4 個有用的 Facebook 廣告報告模板可以更好地分析 [2022]

我不知道誰需要聽到這個消息，但您不必每次登錄時都自定義 Facebook 廣告報告列。

（我需要它。入門級，剛起步的勞倫非常需要聽到這個。）

你一天中的每一秒都是寶貴的。 你應該讓自己的事情變得更容易。

如果您每天花費超過 10 分鐘，在廣告管理器中添加、減去和自定義列……有更好的方法。

一旦您完成了弄清楚如何準確報告 Facebook 廣告的初步工作，艱苦的工作就結束了。 有了您的關鍵績效指標 (KPI)，我們將讓您的生活變得更輕鬆。

您將清楚地了解 Facebook 廣告報告的工作原理、為什麼要定期查看廣告分析以及如何使用模板簡化流程。

如果您正在投放 Facebook 廣告，則需要廣告系列分析。 以下是您可以使用報告執行的操作：

您為 Facebook 廣告活動設定了哪些目標？ 報告可以幫助您了解您是否已成功聯繫到他們，或者您是否錯過了目標。 借助廣告報告，您可以監控從展示次數和覆蓋率到參與度和點擊次數到應用內和頁外轉化的所有 KPI。

隨著時間的推移，您的廣告系列趨勢如何？ 借助 Facebook 廣告報告，您可以查看您的廣告是在繼續改善還是在下降。 它們還可以幫助您確定廣告帳戶的典型特徵，以便您更有效地進行預算。

您想從付費活動中獲得更好的結果嗎？ Facebook 廣告管理器中的詳細報告可以確定哪些有效，哪些無效。 從廣告系列類型和優化事件到目標受眾和創意資產，您可以獲得有價值的見解並優化您的廣告。

無論您想要原始數據、可視圖表還是並排比較，廣告管理器都能為您提供所需的報告。 這裡有四種類型的 Facebook 廣告報告模板可以添加到您的工作流程中。

首次打開廣告管理器時，您可以查看所有當前和過去廣告系列的分析。 您可以單擊選項卡以按活動、廣告組或廣告查看分析。 您還可以使用過濾選項來設置特定的時間範圍，或者您可以搜索特定的廣告系列或廣告組名稱。

默認情況下，廣告管理器會顯示一組標有性能的列，其中顯示 Facebook 廣告預算設置、投放狀態和出價策略等數據。 您可以使用“列”下拉菜單來選擇其他預設選項，例如“效果和點擊次數”或“定位和廣告素材”。

儘管這些預設選項可以幫助您有效地訪問 Facebook 廣告數據，但它們可能無法回答您的團隊對營銷活動績效提出的獨特問題。 要顯示您需要的數據，請從下拉菜單中選擇自定義列選項。

然後添加您要跟踪的所有性能指標，並將它們拖放到最佳順序。 例如，您可能希望監控結果（顯示與您在創建廣告時選擇的目標和設置相匹配的結果）、每次結果成本、點擊率 (CTR)、每次點擊成本 (CPC) 和轉化價值。

然後單擊“另存為預設”框，以便您每次打開廣告管理器時都可以返回相同的設置。 您還可以單擊“列”下拉菜單中的“設為默認值”選項，以確保每次打開廣告管理器時始終看到最相關的數據。

要訪問更詳細的結果，請單擊細分按鈕並選擇如何過濾數據。 例如，您可以按人口統計、設備、展示位置和平台查看細分。 這意味著您可以查看您的廣告是如何在新聞提要、故事和其他展示位置上分佈的。 您還可以按日期和時間或用戶操作查看細分。

請注意，細分只能顯示應用內操作的指標，例如覆蓋面、展示次數、參與度和點擊次數。 由於 iOS 14 的隱私限制，廣告管理器不再顯示站外結果的細分，例如網站或移動應用轉化。

原始數據可以幫助您檢查特定時間範圍內的活動效果。 但是，當您想要查看一段時間內的結果、將結果與之前的時期進行比較或確定趨勢時，圖表對於可視化至關重要。

要訪問您的 Facebook 廣告活動的視覺數據，請選中您要查看的活動、廣告組或廣告旁邊的框。 然後，單擊最右側編輯側邊欄頂部的“查看圖表”圖標。 您可以查看性能、人口統計、平台和交付的圖表視圖。 在性能選項卡中，您可以通過單擊左下角的“自定義”選項卡來自定義您在圖表中看到的指標。

