edukować i wzmacniać ich przy podejmowaniu decyzji o zakupie. Jeśli stale odpowiadasz na ich pytania, stajesz się autorytetem i zyskujesz wiarygodność dzięki wartości, którą dostarczasz. Wyszukiwarki widzą to i zaczynają jeszcze bardziej ulepszać Twoje strony. Rozważ film z pytaniami i odpowiedziami lub prezentację swoich produktów w akcji na swoich stronach produktów. Możesz także używać wideo na stronach edukacyjnych, takich jak blog, jako alternatywę dla czytania długiego tekstu. (Zwróć uwagę na wideo u góry strony tego artykułu — właśnie to robimy!)

4. Bądź konsekwentny.

Nie możesz iść raz na siłownię i oczekiwać sześciopakowego brzucha. To samo dotyczy marketingu wideo! Konsekwencja i poświęcenie są kluczowe. Pracuj konsekwentnie, aby zapewnić wartość i pracuj nad rankingiem nie tylko jednego słowa kluczowego, ale wielu trafnych słów kluczowych, które pasują do intencji wyszukiwania Twoich klientów. Dobrą wiadomością jest to, że będziesz zmotywowany do tworzenia większej ilości treści, gdy zobaczysz, jak dobrze to działa!

5. Nie zapomnij o szczegółach technicznych.

Przesłanie wideo do witryny takiej jak YouTube lub Vimeo to dopiero początek. Nie zapomnij wprowadzić odpowiednich informacji na zapleczu, aby roboty wyszukiwarek wiedziały, jak kategoryzować i priorytetyzować Twój film.

YouTube wykorzystuje różne informacje do tworzenia rankingu :

• Informacje o tytule
• Utrzymanie uwagi odbiorców
• Słowa kluczowe w tagu opisu
• Tagi
• Długość wideo
• Liczba subskrybentów po obejrzeniu
• Uwagi
• Sympatie i antypatie

Nie każdy z nich jest całkowicie pod Twoją kontrolą (na przykład komentarze i subskrybenci), ale pracuj nad tymi, które możesz kontrolować, aby wiedzieć, że zrobiłeś wszystko, co w Twojej mocy, aby poprawić pozycję filmu.

Zapytaliśmy również Erica Enge , eksperta ds. SEO, założyciela i dyrektora generalnego Stone Temple Agency, jaka byłaby jego wskazówka numer jeden dla SEO i w jaki sposób wideo może pomóc w zwiększeniu liczby stron. Oto, co miał do powiedzenia!

Coraz więcej zapytań zawiera pewien poziom treści wideo. Pozycje zajmowane przez filmy w tych wynikach są w zasadzie niedostępne dla zwykłych stron internetowych. Stwarza to dla Ciebie świetną okazję, w której możesz konkurować, aby dostać się do tych SERP na dwa różne sposoby: za pomocą zwykłych stron internetowych i osobno z filmami.

Jednak pierwszą rzeczą, z której należy zdać sobie sprawę, jest to, że Google znacznie częściej ocenia filmy hostowane na YouTube. Jeśli chcesz, aby Twoje filmy były pozycjonowane w wyszukiwarce Google, najlepiej umieścić je w serwisie YouTube.

YouTube to bardzo duża wyszukiwarka sama w sobie. Możesz uzyskać znaczny ruch na swoich filmach od osób, które wyszukują w YouTube, i chociaż ruch ten trafia do filmu, a nie do Twojej witryny, nadal oferuje to potężne możliwości budowania marki.

Jednak Google i YouTube inaczej oceniają filmy. YouTube korzysta z metadanych (tytułu, opisu, kategorii), które wprowadzasz dla filmu, aby określić trafność, a następnie używa wskaźników związanych z czasem oglądania, aby określić pozycję.

Mówiąc konkretnie, YouTube analizuje całkowity czas spędzony w YouTube. Nie ma znaczenia, czy wszystkie obejrzane filmy pochodzą z Twojego konta, czy nie. Jeśli ktoś zacznie od Twojego filmu, a następnie zacznie oglądać filmy z innych kanałów, nadal będzie to dla Ciebie korzystne.

Google używa znacznie bardziej tradycyjnego zestawu algorytmów do oceniania filmów. Wprowadzone metadane nadal mają tu znaczenie, ale także linki do samego filmu. Aby uzyskać dobrą pozycję w obu wyszukiwarkach, musisz:

• Twórz atrakcyjne filmy, które ludzie chcą oglądać (najlepiej do końca) i do których warto utworzyć link.
• Twórz filmy, które prowadzą do osób, które chcą więcej filmów.
• Wykorzystaj playlisty, z których ludzie chcą korzystać, aby kierować ich oglądaniem. Nie bój się umieszczać na swojej playliście filmów z innych kanałów.
• Umieść wideo we własnej witrynie.
• Zachęć widzów do umieszczania swoich filmów, aby skrócić im czas oglądania.
• Rozważ płatne kampanie, aby wydłużyć czas oglądania Twojego filmu.
• Promuj film za pośrednictwem wielu kanałów, aby wydłużyć czas oglądania i potencjalnie przyciągnąć linki do filmów.
• I oczywiście bardzo rozważnie zaimplementuj metadane dla tworzonych filmów!

Masz to! Według Neila Patela, wideo SEO jest nadal w niewystarczającym stopniu wykorzystywane, więc teraz jest świetny czas, aby zacząć. Jeśli potrzebujesz pomocy w tworzeniu strategii wideo, aby poprawić swoje rankingi SEO, nasz zespół ekspertów ds. strategii wideo może współpracować z Tobą, aby znaleźć idealne rozwiązanie. Po prostu kliknij poniżej, aby umówić się na rozmowę z naszym zespołem i zasubskrybuj, aby uzyskać więcej porad i wskazówek dotyczących marketingu wideo.

Powiązany e-book: 8 sposobów na skuteczną dystrybucję treści wideo