4 Template Pelaporan Iklan Facebook yang Berguna Untuk Menganalisis Lebih Baik [2022]

Saya tidak tahu siapa yang perlu mendengar ini, tetapi Anda tidak perlu menyesuaikan kolom pelaporan Iklan Facebook setiap kali Anda masuk.

(Saya membutuhkannya. Tingkat pemula, Lauren yang baru memulai sangat membutuhkan untuk mendengar ini.)

Setiap detik dari hari Anda sangat berharga. Anda berhak membuat segalanya lebih mudah bagi diri Anda sendiri.

Jika Anda menghabiskan lebih dari 10 menit setiap hari, menambah, mengurangi, dan menyesuaikan kolom dalam pengelola iklan…ada cara yang lebih baik.

Setelah Anda melakukan pekerjaan awal untuk mencari tahu cara melaporkan Iklan Facebook Anda secara akurat, kerja keras telah selesai. Dengan indikator kinerja utama (KPI) Anda di tangan, kami akan membuat hidup Anda jauh lebih mudah.

Anda akan mendapatkan pemahaman yang jelas tentang cara kerja pelaporan iklan Facebook, mengapa Anda harus meninjau analitik iklan secara teratur, dan bagaimana merampingkan proses dengan template.

Jika Anda menjalankan iklan Facebook, Anda memerlukan analisis kampanye. Berikut yang dapat Anda lakukan dengan laporan:

Sasaran apa yang Anda tetapkan untuk kampanye iklan Facebook Anda? Laporan dapat membantu Anda memahami jika Anda berhasil mencapainya—atau jika Anda tidak mencapai sasaran. Dengan laporan iklan, Anda dapat memantau KPI untuk semuanya, mulai dari tayangan dan jangkauan hingga keterlibatan dan klik hingga konversi dalam aplikasi dan di luar halaman.

Bagaimana tren kampanye Anda dari waktu ke waktu? Dengan laporan iklan Facebook, Anda dapat melihat apakah iklan Anda terus meningkat atau kinerjanya menurun. Mereka juga dapat membantu Anda menentukan apa yang khas untuk akun iklan Anda sehingga Anda dapat menganggarkan lebih efektif.

Apakah Anda ingin mendapatkan hasil yang lebih baik dari kampanye berbayar Anda? Laporan terperinci di Pengelola Iklan Facebook dapat menunjukkan dengan tepat apa yang berhasil dan apa yang tidak. Dari jenis kampanye dan peristiwa pengoptimalan hingga audiens target dan aset materi iklan, Anda dapat memperoleh wawasan berharga dan mengoptimalkan iklan Anda.

Baik Anda menginginkan data mentah, bagan visual, atau perbandingan berdampingan, Manajer Iklan memiliki laporan yang Anda cari. Berikut adalah empat jenis template laporan iklan Facebook untuk ditambahkan ke alur kerja Anda.

Saat pertama kali membuka Pengelola Iklan, Anda dapat melihat analitik untuk semua kampanye saat ini dan sebelumnya. Anda dapat mengeklik tab untuk melihat analitik menurut kampanye, set iklan, atau iklan. Anda juga dapat menggunakan opsi pemfilteran untuk menetapkan kerangka waktu tertentu, atau Anda dapat mencari nama kampanye atau set iklan tertentu.

Secara default, Pengelola Iklan menampilkan sekumpulan kolom berlabel Kinerja, yang menampilkan data seperti pengaturan anggaran iklan Facebook, status penayangan, dan strategi penawaran. Anda dapat menggunakan menu tarik-turun Kolom untuk memilih opsi prasetel lainnya, seperti Performa dan Klik atau Penargetan dan Materi Iklan.

Meskipun opsi prasetel ini dapat membantu Anda mengakses data iklan Facebook secara efisien, opsi tersebut mungkin tidak menjawab pertanyaan unik yang dimiliki tim Anda tentang kinerja kampanye. Untuk menampilkan data yang Anda butuhkan, pilih opsi Customize Columns dari menu dropdown.

Kemudian tambahkan semua metrik kinerja yang ingin Anda lacak dan seret dan lepas ke dalam urutan yang optimal. Misalnya, Anda mungkin ingin memantau metrik seperti hasil (yang menunjukkan hasil yang sesuai dengan tujuan dan setelan yang Anda pilih saat membuat iklan), biaya per hasil, rasio klik-tayang (RKT), biaya per klik (BPK), dan nilai konversi.