然後尋找模式。 您的覆蓋面是否會隨著時間的推移而下降，或者您的每千次展示費用 (CPM) 是否會急劇增加？ 與前一個時間段相比，您的廣告組產生的結果是否少得多？ 如果您的廣告活動效果在下降而不是在改善，那麼是時候開始優化您的 Facebook 廣告了。

您對 Facebook 廣告展示位置和人口統計數據感到好奇嗎？ 儘管 Ads Manager 圖表不提供深入的細分，但您可以基本了解 Facebook 如何在 Facebook、Instagram、Messenger 和其他平台上分發您的廣告。 如果人口統計數據或平台與您的目標受眾不一致，您可能需要使用詳細定位來覆蓋更相關的受眾。

如果您想在數據和圖表之間無縫切換並下載效果報告以與您的團隊共享，請使用廣告管理器報告。 有兩種方法可以訪問您的 Facebook 廣告報告：

• 點擊廣告管理器右側的報告按鈕，然後導出當前表格、創建自定義報告或從下拉菜單中選擇預製報告。
• 直接轉到廣告報告並選擇可用的報告模板之一。

進入廣告管理器後，您可以使用自定義選項來更改表格中顯示的指標或選擇細分來組織數據。 您還可以在數據透視表、趨勢圖或條形圖視圖之間切換，以便於處理。

如果您沒有在可用選項列表中發現所需的細分，您可以為您的團隊創建自定義細分。 在自定義細分創建過程中選擇過濾器以創建細分，幫助您更深入地了解您的廣告系列績效。

創建包含分析廣告系列效果所需數據的視圖後，您可以將其保存到您的廣告報告帳戶中以便快速訪問。 您還可以將報告導出為 Excel 文件或圖像以呈現給您的團隊。 或者，您可以共享指向您的報告的鏈接以供其他人查看。

借助廣告報告，您可以輕鬆管理和更新報告，從而有效地查看廣告系列效果。 您還可以與有權訪問您組織的廣告管理器的同事分享您最有用的報告。

如果您正在測試多個創意或對現有資產進行新的迭代試驗，那麼 Facebook 的創意報告工具可以提供幫助。 此工具提供廣告素材效果概覽，並自動突出顯示效果最佳和最差的廣告素材。

您可以根據各種指標確定最佳和最差的創意，範圍從每次結果成本或廣告支出購買回報率 (ROAS) 到點擊率或覆蓋率。 您還可以根據您在事件管理器中為 Facebook 像素創建的自定義轉化來比較結果。

使用這些視覺比較，您可以快速決定組織的創意。 您可以確定要擴展哪些 Facebook 廣告，哪些需要更多測試，哪些需要新的迭代。 您還可以找出最適合停止投放的廣告素材。

Facebook 的創意報告工具還提供了與廣告管理器的內置工具類似的以創意為中心的表格、圖表和細分。 這意味著您可以查看圖表、瀏覽已保存的表格並使用細分來分析您的廣告素材。

您的報告是否顯示您的 Facebook 廣告未達到您的 KPI？ 無論您做什麼，您的廣告系列是否都表現不佳？

在某些情況下，您的 Facebook 廣告報告可能沒有您需要的所有答案。 相反，問題可能源於針對您的 Facebook 廣告或 Facebook 頁面的報告。

Facebook 用戶可以出於任何原因舉報廣告，但最常見的投訴是敏感話題和錯誤定位。 隨著時間的推移，過多的負面反饋會促使 Facebook 從平台上刪除您的廣告。

您的 Facebook 頁面或 Facebook 商店中的負面反饋也會影響您的廣告帳戶效果。 Meta 已經確認，如果企業在 Facebook 上收到過多的負面反饋，其廣告可能會面臨投放限制。

保持付費內容和自然內容的質量以及建立目標明確的廣告活動至關重要。 但是，如果您懷疑您的頁面收到了很多負面反饋，您可以檢查您的 Facebook 帳戶質量並解決未解決的問題。

從活動趨勢到創意報告，Facebook 廣告報告工具擁有跟踪付費社交表現所需的所有數據。 在經驗豐富的 Facebook 廣告代理商的指導下，您可以獲得高級見解，並就您的廣告活動和付費社交策略做出更明智的決策。