4 przydatne szablony raportowania reklam na Facebooku do lepszej analizy [2022]

Nie wiem, kto musi to usłyszeć, ale nie musisz dostosowywać kolumn raportowania Facebook Ads za każdym razem, gdy się logujesz.

(Potrzebowałem tego. Początkujący, dopiero zaczynający się Lauren bardzo potrzebował tego usłyszeć.)

Każda sekunda twojego dnia jest cenna. Zasługujesz na ułatwienie sobie życia.

Jeśli spędzasz więcej niż 10 minut każdego dnia na dodawaniu, odejmowaniu i dostosowywaniu kolumn w menedżerze reklam… jest lepszy sposób.

Gdy wykonasz początkową pracę polegającą na ustaleniu, jak dokładnie raportować swoje reklamy na Facebooku, ciężka praca dobiegnie końca. Mając pod ręką kluczowe wskaźniki wydajności (KPI), sprawimy, że Twoje życie stanie się o wiele łatwiejsze.

Niedługo zrozumiesz, jak działa raportowanie reklam na Facebooku, dlaczego powinieneś regularnie przeglądać statystyki reklamowe i jak usprawnić ten proces za pomocą szablonów.

Jeśli prowadzisz reklamy na Facebooku, potrzebujesz analityki kampanii. Oto, co możesz zrobić z raportami:

Jakie cele wyznaczyłeś dla swoich kampanii reklamowych na Facebooku? Raporty mogą pomóc w zrozumieniu, czy udało Ci się do nich dotrzeć, czy też brakuje Ci znaku. Dzięki raportom reklam możesz monitorować KPI pod kątem wszystkiego, od wyświetleń i zasięgu, przez zaangażowanie i kliknięcia, po konwersje w aplikacji i poza stroną.

Jak kształtują się trendy Twojej kampanii na przestrzeni czasu? Dzięki raportom reklam na Facebooku możesz zobaczyć, czy Twoje reklamy nadal się poprawiają, czy też spada wydajność. Mogą również pomóc w określeniu, co jest typowe dla Twojego konta reklamowego, dzięki czemu możesz efektywniej zarządzać budżetem.

Chcesz uzyskiwać lepsze wyniki ze swoich płatnych kampanii? Szczegółowe raporty w Menedżerze reklam Facebooka mogą wskazać, co działa, a co nie. Możesz uzyskać cenne informacje i zoptymalizować reklamy, od typów kampanii i zdarzeń optymalizacyjnych po odbiorców docelowych i zasoby kreatywne.

Niezależnie od tego, czy potrzebujesz nieprzetworzonych danych, wykresów wizualnych, czy porównań side-by-side, Menedżer reklam ma raport, którego szukasz. Oto cztery rodzaje szablonów raportów reklam na Facebooku, które możesz dodać do swojego przepływu pracy.

Gdy po raz pierwszy otworzysz Menedżera reklam, możesz zobaczyć statystyki wszystkich obecnych i przeszłych kampanii. Możesz klikać karty, aby przeglądać statystyki według kampanii, zestawu reklam lub reklamy. Możesz również użyć opcji filtrowania, aby ustawić określony przedział czasowy, lub wyszukać określone nazwy kampanii lub zestawów reklam.

Domyślnie Menedżer reklam wyświetla zestaw kolumn o nazwie Skuteczność, które zawierają dane, takie jak ustawienia budżetu reklam na Facebooku, stan wyświetlania i strategia ustalania stawek. Z menu rozwijanego Kolumny możesz wybrać inną gotową opcję, taką jak Skuteczność i kliknięcia lub Kierowanie i kreacja.

Chociaż te wstępnie ustawione opcje mogą pomóc w efektywnym dostępie do danych reklam na Facebooku, mogą nie odpowiadać na unikalne pytania Twojego zespołu dotyczące skuteczności kampanii. Aby wyświetlić potrzebne dane, wybierz opcję Dostosuj kolumny z menu rozwijanego.

Następnie dodaj wszystkie metryki wydajności, które chcesz śledzić, a następnie przeciągnij je i upuść w optymalnej kolejności. Możesz na przykład monitorować takie dane, jak wyniki (które pokazują wyniki zgodne z celem i ustawieniami wybranymi podczas tworzenia reklamy), koszt wyniku, współczynnik klikalności (CTR), koszt kliknięcia (CPC) i wartość konwersji.