Kemudian klik kotak Simpan sebagai Preset agar Anda dapat kembali ke pengaturan yang sama setiap kali membuka Pengelola Iklan. Anda juga dapat mengeklik opsi Tetapkan sebagai Default di menu tarik-turun Kolom untuk memastikan Anda selalu melihat data yang paling relevan setiap kali membuka Pengelola Iklan.

Untuk mengakses hasil yang lebih detail, klik tombol Perincian dan pilih cara memfilter data. Misalnya, Anda dapat melihat pengelompokan menurut demografi, perangkat, penempatan, dan platform. Itu berarti Anda dapat melihat bagaimana iklan Anda didistribusikan di umpan berita, Cerita, dan penempatan lainnya. Anda juga dapat melihat perincian menurut hari dan waktu atau menurut tindakan pengguna.

Perhatikan bahwa perincian dapat menampilkan metrik hanya untuk tindakan dalam aplikasi, seperti jangkauan, tayangan, keterlibatan, dan klik. Karena batasan privasi iOS 14, Pengelola Iklan tidak lagi menampilkan perincian untuk hasil di luar situs, seperti konversi situs web atau aplikasi seluler.

Data mentah dapat membantu Anda memeriksa kinerja kampanye selama jangka waktu tertentu. Namun bila Anda ingin melihat hasil dari waktu ke waktu, membandingkan hasil dengan periode sebelumnya, atau mengidentifikasi tren, bagan sangat penting untuk visualisasi.

Untuk mengakses data visual kampanye iklan Facebook Anda, centang kotak di samping kampanye, set iklan, atau iklan yang ingin Anda tinjau. Kemudian, klik ikon "Lihat Bagan" di bagian atas bilah samping edit di paling kanan. Anda dapat melihat tampilan bagan untuk kinerja, demografi, platform, dan penayangan. Di tab kinerja, Anda dapat menyesuaikan metrik yang Anda lihat di bagan dengan mengeklik tab “Kustom” di kiri bawah.

Kemudian cari pola. Apakah jangkauan Anda menurun dari waktu ke waktu, atau apakah biaya per 1.000 tayangan (CPM) Anda meningkat secara dramatis? Apakah set iklan Anda menghasilkan hasil yang jauh lebih sedikit dibandingkan dengan periode waktu sebelumnya? Jika kinerja kampanye Anda menurun dan bukannya meningkat, inilah saatnya untuk mulai mengoptimalkan iklan Facebook Anda.

Penasaran dengan penempatan dan demografi iklan Facebook? Meskipun bagan Pengelola Iklan tidak menawarkan perincian mendalam, Anda bisa mendapatkan pemahaman dasar tentang bagaimana Facebook mendistribusikan iklan Anda di Facebook, Instagram, Messenger, dan platform lainnya. Jika demografi atau platform tidak sesuai dengan audiens target Anda, Anda mungkin perlu menggunakan penargetan terperinci untuk menjangkau audiens yang lebih relevan.

Saat Anda ingin beralih antara data dan diagram dengan mulus dan mengunduh laporan kinerja untuk dibagikan dengan tim Anda, gunakan laporan Manajer Iklan. Ada dua cara untuk mengakses laporan iklan Facebook Anda:

• Klik tombol Laporan di sebelah kanan Pengelola Iklan dan ekspor tabel saat ini, buat laporan khusus, atau pilih laporan siap pakai dari menu tarik-turun.
• Buka Pelaporan Iklan dan pilih salah satu template laporan yang tersedia.

Setelah berada di Pengelola Iklan, Anda dapat menggunakan opsi penyesuaian untuk mengubah metrik yang ditampilkan di tabel atau memilih pengelompokan untuk mengatur data. Anda juga dapat beralih antara tampilan tabel pivot, grafik tren, atau grafik batang untuk pemrosesan yang lebih mudah.

Jika Anda tidak menemukan perincian yang Anda inginkan dalam daftar opsi yang tersedia, Anda dapat membuat perincian khusus untuk tim Anda. Pilih filter dalam proses pembuatan perincian khusus untuk membuat segmen yang membantu Anda mendapatkan wawasan yang lebih dalam tentang kinerja kampanye Anda.

