Comment créer une copie de site Web qui engage votre public ?

Votre site Web est la maison en ligne de votre marque - c'est là que les clients potentiels se rendent pour en savoir plus sur ce que vous faites et si vous pouvez résoudre leurs problèmes. C'est pourquoi il est si important d'avoir une copie du site Web qui engage votre public et le convainc d'agir.

Dans cet article de blog, je partagerai mes meilleurs conseils pour rédiger une copie de site Web qui fonctionne. Que vous partiez de zéro ou que vous cherchiez à améliorer votre contenu existant, suivre ces directives vous aidera à créer une copie Web à la fois efficace et conviviale.

1. Connaissez votre public

L'un des aspects les plus importants de la rédaction d'un site Web est de connaître votre public.

Pour qui écris-tu? Qu'est-ce qu'ils veulent savoir?

Répondre à ces questions vous aidera à déterminer le ton, le style et le contenu que vous devez inclure dans votre copie. Cela facilitera également la rédaction d'un texte ciblé et pertinent pour votre public.

Par exemple, si vous écrivez pour un public féru de technologie, vous voudrez utiliser un langage clair et concis. Cependant, si vous écrivez pour un public général, vous pouvez vous permettre d'être un peu plus verbeux.

En termes de contenu, il est important de donner à votre public les informations qu'il recherche. Si vous vendez des produits ou des services, assurez-vous d'inclure des descriptions détaillées et des informations sur les prix.

Si vous fournissez des informations sur une entreprise ou une organisation, assurez-vous d'inclure un aperçu de ce qu'ils font.

2. Soyez concis et clair

Dans le monde trépidant d'aujourd'hui, il est plus important que jamais de communiquer de manière claire et concise.

Lorsque vous écrivez pour le Web, cela signifie que votre contenu doit être ciblé et facile à lire. Cela ne signifie pas que vous devez simplifier les choses – assurez-vous simplement que chaque phrase a un but et que votre message global est clair.

Pensez aux entonnoirs de vente : ils indiquent toujours clairement ce que l'utilisateur doit faire ensuite.

Le même principe s'applique à la copie de site Web : vous voulez que votre public comprenne facilement ce que vous voulez qu'il fasse, qu'il s'agisse d'acheter un produit, de s'inscrire à une newsletter ou de télécharger un livre blanc.

Si vous essayez de rassembler trop d'informations sur une seule page ou publication, vous risquez de submerger vos lecteurs et de perdre leur attention.

Donc, quand il s'agit d'écrire sur le Web, rappelez-vous : moins c'est presque toujours plus. Soyez concis et clair, et vous ferez passer votre message haut et fort.

3. Écrivez de manière conversationnelle

Que vous écriviez un e-mail à un collègue ou un article de blog pour vos clients, il est essentiel de transmettre les choses de manière claire et compréhensible. Cela signifie utiliser un langage que votre public connaîtra et éviter tout jargon de l'industrie avec lequel il pourrait ne pas être familier.

Par exemple, j'ai suivi une campagne de lancement de produit récemment où l'équipe a utilisé beaucoup de termes techniques que je ne connaissais pas. En conséquence, j'ai eu du mal à comprendre ce qu'ils essayaient de me vendre et j'ai finalement perdu tout intérêt pour le produit.

Il s'agissait d'un logiciel de gestion des déploiements de serveurs, mais au lieu d'utiliser des termes tels que "l'infrastructure en tant que code", ils auraient pu simplement dire "un système qui vous permet de gérer les paramètres de votre serveur avec du code".

Regarde la différence?

Il peut également être utile d'écrire de manière conversationnelle comme si vous vous adressiez directement au lecteur. Cela rend votre écriture plus attrayante et accessible et garantit que votre message est évident.

Par exemple, l'utilisation du mot « vous » tout au long de votre écriture peut aider le lecteur à se sentir comme si vous lui parliez directement.

Par exemple : "Si vous avez du mal à écrire une copie qui convertit, alors ce guide est pour vous."

Cette phrase indique clairement que le guide est destiné aux personnes qui ont des difficultés avec leur écriture, et c'est beaucoup plus engageant que de dire "Ce guide est pour les personnes qui veulent améliorer leur écriture".

4. Rendez-le scannable

Diviser votre texte peut être un excellent moyen de rendre votre écriture plus lisible et engageante. En utilisant des titres, des sous-titres et des puces, vous pouvez aider les lecteurs à analyser votre texte et à trouver les informations qu'ils recherchent.

Cela peut être particulièrement utile lorsque vous écrivez de longs documents ou articles. En rendant votre texte scannable, vous pouvez aider les lecteurs à se concentrer sur les informations les plus importantes et leur permettre de trouver plus facilement ce dont ils ont besoin.

Selon une étude du groupe Nielsen Norman, les gens ont tendance à ne lire qu'environ 20 % du texte d'une page Web.

