4 útiles plantillas de informes de anuncios de Facebook para analizar mejor [2022]

No sé quién necesita escuchar esto, pero no tienes que personalizar tus columnas de informes de anuncios de Facebook cada vez que inicias sesión.

(Lo necesitaba. Lauren, principiante y principiante, necesitaba mucho escuchar esto).

Cada segundo de tu día es valioso. Mereces hacer las cosas más fáciles para ti.

Si pasa más de 10 minutos de cada día, agregando, restando y personalizando columnas dentro del administrador de anuncios... hay una mejor manera.

Una vez que haga el trabajo inicial de descubrir cómo informar con precisión sobre sus anuncios de Facebook, el trabajo duro habrá terminado. Con sus indicadores clave de rendimiento (KPI) en la mano, estamos a punto de hacerle la vida mucho más fácil.

Está a punto de obtener una comprensión clara de cómo funcionan los informes de anuncios de Facebook, por qué debe revisar los análisis de publicidad con regularidad y cómo optimizar el proceso con plantillas.

Si está publicando anuncios de Facebook, necesita análisis de campaña. Esto es lo que puede hacer con los informes:

¿Qué objetivos estableciste para tus campañas de anuncios de Facebook? Los informes pueden ayudarlo a comprender si los ha alcanzado con éxito o si no ha dado en el blanco. Con los informes de anuncios, puede monitorear los KPI para todo, desde impresiones y alcance hasta compromiso y clics para conversiones en la aplicación y fuera de la página.

¿Cómo se ven las tendencias de su campaña a lo largo del tiempo? Con los informes de anuncios de Facebook, puede ver si sus anuncios continúan mejorando o si el rendimiento está disminuyendo. También pueden ayudarlo a determinar lo que es típico para su cuenta publicitaria para que pueda presupuestar de manera más efectiva.

¿Quieres obtener mejores resultados de tus campañas pagas? Los informes detallados en el administrador de anuncios de Facebook pueden identificar qué funciona y qué no. Desde tipos de campaña y eventos de optimización hasta audiencias objetivo y activos creativos, puede obtener información valiosa y optimizar sus anuncios.

Ya sea que desee datos sin procesar, gráficos visuales o comparaciones en paralelo, Ads Manager tiene el informe que está buscando. Aquí hay cuatro tipos de plantillas de informes de anuncios de Facebook para agregar a su flujo de trabajo.

Cuando abre el Administrador de anuncios por primera vez, puede ver análisis de todas las campañas actuales y pasadas. Puede hacer clic en las pestañas para ver análisis por campaña, conjunto de anuncios o anuncio. También puede usar las opciones de filtrado para establecer un marco de tiempo específico, o puede buscar ciertos nombres de campañas o conjuntos de anuncios.

De forma predeterminada, Ads Manager muestra un conjunto de columnas denominadas Rendimiento, que muestra datos como la configuración del presupuesto de anuncios de Facebook, el estado de entrega y la estrategia de oferta. Puede usar el menú desplegable Columnas para elegir otra opción preestablecida, como Rendimiento y clics o Orientación y creatividad.

Si bien estas opciones preestablecidas pueden ayudarlo a acceder a los datos de los anuncios de Facebook de manera eficiente, es posible que no respondan las preguntas únicas que tiene su equipo sobre el rendimiento de la campaña. Para mostrar los datos que necesita, elija la opción Personalizar columnas del menú desplegable.

Luego agregue todas las métricas de rendimiento que desea rastrear y arrástrelas y suéltelas en el orden óptimo. Por ejemplo, es posible que desee monitorear métricas como resultados (que muestran los resultados que coinciden con el objetivo y la configuración que seleccionó al crear el anuncio), costo por resultado, tasa de clics (CTR), costo por clic (CPC) y valor de conversión.

Luego haga clic en el cuadro Guardar como ajuste preestablecido para que pueda volver a la misma configuración cada vez que abra el Administrador de anuncios. También puede hacer clic en la opción Establecer como predeterminado en el menú desplegable Columnas para asegurarse de que siempre vea los datos más relevantes cada vez que abra el Administrador de anuncios.

Para acceder a resultados más detallados, haga clic en el botón Desglose y elija cómo filtrar los datos. Por ejemplo, puede ver desgloses por datos demográficos, dispositivos, ubicaciones y plataformas. Eso significa que puede ver cómo se distribuyeron sus anuncios en las noticias, Historias y otras ubicaciones. También puedes ver desgloses por día y hora o por acciones del usuario.

Tenga en cuenta que los desgloses pueden mostrar métricas solo para acciones en la aplicación, como alcance, impresiones, participación y clics. Debido a las limitaciones de privacidad de iOS 14, Ads Manager ya no muestra desgloses de resultados fuera del sitio, como conversiones de sitios web o aplicaciones móviles.

Los datos sin procesar pueden ayudarlo a verificar el rendimiento de la campaña durante un período de tiempo en particular. Pero cuando desea ver resultados a lo largo del tiempo, comparar resultados con períodos anteriores o identificar tendencias, los gráficos son esenciales para la visualización.

Para acceder a los datos visuales de sus campañas publicitarias de Facebook, marque la casilla junto a la campaña, el conjunto de anuncios o el anuncio que desea revisar. Luego, haga clic en el ícono "Ver gráficos" en la parte superior de la barra lateral de edición en el extremo derecho. Puede ver vistas de gráficos de rendimiento, datos demográficos, plataforma y entrega. En la pestaña de rendimiento, puede personalizar las métricas que ve en su gráfico haciendo clic en la pestaña "Personalizar" en la parte inferior izquierda.

