4 نماذج مفيدة لتقارير إعلانات فيسبوك لتحليل أفضل [2022]

لا أعرف من يحتاج إلى سماع هذا ، لكن ليس عليك تخصيص أعمدة تقارير إعلانات Facebook في كل مرة تقوم فيها بتسجيل الدخول.

(كنت في حاجة إليها. كانت لورين المبتدئة ، المبتدئة للتو في حاجة ماسة لسماع هذا.)

كل ثانية من يومك لها قيمة. أنت تستحق أن تجعل الأمور أسهل على نفسك.

إذا كنت تقضي أكثر من 10 دقائق كل يوم في إضافة وطرح وتخصيص الأعمدة داخل مدير الإعلانات ... فهناك طريقة أفضل.

بمجرد قيامك بالعمل الأولي لمعرفة كيفية الإبلاغ بدقة عن إعلانات Facebook الخاصة بك ، ينتهي العمل الشاق. مع وجود مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك (KPIs) في متناول اليد ، نحن على وشك أن نجعل حياتك أسهل كثيرًا.

أنت على وشك الحصول على فهم واضح لكيفية عمل تقارير إعلانات Facebook ، ولماذا يجب عليك مراجعة تحليلات الإعلانات بانتظام ، وكيفية تبسيط العملية باستخدام القوالب.

إذا كنت تقوم بتشغيل إعلانات Facebook ، فأنت بحاجة إلى تحليلات الحملة. إليك ما يمكنك فعله بالتقارير:

ما هي الأهداف التي حددتها لحملاتك الإعلانية على Facebook؟ يمكن أن تساعدك التقارير في فهم ما إذا كنت قد وصلت إليها بنجاح - أو إذا فقدت العلامة. باستخدام تقارير الإعلانات ، يمكنك مراقبة مؤشرات الأداء الرئيسية لكل شيء بدءًا من مرات الظهور والوصول إلى التفاعل والنقرات إلى التحويلات داخل التطبيق وخارج الصفحة.

كيف تبدو اتجاهات حملتك بمرور الوقت؟ باستخدام تقارير إعلانات Facebook ، يمكنك معرفة ما إذا كانت إعلاناتك مستمرة في التحسن أم أن الأداء آخذ في الانخفاض. يمكنهم أيضًا مساعدتك في تحديد ما هو نموذجي لحسابك الإعلاني حتى تتمكن من وضع الميزانية بشكل أكثر فاعلية.

هل ترغب في الحصول على نتائج أفضل من حملاتك المدفوعة؟ يمكن للتقارير التفصيلية في Facebook Ads Manager تحديد ما يعمل وما لا يعمل. من أنواع الحملات وأحداث التحسين إلى الجماهير المستهدفة وأصول التصميمات ، يمكنك اكتساب رؤى قيمة وتحسين إعلاناتك.

سواء كنت تريد بيانات أولية أو مخططات مرئية أو مقارنات جنبًا إلى جنب ، فإن Ads Manager لديه التقرير الذي تبحث عنه. فيما يلي أربعة أنواع من قوالب تقارير إعلانات Facebook لإضافتها إلى سير عملك.

عند فتح مدير الإعلانات لأول مرة ، يمكنك رؤية التحليلات لجميع الحملات الحالية والسابقة. يمكنك النقر فوق علامات التبويب لعرض التحليلات حسب الحملة أو مجموعة الإعلانات أو الإعلان. يمكنك أيضًا استخدام خيارات التصفية لتعيين إطار زمني محدد ، أو يمكنك البحث عن أسماء حملة أو مجموعة إعلانية معينة.

بشكل افتراضي ، يعرض Ads Manager مجموعة من الأعمدة بعنوان الأداء ، والتي تعرض بيانات مثل إعدادات ميزانية إعلانات Facebook ، وحالة التسليم ، وإستراتيجية عروض الأسعار. يمكنك استخدام قائمة الأعمدة المنسدلة لاختيار خيار آخر معد مسبقًا ، مثل الأداء والنقرات أو الاستهداف والإبداع.

على الرغم من أن هذه الخيارات المحددة مسبقًا يمكن أن تساعدك في الوصول إلى بيانات إعلانات Facebook بكفاءة ، إلا أنها قد لا تجيب على الأسئلة الفريدة التي يطرحها فريقك حول أداء الحملة. لعرض البيانات التي تحتاجها ، اختر خيار تخصيص الأعمدة من القائمة المنسدلة.

ثم أضف جميع مقاييس الأداء التي تريد تتبعها واسحبها وأفلتها بالترتيب الأمثل. على سبيل المثال ، قد ترغب في مراقبة مقاييس مثل النتائج (التي تعرض النتائج التي تطابق الهدف والإعدادات التي حددتها أثناء إنشاء الإعلان) ، والتكلفة لكل نتيجة ، ونسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، وتكلفة النقرة (CPC) ، و قيمة التحويل.

