كيفية إنشاء نسخة موقع ويب تجذب جمهورك؟

موقع الويب الخاص بك هو الصفحة الرئيسية لعلامتك التجارية عبر الإنترنت - إنه المكان الذي يذهب إليه العملاء المحتملون لمعرفة المزيد حول ما تفعله ، وما إذا كان بإمكانك حل مشكلاتهم. لهذا السبب من المهم جدًا أن يكون لديك نسخة من موقع الويب تجذب جمهورك وتقنعهم باتخاذ إجراء.

في منشور المدونة هذا ، سأشارك أهم تلميحاتي لكتابة نسخة فعالة من موقع الويب. سواء كنت تبدأ من الصفر أو تتطلع إلى تحسين المحتوى الحالي الخاص بك ، فإن اتباع هذه الإرشادات سيساعدك على إنشاء نسخة ويب فعالة وسهلة الاستخدام.

1. اعرف جمهورك

من أهم جوانب كتابة نسخة الموقع معرفة جمهورك.

من أنت تكتب عنه؟ وماذا تريد أن تعرف؟

ستساعدك الإجابة على هذه الأسئلة في تحديد النبرة والأسلوب والمحتوى الذي تريد تضمينه في نسختك. سيسهل أيضًا كتابة نسخة مستهدفة وذات صلة بجمهورك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تكتب لجمهور متمكن من التكنولوجيا ، فأنت تريد استخدام لغة واضحة وموجزة. ومع ذلك ، إذا كنت تكتب لجمهور عام ، فيمكنك أن تكون أكثر وضوحا.

فيما يتعلق بالمحتوى ، من المهم أن تمنح جمهورك المعلومات التي يبحثون عنها. إذا كنت تبيع منتجات أو خدمات ، فتأكد من تضمين الأوصاف التفصيلية ومعلومات التسعير.

إذا كنت تقدم معلومات حول شركة أو مؤسسة ، فتأكد من تضمين نظرة عامة على ما يفعلونه.

2. اجعلها موجزة وواضحة

في عالم اليوم سريع الخطى ، من المهم أكثر من أي وقت مضى التواصل بوضوح ودقة.

عندما تكتب للويب ، فهذا يعني الحفاظ على تركيز المحتوى الخاص بك وسهولة قراءته. هذا لا يعني أنه يجب عليك إهمال الأمور - فقط تأكد من أن كل جملة تخدم غرضًا وأن رسالتك العامة واضحة.

فكر في مسارات تحويل المبيعات: فهي دائمًا ما تكون واضحة بشأن ما يجب على المستخدم فعله بعد ذلك.

ينطبق نفس المبدأ على نسخة موقع الويب - فأنت تريد أن تجعل من السهل على جمهورك فهم ما تريد منهم القيام به ، سواء كان ذلك شراء منتج أو الاشتراك في رسالة إخبارية أو تنزيل مستند تقني.

إذا حاولت تجميع الكثير من المعلومات في صفحة أو منشور واحد ، فإنك تخاطر بإغراق القراء وفقدان انتباههم.

لذلك عندما يتعلق الأمر بالكتابة على الويب ، تذكر: القليل يعني دائمًا الكثير. اجعلها موجزة وواضحة ، وستقوم بتوصيل وجهة نظرك بصوت عالٍ وواضح.

3. اكتب بشكل تحاوري

سواء كنت تكتب بريدًا إلكترونيًا إلى زميل أو منشور مدونة لعملائك ، فمن الأهمية بمكان أن تنقل الأشياء بوضوح وبشكل مفهوم. هذا يعني استخدام لغة يكون جمهورك على دراية بها وتجنب أي لغة صناعية قد لا تكون على دراية بها.

على سبيل المثال ، تابعت مؤخرًا حملة إطلاق منتج حيث استخدم الفريق الكثير من المصطلحات الفنية التي لم أكن على دراية بها. نتيجة لذلك ، واجهت صعوبة في فهم ما كانوا يحاولون بيعه لي وفي النهاية فقدت الاهتمام بالمنتج.

