Daha İyi Performans İçin 28 Dahi Google Ads Filtresi [Uzmanlar Tarafından]

İşleri halletmek için daha akıllı ve daha verimli bir yol varken, sıradan görevlerle zaman kaybetmeyi seviyorsanız elinizi kaldırın.

*cırcır böcekleri*

Hiç kimse?

DUH.

Buradasın çünkü zaman nakittir

Bu yüzden içeri girelim. Size değerli dakikaları/saatleri/günleri kurtaralım, o para sayacını çalıştıralım ve onunla jiggy'yi verimli hale getirelim.

Google Ads filtreleri, Google Ads hesabınızdaki optimizasyon fırsatlarını hızlı bir şekilde belirlemenin en iyi yollarından biridir, başka bir deyişle, para israfını daha hızlı durdurmanın yollarından biridir.

Bu makalede, ne oldukları, nasıl kullanılacağı dahil olmak üzere Google Ads filtreleri hakkında bilmeniz gereken her şeyi ve kendi hesabınız için kullanabileceğiniz çok sayıda favori Google Ads filtresi örneğini açıklayacağız.

Google Ads filtreleri, her hesap düzeyinde performansı izlemenize yardımcı olmak üzere Kampanyalar, Reklam Grupları ve/veya Anahtar Kelimeler için belirli ölçütler belirlemenize olanak tanır.

Google Ads filtreleriyle, performansı değerlendirmek için neye bakmanız gerektiğini bulmak için satırlar halinde veri satırlarını manuel olarak taramanız gerekmez. Birkaç hızlı tuş vuruşuyla, en önemli bilgilere göz açıp kapayıncaya kadar (serbest) ulaşacaksınız.

Öğrenmesi ve uygulaması son derece kolaydır ve size kazandıracakları zaman ve baş ağrıları, ağırlıklarının altın değerindedir.

Google Ads filtrelerini kullanmamanız için gerçekten hiçbir neden yok. Hesabınıza giriş yaptığınızda kampanyalarınızı nasıl optimize edeceğinizi hemen öğreneceğiniz şekilde verileri gruplandırmanıza olanak tanırlar. Filtrelerin yerinde olması, tek bir hamlede daha fazla dönüşüm için optimize ederken verimliliği artırmanıza olanak tanır.

Google Ads filtrelerinin denemeye değer olduğuna inanıyorsanız, bunları nasıl kullanacağınıza geçelim. İstatistik tablosunu açmak için soldaki menüdeki Kampanyalar bağlantısını tıklayın. Filtre simgesi, şu anda hangi filtreleri kullandığınızı gösterir; “Filtre Ekle” bağlantısını kullanarak yeni bir tane ekleyebilirsiniz.

Kampanya düzeyinde filtrelerin konumu

Bulmak kolay, değil mi? Aynı filtre menüsünü reklam grubu düzeyinde, anahtar kelime düzeyinde, reklam düzeyinde ve daha fazlasında da bulabilirsiniz.

“Filtre Ekle” düğmesine tıkladığınızda, bir açılır pencere açılacaktır. Kendi oluşturduğunuz dahil olmak üzere yerleşik filtre seçeneklerini burada göreceksiniz.

Bunun ekranda nasıl göründüğü aşağıda açıklanmıştır:

Artık onları nerede bulacağınızı bildiğinize göre, Google Ads filtreleri oluştururken size yardımcı olacak bilmeniz gereken birkaç şey var. Bunlar, Google Ads filtrelerini kullanmaya alıştığınızda bariz görünebilecek, ancak ilk kez filtre uygulayan kullanıcılar tarafından hemen fark edilemeyebilecek şeylerdir.

İşte hızlı bir tazeleme:

• > Büyüktür: Seçtiğiniz bir sayıdan daha yüksek bir değere sahip tüm veriler
• > = Büyüktür veya eşittir: Seçtiğiniz bir sayıdan büyük veya ona eşit bir değere sahip tüm veriler
• < Küçüktür: Seçtiğiniz bir sayıdan daha düşük bir değere sahip tüm veriler
• < = Küçüktür veya eşittir: Seçtiğiniz bir sayıdan küçük veya ona eşit bir değere sahip tüm veriler

Oldukça basit şeyler, ancak çok fazla kullanmazsanız bu havuçlar kafa karıştırıcı olabilir.