Donc, si vous voulez que les gens lisent vos écrits, il est important de leur faciliter le plus possible la tâche.

5. Utilisez des images, des infographies et des vidéos

Vous savez que le contenu est essentiel pour générer du trafic vers votre site Web et engager des clients potentiels. Cependant, avec autant de contenu en concurrence pour attirer l'attention, il peut être difficile de savoir comment faire ressortir votre contenu.

Pour ce faire, vous pouvez notamment utiliser des images, des infographies et des vidéos.

Les gens sont plus susceptibles d'interagir avec un contenu visuellement attrayant, donc l'intégration de visuels dans votre stratégie de contenu peut vous aider à augmenter le trafic Web et les conversions. Dans une étude du Content Marketing Institute, ils ont découvert que l'inclusion de visuels dans votre contenu peut augmenter le trafic Web jusqu'à 94 %.

Non seulement cela, mais les gens sont plus enclins à se souvenir des informations si elles leur sont fournies dans un format visuel, selon la recherche.

De plus, l'utilisation de contenu visuel peut vous aider à communiquer plus efficacement votre message et à vous connecter avec votre public sur le plan émotionnel.

Lorsqu'il s'agit de générer des résultats, un contenu visuellement attrayant est difficile à battre.

6. Utilisez des appels à l'action

Les appels à l'action sont une partie importante de tout écrit. En disant à vos lecteurs ce que vous voulez qu'ils fassent ensuite, vous pouvez les guider tout au long du processus d'action.

Cela n'augmente pas seulement les conversions et augmente votre résultat net, mais sert également le client en fournissant un chemin clair à suivre.

Mais, il est important d'utiliser les appels à l'action avec parcimonie et uniquement lorsqu'ils sont vraiment pertinents. Sinon, vous courez le risque de paraître insistant ou désespéré.

Si vous souhaitez que le visiteur du site Web s'inscrive à votre newsletter, vous pouvez inclure un lien vers la page d'inscription à la fin de votre article. Dites-leur pourquoi l'inscription leur sera bénéfique et facilitez-leur la tâche en incluant le lien.

Si vous voulez qu'ils achètent un produit, vous pouvez inclure un lien vers la page du produit ou un code promo.

Et si vous souhaitez qu'ils vous contactent pour plus d'informations, vous pouvez inclure vos coordonnées et un bref message.

En incluant un appel à l'action, vous pouvez aider vos lecteurs à passer à l'étape suivante.

7. Tester et mesurer

Les tests A/B sont un excellent moyen de voir ce qui fonctionne sur votre site Web et ce qui ne fonctionne pas. En créant deux versions d'une page et en les montrant à différents visiteurs, vous pouvez voir quelle version est la plus performante.

Les tests A/B peuvent être utilisés pour tester n'importe quoi, du placement d'un bouton à la couleur d'un lien.

Cependant, il est important de se rappeler que les tests A/B ne sont qu'un des outils qui peuvent être utilisés pour suivre l'engagement sur votre site Web.

Analytics est un autre excellent moyen de voir comment les visiteurs interagissent avec votre site. En suivant des éléments tels que les pages vues, le temps passé sur le site et le taux de rebond, vous pouvez avoir une meilleure idée de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas.

Si vous ne savez pas par où commencer, essayez d'exécuter un test A/B sur une page de destination ou un formulaire d'inscription par e-mail.

8. Gardez-le frais

Un bon contenu de site Web est comme une bonne tasse de café - il doit être frais et hospitalier. Un contenu ancien et obsolète peut rebuter les clients potentiels aussi rapidement qu'une mauvaise tasse de Joe.

Une façon d'y parvenir est de mettre à jour régulièrement votre site Web avec de nouveaux articles de blog, des articles, des photos et des vidéos. Cela permet de s'assurer que les visiteurs de votre site Web ont toujours quelque chose de nouveau à apprécier.

Google favorise également le contenu frais, donc en gardant votre site à jour, vous pouvez aider à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Alors, la prochaine fois que vous songez à sauter une mise à jour de site Web, rappelez-vous - plus c'est récent, mieux c'est.

Conclusion

Comme vous pouvez le voir, vous pouvez faire plusieurs choses pour rendre le contenu de votre site Web plus attrayant. En suivant ces conseils, vous pouvez vous assurer que votre contenu est vu par plus de personnes et que ces personnes sont plus susceptibles d'agir.

La rédaction n'est pas toujours facile ni amusante, mais cela en vaut la peine. Apporter de petites modifications au contenu de votre site Web peut avoir un impact important sur votre entreprise.

Qu'est-ce que tu attends?

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Oscar Rodriguez est un blogueur qui aime écrire sur les entreprises et les logiciels en ligne. Il vit actuellement en Finlande. Oscar est passionné par l'investissement et adore découvrir de nouvelles entreprises en ligne et développer son influence en ligne.

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