4 полезных шаблона отчетов по рекламе в Facebook для лучшего анализа [2022]

Я не знаю, кому это нужно слышать, но вам не нужно настраивать столбцы отчетов Facebook Ads каждый раз, когда вы входите в систему.

(Мне это было нужно. Начинающей, только начинающей Лорен очень нужно было это услышать.)

Каждая секунда вашего дня ценна. Вы заслуживаете того, чтобы облегчить себе жизнь.

Если вы тратите более 10 минут в день на добавление, удаление и настройку столбцов в менеджере рекламы… есть способ получше.

После того, как вы проделаете первоначальную работу по выяснению того, как правильно составлять отчеты о своей рекламе на Facebook, тяжелая работа будет завершена. Имея в руках ваши ключевые показатели эффективности (KPI), мы собираемся сделать вашу жизнь намного проще.

Вскоре вы получите четкое представление о том, как работает отчетность по рекламе на Facebook, почему вам следует регулярно просматривать аналитику рекламы и как упростить процесс с помощью шаблонов.

Если вы запускаете рекламу в Facebook, вам нужна аналитика кампании. Вот что вы можете делать с отчетами:

Какие цели вы ставили для своих рекламных кампаний в Facebook? Отчеты могут помочь вам понять, достигли ли вы их успешно или не достигли цели. С помощью отчетов по рекламе вы можете отслеживать ключевые показатели эффективности для всего: от показов и охвата до взаимодействия и кликов до конверсий в приложении и вне страницы.

Как тенденции вашей кампании выглядят с течением времени? С помощью отчетов по рекламе в Facebook вы можете увидеть, продолжает ли ваша реклама улучшаться или ее эффективность снижается. Они также могут помочь вам определить, что является типичным для вашего рекламного аккаунта, чтобы вы могли более эффективно планировать бюджет.

Вы хотите получить лучшие результаты от ваших платных кампаний? Подробные отчеты в Facebook Ads Manager помогут определить, что работает, а что нет. От типов кампаний и событий оптимизации до целевых аудиторий и творческих ресурсов — вы можете получить ценную информацию и оптимизировать свои объявления.

Нужны ли вам необработанные данные, визуальные диаграммы или параллельные сравнения, в Ads Manager есть отчет, который вам нужен. Вот четыре типа шаблонов отчетов о рекламе Facebook, которые можно добавить в рабочий процесс.

Когда вы впервые открываете Ads Manager, вы можете увидеть аналитику по всем текущим и прошлым кампаниям. Вы можете щелкать вкладки, чтобы просмотреть аналитику по кампании, группе объявлений или объявлению. Вы также можете использовать параметры фильтрации, чтобы установить определенный период времени, или вы можете искать определенные названия кампаний или групп объявлений.

По умолчанию Ads Manager отображает набор столбцов с пометкой «Эффективность», в которых отображаются такие данные, как настройки бюджета рекламы Facebook, статус доставки и стратегия назначения ставок. Вы можете использовать раскрывающееся меню «Столбцы», чтобы выбрать другой предустановленный параметр, например «Производительность и клики» или «Таргетинг и объявление».

Хотя эти предустановленные параметры могут помочь вам эффективно получать доступ к рекламным данным Facebook, они могут не отвечать на уникальные вопросы вашей команды об эффективности кампании. Чтобы отобразить нужные данные, выберите параметр «Настроить столбцы» в раскрывающемся меню.

Затем добавьте все показатели производительности, которые вы хотите отслеживать, и перетащите их в оптимальном порядке. Например, вы можете отслеживать такие показатели, как результаты (показывающие результаты, соответствующие цели и настройкам, выбранным вами при создании объявления), цена за результат, рейтинг кликов (CTR), цена за клик (CPC) и ценность конверсии.

Затем щелкните поле «Сохранить как предустановку», чтобы вы могли возвращаться к одним и тем же настройкам каждый раз, когда открываете Ads Manager. Вы также можете выбрать параметр «Установить по умолчанию» в раскрывающемся меню «Столбцы», чтобы всегда видеть наиболее релевантные данные каждый раз, когда вы открываете Ads Manager.

Чтобы получить доступ к более подробным результатам, нажмите кнопку «Разбивка» и выберите способ фильтрации данных. Например, вы можете просмотреть разбивку по демографии, устройствам, местам размещения и платформам. Это означает, что вы можете видеть, как ваша реклама распределялась по ленте новостей, историям и другим местам размещения. Вы также можете увидеть разбивку по дням и часам или по действиям пользователя.

Обратите внимание, что разбивки могут отображать показатели только для действий в приложении, таких как охват, показы, взаимодействие и клики. Из-за ограничений конфиденциальности iOS 14 Ads Manager больше не показывает разбивку результатов за пределами сайта, таких как конверсии на веб-сайте или в мобильном приложении.

Необработанные данные могут помочь вам проверить эффективность кампании в течение определенного периода времени. Но если вы хотите просмотреть результаты с течением времени, сравнить результаты с предыдущими периодами или определить тенденции, диаграммы необходимы для визуализации.

Чтобы получить доступ к визуальным данным для ваших рекламных кампаний на Facebook, установите флажок рядом с кампанией, группой объявлений или объявлением, которое вы хотите просмотреть. Затем щелкните значок «Просмотреть диаграммы» в верхней части боковой панели редактирования в крайнем правом углу. Вы можете просматривать диаграммы производительности, демографии, платформы и доставки. На вкладке «Производительность» вы можете настроить показатели, отображаемые на диаграмме, щелкнув вкладку «Пользовательские» в левом нижнем углу.