Birçok filtre, bir sayı girmenizi ve yukarıdaki koşullardan birini belirtmenizi gerektirir; örneğin, tıklamaları 5'e eşit veya daha büyük olan anahtar kelimelere bakmak istiyorsanız.

Diğer filtreler, metin girmenizi sağlar. Örneğin, belirli bir ürün için tüm kampanyaları incelemek istediğinizi varsayalım. Bu durumda, kampanya adını kampanya adı filtresine girersiniz:

Birçok metin filtresi, aynı anda birden çok metin dizesi aramanıza izin verir ve bunu her satıra benzersiz bir değer girerek yaparsınız. Örneğin, satır başına bir kampanya adı veya satır başına bir kelime.

Google Ads filtre seçenekleri, baktığınız hesap görünümüne göre değişir (ör. Kampanya, Reklam Grubu, Anahtar Kelime vb.). Örneğin, Kampanya düzeyindeki bazı filtreler, Reklam Grubu düzeyindekilerden farklıdır ve bunun tersi de geçerlidir. Ancak Performans, Dönüşümler ve Nitelikler gibi bazı filtre kategorileri çoğu görünümde kullanılabilir.

Bir filtrenin mevcut olması, onu kullanmanız gerektiği anlamına gelmez. Reklam grubu performansını artırma hedefleriniz belirli bir edinme başına maliyet (EBM), ortalama maliyet veya tıklama başına maliyet (TBM) içeriyorsa, gösterimlere odaklanan filtreleri yapılandırmak için zaman kaybetmeyin. Filtrelerin yalnızca, bir iş hedefine bağlı olması gereken daha iyi bir sonuç için optimizasyon yapmanıza yardımcı olacak verilere odaklanmak için kullandığınızda etkili olduğunu unutmayın.

Belki çok spesifik verileri (örneğin, EBM'si 50 ABD dolarının altında olan belirli bir dönemde beşten fazla dönüşüm elde eden bir tatil kampanyası) ayrıntılı olarak incelemek isteyebilirsiniz. Herhangi bir görünümde tek bir filtreye birden çok kısıtlama eklemek için şu adımları uygulamanız yeterlidir:

1. Başlamak için, "Filtre Ekle" düğmesini tıklayın (istatistik tablosunun en üstünde filtre simgesi olan satırda), ardından açılır menüden filtrenizi seçin
2. Açılan kutucuğa kullanmak istediğiniz parametreleri giriniz.
3. Uygula'yı tıklayın
4. Ek filtreler eklemek için "Filtre Ekle"yi tıklayın ve yeni kısıtlamayı eklemek için yukarıdaki adımları tekrarlayın.

Ayarladığınız belirli bir filtreyi kaldırmak için filtrenin sağ tarafındaki “x” işaretine tıklayın. Kampanya durumu, şu anda kaldırılamayan tek filtredir, ancak yalnızca etkin öğeleri, yalnızca duraklatılmış öğeleri veya her ikisini görmek için bu filtreyi yine de sürekli olarak kullanacaksınız.

Aradığınız veriler, filtrenin altındaki tabloda görünecek ve filtrelemenin, bilgileri hızlı bir şekilde bulmanın kesinlikle akıllı bir yolu olabileceğini kanıtlayacaktır.

Filtreleri kaydetmek, verimliliğinizi en üst düzeye çıkarmanın anahtarıdır – sonuçta, kim hesabınıza her giriş yaptığınızda sıfırdan karmaşık filtreler kurmak ister? Bir filtreyi kaydetmek istiyorsanız, istatistik tablosunun üzerindeki filtre çubuğunun sağ tarafında bulunan “Kaydet” simgesine tıklayın.

Bir ad verin ve kaydettiğiniz filtre, bir dahaki sefere yeni bir filtre uygulamaya gittiğinizde açılır menüde görünecektir.