لقد كان برنامجًا لإدارة عمليات نشر الخادم ، ولكن بدلاً من استخدام مصطلحات مثل "البنية التحتية كرمز" ، كان من الممكن أن يقولوا للتو ، "نظام يتيح لك إدارة إعدادات الخادم باستخدام التعليمات البرمجية".

ترى الفرق؟

قد يكون من المفيد أيضًا أن تكتب حديثًا كما لو كنت تتحدث إلى القارئ مباشرة. هذا يجعل كتابتك أكثر جاذبية ويسهل الوصول إليها ويضمن أن رسالتك واضحة.

على سبيل المثال ، يمكن أن يساعد استخدام كلمة "أنت" أثناء كتابتك القارئ على الشعور كما لو كنت تتحدث إليه مباشرة.

على سبيل المثال: "إذا كنت تكافح من أجل كتابة نسخة يتم تحويلها ، فهذا الدليل مناسب لك."

توضح هذه الجملة أن الدليل مخصص للأشخاص الذين يواجهون صعوبة في الكتابة ، وهو أكثر تشويقًا من قول "هذا الدليل للأشخاص الذين يرغبون في تحسين كتاباتهم".

4. اجعله قابلاً للفحص

يمكن أن يكون تقسيم النص طريقة رائعة لجعل كتابتك أكثر قابلية للقراءة وجاذبية. باستخدام العناوين والعناوين الفرعية والنقاط ، يمكنك مساعدة القراء على مسح النص والعثور على المعلومات التي يبحثون عنها.

يمكن أن يكون هذا مفيدًا بشكل خاص عند كتابة مستندات أو مقالات طويلة. من خلال جعل النص الخاص بك قابلاً للفحص ، يمكنك مساعدة القراء على التركيز على المعلومات الأكثر أهمية وتسهيل عليهم العثور على ما يحتاجون إليه.

وفقًا لدراسة أجرتها مجموعة Nielsen Norman Group ، يميل الناس إلى قراءة حوالي 20٪ فقط من النص على صفحة الويب.

لذا ، إذا كنت تريد أن يقرأ الناس كتاباتك ، فمن المهم أن تسهل عليهم القيام بذلك قدر الإمكان.

5. استخدم الصور والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو

أنت تعلم أن المحتوى هو المفتاح لزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك وإشراك العملاء المحتملين. ومع ذلك ، مع وجود الكثير من المحتوى الذي يتنافس على الاهتمام ، قد يكون من الصعب معرفة كيفية إبراز المحتوى الخاص بك.

تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في استخدام الصور والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو.

من المرجح أن يتفاعل الأشخاص مع محتوى جذاب بصريًا ، لذا فإن دمج العناصر المرئية في إستراتيجية المحتوى الخاص بك يمكن أن يساعدك على زيادة حركة المرور والتحويلات على الويب. في دراسة أجراها معهد تسويق المحتوى ، وجدوا أن تضمين العناصر المرئية في المحتوى الخاص بك يمكن أن يزيد حركة مرور الويب بنسبة تصل إلى 94٪.

ليس ذلك فحسب ، بل يميل الناس أكثر إلى تذكر المعلومات إذا تم تسليمها إليهم في شكل مرئي ، وفقًا للبحث.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يساعدك استخدام المحتوى المرئي في توصيل رسالتك بشكل أكثر فعالية والتواصل مع جمهورك على المستوى العاطفي.

عندما يتعلق الأمر بنتائج القيادة ، يصعب التغلب على المحتوى الجذاب بصريًا.

6. استخدم العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء

تعتبر الدعوات إلى العمل جزءًا مهمًا من أي جزء من الكتابة. من خلال إخبار القراء بما تريدهم أن يفعلوه بعد ذلك ، يمكنك المساعدة في إرشادهم خلال عملية اتخاذ الإجراء.

هذا لا يزيد التحويلات ويعزز أرباحك النهائية فحسب ، بل يخدم العميل أيضًا من خلال توفير مسار واضح للمتابعة.

ولكن ، من المهم استخدام العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء باعتدال وفقط عندما تكون ذات صلة فعلاً. خلاف ذلك ، فإنك تخاطر بأن تكون انتهازيًا أو يائسًا.

