"Sizin Üzerinde Parlayın Çılgın Elmas" - İçerik Oluşturucular için On Yıla Şerefe Anlamı

Yaratıcılık, insan deneyiminin ayrılmaz bir parçasıdır. Yine de on yıllardır ilk kez, kitlelerin kolektif yaratıcılığından azınlığın değil, çoğunluğa fayda sağlamak için yararlanabiliyoruz.

2020'lerde yaratıcılık gelişiyor ve bağımsız yaratıcı ifadeleri destekleyen platformlar her zamankinden daha fazla ortaya çıkıyor.

Dijital çağ, insanların sevdikleri bir proje üzerinde çalışabilecekleri ve bu projeden para kazanabilecekleri “yaratıcı ekonomi” yi doğurdu. Bu yeni yaratıcılık çağında bağımsız içerik oluşturucular gelişiyor.

YouTube gibi sosyal platformlar, sanat veya müzik konusunda yetenekli kişilerin, her adımda onları destekleyen bir temsilci veya plak şirketi olmadan tutkularının peşinden gitmelerine izin verdi.

Tüm bu gelişmelerde özellikle büyüleyici olan şey, bağımsız sanatçılar için fırsatlar yaratmaktan sorumlu merkezi bir otoritenin olmamasıdır.

Bu yazıda yaratıcı ekonominin nasıl ortaya çıktığı, 2020'lerin neden yaratıcıların on yılı olduğu, yaratıcı ekonomide sırada ne olduğu ve daha fazlası hakkında konuşacağız.

Hadi kazalım.

Yaratıcı Ekonomi nasıl ortaya çıktı?

Yıllarca az sayıda şirket okuduklarımızı, incelediklerimizi ve dinlediklerimizi kontrol etti. Duyulmanın tek yolunun bu holdinglerden birinde çalışmak olduğu bir dünyada yaşıyorduk. Çoğunlukla programlı TV izledik, radyo slotlarını dinledik ve büyük yayıncıların kitaplarını okuduk.

Son birkaç yılda işler değişti - İnternet'in ademi merkeziyetçiliği sayesinde. Yavaş, neredeyse sinsi bir süreçti. Ancak zamanla, geleneksel medya şirketlerine ait olmayan birçok farklı içerik türü bulduk.

Yaratıcı ekonomi çağında sıradan insanlar, geleneksel medya evlerine veya reklamlara güvenmeden kendi içeriklerini yapıyor ve dağıtıyorlar. Bu, diğer kullanıcılardan yaptığımız şeyleri ne kadar olumlu bir şekilde aldıklarını gösteren bir sonuç olarak, yeteneklerimizde bize yeni bulunan bir güven verdi.

Bu on yıl, içerik oluşturucular için neden mükemmel bir zaman?

2020'ler, içerik oluşturucular için tartışmasız en iyi on yıl. Teknoloji, içerik oluşturuculara sevdikleri şeyi yapmaları için güç veriyor. Platformlar ortaya çıkıyor ve daha fazla insan bu sefer teknoloji aracılığıyla yaratıcılığını paylaşma yeteneğine sahip. Telefonlarda daha iyi kameralar, daha büyük ekranlar, daha hızlı mobil ağlar ve içerik oluşturucu odaklı sosyal ağlar, endüstri için bir dönüm noktası yarattı.

2020'leri içerik oluşturucular için en iyi on yıl yapan yapısal güçlerden bazıları:

internet

İnternet, yaratıcı ifadeyi demokratikleştirdi. İçerik oluşturucuların çalışmalarını oraya ulaştırmak her zamankinden daha kolay. YouTube ve Soundcloud gibi çeşitli İnternet platformları, içerik oluşturucuların çalışmalarını dünya çapında milyonlarca insanla paylaşmasına olanak tanır.

Kritik Seyirci Kitlesi

İçerik oluşturucuların başarılı olmaları için içerikleri için doğru hedef kitleye ihtiyaçları vardır. İzleyici bugün çok çeşitli içerikleri tüketmeye hazır. Her nişteki içerik oluşturucular mükemmel hedef kitlelerini bulabilir ve içerikleri için bir topluluk oluşturabilir.

İfade Etmenin Sayısız Yolu

Bugün içerik oluşturma, bir blog yazmak veya bir video oluşturmakla sınırlı değildir. TikTok ve Spotify gibi platformların yükselişi ile içerik oluşturma yeni bir anlam kazandı. Podcast'lerden makaralara, bloglardan canlı yayınlara - içerik oluşturucuların kendilerini ifade etmeleri için sayısız yol vardır.

Para Kazanma Fırsatları

Yaratıcı ekonomi işletmeleri, reklamcılığa alternatif olarak çeşitli gelir modelleri geliştirmiştir. İzleyiciler, içerik oluşturuculara doğrudan yatırım yapmaya giderek daha fazla ilgi gösteriyor. Ve pandemi, içerik oluşturucular için para kazanmayı hızlandırdı.

