4 modelos úteis de relatórios de anúncios do Facebook para analisar melhor [2022]

Não sei quem precisa ouvir isso, mas você não precisa personalizar suas colunas de relatórios de anúncios do Facebook toda vez que fizer login.

(Eu precisava disso. Lauren iniciante e iniciante precisava muito ouvir isso.)

Cada segundo do seu dia é valioso. Você merece tornar as coisas mais fáceis para si mesmo.

Se você está gastando mais de 10 minutos por dia, adicionando, subtraindo e personalizando colunas no gerenciador de anúncios... há uma maneira melhor.

Depois de fazer o trabalho inicial de descobrir como relatar com precisão seus anúncios do Facebook, o trabalho duro acabou. Com seus indicadores-chave de desempenho (KPIs) em mãos, estamos prestes a tornar sua vida muito mais fácil.

Você está prestes a entender claramente como os relatórios de anúncios do Facebook funcionam, por que você deve revisar as análises de publicidade regularmente e como simplificar o processo com modelos.

Se você estiver veiculando anúncios do Facebook, precisará de análises de campanha. Veja o que você pode fazer com os relatórios:

Quais metas você definiu para suas campanhas de anúncios do Facebook? Os relatórios podem ajudá-lo a entender se você os alcançou com sucesso ou se está errando o alvo. Com os relatórios de anúncios, você pode monitorar KPIs para tudo, desde impressões e alcance até engajamento e cliques até conversões no aplicativo e fora da página.

Como são as tendências de sua campanha ao longo do tempo? Com os relatórios de anúncios do Facebook, você pode ver se seus anúncios continuam melhorando ou se o desempenho está diminuindo. Eles também podem ajudar você a determinar o que é típico para sua conta de anúncios para que você possa fazer um orçamento com mais eficiência.

Quer obter melhores resultados com suas campanhas pagas? Os relatórios detalhados no Facebook Ads Manager podem identificar o que está funcionando e o que não está. De tipos de campanha e eventos de otimização a públicos-alvo e recursos criativos, você pode obter informações valiosas e otimizar seus anúncios.

Se você deseja dados brutos, gráficos visuais ou comparações lado a lado, o Gerenciador de Anúncios tem o relatório que você procura. Aqui estão quatro tipos de modelos de relatórios de anúncios do Facebook para adicionar ao seu fluxo de trabalho.

Ao abrir o Gerenciador de Anúncios pela primeira vez, você pode ver análises de todas as campanhas atuais e anteriores. Você pode clicar nas guias para visualizar análises por campanha, conjunto de anúncios ou anúncio. Você também pode usar as opções de filtragem para definir um período de tempo específico ou pesquisar por determinados nomes de campanhas ou conjuntos de anúncios.

Por padrão, o Gerenciador de Anúncios exibe um conjunto de colunas rotuladas Desempenho, que mostra dados como configurações de orçamento de anúncios do Facebook, status de entrega e estratégia de lances. Você pode usar o menu suspenso Colunas para escolher outra opção predefinida, como Desempenho e cliques ou Segmentação e criativo.

Embora essas opções predefinidas possam ajudá-lo a acessar os dados de anúncios do Facebook com eficiência, elas podem não responder às perguntas exclusivas que sua equipe tem sobre o desempenho da campanha. Para exibir os dados necessários, escolha a opção Personalizar Colunas no menu suspenso.

Em seguida, adicione todas as métricas de desempenho que você deseja acompanhar e arraste e solte-as na ordem ideal. Por exemplo, convém monitorar métricas como resultados (que mostram os resultados que correspondem ao objetivo e às configurações que você selecionou ao criar o anúncio), custo por resultado, taxa de cliques (CTR), custo por clique (CPC) e valor de conversão.

Em seguida, clique na caixa Salvar como predefinição para retornar às mesmas configurações sempre que abrir o Gerenciador de Anúncios. Você também pode clicar na opção Definir como padrão no menu suspenso Colunas para garantir que sempre veja os dados mais relevantes sempre que abrir o Gerenciador de Anúncios.

Para acessar resultados mais detalhados, clique no botão Detalhamento e escolha como filtrar os dados. Por exemplo, você pode visualizar detalhamentos por dados demográficos, dispositivos, canais e plataformas. Isso significa que você pode ver como seus anúncios foram distribuídos no feed de notícias, Histórias e outros canais. Você também pode ver detalhamentos por dia e hora ou por ações do usuário.

Observe que os detalhamentos podem mostrar métricas apenas para ações no aplicativo, como alcance, impressões, engajamento e cliques. Devido às limitações de privacidade do iOS 14, o Gerenciador de Anúncios não mostra mais detalhamentos de resultados externos, como conversões de sites ou aplicativos para dispositivos móveis.

Os dados brutos podem ajudá-lo a verificar o desempenho da campanha durante um período de tempo específico. Mas quando você deseja visualizar resultados ao longo do tempo, comparar resultados com períodos anteriores ou identificar tendências, os gráficos são essenciais para visualização.

Para acessar dados visuais de suas campanhas de anúncios do Facebook, marque a caixa ao lado da campanha, conjunto de anúncios ou anúncio que você deseja revisar. Em seguida, clique no ícone “Ver gráficos” na parte superior da barra lateral de edição na extrema direita. Você pode ver visualizações de gráfico para desempenho, dados demográficos, plataforma e entrega. Na guia de desempenho, você pode personalizar as métricas que vê em seu gráfico clicando na guia "Personalizar" no canto inferior esquerdo.