إذا كنت تريد أن يقوم زائر الموقع بالتسجيل في رسالتك الإخبارية ، فيمكنك تضمين ارتباط إلى صفحة التسجيل في نهاية مقالتك. أخبرهم لماذا سيكون التسجيل مفيدًا لهم ، واجعل من السهل عليهم القيام بذلك عن طريق تضمين الرابط.

إذا كنت تريد منهم شراء منتج ، فيمكنك تضمين ارتباط إلى صفحة المنتج أو رمز قسيمة.

وإذا كنت تريد منهم الاتصال بك للحصول على مزيد من المعلومات ، فيمكنك تضمين معلومات الاتصال الخاصة بك ورسالة مختصرة.

من خلال تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، يمكنك أن تجعل من السهل على القراء اتخاذ الخطوة التالية.

7. الاختبار والقياس

يعد اختبار A / B طريقة رائعة لمعرفة ما يعمل على موقع الويب الخاص بك وما لا يعمل. من خلال إنشاء نسختين من الصفحة وعرضهما على زوار مختلفين ، يمكنك معرفة الإصدار الذي يعمل بشكل أفضل.

يمكن استخدام اختبار A / B لاختبار أي شيء من وضع الزر إلى لون الارتباط.

ومع ذلك ، من المهم أن تتذكر أن اختبار A / B هو أداة واحدة فقط يمكن استخدامها لتتبع المشاركة على موقع الويب الخاص بك.

تعد التحليلات طريقة رائعة أخرى لمعرفة كيفية تفاعل الزوار مع موقعك. من خلال تتبع أشياء مثل مشاهدات الصفحة والوقت المستغرق في الموقع ومعدل الارتداد ، يمكنك الحصول على فكرة أفضل عما ينجح وما لا ينجح.

إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ ، فحاول إجراء اختبار A / B على صفحة مقصودة أو نموذج تسجيل بريد إلكتروني.

8. ابقها طازجة

المحتوى الجيد للموقع يشبه فنجان قهوة جيد - يجب أن يكون طازجًا ومضيافًا. يمكن للمحتوى القديم الذي لا معنى له أن يوقف العملاء المحتملين بسرعة مثل فنجان جو السيئ.

تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في تحديث موقع الويب الخاص بك بانتظام بمشاركات مدونة ومقالات وصور ومقاطع فيديو جديدة. يساعد هذا في ضمان حصول زوار موقعك على الويب دائمًا على شيء جديد يستمتعون به.

تفضل Google أيضًا المحتوى الجديد ، لذلك من خلال تحديث موقعك باستمرار ، يمكنك المساعدة في تحسين تصنيفات محرك البحث الخاص بك.

لذلك في المرة القادمة التي تفكر فيها في تخطي تحديث موقع ويب ، تذكر - الأحدث هو الأفضل.

خاتمة

كما ترى ، هناك العديد من الأشياء التي يمكنك القيام بها لجعل محتوى موقع الويب الخاص بك أكثر جاذبية. باتباع هذه النصائح ، يمكنك المساعدة في ضمان مشاهدة المحتوى الخاص بك من قبل المزيد من الأشخاص وأن هؤلاء الأشخاص هم أكثر عرضة لاتخاذ إجراءات.

كتابة الإعلانات ليست دائمًا سهلة أو ممتعة ، لكنها تستحق الجهد المبذول. يمكن أن يكون لإجراء تعديلات صغيرة على محتوى موقع الويب الخاص بك تأثير كبير على عملك.

ماذا تنتظر؟

احصل على جلسة عصف ذهني ، وقم بتقسيم هذا المشروع الكبير إلى مهام أصغر ، وابدأ في الكتابة!

أوسكار رودريغيز هو مدون يحب الكتابة عن الأعمال التجارية والبرامج عبر الإنترنت. يعيش حاليًا في فنلندا. أوسكار شغوف بالاستثمار ويحب التعرف على الأعمال التجارية الجديدة عبر الإنترنت وبناء التأثير على الإنترنت.

يمكنك التواصل معه في LinkedIn و Instagram.