“ส่องแสงให้กับคุณ Crazy Diamond” - ไชโยกับทศวรรษที่มีความหมายสำหรับผู้สร้างเนื้อหา

ความคิดสร้างสรรค์เป็นส่วนสำคัญของประสบการณ์ของมนุษย์ นับเป็นครั้งแรกในรอบหลายทศวรรษ ที่เราสามารถใช้ประโยชน์จากความคิดสร้างสรรค์โดยรวมของมวลชน เพื่อประโยชน์ของคนจำนวนมาก ไม่ใช่ส่วนน้อย

ในปี 2020 ความคิดสร้างสรรค์เฟื่องฟูและแพลตฟอร์มที่รองรับการแสดงออกอย่างสร้างสรรค์ที่เป็นอิสระก็ปรากฏขึ้นมากกว่าที่เคย

ยุคดิจิทัลทำให้เกิด "เศรษฐกิจสำหรับผู้สร้าง" ซึ่งผู้คนสามารถทำงานในโครงการที่พวกเขารักและสร้างรายได้จากมันได้ ครีเอเตอร์อิสระกำลังเฟื่องฟูในยุคใหม่แห่งการสร้างสรรค์

แพลตฟอร์มโซเชียลเช่น YouTube ช่วยให้ผู้ที่มีพรสวรรค์ด้านศิลปะหรือดนตรีสามารถไล่ตามความปรารถนาของตนเองโดยไม่ต้องมีตัวแทนหรือค่ายเพลงคอยสนับสนุนพวกเขาในทุกขั้นตอน

สิ่งที่น่าสนใจเป็นพิเศษเกี่ยวกับการพัฒนาเหล่านี้คือไม่มีอำนาจจากส่วนกลางที่รับผิดชอบในการสร้างโอกาสสำหรับศิลปินอิสระ

ในบทความนี้ เราจะพูดถึงวิธีที่เศรษฐกิจของครีเอเตอร์เกิดขึ้น เหตุใดทศวรรษ 2020 ของครีเอเตอร์ อนาคตเศรษฐกิจของครีเอเตอร์จะเป็นอย่างไร และอื่นๆ

มาขุดกันเถอะ

Creator Economy เกิดขึ้นได้อย่างไร

หลายปีที่ผ่านมา มีบริษัทไม่กี่แห่งที่ควบคุมสิ่งที่เราอ่าน ดู และฟัง เราอาศัยอยู่ในโลกที่ทางเดียวที่จะได้ยินคือร่วมงานกับหนึ่งในกลุ่มบริษัทเหล่านี้ ส่วนใหญ่เราดูทีวีตามตาราง ฟังวิทยุ และอ่านหนังสือจากสำนักพิมพ์ขนาดใหญ่

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา สิ่งต่างๆ เปลี่ยนไป - ต้องขอบคุณการกระจายอำนาจทางอินเทอร์เน็ต มันเป็นกระบวนการที่ช้าและเกือบจะร้ายกาจ แต่เมื่อเวลาผ่านไป เราพบเนื้อหาหลายประเภทที่บริษัทสื่อแบบดั้งเดิมไม่ได้เป็นเจ้าของ

ในยุคเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ คนธรรมดากำลังสร้างเนื้อหาของตนเองและเผยแพร่โดยไม่ต้องพึ่งพาสื่อบ้านหรือโฆษณาแบบเดิมๆ สิ่งนี้ทำให้เรามั่นใจในความสามารถใหม่ของเรา ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าพวกเขาได้รับสิ่งที่เราสร้างขึ้นจากผู้ใช้รายอื่นในทางบวกได้อย่างไร

เหตุใดทศวรรษนี้จึงเป็นช่วงเวลาที่เหมาะสมที่สุดสำหรับผู้สร้างเนื้อหา

ปี 2020 เป็นทศวรรษที่ดีที่สุดสำหรับผู้สร้างเนื้อหา เทคโนโลยีช่วยให้ครีเอเตอร์ทำในสิ่งที่ตนรักได้ แพลตฟอร์มกำลังเติบโตและผู้คนจำนวนมากขึ้นมีความสามารถในการแบ่งปันความคิดสร้างสรรค์ ในครั้งนี้ผ่านเทคโนโลยี กล้องที่ดีขึ้นบนโทรศัพท์ หน้าจอที่ใหญ่ขึ้น เครือข่ายมือถือที่เร็วขึ้น และเครือข่ายโซเชียลที่เน้นผู้สร้าง ได้กระตุ้นจุดเปลี่ยนสำหรับอุตสาหกรรมนี้

ต่อไปนี้คือพลังเชิงโครงสร้างบางส่วนที่ทำให้ปี 2020 เป็นทศวรรษที่ดีที่สุดสำหรับครีเอเตอร์ -