Yaratıcı Ekonominin Yükselişi ve Sürdürülmesi

Herhangi bir iş biçiminin devam etmesi için, üyelerin bundan geçimlerini sağlayabilmeleri önemlidir. Bugün içerik oluşturucu platformları, içerik oluşturucuların çalışmalarından para kazanmaları için birçok yol sunuyor.

Bunun nedeni, içerik oluşturucuların günümüzde işletmeler için değerli olmalarıdır. Çevrimiçi platformlar, içerik oluşturucular için rekabet eder. Ve içerik oluşturucular, topluluklarının taleplerine tabidir.

İçerik oluşturucular, söyleyeceklerine güvenen yerleşik bir kitle oluşturduğunda, markalar, ürün ve hizmetlerin reklamını yapmak için platformdaki erişimlerini kullanmak için içerik oluşturuculara ödeme yapmanın yatırım getirisini tanımaya başlar.

Genel olarak, içerik oluşturucuların çalışmalarından para kazanmalarının 5 yolu vardır -

Reklamlar

Reklamlar, içerik oluşturucular platforma bağlı olarak belirli bir takipçi eşiğini geçtiğinde çalışır. Örneğin, YouTube reklam gelirinin %55'ini alır ve %45'ini içerik oluşturuculara geri dağıtır.

abonelikler

Tüketiciler, genellikle özel olan içerik oluşturucunun çalışmalarına abone olur. Örneğin, bir içerik barındırma platformu olan Substack, yerleşik abonelik özelliklerine sahiptir.

Tek Seferlik Satışlar/Bağışlar

Tüketiciler, içerik oluşturuculara bir kerelik ödeme yapar. Bu aynı zamanda bir kerelik ücretli yorumlar şeklinde de olabilir (ör. YouTube süper hayranları, bir canlı yayın sırasında yorumların vurgulanması için ödeme yapabilir. YouTube, yorum gelirinin %30'unu tutar).

Marka Sponsorlukları ve Etkileyici Pazarlama

Influencerlar doğrudan markalarla ortaklık kurar ve onlar adına ürünleri yayınlamak için ödeme alırlar. Etkileyenlere önceden ödeme yapılır (komisyona dayalı olarak ödeme yaptıkları bağlı kuruluş pazarlamasına kıyasla).

Bağlı pazarlama

Markalar, içerik oluşturuculara ürünler için bir satış ortağı bağlantısı sağlar. Bir ürün satıldığında, içerik oluşturucular satış için bir komisyon kazanır.

İçerik oluşturucular, belirli platformların dağıtım potansiyelini onlara bağımlı olma riskiyle dengelemek zorundadır. Ve ya büyük bir kitle için ana akım içerikten her bir hayrandan biraz kazanarak ya da niş içerik aracılığıyla takipçi başına daha fazla kazanarak para kazanın.

Başarılı bir yaratıcı nasıl olunur?

Signal Fire tarafından hazırlanan bir rapora göre, yaratıcı ekonomide 50 milyondan fazla aktif katılımcı var - bu rakamın giriş engelinin düşük olması nedeniyle daha da büyümesi muhtemel.

Ancak işlerinden geçimini sağlayabilen bir yaratıcı olmak çok çaba gerektirir. Ve giriş engellerinin düşük olması nedeniyle rekabet zorludur.

Başarılı bir içerik oluşturucunun Reddit'te paylaştığı bazı yararlı ipuçları:

• Tutarlılık büyümenin anahtarıdır.
  

• 80:20 kuralı hem içerik oluşturucular hem de hayranlar için geçerlidir.
  

• Topluluk, içerik kadar önemlidir.
  

• İçerik oluşturucu işbirliği, tüm içerik oluşturucuların büyümesine yardımcı olur.
  

• Ayrıştırma, yeniden ayırmaya yol açacaktır.
  

• Farklı ödeme istekliliği için farklı para kazanma.
  

• Araç için gel, ağ için kal.
  

• Küçük yaratıcılar keşif ister. Büyük içerik oluşturucular gelir ister.
  

Peter Yang, bu Twitter dizisinde bunları detaylandırıyor.

Buna ek olarak, size sunulan platformları ve hangilerine dikkat etmeniz gerektiğini anlamanıza yardımcı olur.

Uzmanlık alanınıza bağlı olarak, göz önünde bulundurabileceğiniz bazı şeyler şunlardır:

• Substack : Substack, içerik oluşturucuları desteklemek için yayınlama, ödeme, analiz ve tasarım altyapısı sağlayan çevrimiçi bir bülten abonelik platformudur.
  
  
• Gumroad : Gumroad, içerik oluşturucular tarafından doğrudan tüketicilere ürün satışını kolaylaştıran çevrimiçi bir pazar yeridir.
  
  
• Shopify : Shopify, kolayca bir çevrimiçi mağaza kurmanıza ve ürünlerinizi satmanıza olanak tanıyan abonelik tabanlı bir e-ticaret platformudur.
  
  
• Teachable : Teachable, bilginizi çevrimiçi kurslara ve koçluk hizmetlerine dönüştürmenize olanak tanıyan çevrimiçi bir platformdur.
  
