วิธีสร้างสำเนาเว็บไซต์ที่ดึงดูดผู้ชมของคุณ

เว็บไซต์ของคุณคือบ้านออนไลน์ของแบรนด์ของคุณ ซึ่งเป็นที่ที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่คุณทำ และคุณจะสามารถแก้ปัญหาของพวกเขาได้หรือไม่ ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญมากที่ต้องมีสำเนาเว็บไซต์ที่ดึงดูดผู้ชมของคุณและโน้มน้าวให้พวกเขาดำเนินการ

ในบล็อกโพสต์นี้ ฉันจะแบ่งปันเคล็ดลับยอดนิยมของฉันในการเขียนสำเนาเว็บไซต์ที่ได้ผล ไม่ว่าคุณจะเริ่มต้นจากศูนย์หรือต้องการปรับปรุงเนื้อหาที่มีอยู่ การปฏิบัติตามหลักเกณฑ์เหล่านี้จะช่วยคุณสร้างสำเนาเว็บที่มีประสิทธิภาพและใช้งานง่าย

1. รู้จักผู้ฟังของคุณ

สิ่งสำคัญที่สุดประการหนึ่งของการเขียนสำเนาเว็บไซต์คือการรู้จักผู้ชมของคุณ

คุณเขียนเพื่อใคร พวกเขาต้องการรู้อะไร

การตอบคำถามเหล่านี้จะช่วยคุณกำหนดน้ำเสียง สไตล์ และเนื้อหาที่คุณต้องการรวมไว้ในสำเนาของคุณ นอกจากนี้ยังทำให้ง่ายต่อการเขียนสำเนาที่ตรงเป้าหมายและเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังเขียนสำหรับผู้ชมที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี คุณจะต้องใช้ภาษาที่ชัดเจนและรัดกุม อย่างไรก็ตาม หากคุณเขียนสำหรับผู้ชมทั่วไป คุณก็สามารถใช้ถ้อยคำมากขึ้นได้

ในแง่ของเนื้อหา สิ่งสำคัญคือต้องให้ข้อมูลที่พวกเขากำลังมองหาแก่ผู้ชมของคุณ หากคุณกำลังขายสินค้าหรือบริการ อย่าลืมใส่คำอธิบายโดยละเอียดและข้อมูลราคาด้วย

หากคุณกำลังให้ข้อมูลเกี่ยวกับบริษัทหรือองค์กร อย่าลืมรวมภาพรวมของสิ่งที่พวกเขาทำ

2. กระชับและชัดเจน

ในโลกที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในปัจจุบัน การสื่อสารอย่างชัดเจนและรัดกุมมีความสำคัญมากกว่าที่เคย

เมื่อคุณเขียนบนเว็บ นั่นหมายถึงการทำให้เนื้อหาของคุณมีสมาธิและอ่านง่าย ไม่ได้หมายความว่าคุณต้องทำให้เป็นใบ้ แต่ให้แน่ใจว่าแต่ละประโยคมีจุดมุ่งหมายและข้อความโดยรวมของคุณมีความชัดเจน

นึกถึงกระบวนการขาย: มีความชัดเจนเสมอว่าผู้ใช้ต้องทำอะไรต่อไป

หลักการเดียวกันนี้ใช้กับสำเนาเว็บไซต์ คุณต้องทำให้ผู้ชมเข้าใจได้ง่ายว่าต้องการทำอะไร ไม่ว่าจะเป็นการซื้อผลิตภัณฑ์ สมัครรับจดหมายข่าว หรือดาวน์โหลดเอกสารไวท์เปเปอร์

หากคุณพยายามรวบรวมข้อมูลในหน้าหรือโพสต์หนึ่งหน้ามากเกินไป คุณอาจเสี่ยงต่อการทำให้ผู้อ่านของคุณล้นหลามและสูญเสียความสนใจไป

ดังนั้น เมื่อพูดถึงการเขียนเว็บ จำไว้ว่า น้อยแต่มากมักจะมาก พูดให้กระชับและชัดเจน แล้วคุณจะได้ประเด็นที่ชัดเจนและชัดเจน

3. เขียนเชิงสนทนา

ไม่ว่าคุณจะเขียนอีเมลถึงเพื่อนร่วมงานหรือบล็อกโพสต์สำหรับลูกค้าของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องถ่ายทอดสิ่งต่างๆ ให้ชัดเจนและเข้าใจได้ นั่นหมายถึงการใช้ภาษาที่ผู้ชมของคุณจะคุ้นเคยและหลีกเลี่ยงศัพท์แสงในอุตสาหกรรมที่พวกเขาอาจไม่คุ้นเคย

ตัวอย่างเช่น เมื่อเร็วๆ นี้ฉันได้ติดตามแคมเปญเปิดตัวผลิตภัณฑ์โดยที่ทีมใช้คำศัพท์ทางเทคนิคจำนวนมากที่ฉันไม่คุ้นเคย เป็นผลให้ฉันมีปัญหาในการทำความเข้าใจสิ่งที่พวกเขาพยายามจะขายให้ฉันและในที่สุดก็หมดความสนใจในผลิตภัณฑ์

มันเป็นซอฟต์แวร์สำหรับจัดการการปรับใช้เซิร์ฟเวอร์ แต่แทนที่จะใช้คำเช่น "โครงสร้างพื้นฐานเป็นรหัส" พวกเขาอาจพูดได้ว่า "ระบบที่ให้คุณจัดการการตั้งค่าเซิร์ฟเวอร์ด้วยรหัส"

ดูความแตกต่าง?

