Kitlenizi Etkileyen Web Sitesi Kopyası Nasıl Oluşturulur?

Web siteniz markanızın çevrimiçi evidir - potansiyel müşterilerin ne yaptığınız ve sorunlarını çözüp çözemeyeceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için gittikleri yerdir. Bu nedenle, hedef kitlenizin ilgisini çeken ve onları harekete geçmeye ikna eden bir web sitesi kopyasına sahip olmak çok önemlidir.

Bu blog yazısında, işe yarayan web sitesi kopyası yazmak için en iyi ipuçlarımı paylaşacağım. İster sıfırdan başlayın, ister mevcut içeriğinizi geliştirmek isteyin, bu yönergeleri izlemek hem etkili hem de kullanıcı dostu web kopyası oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

1. Kitlenizi tanıyın

Web sitesi metni yazmanın en önemli yönlerinden biri, hedef kitlenizi tanımaktır.

Kimin için yazıyorsun? Ne bilmek istiyorlar?

Bu soruları yanıtlamak, kopyanıza eklemeniz gereken tonu, stili ve içeriği belirlemenize yardımcı olacaktır. Ayrıca hedeflenen ve hedef kitlenizle alakalı metinler yazmayı da kolaylaştıracaktır.

Örneğin, teknolojiden anlayan bir hedef kitle için yazıyorsanız, açık ve özlü bir dil kullanmak isteyeceksiniz. Ancak, genel bir okuyucu kitlesi için yazıyorsanız, biraz daha fazla konuşabilirsiniz.

İçerik açısından, hedef kitlenize aradıkları bilgileri vermek önemlidir. Ürün veya hizmet satıyorsanız, ayrıntılı açıklamaları ve fiyat bilgilerini eklediğinizden emin olun.

Bir şirket veya kuruluş hakkında bilgi veriyorsanız, ne yaptıklarına dair bir genel bakış eklediğinizden emin olun.

2. Kısa ve net tutun

Günümüzün hızlı dünyasında, net ve özlü bir şekilde iletişim kurmak her zamankinden daha önemli.

Web için yazarken bu, içeriğinizi odaklı ve okunması kolay tutmak anlamına gelir. Bu, bazı şeyleri aptal yerine koymanız gerektiği anlamına gelmez - sadece her cümlenin bir amaca hizmet ettiğinden ve genel mesajınızın net olduğundan emin olun.

Satış hunilerini düşünün: Kullanıcının bir sonraki adımda ne yapması gerektiği konusunda her zaman nettirler.

Aynı ilke web sitesi kopyası için de geçerlidir - hedef kitlenizin, ister bir ürün satın almak, ister bir bültene kaydolmak veya bir tanıtım belgesi indirmek olsun, onlardan ne yapmak istediğinizi anlamasını kolaylaştırmak istiyorsunuz.

Bir sayfaya veya gönderiye çok fazla bilgi sığdırmaya çalışırsanız, okuyucularınızı bunaltma ve dikkatlerini kaybetme riskiyle karşı karşıya kalırsınız.

Bu nedenle, web yazımı söz konusu olduğunda, unutmayın: daha azı neredeyse her zaman daha fazladır. Kısa ve net tutun ve amacınızı yüksek sesle ve net olarak anlayacaksınız.

3. Konuşarak yazın

İster bir iş arkadaşınıza e-posta, ister müşterileriniz için bir blog yazısı yazıyor olun, her şeyi açık ve anlaşılır bir şekilde iletmek çok önemlidir. Bu, kitlenizin aşina olacağı bir dil kullanmak ve aşina olmayabilecekleri endüstri jargonlarından kaçınmak anlamına gelir.

Örneğin, yakın zamanda ekibin aşina olmadığım birçok teknik terim kullandığı bir ürün lansmanı kampanyası izledim. Sonuç olarak, bana ne satmaya çalıştıklarını anlamakta zorlandım ve sonunda ürüne olan ilgimi kaybettim.