  
• NFT'ler : NFT'ler, değiştirilemez belirteçlerdir, blok zincirinde dijital bir sahiplik sertifikasıdır - Yaratıcıların zanaatlarına özgün bir şekilde sahip olmalarını sağlar.
  

İşte, yaratıcı ekonomideki tümsekler ve fırsatlar hakkında daha fazla bilgi veren Forbes tarafından yazılan ilginç bir okuma.

Yaratıcı ekonomide sırada ne var?

Gördüklerimizin yaratıcı ekonominin sadece başlangıcı olduğunu söylemek güvenli. Gelişiyor ve gelecek parlak görünüyor.

Eğlencenin geleceği, film yapımcılarının ve TikTok yıldızlarının artık parasal kazançları için stüdyolara veya işletmelere güvenmek zorunda kalmayacağı, teknoloji odaklı bir manzara.

Günümüzün teknolojik toplumu, emrinde doğru araçlara sahip herkesin bu yeni sistemde başarılı olmasına izin verdi. Ve bu sadece daha iyi olacak.

Ayrıca, alana yapılan artan yatırım göz önüne alındığında, yatırımcıların ve şirketlerin benzer şekilde not aldığını görüyoruz.

Medya devlerinin, içerik oluşturucuları ve ilgili hayran kitlelerini platformlarında etkileşimde tutmak için daha fazla para kazanma aracı sunacağı kesin. Ancak içerik oluşturucular, herhangi bir platforma daha az bağımlılık sağlamak için platformdan bağımsız olmayı ve bağımsız markalar olmayı tercih edeceklerdir.

The Information tarafından derlenen verilere göre, yatırımcılar bu yıl şimdiye kadar ABD merkezli yaratıcı ekonomi girişimlerine en az 2 milyar dolar akıttı.

Yaratıcı ekonomi için bir başka tahmin, kitlenin yaratıcılara doğrudan yatırım yapmasıyla birlikte blok zincir odaklı olacağı yönünde. NFT'ler, Patreon, Kickstarter ve hatta Twitch'in popülerlik kazandığı bu dönüşümün ilk günlerini görüyoruz. Bu platformlar, izleyicilerin abonelikler, tek seferlik bağışlar ve daha fazlasıyla içerik oluşturuculara yatırım yapmakla giderek daha fazla ilgilendiğini gösteriyor.

İnsanların fiziksel mallarda hisse satın almalarını sağlayan NFT'lerin (karşılıksız tokenler) yükselişi, yaratıcı ekonomi için para kazanma perspektifinden de ilginçtir.

Daha yaratıcı odaklı hale getirmek için yeni bir medya sahipliği modeli geliştirme konusundaki tartışmaları yeniledi. İçerik oluşturucular, içeriklerini kalıcı olarak bir finansal işleme bağlayarak, çalışmaları her tüketildiğinde veya yatırım yapıldığında gelir elde etmeye devam edebilir.

Beklenen tüm bu değişikliklerle birlikte, içerik oluşturucu ekonomisinde nasıl güncel kalabilirsiniz?

Başarılı bir içerik oluşturucu olmanın temel mekanikleri her zaman aynı olacaktır: bir hedef kitle oluşturmak ve onların beğeneceği içerikler oluşturmak.

Bununla birlikte, içerik oluşturucu ekonomisi, içerik oluşturucuların daha teknoloji ve iş konusunda bilgili olmasını talep edecektir.

Mesajınızı uyarlayabileceğiniz platformlar ve ilgili dil, önemli bir güç olacaktır.

Forbes'tan Ricky Ray Butler'ın açıklamaları -

“İçerik ekosistemi farklı platformlarla birlikte patlıyor ve hatta mevcut seçenekleri kavramanın yüzeyini kazımak için içerik oluşturucuların bu platformları nasıl optimize edeceklerini kavramak için AI ve makine öğrenimine güvenmeleri gerekiyor. Oradan, hangi ek gelir akışlarının en iyi sonucu verdiği konusunda en bilinçli kararları verebilirler.”

Şimdi Yaratıcı Olmanın En İyi Zamanı

2020'ler, dijital içerik oluşturucu olarak kendi işinizi kurmanız için en iyi zamandır. Bugün, yepyeni bir yaratıcılık türü için talep var.

İnternette ve ötesindeki her şey içeriktir. Ve bunun ne kadar önemli olduğunu zaten biliyoruz.

İnternetteki yaratıcı platformlar toplumumuzu değiştirdi, markaların müşterileriyle etkileşim şeklini ve müşterilerin markalarla nasıl etkileşime girdiğini değiştirdi.

Markalar, izleyicilerin dikkatini çekmek için sürekli rekabet halindedir. Ve içerik oluşturucular, oluşturdukları içerikle bunu yapmalarına yardımcı olur.

Her şeyden önce, oluşturduğunuz içerikten para kazanmanıza yardımcı olacak her zamankinden daha fazla platform var. Ve içerik oluşturucu ekosistemine yapılan yatırımla, yalnızca daha fazlasının gelmesini bekleyebiliriz.