ثم انقر فوق المربع حفظ كإعداد مسبق حتى تتمكن من العودة إلى نفس الإعدادات في كل مرة تفتح فيها مدير الإعلانات. يمكنك أيضًا النقر فوق الخيار تعيين كافتراضي في قائمة الأعمدة المنسدلة للتأكد من أنك ترى دائمًا البيانات الأكثر صلة في كل مرة تفتح فيها مدير الإعلانات.

للوصول إلى نتائج أكثر تفصيلاً ، انقر فوق الزر "تفصيل" واختر كيفية تصفية البيانات. على سبيل المثال ، يمكنك عرض التقسيمات حسب الخصائص الديمغرافية والأجهزة والمواضع والأنظمة الأساسية. هذا يعني أنه يمكنك معرفة كيفية توزيع إعلاناتك عبر موجز الأخبار والقصص والمواضع الأخرى. يمكنك أيضًا مشاهدة التفاصيل حسب اليوم والوقت أو حسب إجراءات المستخدم.

لاحظ أن البيانات التفصيلية يمكن أن تعرض مقاييس للإجراءات داخل التطبيق فقط ، مثل مدى الوصول ومرات الظهور والمشاركة والنقرات. نظرًا لقيود الخصوصية في iOS 14 ، لم يعد Ads Manager يعرض تفاصيل النتائج خارج الموقع ، مثل تحويلات موقع الويب أو تطبيق الجوّال.

يمكن أن تساعدك البيانات الأولية في التحقق من أداء الحملة خلال إطار زمني معين. ولكن عندما تريد عرض النتائج بمرور الوقت ، أو مقارنة النتائج بالفترات السابقة ، أو تحديد الاتجاهات ، فإن المخططات ضرورية للتخيل.

للوصول إلى البيانات المرئية لحملاتك الإعلانية على Facebook ، حدد المربع بجوار الحملة أو مجموعة الإعلانات أو الإعلان الذي تريد مراجعته. بعد ذلك ، انقر فوق رمز "مشاهدة المخططات" في الجزء العلوي من الشريط الجانبي للتعديل في أقصى اليسار. يمكنك الاطلاع على عروض الرسم البياني للأداء والتركيبة السكانية والنظام الأساسي والتسليم. في علامة تبويب الأداء ، يمكنك تخصيص المقاييس التي تراها في الرسم البياني الخاص بك عن طريق النقر فوق علامة التبويب "مخصص" في الجزء السفلي الأيمن.

ثم ابحث عن الأنماط. هل ينخفض ​​مدى وصولك بمرور الوقت ، أم أن التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) تزداد بشكل كبير؟ هل أدت مجموعة إعلانك إلى تحقيق نتائج أقل بكثير مقارنةً بالفترة الزمنية السابقة؟ إذا كان أداء حملتك ينخفض ​​بدلاً من أن يتحسن ، فقد حان الوقت لبدء تحسين إعلانات Facebook الخاصة بك.

هل لديك فضول بشأن مواضع إعلانات فيسبوك والتركيبة السكانية؟ على الرغم من أن مخططات Ads Manager لا تقدم تفاصيل تفصيلية ، يمكنك الحصول على فهم أساسي لكيفية توزيع Facebook لإعلاناتك عبر Facebook و Instagram و Messenger والأنظمة الأساسية الأخرى. إذا كانت الخصائص الديموغرافية أو الأنظمة الأساسية لا تتوافق مع جمهورك المستهدف ، فقد تحتاج إلى استخدام استهداف مفصل للوصول إلى جمهور أكثر صلة.

عندما تريد التبديل بين البيانات والمخططات بسلاسة وتنزيل تقارير الأداء لمشاركتها مع فريقك ، استخدم تقارير Ads Manager. هناك طريقتان للوصول إلى تقارير إعلانات Facebook:

• انقر فوق الزر "التقارير" الموجود على اليمين في "مدير الإعلانات" وقم إما بتصدير الجدول الحالي أو إنشاء تقرير مخصص أو اختيار تقرير معد مسبقًا من القائمة المنسدلة.
• انتقل مباشرة إلى Ads Reporting واختر أحد نماذج التقارير المتاحة.

بمجرد دخولك إلى Ads Manager ، يمكنك استخدام خيارات التخصيص لتغيير المقاييس التي يتم عرضها في الجدول أو اختيار تقسيمات لتنظيم البيانات. يمكنك أيضًا التبديل بين طرق عرض الجدول المحوري أو مخطط الاتجاه أو الرسم البياني الشريطي لتسهيل المعالجة.

