2019'da B2B'ler için Coğrafi SEO: Anahtar Kelimeler ve Dizinler

Karmaşık endüstrilerdeki birçok küçük ve orta ölçekli B2B, sınırlı kaynaklarla bile coğrafi sınırları içinde çevrimiçi varlıklarını iyileştirebilir. İşletmenizin hedef şehir, ilçe veya eyalette web üzerinde doğru kitlelere ulaştığından emin olmak için yerel arama motoru optimizasyonu (SEO) için sağlam bir strateji oluşturun.

SEO hakimiyetinizi başlatmanın iki basit ve uygun maliyetli yolu, doğru coğrafi anahtar kelimeleri kullanmak ve yerel dizinlerde listelenmektir.

En alakalı, güçlü anahtar kelime terimlerini belirleyin

Doğru coğrafi SEO terimlerini keşfetmek için çevrimiçi araştırma araçlarına derinlemesine dalmadan önce, bazı anahtar kelime konseptleri gerçekleştirin. Kendinizi hedef müşterinizin kafasına koyun ve ürün veya hizmetinizi ararken kullandığını hayal ettiğiniz tüm anahtar kelime öbeklerinin beyin dökümünü yapın. Veya mevcut müşterilerinizden birine sizi bulduğunda ne aradığını sorun.

Web sitenizde analitikten yararlanıyorsanız (umarım öylesinizdir), şu anda sizi sık sık bulunan ve aynı zamanda hedeflemeye devam etmek için mantıklı olan anahtar kelime öbeklerinin bir envanterini yapın.

SEO'yu bildiğinizi mi düşünüyorsunuz? Bunu öğrenmenin 10 soruluk testimizi çözmekten daha iyi bir yolu yok!

Sayfadaki anahtar kelimeleri doğru şekilde kullanın

Yerel arama için optimizasyon, açıkçası sayfa içeriğiyle başlar: sayfadaki kopya ve meta veri içeriğinizin yanı sıra devam eden blog oluşturma çabalarınız içinde coğrafi arama ifadelerinin/yerel terimlerin tutarlı kullanımı.

Anahtar kelimeler için, sağladığınız hizmete veya ürüne yerel adı eklemeniz yeterlidir. Bu nedenle, coğrafi referansı olmayan “endüstriyel çeşme tasarımı” yerine “endüstriyel çeşme tasarımı green bay wi”yi kullanın. Bir aramada kullanılabilecek tüm kelimeleri (şehir, eyalet, ilçe, bölgesel takma adlar) düşünün ve hatta yerel terminolojiyi düşünün; burada Wisconsin'de, “fıskiye”yi “su çeşmesi” için sıklıkla kullanırız (bu uzun bir hikaye).

Sınırlı coğrafi kapsama sahip B2B'ler için bir zorluk, yerelleştirilmiş terimlerin çok az veya hiç aylık arama verisi vermemesidir. Bir anahtar kelime araştırma aracının paha biçilmez hale geldiği yer burasıdır. Size yetenekleri hakkında bir fikir vermek için bir avuç keşfedelim.

• Önde gelen bir SEO pazarlama analizi yazılımı sağlayıcısı olan MOZ , düzinelerce yardımcı kaynak içeren ücretsiz, 30 günlük bir deneme aboneliği sunar.
• Benzer şekilde SEMrush , işletmelerin çevrimiçi pazarlamadan ölçülebilir SEO sonuçları almasını sağlayan bir yönetim platformudur.
• Ahrefs , şirketlerin web sitelerini denetlemenize, rakipleri karşılaştırmanıza ve anahtar kelimeleri araştırmanıza yardımcı olur. 7 $ için 7 günlük bir deneme sunuyorlar.
• Answer the Public'in ücretsiz raporuyla, tüketicilerinizin Google'da ne aradığını öğrenebilirsiniz.
• Her Yerde Anahtar Kelime , Chrome veya Firefox'a kolayca yüklenen ve Google anahtar kelime arama hacmini, tıklama başına maliyeti ve anahtar kelimelerin birden çok web sitesindeki rekabet verilerini gösteren bir anahtar kelime aracıdır. Bu araç eskiden ücretsizdi, ancak şimdi bir kredi sistemi kullanıyor. Hala ucuzdur ve 10 $ karşılığında 100.000 anahtar kelimeyi analiz etmenize olanak tanır.

Anahtar kelime tanımlama için kovalamayı kullanın

Satış ekibinizle sık sık gündeme gelen bazı konulara (şartlar olması gerekmez) beyin fırtınası yapın. Bunlar, işiniz için önemli olan ve yerel SEO'da üst sıralarda yer almak istediğiniz önemli butonlar olabilir. Bu konu listesinden, bunları her bir gruptaki belirli anahtar kelimeleri belirlemek için kullanacağınız 5-10 bölüme ayırın.

