Как создать копию веб-сайта, которая привлекает вашу аудиторию?

Ваш веб-сайт — это онлайн-дом вашего бренда. Это место, куда потенциальные клиенты приходят, чтобы узнать больше о том, чем вы занимаетесь и можете ли вы решить их проблемы. Вот почему так важно, чтобы текст веб-сайта привлекал вашу аудиторию и убеждал ее действовать.

В этом сообщении в блоге я поделюсь своими лучшими советами по написанию текста для веб-сайта, который работает. Независимо от того, начинаете ли вы с нуля или хотите улучшить существующий контент, следование этим рекомендациям поможет вам создать веб-копию, эффективную и удобную для пользователя.

1. Знайте свою аудиторию

Один из наиболее важных аспектов написания текстов для веб-сайтов — это знание своей аудитории.

Для кого ты пишешь? Что они хотят знать?

Ответы на эти вопросы помогут вам определить тон, стиль и содержание, которое необходимо включить в текст. Это также облегчит написание текста, который нацелен и актуален для вашей аудитории.

Например, если вы пишете для технически подкованной аудитории, вам следует использовать ясный и лаконичный язык. Однако, если вы пишете для широкой аудитории, вы можете позволить себе быть немного многословнее.

Что касается содержания, важно предоставить вашей аудитории информацию, которую они ищут. Если вы продаете товары или услуги, обязательно укажите подробное описание и информацию о ценах.

Если вы предоставляете информацию о компании или организации, обязательно включите обзор того, чем они занимаются.

2. Будьте лаконичны и ясны

В современном быстро меняющемся мире как никогда важно общаться четко и лаконично.

Когда вы пишете для Интернета, это означает, что ваш контент должен быть сфокусированным и легко читаемым. Это не означает, что вы должны приукрашивать вещи — просто убедитесь, что каждое предложение служит цели и что ваше общее сообщение ясно.

Подумайте о воронках продаж: они всегда ясно показывают, что пользователю нужно делать дальше.

Тот же принцип применим к копиям веб-сайтов — вы хотите, чтобы ваша аудитория легко понимала, что вы от них хотите, будь то покупка продукта, подписка на информационный бюллетень или загрузка официального документа.

Если вы попытаетесь уместить слишком много информации на одной странице или в публикации, вы рискуете перегрузить своих читателей и потерять их внимание.

Поэтому, когда дело доходит до написания веб-страниц, помните: меньше почти всегда значит больше. Будьте лаконичны и ясны, и вы донесете свою точку зрения громко и ясно.

3. Пишите разговорно

Пишете ли вы электронное письмо коллеге или сообщение в блоге для своих клиентов, очень важно донести информацию четко и понятно. Это означает использование языка, с которым ваша аудитория будет знакома, и избегайте отраслевого жаргона, с которым они могут быть незнакомы.

Например, недавно я следил за кампанией по запуску продукта, когда команда использовала множество технических терминов, с которыми я не был знаком. В результате у меня возникли проблемы с пониманием того, что они пытались мне продать, и в конце концов я потерял интерес к продукту.

Это было программное обеспечение для управления развертыванием серверов, но вместо использования таких терминов, как «инфраструктура как код», они могли бы просто сказать «система, которая позволяет вам управлять настройками сервера с помощью кода».

Увидеть разницу?

Также может быть полезно писать разговорно, как если бы вы обращались к читателю напрямую. Это делает ваше письмо более привлекательным и доступным и гарантирует, что ваше сообщение будет очевидным.

Например, использование слова «вы» в тексте может помочь читателю почувствовать, что вы говорите с ним напрямую.

Например: «Если вы изо всех сил пытаетесь написать текст, который конвертирует, то это руководство для вас».

Это предложение ясно дает понять, что руководство предназначено для людей, испытывающих трудности с письмом, и оно гораздо более увлекательно, чем фраза «Это руководство предназначено для людей, которые хотят улучшить свое письмо».

4. Сделайте его доступным для сканирования

Разбивка текста может быть отличным способом сделать его более читабельным и привлекательным. Используя заголовки, подзаголовки и маркеры, вы можете помочь читателям просмотреть ваш текст и найти нужную им информацию.

Это может быть особенно полезно при написании длинных документов или статей. Сделав текст доступным для сканирования, вы поможете читателям сосредоточиться на самой важной информации и облегчите им поиск нужной информации.

Согласно исследованию Nielsen Norman Group, люди склонны читать только около 20% текста на веб-странице.

