4 เทมเพลตการรายงานโฆษณา Facebook ที่มีประโยชน์เพื่อการวิเคราะห์ที่ดีขึ้น [2022]

ฉันไม่รู้ว่าใครต้องการได้ยินเรื่องนี้ แต่คุณไม่จำเป็นต้องปรับแต่งคอลัมน์การรายงานโฆษณา Facebook ทุกครั้งที่คุณเข้าสู่ระบบ

(ฉันต้องการมัน ลอว์เรนระดับเริ่มต้น เพิ่งเริ่มต้น ไม่ อยากได้ยินสิ่งนี้)

ทุกวินาทีของวันมีค่า คุณสมควรที่จะทำสิ่งต่าง ๆ ให้ง่ายขึ้นสำหรับตัวคุณเอง

หากคุณใช้เวลามากกว่า 10 นาทีในแต่ละวัน เพิ่ม ลบ และปรับแต่งคอลัมน์ภายในตัวจัดการโฆษณา...มีวิธีที่ดีกว่า

เมื่อคุณทำงานเบื้องต้นในการหาวิธีการรายงานโฆษณาบน Facebook ของคุณอย่างถูกต้องแล้ว งานหนักก็จบลง ด้วยตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) ของคุณ เรากำลังจะทำให้ชีวิตของคุณง่ายขึ้นมาก

คุณกำลังจะได้รับความเข้าใจที่ชัดเจนว่าการรายงานโฆษณาบน Facebook ทำงานอย่างไร เหตุใดคุณจึงควรตรวจสอบการวิเคราะห์โฆษณาเป็นประจำ และวิธีปรับปรุงกระบวนการด้วยเทมเพลต

หากคุณกำลังใช้งานโฆษณาบน Facebook คุณต้องมีการวิเคราะห์แคมเปญ สิ่งที่คุณทำได้กับรายงานมีดังนี้

คุณตั้งเป้าหมายอะไรสำหรับแคมเปญโฆษณาบน Facebook ของคุณ? รายงานสามารถช่วยให้คุณเข้าใจว่าคุณเข้าถึงได้สำเร็จหรือไม่—หรือทำไม่ครบ ด้วยรายงานโฆษณา คุณสามารถตรวจสอบ KPI สำหรับทุกอย่างตั้งแต่การแสดงผล การเข้าถึง การมีส่วนร่วม และการคลิก ไปจนถึง Conversion ในแอปและนอกหน้า

แนวโน้มแคมเปญของคุณมีลักษณะอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไป ด้วยรายงานโฆษณาบน Facebook คุณสามารถดูได้ว่าโฆษณาของคุณมีการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องหรือประสิทธิภาพลดลงหรือไม่ นอกจากนี้ยังสามารถช่วยให้คุณกำหนดได้ว่าบัญชีโฆษณาของคุณมีลักษณะทั่วไปอย่างไร เพื่อให้คุณจัดงบประมาณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

คุณต้องการได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นจากแคมเปญที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณหรือไม่? รายงานโดยละเอียดในตัวจัดการโฆษณาบน Facebook สามารถระบุสิ่งที่ใช้ได้ผลและไม่ได้ผล ตั้งแต่ประเภทแคมเปญและเหตุการณ์การเพิ่มประสิทธิภาพไปจนถึงผู้ชมเป้าหมายและเนื้อหาโฆษณา คุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าและเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ

ไม่ว่าคุณต้องการข้อมูลดิบ แผนภูมิภาพ หรือการเปรียบเทียบแบบเคียงข้างกัน Ads Manager มีรายงานที่คุณต้องการ ต่อไปนี้คือเทมเพลตรายงานโฆษณาบน Facebook สี่ประเภทเพื่อเพิ่มลงในเวิร์กโฟลว์ของคุณ

เมื่อคุณเปิดตัวจัดการโฆษณาเป็นครั้งแรก คุณสามารถดูการวิเคราะห์สำหรับแคมเปญปัจจุบันและที่ผ่านมาทั้งหมด คุณสามารถคลิกผ่านแท็บต่างๆ เพื่อดูการวิเคราะห์ตามแคมเปญ ชุดโฆษณา หรือโฆษณา คุณยังสามารถใช้ตัวเลือกการกรองเพื่อกำหนดกรอบเวลาเฉพาะ หรือค้นหาชื่อแคมเปญหรือชุดโฆษณาได้