Tabii ki, yabani otlara dalma yeteneği, hangi filtrelerin seçileceğini bilmeyi biraz daha karmaşık hale getiriyor.

Bu nedenle, dalmadan önce hedeflerinizi izlemek için en önemli metriklerin bir listesini yapmak en iyisidir. Dönüşüm başına maliyeti düşük, ancak harcaması yüksek reklam grupları mı görüyor? Gösterimleri yüksek ancak tıklamaları az olan anahtar kelimeler?

İzlenecek iyi bir kural: yüksek maliyet ve düşük performans arayın.

Başlamanıza yardımcı olmak için aşağıda favori filtrelerimizden birkaçını listeledik.

Doğru yönetim olmadan, Google Ads'e çok fazla para harcayabilirsiniz. Dar tek anahtar kelimeli reklam grupları ve hassas hedefleme (diğer taktiklerin yanı sıra) ile bile, hatalı tıklamalar ve düşük dönüşüm sağlayan reklamlar yine de cüzdanınızı zorlayabilir ve yatırım getirinizi (YG) azaltabilir. Bu sızdıran kovaları belirlemenize yardımcı olacak filtreler kullanın ve her zamankinden daha sıkı bir gemi yönetin. Gizli sos için hazır mısınız?

Filtre 1: Maliyet >= EBM hedefinizin veya ortalama EBM + Dönüşümlerin 2 veya 3 katı < 1

Alternatif olarak, daha derine inebilir ve anahtar kelime eşleme türünüz gibi diğer faktörlere dayalı olarak boşa harcanan harcamayı belirleyebilirsiniz; bu, size eşleme türlerinin performansınızı nasıl etkilediğine ilişkin bazı ilginç bilgiler verebilir. Örneğin, geniş anahtar kelimeler harcamayı artırıyor olabilir, ancak çok az geri veriyor olabilir - belki bu, yalnızca sıralı ve tam eşleme türlerinde çalışmak için yeterli nedendir.

Düşük Kalite Puanına sahip anahtar kelimeleri tanımak, genel TO'nuzu iyileştirmenin ilk adımıdır.

Kalite Puanı sıralamasını üç gruba ayırmak (düşük için 1-3, orta için 4-6, yüksek için 7-10) genellikle hile yapmak için yeterlidir. Ve unutmayın, Kalite Puanı filtresi yalnızca anahtar kelime düzeyinde kullanılabilir.

Kalite Puanının nasıl filtreleneceğine bakalım:

Her biri farklı bir teklif stratejisine sahip birkaç farklı kampanya yayınladığımızı varsayalım. EBM odaklı kampanyalarımız için, yalnızca 10,00 ABD doları tutarındaki dönüşüm maliyetimizin altında olan en iyi performans gösteren anahtar kelimeler için optimizasyon yaptığımızdan emin olmak istiyoruz.

Bu filtre bize kurtulmak istediğimiz anahtar kelimeleri gösterecek: Kalite Puanları düşük ve dönüşüm maliyetleri maksimum değerimizin üzerinde olanlar:

Buradaki fikir, neyin en kötü performansı gösterdiğini görmek için TO'ları düşük ancak gösterimleri yüksek olan anahtar kelimeleri filtrelemektir. Veya neyin en iyi olduğunu görmek için yüksek TO'ya sahip anahtar kelimelere bakabilirsiniz.

Bu filtreler, tüm reklam grupları ve kampanyalarda en kötü ve en iyi performans gösteren anahtar kelimelerinizi belirleyecektir.

Bunun için bir süredir bekliyoruz. Rakiplere karşı ne kadar başarılı olduğunuzu görmenin bu kadar kolay olabileceğini kim bilebilirdi?

Arama gösterim payı filtresi, anahtar kelimelerinizin ve reklam gruplarınızın rekabette ne durumda olduğunu anlamanıza yardımcı olur. Anahtar kelimeye 'sahip olup olmadığınızı' veya daha fazla teklif vermeniz gerekip gerekmediğini gösterebilir.