Luego busca patrones. ¿Su alcance está disminuyendo con el tiempo o su costo por cada 1000 impresiones (CPM) está aumentando drásticamente? ¿Tu conjunto de anuncios está generando muchos menos resultados en comparación con el período de tiempo anterior? Si el rendimiento de su campaña está disminuyendo en lugar de mejorar, es hora de comenzar a optimizar sus anuncios de Facebook.

¿Tienes curiosidad acerca de las ubicaciones de los anuncios de Facebook y la demografía? Aunque los gráficos del administrador de anuncios no ofrecen desgloses detallados, puede obtener una comprensión básica de cómo Facebook distribuyó sus anuncios en Facebook, Instagram, Messenger y otras plataformas. Si los datos demográficos o las plataformas no se alinean con su público objetivo, es posible que deba utilizar una orientación detallada para llegar a un público más relevante.

Cuando desee cambiar entre datos y gráficos sin problemas y descargar informes de rendimiento para compartir con su equipo, use los informes del administrador de anuncios. Hay dos formas de acceder a los informes de anuncios de Facebook:

• Haga clic en el botón Informes a la derecha en el Administrador de anuncios y exporte la tabla actual, cree un informe personalizado o elija un informe prefabricado del menú desplegable.
• Vaya directamente a Informes de anuncios y elija una de las plantillas de informes disponibles.

Una vez que esté en el administrador de anuncios, puede usar las opciones de personalización para cambiar las métricas que se muestran en la tabla o elegir desgloses para organizar los datos. También puede alternar entre las vistas de tabla dinámica, gráfico de tendencias o gráfico de barras para facilitar el procesamiento.

Si no encuentra los desgloses que desea en la lista de opciones disponibles, puede crear un desglose personalizado para su equipo. Seleccione filtros en el proceso de creación de desgloses personalizados para crear segmentos que lo ayuden a obtener información más detallada sobre el rendimiento de su campaña.

Cuando haya creado una vista que tenga los datos que necesita para analizar el rendimiento de la campaña, puede guardarla en su cuenta de Informes de anuncios para acceder rápidamente. También puede exportar informes como archivos de Excel o imágenes para presentarlos a su equipo. Alternativamente, puede compartir un enlace a su informe para que otros lo vean.

Con Informes de anuncios, puede administrar y actualizar fácilmente los informes para que pueda revisar el rendimiento de la campaña de manera eficiente. También puede compartir sus informes más útiles con colegas que tengan acceso al Administrador de anuncios de su organización.

Si está probando varias creatividades o experimentando con nuevas iteraciones en activos existentes, la herramienta de informes de creatividades de Facebook puede ayudarlo. Esta herramienta proporciona una descripción general del rendimiento de las creatividades y destaca automáticamente las creatividades con los mejores y los peores resultados.

Puede identificar las mejores y peores creatividades en función de una variedad de métricas, que van desde el costo por resultado o el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de compra hasta el CTR o el alcance. También puede comparar resultados en función de las conversiones personalizadas que ha creado para su píxel de Facebook en el Administrador de eventos.

Con estas comparaciones visuales, puede tomar decisiones sobre las creatividades de su organización rápidamente. Puede averiguar qué anuncios de Facebook escalar, cuáles necesitan más pruebas y cuáles necesitan nuevas iteraciones. También puede detectar las creatividades que sería mejor dejar de publicar.

La herramienta de informes creativos de Facebook también ofrece tablas, gráficos y desgloses centrados en la creatividad que son similares a las herramientas integradas del administrador de anuncios. Eso significa que puede ver gráficos, explorar sus tablas guardadas y usar desgloses para analizar sus creatividades.

¿Tus informes muestran que tus anuncios de Facebook no alcanzan tus KPI? ¿Parece que sus campañas tienen un rendimiento inferior, sin importar lo que haga?

En ciertos casos, es posible que sus informes de anuncios de Facebook no tengan todas las respuestas que necesita. En cambio, el problema puede provenir de informes contra sus anuncios de Facebook o su página de Facebook.

Los usuarios de Facebook pueden denunciar anuncios por cualquier motivo, pero las quejas más comunes son los temas delicados y la mala orientación. Con el tiempo, demasiados comentarios negativos pueden hacer que Facebook elimine su anuncio de la plataforma.

Los comentarios negativos en su página de Facebook o en su tienda de Facebook también pueden comprometer el rendimiento de su cuenta publicitaria. Meta ha confirmado que si una empresa recibe comentarios negativos excesivos en Facebook, sus anuncios pueden enfrentar restricciones de entrega.

Es fundamental mantener la calidad de su contenido orgánico y de pago y crear campañas publicitarias bien orientadas. Pero si sospecha que su página ha recibido muchos comentarios negativos, puede verificar la calidad de su cuenta de Facebook y resolver los problemas pendientes.

Desde tendencias de campañas hasta informes creativos, las herramientas de informes de anuncios de Facebook tienen todos los datos que necesita para realizar un seguimiento del rendimiento social pagado. Con la orientación de una agencia de anuncios de Facebook experimentada, puede obtener información avanzada y tomar decisiones más inteligentes sobre sus campañas publicitarias y su estrategia social paga.