โดยค่าเริ่มต้น Ads Manager จะแสดงชุดของคอลัมน์ที่มีป้ายกำกับว่า Performance ซึ่งแสดงข้อมูล เช่น การตั้งค่างบประมาณโฆษณา Facebook สถานะการจัดส่ง และกลยุทธ์การเสนอราคา คุณสามารถใช้เมนูดรอปดาวน์คอลัมน์เพื่อเลือกตัวเลือกอื่นที่กำหนดไว้ล่วงหน้าได้ เช่น ประสิทธิภาพและการคลิก หรือการกำหนดเป้าหมายและโฆษณา

แม้ว่าตัวเลือกที่ตั้งไว้ล่วงหน้าเหล่านี้สามารถช่วยให้คุณเข้าถึงข้อมูลโฆษณา Facebook ได้อย่างมีประสิทธิภาพ แต่อาจไม่สามารถตอบคำถามเฉพาะที่ทีมของคุณมีเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญได้ ในการแสดงข้อมูลที่คุณต้องการ ให้เลือกตัวเลือกกำหนดคอลัมน์เองจากเมนูแบบเลื่อนลง

จากนั้นเพิ่มเมตริกประสิทธิภาพทั้งหมดที่คุณต้องการติดตามและลากและวางลงในลำดับที่เหมาะสมที่สุด ตัวอย่างเช่น คุณอาจต้องการตรวจสอบเมตริก เช่น ผลลัพธ์ (ซึ่งแสดงผลที่ตรงกับวัตถุประสงค์และการตั้งค่าที่คุณเลือกขณะสร้างโฆษณา) ต้นทุนต่อผลลัพธ์ อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ต้นทุนต่อคลิก (CPC) และ มูลค่าการแปลง

จากนั้นคลิกช่องบันทึกเป็นค่าที่ตั้งล่วงหน้า เพื่อให้คุณสามารถกลับไปใช้การตั้งค่าเดิมทุกครั้งที่เปิด Ads Manager คุณยังสามารถคลิกตัวเลือก ตั้งเป็นค่าเริ่มต้น ในเมนูดรอปดาวน์ของคอลัมน์ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะเห็นข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากที่สุดทุกครั้งที่คุณเปิดตัวจัดการโฆษณา

หากต้องการเข้าถึงผลลัพธ์ที่มีรายละเอียดมากขึ้น ให้คลิกปุ่มรายละเอียดและเลือกวิธีการกรองข้อมูล ตัวอย่างเช่น คุณสามารถดูรายละเอียดตามข้อมูลประชากร อุปกรณ์ ตำแหน่ง และแพลตฟอร์ม นั่นหมายความว่า คุณสามารถดูว่าโฆษณาของคุณถูกกระจายไปตามฟีดข่าว เรื่องราว และตำแหน่งอื่นๆ อย่างไร คุณยังดูรายละเอียดตามวันและเวลาหรือตามการกระทำของผู้ใช้ได้อีกด้วย

โปรดทราบว่ารายละเอียดสามารถแสดงเมตริกสำหรับการดำเนินการในแอปเท่านั้น เช่น การเข้าถึง การแสดงผล การมีส่วนร่วม และการคลิก เนื่องจากข้อจำกัดด้านความเป็นส่วนตัวของ iOS 14 ตัวจัดการโฆษณาจึงไม่แสดงรายละเอียดสำหรับผลลัพธ์นอกไซต์อีกต่อไป เช่น การแปลงเว็บไซต์หรือแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

ข้อมูลดิบสามารถช่วยคุณตรวจสอบประสิทธิภาพของแคมเปญในช่วงเวลาหนึ่งๆ แต่เมื่อคุณต้องการดูผลลัพธ์เมื่อเวลาผ่านไป เปรียบเทียบผลลัพธ์กับช่วงเวลาก่อนหน้า หรือระบุแนวโน้ม แผนภูมิมีความสำคัญต่อการแสดงภาพ

ในการเข้าถึงข้อมูลภาพสำหรับแคมเปญโฆษณาบน Facebook ของคุณ ให้ทำเครื่องหมายที่ช่องถัดจากแคมเปญ ชุดโฆษณา หรือโฆษณาที่คุณต้องการตรวจสอบ จากนั้น คลิกไอคอน "ดูแผนภูมิ" ที่ด้านบนของแถบด้านข้างแก้ไขทางด้านขวาสุด คุณสามารถดูมุมมองแผนภูมิสำหรับประสิทธิภาพ ข้อมูลประชากร แพลตฟอร์ม และการส่งมอบ ในแท็บประสิทธิภาพ คุณปรับแต่งเมตริกที่คุณเห็นในแผนภูมิได้โดยคลิกแท็บ "กำหนดเอง" ที่ด้านล่างซ้าย