Saat Anda membuat tampilan yang memiliki data yang Anda perlukan untuk menganalisis kinerja kampanye, Anda dapat menyimpannya ke akun Pelaporan Iklan untuk akses cepat. Anda juga dapat mengekspor laporan sebagai file atau gambar Excel untuk disajikan kepada tim Anda. Atau, Anda dapat membagikan tautan ke laporan Anda untuk dilihat orang lain.

Dengan Pelaporan Iklan, Anda dapat dengan mudah mengelola dan memperbarui laporan sehingga Anda dapat meninjau kinerja kampanye secara efisien. Anda juga dapat membagikan laporan Anda yang paling berguna dengan rekan kerja yang memiliki akses ke Manajer Iklan organisasi Anda.

Jika Anda menguji beberapa materi iklan atau bereksperimen dengan iterasi baru pada aset yang ada, maka alat Pelaporan Materi Iklan Facebook dapat membantu. Alat ini memberikan ikhtisar kinerja materi iklan dan secara otomatis menyoroti materi iklan dengan hasil terbaik dan terburuk.

Anda dapat mengidentifikasi materi iklan terbaik dan terburuk berdasarkan berbagai metrik, mulai dari biaya per hasil atau laba atas belanja iklan (ROAS) pembelian hingga RKT atau jangkauan. Anda juga dapat membandingkan hasil berdasarkan konversi khusus yang Anda buat untuk Piksel Facebook di Pengelola Peristiwa.

Dengan menggunakan perbandingan visual ini, Anda dapat membuat keputusan tentang materi iklan organisasi Anda—dengan cepat. Anda dapat mengetahui iklan Facebook mana yang harus diskalakan, mana yang membutuhkan lebih banyak pengujian, dan mana yang membutuhkan iterasi baru. Anda juga dapat melihat materi iklan yang sebaiknya dihentikan berjalan.

Alat Pelaporan Kreatif Facebook juga menawarkan tabel, bagan, dan perincian yang berfokus pada materi iklan yang mirip dengan alat bawaan Pengelola Iklan. Itu berarti Anda dapat melihat bagan, menelusuri tabel yang disimpan, dan menggunakan perincian untuk menganalisis materi iklan Anda.

Apakah laporan Anda menunjukkan bahwa iklan Facebook Anda kurang dari KPI Anda? Apakah sepertinya kampanye Anda berkinerja buruk, apa pun yang Anda lakukan?

Dalam kasus tertentu, laporan iklan Facebook Anda mungkin tidak memiliki semua jawaban yang Anda butuhkan. Sebaliknya, masalahnya mungkin berasal dari laporan terhadap iklan Facebook Anda atau halaman Facebook Anda.

Pengguna Facebook dapat melaporkan iklan untuk alasan apa pun, tetapi keluhan yang paling umum adalah topik sensitif dan penargetan yang buruk. Seiring waktu, terlalu banyak umpan balik negatif dapat mendorong Facebook untuk menghapus iklan Anda dari platform.

Umpan balik negatif di halaman Facebook Anda atau di toko Facebook Anda juga dapat membahayakan kinerja akun iklan Anda. Meta telah mengkonfirmasi bahwa jika sebuah bisnis menerima umpan balik negatif yang berlebihan di Facebook, iklannya mungkin menghadapi pembatasan pengiriman.

Sangat penting untuk menjaga kualitas konten berbayar dan organik Anda dan untuk membangun kampanye iklan yang ditargetkan dengan baik. Tetapi jika Anda menduga bahwa halaman Anda telah menerima banyak umpan balik negatif, Anda dapat memeriksa kualitas akun Facebook Anda dan menyelesaikan masalah yang belum terselesaikan.

Dari tren kampanye hingga laporan kreatif, alat pelaporan iklan Facebook memiliki semua data yang Anda butuhkan untuk melacak kinerja sosial berbayar. Dengan panduan dari biro iklan Facebook yang berpengalaman, Anda dapat memperoleh wawasan tingkat lanjut dan membuat keputusan yang lebih cerdas tentang kampanye iklan dan strategi sosial berbayar Anda.