Ayrıca, sıralamada özellikle kaybolan gösterim payı için filtre uygulayabilirsiniz; bu, reklamınızın arama sonuçlarında düştüğü yer nedeniyle uygun gösterimlerinizin yüzde kaçının kaçırdığınızı görmenizi sağlar. Buradan, teklifler veya Kalite Puanı gibi sıralama sorunlarına neden olabilecek özellikleri ayrıntılı olarak inceleyebilirsiniz.

Bu konum ortalamaları temel alırken, bir anahtar kelimenin ilk sayfa teklifi için kesme yapıp yapmadığını görmek yardımcı olur.

Hangi arama terimlerinin reklamınızın gösterilmesini tetiklediğini bilmiyorsanız, hesabınızı optimize etmek oldukça zordur. Filtreler, alakasız terimleri hariç tutma veya işletmeniz için anlamlı olan ek anahtar kelimeler ekleme fırsatlarını kolayca belirlemenizi sağlar.

Arama terimi metin filtresi, arama terimlerine odaklanır ve hangi terimlerde yer alıp almadığınızı görmek için verilerinizi analiz etmenize yardımcı olur. E-Ticaret sayfanız için anahtar kelimenin "kahverengi önyükleme" olduğunu söyleyin.

Eklenen/Hariç tutulan için "Hiçbiri"nin seçilmesi, yalnızca henüz eklenmemiş veya hariç tutulmamış anahtar kelimeleri göstereceği anlamına gelir. Görüntülenen arama terimlerine bağlı olarak, tıklamaları boşa harcamamak için negatif anahtar kelimeler eklemeye, yeni anahtar kelimeler eklemeye veya performansı artırmak için yeni reklamlar oluşturmaya değip değmeyeceği konusunda ipucu alacaksınız.

Arama terimlerinde filtrelenecek başka bir şey daha var:

Arama terimlerinde, anahtar kelimeler sütunu, her bir arama terimini hangi anahtar kelimenin tetiklediğini gösterir. Arama terimlerine "anahtar kelime" sütununu eklediğinizde, bu filtre, belirli kelimeleri veya kelime öbeklerini içeren anahtar kelimeler tarafından getirilen tüm arama terimlerini gösterecektir.

Google'ın reklamlarınızı tetiklemek için tam eşlemeli anahtar kelimelerin yakın varyasyonlarına izin verdiğini biliyor muydunuz? Bu nedenle, tam eşlemeli anahtar kelimenizle tam olarak eşleşen arama terimleri ile yalnızca yakından eşleşen arama terimleri arasında EBM'de veya dönüşümlerde bir eşitsizlik fark edebilirsiniz. Tam eşlemeli yakın varyasyonlar için EBM'niz çok daha yüksekse, Anahtar Kelime Daraltma yapmayı düşünebilirsiniz.

Şeytan kesinlikle anahtar kelime ayrıntılarında olsa da, özellikle birçok farklı senaryoyu test ederken, reklam grubu filtreleri de güçlüdür.

Kampanyalarınızın durumunu iyileştirmek için bazı harika reklam grubu filtre fikirleri:

Gösterimler ve Tıklamalar. Bir ihtiyar ama yine de bir iyi. Belirli bir düzeyde gösterime sahip olduğunuz ancak tıklama almadığınız gruplar için bir filtre oluşturun ve reklam metnini gözden geçirmeyi veya reklamları duraklatmayı düşünün.

Tıklamalar, ancak Dönüşüm Yok. Düşük performans gösteren bu reklam gruplarını arayın ve açılış sayfası ile reklam metni arasındaki mesaj uyumu gibi daha fazla araştırma için işaretleyin.

İyi Nişan. Ziyaretçilerin sayfada daha uzun süre kaldığı ve daha yüksek tıklamalara sahip olduğu reklam grupları, iyi etkileşim anlamına gelir.

Bu filtreyi kullanmak için Google Analytics hesabınızı Google Ads Hesabınıza bağlamanız gerekeceğini unutmayın.

Kampanya filtreleri en iyi şekilde birden çok kampanyayı yönetirken uygulanır.

Bu durumlarda, düşük dönüşümler ve yüksek harcamalar etrafında dönen filtreler kullanmanızı öneririz. Bu, bu makalenin anahtar kelimeler bölümünde daha önce tartışıldığı gibi boşa harcanan harcamayı (yani dönüşüm yok) aramanıza yardımcı olur.