แล้วมองหารูปแบบ การเข้าถึงของคุณลดลงเมื่อเวลาผ่านไป หรือต้นทุนต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง (CPM) ของคุณเพิ่มขึ้นอย่างมากหรือไม่ ชุดโฆษณาของคุณให้ผลลัพธ์น้อยกว่ามากเมื่อเทียบกับช่วงเวลาก่อนหน้าหรือไม่ หากประสิทธิภาพแคมเปญของคุณลดลงแทนที่จะปรับปรุง ก็ถึงเวลาที่จะเริ่มปรับโฆษณา Facebook ของคุณให้เหมาะสม

คุณอยากรู้เกี่ยวกับตำแหน่งโฆษณา Facebook และข้อมูลประชากรหรือไม่? แม้ว่าแผนภูมิ Ads Manager จะไม่มีรายละเอียดแบบเจาะลึก แต่คุณสามารถทำความเข้าใจเบื้องต้นว่า Facebook เผยแพร่โฆษณาของคุณบน Facebook, Instagram, Messenger และแพลตฟอร์มอื่นๆ ได้อย่างไร หากข้อมูลประชากรหรือแพลตฟอร์มไม่สอดคล้องกับผู้ชมเป้าหมาย คุณอาจต้องใช้การกำหนดเป้าหมายโดยละเอียดเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่เกี่ยวข้องมากขึ้น

เมื่อคุณต้องการสลับระหว่างข้อมูลและแผนภูมิอย่างราบรื่น และ ดาวน์โหลดรายงานประสิทธิภาพเพื่อแชร์กับทีมของคุณ ให้ใช้รายงานตัวจัดการโฆษณา มีสองวิธีในการเข้าถึงรายงานโฆษณาบน Facebook ของคุณ:

• คลิกปุ่มรายงานทางด้านขวาในตัวจัดการโฆษณา แล้วส่งออกตารางปัจจุบัน สร้างรายงานที่กำหนดเอง หรือเลือกรายงานที่สร้างไว้ล่วงหน้าจากเมนูดรอปดาวน์
• ไปที่การรายงานโฆษณาและเลือกเทมเพลตรายงานที่มีอยู่

เมื่อคุณอยู่ใน Ads Manager แล้ว คุณสามารถใช้ตัวเลือกการปรับแต่งเพื่อเปลี่ยนตัวชี้วัดที่แสดงในตารางหรือเลือกรายละเอียดเพื่อจัดระเบียบข้อมูล คุณยังสามารถสลับไปมาระหว่างมุมมองตารางสาระสำคัญ แผนภูมิแนวโน้ม หรือมุมมองกราฟแท่งเพื่อการประมวลผลที่ง่ายขึ้น

หากคุณไม่พบรายละเอียดที่ต้องการในรายการตัวเลือกที่มี คุณสามารถสร้างรายละเอียดที่กำหนดเองสำหรับทีมของคุณได้ เลือกตัวกรองในกระบวนการสร้างรายละเอียดที่กำหนดเองเพื่อสร้างกลุ่มที่ช่วยให้คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ

เมื่อคุณสร้างข้อมูลพร็อพเพอร์ตี้ที่มีข้อมูลที่คุณต้องการเพื่อวิเคราะห์ประสิทธิภาพแคมเปญแล้ว คุณสามารถบันทึกลงในบัญชีการรายงานโฆษณาเพื่อการเข้าถึงที่รวดเร็ว คุณยังสามารถส่งออกรายงานเป็นไฟล์ Excel หรือรูปภาพเพื่อนำเสนอต่อทีมของคุณได้ หรือคุณสามารถแชร์ลิงก์ไปยังรายงานของคุณเพื่อให้ผู้อื่นดูได้

ด้วยการรายงานโฆษณา คุณสามารถจัดการและอัปเดตรายงานได้อย่างง่ายดาย เพื่อให้คุณตรวจสอบประสิทธิภาพแคมเปญได้อย่างมีประสิทธิภาพ คุณยังสามารถแบ่งปันรายงานที่มีประโยชน์ที่สุดของคุณกับเพื่อนร่วมงานที่สามารถเข้าถึงตัวจัดการโฆษณาขององค์กรของคุณได้