อินเทอร์เน็ต

อินเทอร์เน็ตมีการแสดงออกอย่างสร้างสรรค์ที่เป็นประชาธิปไตย ครีเอเตอร์ทำงานได้ง่ายขึ้นกว่าที่เคย แพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ตต่างๆ เช่น YouTube และ Soundcloud ช่วยให้ครีเอเตอร์สามารถแชร์งานของตนกับผู้คนนับล้านทั่วโลก

มวลผู้ชมที่สำคัญ

เพื่อให้ครีเอเตอร์ประสบความสำเร็จ พวกเขาต้องการผู้ชมที่เหมาะสมสำหรับเนื้อหาของตน ผู้ชมในปัจจุบันพร้อมที่จะบริโภคเนื้อหาที่หลากหลาย ครีเอเตอร์จากทุกซอกทุกมุมสามารถค้นหาผู้ชมที่สมบูรณ์แบบและสร้างชุมชนสำหรับเนื้อหาของตนได้

วิธีมากมายในการแสดงออก

ทุกวันนี้ การสร้างเนื้อหาไม่ได้จำกัดอยู่แค่การเขียนบล็อกหรือสร้างวิดีโอ ด้วยการเพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มอย่าง TikTok และ Spotify การสร้างเนื้อหาจึงมีความหมายใหม่ ตั้งแต่พอดแคสต์ไปจนถึงม้วนฟิล์ม บล็อก ไปจนถึงสตรีมแบบสด มีหลายวิธีให้ครีเอเตอร์แสดงตัวตนออกมา

โอกาสในการสร้างรายได้

ธุรกิจครีเอเตอร์และเศรษฐกิจได้คิดค้นรูปแบบรายได้ที่หลากหลายเพื่อเป็นทางเลือกแทนการโฆษณา ผู้ชมต่างแสดงความสนใจที่จะลงทุนในครีเอเตอร์โดยตรงมากขึ้น และการระบาดใหญ่ได้เร่งการสร้างรายได้ให้กับผู้สร้างเนื้อหา

การเพิ่มขึ้นและการดำรงอยู่ของเศรษฐกิจผู้สร้าง

สำหรับธุรกิจรูปแบบใดก็ตามที่ดำรงอยู่ได้ เป็นสิ่งสำคัญสำหรับสมาชิกที่จะสามารถหาเลี้ยงชีพได้ แพลตฟอร์มสำหรับครีเอเตอร์ในปัจจุบันมีหลายวิธีให้ครีเอเตอร์สร้างรายได้จากผลงานของตน

เนื่องจากครีเอเตอร์มีคุณค่าต่อธุรกิจในปัจจุบัน แพลตฟอร์มออนไลน์แข่งขันกันเพื่อผู้สร้าง และครีเอเตอร์ก็อยู่ภายใต้ความต้องการของชุมชนของตน

เมื่อครีเอเตอร์สร้างฐานผู้ชมที่เชื่อมั่นในสิ่งที่พวกเขาพูด แบรนด์ต่างๆ เริ่มรับรู้ถึงผลตอบแทนจากการลงทุนของครีเอเตอร์ที่จ่ายเงินเพื่อควบคุมการเข้าถึงบนแพลตฟอร์มเพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์และบริการ

โดยทั่วไปมี 5 วิธีสำหรับผู้สร้างในการสร้างรายได้จากงานของพวกเขา -

โฆษณา

โฆษณาจะทำงานเมื่อครีเอเตอร์มีผู้ติดตามเกินเกณฑ์ โดยขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์ม ตัวอย่างเช่น YouTube นำรายได้จากโฆษณา 55% และกระจายกลับ 45% ให้กับครีเอเตอร์

การสมัครรับข้อมูล

ผู้บริโภคสมัครรับข้อมูลผลงานของครีเอเตอร์ ตัวอย่างเช่น Substack ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการโฮสต์เนื้อหา มีคุณสมบัติการสมัครสมาชิกในตัว

การขายแบบครั้งเดียว/การบริจาค

ผู้บริโภคชำระเงินให้กับผู้สร้างเพียงครั้งเดียว นอกจากนี้ยังสามารถอยู่ในรูปแบบของความคิดเห็นแบบชำระเงินครั้งเดียว (เช่น แฟนพันธุ์แท้ของ YouTube สามารถจ่ายเงินเพื่อให้มีการเน้นความคิดเห็นในระหว่างการสตรีมสด YouTube เก็บ 30% ของรายได้จากความคิดเห็น)