การเขียนเชิงสนทนาประหนึ่งว่าคุณกำลังพูดกับผู้อ่านโดยตรงอาจเป็นประโยชน์ สิ่งนี้ทำให้งานเขียนของคุณมีส่วนร่วมและเข้าถึงได้มากขึ้น และทำให้มั่นใจว่าข้อความของคุณมีความชัดเจน

ตัวอย่างเช่น การใช้คำว่า “คุณ” ตลอดการเขียนสามารถช่วยให้ผู้อ่านรู้สึกราวกับว่าคุณกำลังพูดกับพวกเขาโดยตรง

ตัวอย่างเช่น: “หากคุณกำลังดิ้นรนที่จะเขียนสำเนาที่แปลง คำแนะนำนี้เหมาะสำหรับคุณ”

ประโยคนี้ทำให้ชัดเจนว่าคู่มือนี้มีไว้สำหรับผู้ที่มีปัญหาในการเขียน และน่าดึงดูดมากกว่าการพูดว่า "คู่มือนี้มีไว้สำหรับผู้ที่ต้องการปรับปรุงงานเขียน"

4. ทำให้สามารถสแกนได้

การแบ่งข้อความของคุณเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้งานเขียนของคุณอ่านง่ายและมีส่วนร่วมมากขึ้น การใช้พาดหัว หัวเรื่องย่อย และหัวข้อย่อย คุณสามารถช่วยให้ผู้อ่านสแกนข้อความของคุณและค้นหาข้อมูลที่กำลังมองหาได้

สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อคุณเขียนเอกสารหรือบทความขนาดยาว การทำให้ข้อความของคุณเป็นแบบสแกนได้ คุณสามารถช่วยให้ผู้อ่านมุ่งความสนใจไปที่ข้อมูลที่สำคัญที่สุดและทำให้พวกเขาค้นพบสิ่งที่ต้องการได้ง่ายขึ้น

จากการศึกษาของ Nielsen Norman Group ผู้คนมักจะอ่านข้อความประมาณ 20% บนหน้าเว็บเท่านั้น

ดังนั้น หากคุณต้องการให้คนอื่นอ่านงานเขียนของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องทำให้พวกเขาอ่านได้ง่ายที่สุด

5. ใช้รูปภาพ อินโฟกราฟิก และวิดีโอ

คุณทราบดีว่าเนื้อหาเป็นกุญแจสำคัญในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณและดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า อย่างไรก็ตาม เนื่องจากมีเนื้อหาจำนวนมากที่แข่งขันกันเพื่อเรียกร้องความสนใจ จึงเป็นเรื่องยากที่จะทราบวิธีทำให้เนื้อหาของคุณโดดเด่น

วิธีหนึ่งในการทำเช่นนี้คือการใช้รูปภาพ อินโฟกราฟิก และวิดีโอ

ผู้คนมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่ดึงดูดสายตามากขึ้น ดังนั้นการผสมผสานภาพเข้ากับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณจะช่วยให้คุณเพิ่มการเข้าชมเว็บและการแปลงได้ ในการศึกษาโดย Content Marketing Institute พวกเขาพบว่าการรวมภาพในเนื้อหาของคุณสามารถเพิ่มการเข้าชมเว็บได้ถึง 94%

ไม่เพียงแค่นั้น แต่ผู้คนมักจะจดจำข้อมูลมากขึ้นหากข้อมูลถูกส่งถึงพวกเขาในรูปแบบภาพตามการวิจัย

นอกจากนี้ การใช้เนื้อหาที่เป็นภาพสามารถช่วยให้คุณสื่อสารข้อความของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น และเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณในระดับอารมณ์

เมื่อพูดถึงผลลัพธ์ในการขับขี่ เนื้อหาที่ดึงดูดสายตานั้นยากจะเอาชนะได้

6. ใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจ

คำกระตุ้นการตัดสินใจเป็นส่วนสำคัญของงานเขียนใดๆ ด้วยการบอกผู้อ่านของคุณว่าคุณต้องการให้พวกเขาทำอะไรต่อไป คุณสามารถช่วยแนะนำพวกเขาตลอดกระบวนการดำเนินการ

สิ่งนี้ไม่เพียงเพิ่ม Conversion และเพิ่มผลกำไรของคุณ แต่ยังให้บริการลูกค้าด้วยการให้เส้นทางที่ชัดเจนในการติดตาม

แต่สิ่งสำคัญคือต้องใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจเท่าที่จำเป็นและเฉพาะเมื่อมีความเกี่ยวข้องอย่างแท้จริงเท่านั้น ไม่เช่นนั้นคุณจะเสี่ยงต่อการถูกมองว่าเป็นคนเร่งรีบหรือสิ้นหวัง