Sunucu dağıtımlarını yönetmek için bir yazılımdı, ancak “kod olarak altyapı” gibi terimler kullanmak yerine “sunucu ayarlarınızı kodla yönetmenize izin veren bir sistem” diyebilirlerdi.

Farkı gör?

Okuyucuyla doğrudan konuşuyormuş gibi sohbet ederek yazmak da yararlı olabilir. Bu, yazınızı daha ilgi çekici ve erişilebilir hale getirir ve mesajınızın belirgin olmasını sağlar.

Örnek olarak, yazınız boyunca “siz” kelimesini kullanmak, okuyucunun onlarla doğrudan konuşuyormuşsunuz gibi hissetmesine yardımcı olabilir.

Örneğin: "Dönüştüren bir metin yazmakta zorlanıyorsanız, bu kılavuz tam size göre."

Bu cümle, kılavuzun yazı yazmakta zorluk çekenler için olduğunu ve “Bu kılavuz yazılarını geliştirmek isteyenler için” demekten çok daha ilgi çekici olduğunu açıkça ortaya koyuyor.

4. Taranabilir hale getirin

Metninizi bölmek, yazınızı daha okunaklı ve ilgi çekici hale getirmenin harika bir yolu olabilir. Başlıkları, alt başlıkları ve madde işaretlerini kullanarak okuyucuların metninizi taramalarına ve aradıkları bilgileri bulmalarına yardımcı olabilirsiniz.

Bu, özellikle uzun belgeler veya makaleler yazarken yararlı olabilir. Metninizi taranabilir hale getirerek, okuyucuların en önemli bilgilere odaklanmasına yardımcı olabilir ve ihtiyaç duydukları şeyi bulmalarını kolaylaştırabilirsiniz.

Nielsen Norman Group tarafından yapılan bir araştırmaya göre, insanlar bir web sayfasındaki metnin yalnızca %20'sini okuma eğilimindedir.

Bu nedenle, insanların yazınızı okumasını istiyorsanız, bunu onlar için mümkün olduğunca kolay hale getirmek önemlidir.

5. Görselleri, infografikleri ve videoları kullanın

İçeriğin, web sitenize trafik çekmenin ve potansiyel müşterilerin ilgisini çekmenin anahtarı olduğunu biliyorsunuz. Ancak, dikkat çekmek için yarışan çok fazla içerik varken, içeriğinizi nasıl öne çıkaracağınızı bilmek zor olabilir.

Bunu yapmanın bir yolu, resimler, infografikler ve videolar kullanmaktır.

İnsanların görsel olarak çekici içerikle etkileşime girme olasılığı daha yüksektir, bu nedenle görselleri içerik stratejinize dahil etmek web trafiğini ve dönüşümleri artırmanıza yardımcı olabilir. Content Marketing Institute tarafından yapılan bir araştırmada, içeriğinize görsel eklemenin web trafiğini %94'e kadar artırabileceğini buldular.

Sadece bu da değil, araştırmalara göre, insanlar kendilerine görsel bir biçimde iletilirse bilgileri hatırlamaya daha meyilli oluyor.

Ek olarak, görsel içeriği kullanmak, mesajınızı daha etkili bir şekilde iletmenize ve hedef kitlenizle duygusal düzeyde bağlantı kurmanıza yardımcı olabilir.

Sonuç elde etmek söz konusu olduğunda, görsel olarak çekici içeriği yenmek zordur.

6. Harekete geçirici mesajlar kullanın

Harekete geçirici mesajlar, herhangi bir yazının önemli bir parçasıdır. Okuyucularınıza bundan sonra ne yapmalarını istediğinizi söyleyerek, harekete geçme sürecinde onlara rehberlik etmeye yardımcı olabilirsiniz.

Bu, yalnızca dönüşümleri artırmakla ve kârlılığınızı artırmakla kalmaz, aynı zamanda izlenecek net bir yol sağlayarak müşteriye hizmet eder.

Ancak, harekete geçirici mesajları tutumlu bir şekilde ve yalnızca gerçekten alakalı olduklarında kullanmak önemlidir. Aksi takdirde, saldırgan veya çaresiz olarak karşılaşma riskiniz vardır.