Następnie kliknij pole Zapisz jako ustawienie wstępne, aby móc powracać do tych samych ustawień za każdym razem, gdy otwierasz Menedżera reklam. Możesz także kliknąć opcję Ustaw jako domyślne w menu rozwijanym Kolumny, aby mieć pewność, że za każdym razem, gdy otworzysz Menedżera reklam, zawsze zobaczysz najtrafniejsze dane.

Aby uzyskać dostęp do bardziej szczegółowych wyników, kliknij przycisk Podział i wybierz sposób filtrowania danych. Możesz na przykład wyświetlić podział według danych demograficznych, urządzeń, miejsc docelowych i platform. Oznacza to, że możesz zobaczyć, jak Twoje reklamy były dystrybuowane w kanale wiadomości, relacjach i innych miejscach docelowych. Możesz także zobaczyć podziały według dnia i godziny lub według działań użytkownika.

Pamiętaj, że zestawienia mogą pokazywać tylko dane dotyczące działań w aplikacji, takie jak zasięg, wyświetlenia, zaangażowanie i kliknięcia. Ze względu na ograniczenia prywatności systemu iOS 14 Menedżer reklam nie wyświetla już zestawień wyników poza witryną, takich jak konwersje w witrynie lub aplikacji mobilnej.

Surowe dane mogą pomóc Ci sprawdzić skuteczność kampanii w określonym przedziale czasowym. Ale gdy chcesz przeglądać wyniki w czasie, porównywać wyniki z poprzednimi okresami lub identyfikować trendy, wykresy są niezbędne do wizualizacji.

Aby uzyskać dostęp do danych wizualnych dotyczących kampanii reklamowych na Facebooku, zaznacz pole obok kampanii, zestawu reklam lub reklamy, którą chcesz sprawdzić. Następnie kliknij ikonę "Zobacz wykresy" u góry paska bocznego edycji po prawej stronie. Możesz zobaczyć widoki wykresów dotyczące wydajności, danych demograficznych, platformy i dostawy. Na karcie skuteczności możesz dostosować dane widoczne na wykresie, klikając kartę „Niestandardowe” w lewym dolnym rogu.

Następnie poszukaj wzorów. Czy Twój zasięg spada z czasem, czy też koszt tysiąca wyświetleń (CPM) dramatycznie rośnie? Czy Twój zestaw reklam generuje znacznie mniej wyników w porównaniu z poprzednim okresem? Jeśli skuteczność Twojej kampanii spada, a nie poprawia się, czas zacząć optymalizować reklamy na Facebooku.

Czy interesują Cię miejsca docelowe reklam na Facebooku i dane demograficzne? Chociaż wykresy Menedżera reklam nie oferują szczegółowych podziałów, możesz uzyskać podstawową wiedzę na temat tego, w jaki sposób Facebook dystrybuował Twoje reklamy na Facebooku, Instagramie, Messengerze i innych platformach. Jeśli dane demograficzne lub platformy nie są zgodne z grupą docelową, może być konieczne zastosowanie szczegółowego kierowania, aby dotrzeć do bardziej odpowiednich odbiorców.

Jeśli chcesz płynnie przełączać się między danymi i wykresami oraz pobierać raporty skuteczności i udostępniać je zespołowi, skorzystaj z raportów Menedżera reklam. Istnieją dwa sposoby uzyskania dostępu do raportów dotyczących reklam na Facebooku:

• Kliknij przycisk Raporty po prawej stronie Menedżera reklam i wyeksportuj bieżącą tabelę, utwórz raport niestandardowy lub wybierz gotowy raport z menu rozwijanego.
• Przejdź w prawo do Raportowania reklam i wybierz jeden z dostępnych szablonów raportów.

Po przejściu do Menedżera reklam możesz użyć opcji dostosowywania, aby zmienić dane wyświetlane w tabeli lub wybrać podziały w celu uporządkowania danych. Możesz także przełączać się między widokami tabeli przestawnej, wykresu trendu lub wykresu słupkowego, aby ułatwić przetwarzanie.