Поэтому, если вы хотите, чтобы люди читали ваши тексты, важно сделать так, чтобы им это было как можно проще.

5. Используйте изображения, инфографику и видео

Вы знаете, что контент является ключом к привлечению трафика на ваш сайт и привлечению потенциальных клиентов. Однако с таким большим количеством контента, конкурирующего за внимание, может быть трудно понять, как выделить ваш контент.

Один из способов сделать это — использовать изображения, инфографику и видео.

Люди с большей вероятностью будут взаимодействовать с визуально привлекательным контентом, поэтому включение визуальных эффектов в вашу контент-стратегию может помочь вам увеличить веб-трафик и количество конверсий. В исследовании Института контент-маркетинга они обнаружили, что включение визуальных элементов в ваш контент может увеличить веб-трафик до 94%.

Мало того, согласно исследованию, люди более склонны запоминать информацию, если она предоставляется им в визуальном формате.

Кроме того, использование визуального контента может помочь вам более эффективно донести свое сообщение и установить эмоциональный контакт с аудиторией.

Когда дело доходит до результатов, трудно превзойти визуально привлекательный контент.

6. Используйте призывы к действию

Призывы к действию — важная часть любой статьи. Сообщая своим читателям, что вы хотите, чтобы они делали дальше, вы можете помочь им пройти через процесс принятия мер.

Это не только увеличивает конверсию и увеличивает прибыль, но также служит клиенту, предоставляя четкий путь для следования.

Но важно использовать призывы к действию экономно и только тогда, когда они действительно актуальны. В противном случае вы рискуете показаться напористым или отчаянным.

Если вы хотите, чтобы посетитель веб-сайта подписался на вашу рассылку, вы можете добавить ссылку на страницу подписки в конце своей статьи. Расскажите им, почему регистрация будет полезна для них, и упростите им это, включив ссылку.

Если вы хотите, чтобы они купили продукт, вы можете добавить ссылку на страницу продукта или код купона.

И если вы хотите, чтобы они связались с вами для получения дополнительной информации, вы можете включить свою контактную информацию и краткое сообщение.

Включив призыв к действию, вы поможете своим читателям сделать следующий шаг.

7. Тестируйте и измеряйте

A/B-тестирование — отличный способ увидеть, что работает на вашем сайте, а что нет. Создав две версии страницы и показав их разным посетителям, вы сможете увидеть, какая версия работает лучше.

A/B-тестирование можно использовать для проверки всего, от размещения кнопки до цвета ссылки.

Однако важно помнить, что A/B-тестирование — это только один из инструментов, который можно использовать для отслеживания взаимодействия с вашим сайтом.

Аналитика — еще один отличный способ увидеть, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом. Отслеживая такие вещи, как просмотры страниц, время на сайте и показатель отказов, вы можете лучше понять, что работает, а что нет.

Если вы не знаете, с чего начать, попробуйте провести A/B-тестирование на целевой странице или в форме регистрации по электронной почте.

8. Сохраняйте свежесть

Хороший контент сайта подобен хорошей чашке кофе — он должен быть свежим и гостеприимным. Старый, устаревший контент может оттолкнуть потенциальных клиентов так же быстро, как испорченная чашка кофе.

Один из способов сделать это — регулярно обновлять свой веб-сайт новыми сообщениями в блогах, статьями, фотографиями и видео. Это помогает гарантировать, что у посетителей вашего сайта всегда будет что-то новое.

Google также предпочитает свежий контент, поэтому, поддерживая свой сайт в актуальном состоянии, вы можете улучшить свой рейтинг в поисковых системах.

Так что в следующий раз, когда вы подумаете о том, чтобы пропустить обновление веб-сайта, помните: чем свежее, тем лучше.

Вывод

Как видите, есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы сделать контент вашего сайта более привлекательным. Следуя этим советам, вы можете сделать так, чтобы ваш контент увидело больше людей и чтобы эти люди с большей вероятностью предприняли какие-либо действия.

Копирайтинг — это не всегда легко или весело, но оно того стоит. Внесение небольших изменений в контент вашего веб-сайта может оказать большое влияние на ваш бизнес.

Чего ты ждешь?

Устройте мозговой штурм, разбейте большой проект на более мелкие задачи и начинайте писать!

Оскар Родригес — блоггер, который любит писать об онлайн-бизнесе и программном обеспечении. В настоящее время живет в Финляндии. Оскар увлечен инвестициями и любит узнавать о новых онлайн-бизнесах и наращивать влияние в Интернете.

Вы можете связаться с ним в LinkedIn и Instagram.