Web sitesi ziyaretçisinin bülteninize kaydolmasını istiyorsanız, makalenizin sonuna kayıt sayfasına bir bağlantı ekleyebilirsiniz. Onlara kaydolmanın neden onlar için faydalı olacağını söyleyin ve bağlantıyı ekleyerek bunu yapmalarını kolaylaştırın.

Bir ürünü satın almalarını istiyorsanız, ürün sayfasına bir bağlantı veya bir kupon kodu ekleyebilirsiniz.

Daha fazla bilgi için sizinle iletişime geçmelerini isterseniz, iletişim bilgilerinizi ve kısa bir mesajınızı ekleyebilirsiniz.

Bir harekete geçirici mesaj ekleyerek okuyucularınızın bir sonraki adımı atmasını kolaylaştırabilirsiniz.

7. Test edin ve ölçün

A/B testi, web sitenizde nelerin işe yarayıp nelerin yaramadığını görmenin harika bir yoludur. Bir sayfanın iki sürümünü oluşturup bunları farklı ziyaretçilere göstererek hangi sürümün daha iyi performans gösterdiğini görebilirsiniz.

A/B testi, bir düğmenin yerleşiminden bir bağlantının rengine kadar her şeyi test etmek için kullanılabilir.

Ancak, A/B testinin web sitenizdeki etkileşimi izlemek için kullanılabilecek tek araç olduğunu unutmamak önemlidir.

Analytics, ziyaretçilerin sitenizle nasıl etkileşime girdiğini görmenin başka bir harika yoludur. Sayfa görüntülemeleri, sitede geçirilen süre ve hemen çıkma oranı gibi şeyleri izleyerek, neyin işe yarayıp neyin yaramadığı hakkında daha iyi bir fikir edinebilirsiniz.

Nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, bir açılış sayfasında veya bir e-posta kayıt formunda bir A/B testi çalıştırmayı deneyin.

8. Taze tutun

İyi web sitesi içeriği, iyi bir fincan kahve gibidir - taze ve misafirperver olmalıdır. Eski, bayat içerik, potansiyel müşterileri kötü bir Joe bardağı kadar çabuk kapatabilir.

Bunu yapmanın bir yolu, web sitenizi düzenli olarak yeni blog gönderileri, makaleler, fotoğraflar ve videolar ile güncellemektir. Bu, web sitenizin ziyaretçilerinin her zaman zevk alacak yeni bir şeye sahip olmasını sağlamaya yardımcı olur.

Google ayrıca yeni içeriği tercih eder, bu nedenle sitenizi güncel tutarak arama motoru sıralamalarınızı iyileştirmeye yardımcı olabilirsiniz.

Bu nedenle, bir dahaki sefere bir web sitesi güncellemesini atlamayı düşündüğünüzde, unutmayın – daha taze olmak daha iyidir.

Çözüm

Gördüğünüz gibi, web sitenizin içeriğini daha ilgi çekici hale getirmek için yapabileceğiniz birkaç şey var. Bu ipuçlarını takip ederek, içeriğinizin daha fazla kişi tarafından görülmesini ve bu kişilerin harekete geçme olasılığının daha yüksek olmasını sağlamaya yardımcı olabilirsiniz.

Metin yazarlığı her zaman kolay veya eğlenceli değildir, ancak çabaya değer. Web sitenizin içeriğinde küçük değişiklikler yapmak işletmeniz üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir.

Ne için bekliyorsun?

Bir beyin fırtınası yapın, o büyük projeyi daha küçük görevlere ayırın ve yazmaya başlayın!

Oscar Rodriguez, çevrimiçi işletmeler ve yazılımlar hakkında yazmayı seven bir blog yazarıdır. Şu anda Finlandiya'da yaşıyor. Oscar, yatırım yapma konusunda tutkulu ve yeni çevrimiçi işletmeler hakkında bilgi edinmeyi ve çevrimiçi etki yaratmayı seviyor.

Onunla LinkedIn ve Instagram'da bağlantı kurabilirsiniz.