Em seguida, procure padrões. Seu alcance está diminuindo ao longo do tempo ou seu custo por 1.000 impressões (CPM) está aumentando drasticamente? Seu conjunto de anúncios está gerando muito menos resultados em comparação com o período anterior? Se o desempenho da sua campanha está diminuindo em vez de melhorar, é hora de começar a otimizar seus anúncios do Facebook.

Você está curioso sobre os posicionamentos e dados demográficos dos anúncios do Facebook? Embora os gráficos do Gerenciador de Anúncios não ofereçam detalhamentos detalhados, você pode obter uma compreensão básica de como o Facebook distribuiu seus anúncios no Facebook, Instagram, Messenger e outras plataformas. Se os dados demográficos ou as plataformas não estiverem alinhados com seu público-alvo, talvez seja necessário usar uma segmentação detalhada para alcançar um público mais relevante.

Quando você quiser alternar facilmente entre dados e gráficos e fazer download de relatórios de desempenho para compartilhar com sua equipe, use os relatórios do Gerenciador de Anúncios. Existem duas maneiras de acessar seus relatórios de anúncios do Facebook:

• Clique no botão Relatórios à direita no Gerenciador de Anúncios e exporte a tabela atual, crie um relatório personalizado ou escolha um relatório pré-criado no menu suspenso.
• Vá direto para Relatórios de anúncios e escolha um dos modelos de relatório disponíveis.

Quando estiver no Gerenciador de Anúncios, você poderá usar as opções de personalização para alterar as métricas exibidas na tabela ou escolher detalhamentos para organizar os dados. Você também pode alternar entre as visualizações de tabela dinâmica, gráfico de tendências ou gráfico de barras para facilitar o processamento.

Se você não localizar os detalhamentos desejados na lista de opções disponíveis, poderá criar um detalhamento personalizado para sua equipe. Selecione filtros no processo de criação de detalhamento personalizado para criar segmentos que ajudam você a obter informações mais detalhadas sobre o desempenho de sua campanha.

Quando você cria uma visualização com os dados necessários para analisar o desempenho da campanha, pode salvá-la em sua conta do Relatório de anúncios para acesso rápido. Você também pode exportar relatórios como arquivos ou imagens do Excel para apresentar à sua equipe. Como alternativa, você pode compartilhar um link para o seu relatório para que outras pessoas vejam.

Com o Relatório de anúncios, você pode gerenciar e atualizar relatórios com facilidade para analisar o desempenho da campanha com eficiência. Você também pode compartilhar seus relatórios mais úteis com colegas que têm acesso ao Gerenciador de Anúncios da sua organização.

Se você estiver testando vários criativos ou experimentando novas iterações em ativos existentes, a ferramenta Relatórios de criativos do Facebook pode ajudar. Essa ferramenta fornece uma visão geral do desempenho do criativo e destaca automaticamente os criativos com os melhores e os piores resultados.

Você pode identificar os melhores e os piores criativos com base em diversas métricas, desde custo por resultado ou retorno do investimento em publicidade (ROAS) da compra até CTR ou alcance. Você também pode comparar os resultados com base nas conversões personalizadas que criou para o Pixel do Facebook no Gerenciador de Eventos.

Usando essas comparações visuais, você pode tomar decisões sobre os criativos da sua organização rapidamente. Você pode descobrir quais anúncios do Facebook devem ser dimensionados, quais precisam de mais testes e quais precisam de novas iterações. Você também pode identificar os criativos que deveriam ser interrompidos.

A ferramenta Creative Reporting do Facebook também oferece tabelas, gráficos e detalhamentos com foco em criativos semelhantes às ferramentas integradas do Ads Manager. Isso significa que você pode visualizar gráficos, navegar pelas tabelas salvas e usar detalhamentos para analisar seus criativos.

Seus relatórios mostram que seus anúncios do Facebook estão aquém dos seus KPIs? Parece que suas campanhas têm um desempenho inferior, não importa o que você faça?

Em certos casos, seus relatórios de anúncios do Facebook podem não ter todas as respostas que você precisa. Em vez disso, o problema pode resultar de relatórios contra seus anúncios do Facebook ou sua página do Facebook.

Os usuários do Facebook podem denunciar anúncios por qualquer motivo, mas as reclamações mais comuns são tópicos delicados e má segmentação. Com o tempo, muitos comentários negativos podem levar o Facebook a remover seu anúncio da plataforma.

O feedback negativo na sua página do Facebook ou na sua loja do Facebook também pode comprometer o desempenho da sua conta de anúncios. A Meta confirmou que, se uma empresa receber feedback negativo excessivo no Facebook, seus anúncios podem enfrentar restrições de entrega.

É essencial manter a qualidade do seu conteúdo pago e orgânico e criar campanhas publicitárias bem direcionadas. Mas se você suspeitar que sua página recebeu muitos comentários negativos, poderá verificar a qualidade da sua conta do Facebook e resolver problemas pendentes.

De tendências de campanha a relatórios criativos, as ferramentas de relatórios de anúncios do Facebook têm todos os dados necessários para acompanhar o desempenho social pago. Com a orientação de uma agência de anúncios do Facebook experiente, você pode obter informações avançadas e tomar decisões mais inteligentes sobre suas campanhas publicitárias e sua estratégia social paga.