Yararlı olan diğer kampanya düzeyinde filtreler:

Bitiş Tarihi ve Dönüşümler. Biten veya düşük performans gösteren kampanyaları bitmeden belirleyin.

Geçersiz Tıklamalar. Çok fazla geçersiz tıklama oluşturan kampanyalar, toplam maliyetinizi artırabileceğinden bir işaret koymalıdır. Google, belirledikleri geçersiz tıklamaları izleyip otomatik olarak filtrelerken, belirli bir kampanya çok fazla geçersiz tıklama oluşturuyorsa, bu sizin tarafınızdan inceleme yapılmasına neden olabilir.

Yüksek Hemen Çıkma Oranları. Hemen çıkma oranları yüksek olan kampanyaların yanı sıra hemen çıkma oranları ve yüksek tıklamaları olan kampanyalar, muhtemelen reklam metninde veya resimlerde ve hatta CTA'nın kendisinde ayarlamalara ihtiyaç duyar. (Bu filtreyi kullanmak için Google Ads hesabınıza bağlı bir Google Analytics hesabına ihtiyacınız olacağını unutmayın.)

Filtre 26 : Hemen çıkma oranı > %55 + Tıklamalar >= 150

Ve daha fazlası var. Yine, hangi filtrelere ihtiyacınız olduğunu ve hangi düzeyde olacağını seçmek, nihai hedeflerinize bağlı olacaktır.

Doğru kullanıldığında, Google Ads filtreleri, hesabınızda gerçekleşen tüm etkinlikleri izleyen mükemmel, çalışkan bir stajyer gibidir. Ajansın hesabınızda ne gibi değişiklikler ve güncellemeler yaptığını görmenizi sağlayarak, ajansların üretkenliği ve etkililiği hakkında size net bir fikir verdiği için, özellikle harici bir ajansla çalışırken faydalıdırlar. (Mevcut ajansınızdan etkilenmediyseniz, Klientboost'u deneyin; sözlerimizi ve ardından bazılarını yerine getireceğiz.)

Google Ads hesabınız dışarıdan bir ekip veya ajans tarafından yönetildiğinde, her zaman en üstte kalmanıza yardımcı olacak başka filtreler de vardır. Hedeflerimizden biri, belirttiğiniz parametrelere göre hesabınızdaki etkinliğin farklı dökümlerini gösteren Değişiklik Geçmişidir. Örneğin, hesabınızda veya belirli bir kampanya ya da reklam grubunda belirli bir kullanıcı tarafından yapılan değişiklikleri arayan özel bir filtre oluşturabilirsiniz.

Bu filtre aynı zamanda optimizasyonu yapan siz olmadığınızda optimizasyon sürecini anlamanın harika bir yoludur, böylece ne kadar iş yapıldığını (veya yapılmadığını) görebilirsiniz. Yukarıda listelenen filtreleri kullanmak için değişiklik geçmişi sekmesine gitmeniz gerektiğini unutmayın.

Google Ads filtreleri, tüm reklamlar (PPC, Google Görüntülü Reklam Ağı, YouTube ve daha fazlası) için akıllı kararlar vermenize yardımcı olacak verilere hızla odaklanmanıza olanak tanır. İşletme hedefleriniz için anlamlı filtreler kullanarak zamandan tasarruf edecek, Google Ads YG'nizi artıracak, ajansınızın işletmenizi hak edip etmediğini değerlendirecek ve daha fazlasını yapacaksınız. Hesabınıza giriş yaptığınız anda parmaklarınızın ucunda olabileceklerin neredeyse sınırı yok.

Artık filtrelerin Google Reklam kampanyalarınızı iyileştirmek için neler yapabileceği konusunda daha iyi bir fikre sahip olduğunuza göre, bunları Google Ads uzantılarıyla güçlendirebilirsiniz. Google Ads hesabınızı bir sonraki düzeye taşıyacak bazı etkileyici uzantılar için bir sonraki makalemize göz atın.