إذا لم تكتشف الأعطال التي تريدها في قائمة الخيارات المتاحة ، فيمكنك إنشاء تقسيم مخصص لفريقك. حدد عوامل التصفية في عملية إنشاء التقسيم المخصص لإنشاء شرائح تساعدك على اكتساب رؤى أعمق حول أداء حملتك.

عندما تنشئ ملفًا شخصيًا يحتوي على البيانات التي تحتاجها لتحليل أداء الحملة ، يمكنك حفظه في حساب تقارير الإعلانات للوصول السريع. يمكنك أيضًا تصدير التقارير كملفات Excel أو صور لتقديمها إلى فريقك. بدلاً من ذلك ، يمكنك مشاركة ارتباط لتقريرك ليتمكن الآخرون من عرضه.

باستخدام تقارير الإعلانات ، يمكنك بسهولة إدارة التقارير وتحديثها حتى تتمكن من مراجعة أداء الحملة بكفاءة. يمكنك أيضًا مشاركة تقاريرك الأكثر فائدة مع الزملاء الذين لديهم حق الوصول إلى مدير الإعلانات في مؤسستك.

إذا كنت تختبر تصميمات متعددة أو تجرب تكرارات جديدة على أصول موجودة ، فيمكن أن تساعدك أداة التقارير الإبداعية في Facebook. توفر هذه الأداة نظرة عامة على الأداء الإبداعي وتسلط الضوء تلقائيًا على التصميمات مع أفضل النتائج وأسوأها.

يمكنك تحديد أفضل وأسوأ التصميمات بناءً على مجموعة متنوعة من المقاييس ، بدءًا من التكلفة لكل نتيجة أو عائد الشراء على الإنفاق الإعلاني (ROAS) إلى نسبة النقر إلى الظهور أو مدى الوصول. يمكنك أيضًا مقارنة النتائج بناءً على التحويلات المخصصة التي أنشأتها لـ Facebook Pixel في Events Manager.

باستخدام هذه المقارنات المرئية ، يمكنك اتخاذ قرارات بشأن تصميمات مؤسستك - بسرعة. يمكنك معرفة إعلانات Facebook التي تريد توسيع نطاقها ، والتي تحتاج إلى مزيد من الاختبار ، والتي تحتاج إلى تكرارات جديدة. يمكنك أيضًا تحديد التصميمات التي من الأفضل إيقاف تشغيلها.

توفر أداة التقارير الإبداعية في Facebook أيضًا جداول ومخططات وتفاصيل تركز على الإبداع تشبه الأدوات المضمنة في Ads Manager. هذا يعني أنه يمكنك عرض المخططات وتصفح الجداول المحفوظة واستخدام التقسيمات لتحليل تصميماتك.

هل تُظهر تقاريرك أن إعلانات Facebook الخاصة بك لا ترقى إلى مستوى مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك؟ هل يبدو أن أداء حملاتك ضعيف بغض النظر عما تفعله؟

في بعض الحالات ، قد لا تحتوي تقارير إعلانات Facebook على جميع الإجابات التي تحتاجها. بدلاً من ذلك ، قد تنبع المشكلة من تقارير ضد إعلانات Facebook الخاصة بك أو صفحتك على Facebook.

يمكن لمستخدمي Facebook الإبلاغ عن الإعلانات لأي سبب من الأسباب ، ولكن الشكاوى الأكثر شيوعًا هي الموضوعات الحساسة والاستهداف السيئ. بمرور الوقت ، يمكن أن تدفع التعليقات السلبية كثيرًا Facebook لإزالة إعلانك من النظام الأساسي.

يمكن أن تؤثر التعليقات السلبية على صفحتك على Facebook أو في متجرك على Facebook أيضًا على أداء حسابك الإعلاني. أكدت Meta أنه إذا تلقت شركة ما ردود فعل سلبية مفرطة على Facebook ، فقد تواجه إعلاناتها قيودًا على التسليم.

من الضروري الحفاظ على جودة المحتوى المدفوع والعضوية وإنشاء حملات إعلانية جيدة الاستهداف. ولكن إذا كنت تشك في أن صفحتك قد تلقت الكثير من التعليقات السلبية ، فيمكنك التحقق من جودة حسابك على Facebook وحل المشكلات المعلقة.

من اتجاهات الحملة إلى التقارير الإبداعية ، تحتوي أدوات الإبلاغ عن إعلانات Facebook على جميع البيانات التي تحتاجها لتتبع الأداء الاجتماعي المدفوع. بتوجيه من وكالة إعلانات فيسبوك ذات خبرة ، يمكنك اكتساب رؤى متقدمة واتخاذ قرارات أكثر ذكاءً بشأن حملاتك الإعلانية واستراتيجيتك الاجتماعية المدفوعة.