Затем ищите закономерности. Ваш охват со временем снижается или цена за тысячу показов (CPM) резко возрастает? Ваша группа объявлений дает гораздо меньше результатов по сравнению с предыдущим периодом времени? Если эффективность вашей кампании снижается, а не улучшается, пора приступить к оптимизации ваших объявлений на Facebook.

Вас интересуют места размещения рекламы на Facebook и демографические данные? Хотя диаграммы Ads Manager не предлагают подробной разбивки, вы можете получить базовое представление о том, как Facebook распространял вашу рекламу на Facebook, Instagram, Messenger и других платформах. Если демографические данные или платформы не соответствуют вашей целевой аудитории, вам может потребоваться использовать подробный таргетинг, чтобы охватить более релевантную аудиторию.

Если вы хотите беспрепятственно переключаться между данными и диаграммами и загружать отчеты об эффективности, чтобы поделиться ими со своей командой, используйте отчеты Ads Manager. Есть два способа получить доступ к вашим отчетам по рекламе на Facebook:

• Нажмите кнопку «Отчеты» справа в Ads Manager и либо экспортируйте текущую таблицу, либо создайте собственный отчет, либо выберите готовый отчет из раскрывающегося меню.
• Перейдите к разделу «Отчеты по рекламе» и выберите один из доступных шаблонов отчетов.

Когда вы находитесь в Ads Manager, вы можете использовать параметры настройки, чтобы изменить показатели, отображаемые в таблице, или выбрать разбивку для организации данных. Вы также можете переключаться между сводной таблицей, диаграммой тренда или гистограммой для упрощения обработки.

Если вы не нашли нужные разбивки в списке доступных параметров, вы можете создать собственную разбивку для своей команды. Выберите фильтры в процессе создания пользовательской разбивки, чтобы создать сегменты, которые помогут вам получить более глубокое представление об эффективности вашей кампании.

Создав представление с данными, необходимыми для анализа эффективности кампании, вы можете сохранить его в своей учетной записи отчетов по рекламе для быстрого доступа. Вы также можете экспортировать отчеты в виде файлов Excel или изображений для представления своей команде. Кроме того, вы можете поделиться ссылкой на свой отчет, чтобы другие могли его просмотреть.

С помощью отчетов по рекламе вы можете легко управлять отчетами и обновлять их, чтобы эффективно анализировать эффективность кампании. Вы также можете поделиться наиболее полезными отчетами с коллегами, у которых есть доступ к Ads Manager вашей организации.

Если вы тестируете несколько креативов или экспериментируете с новыми версиями существующих ресурсов, вам может помочь инструмент Facebook Creative Reporting. Этот инструмент предоставляет обзор эффективности креативов и автоматически выделяет креативы с лучшими и худшими результатами.

Вы можете определить лучшие и худшие креативы на основе различных показателей, начиная от цены за результат или рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS) и заканчивая CTR или охватом. Вы также можете сравнить результаты на основе пользовательских конверсий, которые вы создали для своего пикселя Facebook в Events Manager.

Используя эти визуальные сравнения, вы можете быстро принимать решения о креативах вашей организации. Вы можете выяснить, какую рекламу в Facebook нужно масштабировать, какую нужно еще протестировать, а какую — доработать. Вы также можете определить креативы, показ которых лучше всего прекратить.

Инструмент Creative Reporting Facebook также предлагает таблицы, диаграммы и разбивки, ориентированные на творчество, которые аналогичны встроенным инструментам Ads Manager. Это означает, что вы можете просматривать диаграммы, просматривать сохраненные таблицы и использовать разбивку для анализа ваших объявлений.

Показывают ли ваши отчеты, что ваша реклама на Facebook не соответствует вашим KPI? Вам кажется, что ваши кампании недостаточно эффективны, независимо от того, что вы делаете?

В некоторых случаях ваши отчеты по рекламе на Facebook могут не содержать всех необходимых вам ответов. Вместо этого проблема может быть связана с сообщениями о вашей рекламе в Facebook или вашей странице в Facebook.

Пользователи Facebook могут жаловаться на рекламу по любой причине, но наиболее распространенными жалобами являются деликатные темы и неправильный таргетинг. Со временем слишком много негативных отзывов может побудить Facebook удалить ваше объявление с платформы.

Отрицательные отзывы на вашей странице Facebook или в вашем магазине Facebook также могут поставить под угрозу эффективность вашего рекламного аккаунта. Meta подтвердила, что если компания получает чрезмерно негативные отзывы на Facebook, ее реклама может столкнуться с ограничениями на доставку.

Очень важно поддерживать качество вашего платного и органического контента и создавать целевые рекламные кампании. Но если вы подозреваете, что ваша страница получила много негативных отзывов, вы можете проверить качество своей учетной записи Facebook и решить нерешенные проблемы.

От тенденций кампаний до творческих отчетов, инструменты отчетности по рекламе Facebook содержат все данные, необходимые для отслеживания платной социальной эффективности. Под руководством опытного рекламного агентства Facebook вы можете получить расширенную информацию и принимать более взвешенные решения о своих рекламных кампаниях и платной социальной стратегии.