หากคุณกำลังทดสอบครีเอทีฟโฆษณาหลายชิ้นหรือกำลังทดลองซ้ำกับแอสเซทที่มีอยู่ เครื่องมือการรายงานครีเอทีฟโฆษณาของ Facebook ช่วยคุณได้ เครื่องมือนี้ให้ภาพรวมของประสิทธิภาพครีเอทีฟโฆษณาและไฮไลต์ครีเอทีฟโฆษณาโดยอัตโนมัติด้วยผลลัพธ์ที่ดีที่สุดและแย่ที่สุด

คุณสามารถระบุครีเอทีฟโฆษณาที่ดีที่สุดและแย่ที่สุดตามเมตริกต่างๆ ได้ ตั้งแต่ราคาต่อผลลัพธ์หรือผลตอบแทนจากการซื้อโฆษณา (ROAS) ไปจนถึง CTR หรือการเข้าถึง คุณยังสามารถเปรียบเทียบผลลัพธ์ตามคอนเวอร์ชั่นแบบกำหนดเองที่คุณสร้างสำหรับ Facebook Pixel ของคุณได้ในตัวจัดการเหตุการณ์

เมื่อใช้การเปรียบเทียบภาพเหล่านี้ คุณจะตัดสินใจเกี่ยวกับครีเอทีฟโฆษณาขององค์กรได้อย่างรวดเร็ว คุณสามารถกำหนดได้ว่าโฆษณาบน Facebook ใดควรปรับขนาด โฆษณาใดต้องมีการทดสอบเพิ่มเติม และโฆษณาใดต้องมีการทำซ้ำใหม่ คุณยังสามารถระบุโฆษณาที่ดีที่สุดที่จะหยุดทำงาน

เครื่องมือการรายงานเชิงสร้างสรรค์ของ Facebook ยังมีตาราง แผนภูมิ และรายละเอียดที่เน้นความคิดสร้างสรรค์ซึ่งคล้ายกับเครื่องมือในตัวของตัวจัดการโฆษณา ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถดูแผนภูมิ เรียกดูตารางที่บันทึกไว้ และใช้รายละเอียดเพื่อวิเคราะห์โฆษณาของคุณ

รายงานของคุณแสดงว่าโฆษณา Facebook ของคุณต่ำกว่า KPI ของคุณหรือไม่? ดูเหมือนว่าแคมเปญของคุณจะมีประสิทธิภาพต่ำ ไม่ว่าคุณจะทำอะไร

ในบางกรณี รายงานโฆษณาบน Facebook ของคุณอาจไม่มีคำตอบทั้งหมดที่คุณต้องการ แต่ปัญหาอาจเกิดจากรายงานเกี่ยว กับ โฆษณา Facebook หรือหน้า Facebook ของคุณ

ผู้ใช้ Facebook สามารถรายงานโฆษณาได้ไม่ว่าด้วยเหตุผลใดก็ตาม แต่ข้อร้องเรียนที่พบบ่อยที่สุดคือหัวข้อที่ละเอียดอ่อนและการกำหนดเป้าหมายที่ไม่ดี เมื่อเวลาผ่านไป ความคิดเห็นเชิงลบมากเกินไปอาจทำให้ Facebook ลบโฆษณาของคุณออกจากแพลตฟอร์ม

ข้อเสนอแนะเชิงลบบนหน้า Facebook ของคุณหรือในร้านค้า Facebook ของคุณอาจทำให้ประสิทธิภาพบัญชีโฆษณาของคุณลดลง Meta ยืนยันว่าหากธุรกิจได้รับการตอบรับเชิงลบมากเกินไปบน Facebook โฆษณาของบริษัทอาจต้องเผชิญกับข้อจำกัดในการจัดส่ง

จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องรักษาคุณภาพของเนื้อหาที่ชำระเงินและออร์แกนิกของคุณ และเพื่อสร้างแคมเปญโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย แต่ถ้าคุณสงสัยว่าเพจของคุณได้รับการตอบรับเชิงลบมากมาย คุณสามารถตรวจสอบคุณภาพบัญชี Facebook ของคุณและแก้ไขปัญหาที่ค้างอยู่ได้

ตั้งแต่แนวโน้มของแคมเปญไปจนถึงรายงานที่สร้างสรรค์ เครื่องมือการรายงานโฆษณาบน Facebook มีข้อมูลทั้งหมดที่คุณต้องการเพื่อติดตามประสิทธิภาพทางสังคมที่เสียค่าใช้จ่าย ด้วยคำแนะนำจากตัวแทนโฆษณา Facebook ที่มีประสบการณ์ คุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกขั้นสูงและตัดสินใจอย่างชาญฉลาดยิ่งขึ้นเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณาและกลยุทธ์โซเชียลแบบชำระเงินของคุณ