Jeśli na liście dostępnych opcji nie znajdziesz żądanych podziałów, możesz utworzyć podział niestandardowy dla swojego zespołu. Wybierz filtry w procesie tworzenia podziału niestandardowego, aby utworzyć segmenty, które pomogą Ci uzyskać głębszy wgląd w skuteczność kampanii.

Po utworzeniu widoku zawierającego dane potrzebne do analizy skuteczności kampanii możesz zapisać go na koncie Raportowanie reklam, aby mieć do niego szybki dostęp. Możesz także eksportować raporty jako pliki Excel lub obrazy, aby zaprezentować je zespołowi. Alternatywnie możesz udostępnić link do swojego raportu, aby inni mogli go zobaczyć.

Raportowanie reklam umożliwia łatwe zarządzanie raportami i ich aktualizowanie, dzięki czemu można skutecznie sprawdzać skuteczność kampanii. Możesz także udostępniać najbardziej przydatne raporty współpracownikom, którzy mają dostęp do Menedżera reklam Twojej organizacji.

Jeśli testujesz wiele kreacji lub eksperymentujesz z nowymi iteracjami na istniejących zasobach, pomocne może być narzędzie Facebook Creative Reporting. To narzędzie zapewnia przegląd skuteczności kreacji i automatycznie wyróżnia kreacje z najlepszymi i najgorszymi wynikami.

Możesz zidentyfikować najlepsze i najgorsze kreacje na podstawie różnych danych, od kosztu wyniku lub zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS) po CTR lub zasięg. Możesz także porównywać wyniki na podstawie niestandardowych konwersji utworzonych dla Twojego Facebook Pixel w Menedżerze wydarzeń.

Korzystając z tych wizualnych porównań, możesz szybko podejmować decyzje dotyczące kreacji swojej organizacji. Możesz dowiedzieć się, które reklamy na Facebooku należy skalować, które wymagają więcej testów, a które nowych iteracji. Możesz też znaleźć kreacje, które najlepiej byłoby przestać się wyświetlać.

Narzędzie Creative Reporting na Facebooku oferuje również tabele, wykresy i zestawienia zorientowane na kreację, które są podobne do wbudowanych narzędzi Menedżera reklam. Oznacza to, że możesz wyświetlać wykresy, przeglądać zapisane tabele i używać podziałów do analizowania kreacji.

Czy Twoje raporty pokazują, że Twoje reklamy na Facebooku nie spełniają Twoich KPI? Czy wydaje Ci się, że Twoje kampanie nie są skuteczne, niezależnie od tego, co robisz?

W niektórych przypadkach raporty reklam na Facebooku mogą nie zawierać wszystkich potrzebnych odpowiedzi. Zamiast tego problem może wynikać z raportów dotyczących Twoich reklam na Facebooku lub Twojej strony na Facebooku.

Użytkownicy Facebooka mogą zgłaszać reklamy z dowolnego powodu, ale najczęstsze skargi to delikatne tematy i złe targetowanie. Z biegiem czasu zbyt wiele negatywnych opinii może skłonić Facebooka do usunięcia reklamy z platformy.

Negatywne opinie na temat Twojej strony na Facebooku lub w Twoim sklepie na Facebooku mogą również negatywnie wpłynąć na skuteczność Twojego konta reklamowego. Meta potwierdziła, że ​​jeśli firma otrzymuje zbyt dużo negatywnych opinii na Facebooku, jej reklamy mogą podlegać ograniczeniom dostarczania.

Niezbędne jest utrzymanie jakości płatnych i bezpłatnych treści oraz tworzenie dobrze ukierunkowanych kampanii reklamowych. Ale jeśli podejrzewasz, że Twoja strona otrzymała wiele negatywnych opinii, możesz sprawdzić jakość swojego konta na Facebooku i rozwiązać nierozstrzygnięte problemy.

Od trendów kampanii po raporty kreatywne, narzędzia do raportowania reklam na Facebooku mają wszystkie dane potrzebne do śledzenia płatnych wyników społecznościowych. Dzięki wskazówkom doświadczonej agencji reklamowej na Facebooku możesz uzyskać zaawansowane statystyki i podejmować mądrzejsze decyzje dotyczące kampanii reklamowych i płatnej strategii społecznościowej.