Kovalarınız, yerel sütun sayfalarının oluşturulması için harika başlangıç ​​noktalarıdır —   Her biri ürünlerinizden veya hizmetlerinizden birini destekleyen zengin içerikli kaynak sayfaları (önceden belirlediğiniz bir konu). Bunlar, hepsinin ortak bir yerel açısı ve/veya başlığı olan birkaç yerel blog konusu ve kategorisi içerebilir.

Genel olarak içerik ve anahtar kelime planlama, SEO hedeflerinize ulaşmak için uzun vadeli bir yaklaşım benimsemek anlamına gelir. İşletmeniz için büyük potansiyele sahip zor anahtar kelimelere zamanla hakim olmayı stratejik olarak planlayabilirsiniz.

Ancak sabrınızı test etmenize gerek yok. Kısa vadede, bazı " hızlı kazançlar " da elde edebilirsiniz. Sitenizde zaten 4-20 aralığında olan anahtar kelimeleri bulun ve bu anahtar kelimeler için çabalarınızı optimize edin.

Yerel dizinlere site gönderimlerini en üst düzeye çıkarın

Yerel SEO'yu organik olarak artırmanıza yardımcı olmanın bir başka yolu, web sitenizdeki fırsatları optimize etmektir.

Bir iş dizini , belirli bir türdeki yerel işletmelerin çevrimiçi bir listesidir. Bunlar, çevrimiçi arama yapanların sizinki gibi işletmeleri bulmasına yardımcı olur. İşletmeniz bu listelerde yer almıyorsa büyük bir fırsatı kaçırıyorsunuz demektir. Bir fikir edinmek için, en iyi 100 ABD şehri için konuma özel dizinleri inceleyin.

İlk olarak, site haritanızı Google Arama Konsolu'na gönderin; bu, Google'ın sitenizi ne kadar hızlı taradığını ve dizine eklediğini iyileştirir. Mimarinizin konumlarınızı yakaladığından ve konuma özel iletişim sayfalarınızı içerdiğinden emin olun. Ayrıca, işletmenizi Google My Business'ta kurduğunuzda, arama sonuçlarınızda nelerin gösterildiği üzerinde daha fazla kontrol sahibi olursunuz.

Arama motorları, müşterilerinizin yaptığı gibi müşteri incelemelerine değer verir. Aslında, çevrimiçi alıcıların %77'si satın alma kararı vermek için çevrimiçi incelemeleri kullanıyor. İşletmeniz için anlamlı olan yerel inceleme sitelerini bulun ve müşterileri olumlu deneyimlerini paylaşmaya teşvik edin. Bununla birlikte, işletmenizi inceleme sitelerine eklemek, potansiyel B2B müşterilerinize sizin için rahat bir şekilde bilgi sunmanıza olanak tanır.

Yelp , işletme bilgilerinizi güncelleyebileceğiniz, incelemelere yanıt verebileceğiniz ve fotoğraf yükleyebileceğiniz ücretsiz bir liste sunar. Yahoo! ile girişinizi güvence altına almak için zaman ayırın! İş İçin Yerel ve Bing Yerleri . Umarım, işletmenizi şu sosyal medya kanallarında listelemişsinizdir: Facebook , Instagram , Twitter . Değilse, ona ulaşın!

Ayrıca, işletmenizi, Thomasnet for Industrials gibi, bildiğiniz sektöre özel dizinlere eklemeyi unutmayın. Son bir ipucu, birkaç yerel lokasyona sahip şirketler, tüm listeleme bilgilerinin doğru olduğundan emin olmak için bir hizmet kullanmayı düşünmelidir ; MOZ Local , iş bilgilerini yerel arama motoru sonuçlarını etkileyen sitelere ve dizinlere gönderir.

Atomları bölmek değil, anahtar kelimeler ve dizinler için coğrafi SEO

Tüm bunlar karmaşık endüstrilerdeki B2B'lere korkutucu gelse de, çoğunlukla sağduyuludur (bazı endüstri içgörüleri ile birlikte). Gördüğünüz verilere ve hedef müşterileriniz hakkında bildiklerinize dayanarak en iyi kararınızı kullanın. Sağlam bir yerel SEO stratejisi, sayfadaki web sitesi kopyasını optimize etmek için anahtar kelime araştırmanızı kullanmayı ve ardından sayfa dışı faktörleri ele almayı içerir.

Şirketinizin çevrimiçi aramadaki konumunu nasıl daha da iyileştirebileceğiniz konusunda ek tavsiyeler için ücretsiz e-Kitabımız The SEO Survival Guide'ı indirin.