หากคุณต้องการให้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์สมัครรับจดหมายข่าวของคุณ คุณอาจใส่ลิงก์ไปยังหน้าลงทะเบียนที่ท้ายบทความของคุณ บอกพวกเขาว่าเหตุใดการลงชื่อสมัครใช้จึงเป็นประโยชน์สำหรับพวกเขา และทำให้พวกเขาทำได้ง่ายโดยใส่ลิงก์เข้าไปด้วย

หากคุณต้องการให้พวกเขาซื้อสินค้า คุณอาจใส่ลิงก์ไปยังหน้าผลิตภัณฑ์หรือรหัสคูปอง

และถ้าคุณต้องการให้พวกเขาติดต่อคุณเพื่อขอข้อมูลเพิ่มเติม คุณอาจใส่ข้อมูลติดต่อของคุณและข้อความสั้นๆ

ด้วยการใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจ คุณสามารถทำให้ผู้อ่านของคุณดำเนินการขั้นตอนต่อไปได้อย่างง่ายดาย

7. ทดสอบและวัดผล

การทดสอบ A/B เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดูว่าสิ่งใดใช้ได้ผลบนเว็บไซต์ของคุณและสิ่งใดใช้ไม่ได้ผล การสร้างเพจสองเวอร์ชันและแสดงให้ผู้เยี่ยมชมต่างกัน คุณสามารถดูได้ว่าเวอร์ชันใดทำงานได้ดีกว่า

การทดสอบ A/B สามารถใช้ทดสอบอะไรก็ได้ตั้งแต่การวางปุ่มไปจนถึงสีของลิงก์

อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้คือ การทดสอบ A/B เป็นเพียงเครื่องมือเดียวที่สามารถใช้เพื่อติดตามการมีส่วนร่วมในเว็บไซต์ของคุณ

Analytics เป็นอีกวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดูว่าผู้เข้าชมโต้ตอบกับไซต์ของคุณอย่างไร การติดตามสิ่งต่างๆ เช่น การดูหน้าเว็บ เวลาบนไซต์ และอัตราตีกลับ จะทำให้คุณมีแนวคิดที่ดีขึ้นว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและไม่ได้ผล

หากคุณไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นจากที่ใด ให้ลองใช้การทดสอบ A/B บนหน้า Landing Page หรือแบบฟอร์มลงทะเบียนอีเมล

8. รักษาความสด

เนื้อหาเว็บไซต์ที่ดีก็เหมือนกับกาแฟดีๆ สักถ้วย ซึ่งควรมีความสดและมีอัธยาศัยดี เนื้อหาที่เก่าและล้าสมัยสามารถปิดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้เร็วพอๆ กับ Joe ที่แย่

วิธีหนึ่งในการทำเช่นนี้คืออัปเดตเว็บไซต์ของคุณเป็นประจำด้วยโพสต์บล็อก บทความ รูปภาพ และวิดีโอใหม่ๆ ซึ่งช่วยให้มั่นใจว่าผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณมีสิ่งใหม่ๆ ให้เพลิดเพลินอยู่เสมอ

Google ยังให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่สดใหม่ ดังนั้น การทำให้ไซต์ของคุณทันสมัยอยู่เสมอ สามารถช่วยปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาได้

ดังนั้น ครั้งต่อไปที่คุณคิดจะข้ามการอัปเดตเว็บไซต์ จำไว้ว่า ยิ่งใหม่ยิ่งดี

บทสรุป

อย่างที่คุณเห็น มีหลายสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อทำให้เนื้อหาเว็บไซต์ของคุณมีส่วนร่วมมากขึ้น การปฏิบัติตามคำแนะนำเหล่านี้จะช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่าเนื้อหาของคุณจะถูกดูโดยผู้คนจำนวนมากขึ้น และคนเหล่านั้นมีแนวโน้มที่จะดำเนินการมากขึ้น

การเขียนคำโฆษณาไม่ใช่เรื่องง่ายหรือสนุกเสมอไป แต่ก็คุ้มค่ากับความพยายาม การปรับแต่งเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณเพียงเล็กน้อยสามารถส่งผลกระทบอย่างมากต่อธุรกิจของคุณ

คุณกำลังรออะไรอยู่?

มีเซสชั่นการระดมความคิด แบ่งโปรเจ็กต์ใหญ่ออกเป็นงานย่อยๆ แล้วเริ่มเขียน!

Oscar Rodriguez เป็นบล็อกเกอร์ที่รักการเขียนเกี่ยวกับธุรกิจออนไลน์และซอฟต์แวร์ ปัจจุบันเขาอาศัยอยู่ที่ฟินแลนด์ Oscar หลงใหลในการลงทุนและรักการเรียนรู้เกี่ยวกับธุรกิจออนไลน์ใหม่ๆ และสร้างอิทธิพลทางออนไลน์

คุณสามารถเชื่อมต่อกับเขาใน LinkedIn และ Instagram