สปอนเซอร์แบรนด์ & การตลาดอินฟลูเอนเซอร์

อินฟลูเอนเซอร์เป็นพันธมิตรโดยตรงกับแบรนด์ และรับเงินเพื่อโพสต์ผลิตภัณฑ์ในนามของพวกเขา ผู้มีอิทธิพลจะได้รับเงินล่วงหน้า (เทียบกับการตลาดแบบพันธมิตร โดยจะจ่ายตามค่าคอมมิชชั่น)

การตลาดพันธมิตร

แบรนด์ให้ลิงค์พันธมิตรสำหรับผลิตภัณฑ์แก่ผู้สร้าง เมื่อผลิตภัณฑ์ขาย ผู้สร้างจะได้รับค่าคอมมิชชันจากการขาย

ครีเอเตอร์ต้องสร้างสมดุลระหว่างศักยภาพในการจัดจำหน่ายของบางแพลตฟอร์มกับความเสี่ยงที่จะพึ่งพาแพลตฟอร์มเหล่านั้น และสร้างรายได้ด้วยการสร้างรายได้เล็กน้อยจากแฟนๆ แต่ละคนจากเนื้อหากระแสหลักสำหรับผู้ชมจำนวนมาก หรือหารายได้ต่อผู้ติดตามเพิ่มขึ้นผ่านเนื้อหาเฉพาะกลุ่ม

จะเป็นผู้สร้างที่ประสบความสำเร็จได้อย่างไร

จากรายงานของ Signal Fire มีผู้เข้าร่วมมากกว่า 50 ล้านคนในระบบเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ โดยตัวเลขดังกล่าวมีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้นเนื่องจากอุปสรรคในการเข้าสู่ตลาดต่ำ

แต่ต้องใช้ความพยายามอย่างมากในการเป็นครีเอเตอร์ที่สามารถหาเลี้ยงชีพจากงานของตนได้ และด้วยอุปสรรคในการเข้าต่ำ การแข่งขันจึงยาก

เคล็ดลับที่เป็นประโยชน์ที่ผู้สร้างที่ประสบความสำเร็จได้แบ่งปันบน Reddit มีดังนี้

• ความสม่ำเสมอคือกุญแจสู่การเติบโต
  

• กฎ 80:20 ใช้กับทั้งผู้สร้างและแฟนๆ
  

• ชุมชนมีความสำคัญพอๆ กับเนื้อหา
  

• การทำงานร่วมกันของครีเอเตอร์ช่วยให้ครีเอเตอร์ทุกคนเติบโต
  

• การเลิกรวมกลุ่มจะนำไปสู่การรวมกลุ่มอีกครั้ง
  

• การสร้างรายได้ที่แตกต่างกันสำหรับความเต็มใจที่จะจ่ายที่แตกต่างกัน
  

• มาหาเครื่องมือ อยู่เพื่อเครือข่าย
  

• ผู้สร้างรายเล็กต้องการการค้นพบ ผู้สร้างรายใหญ่ต้องการรายได้
  

Peter Yang อธิบายเกี่ยวกับสิ่งเหล่านี้ในหัวข้อ Twitter นี้

นอกจากนั้น ยังช่วยให้เข้าใจแพลตฟอร์มที่คุณสามารถใช้ได้และแพลตฟอร์มที่คุณควรสนใจ

ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับความเชี่ยวชาญของคุณ ต่อไปนี้คือบางส่วนที่คุณสามารถพิจารณาได้:

• Substack : Substack เป็นแพลตฟอร์มการสมัครรับจดหมายข่าวออนไลน์ที่ให้โครงสร้างพื้นฐานด้านการเผยแพร่ การชำระเงิน การวิเคราะห์ และการออกแบบเพื่อสนับสนุนผู้สร้าง
  
  
• Gumroad : Gumroad เป็นตลาดออนไลน์ที่อำนวยความสะดวกในการขายผลิตภัณฑ์โดยผู้สร้างโดยตรงไปยังผู้บริโภค
  
  
• Shopify : Shopify เป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซแบบสมัครสมาชิกที่ให้คุณตั้งค่าร้านค้าออนไลน์และขายสินค้าของคุณได้อย่างง่ายดาย
  
  
• Teachable : Teachable เป็นแพลตฟอร์มออนไลน์ที่ช่วยให้คุณสามารถเปลี่ยนความรู้ของคุณเป็นหลักสูตรออนไลน์และบริการฝึกสอน
  
  
• NFTs : NFT เป็นโทเค็นที่ไม่สามารถเปลี่ยนได้ เป็นใบรับรองดิจิทัลของการเป็นเจ้าของบนบล็อคเชน — ช่วยให้ผู้สร้างสามารถเป็นเจ้าของงานฝีมือได้อย่างแท้จริง
  

ต่อไปนี้คือบทความที่น่าสนใจโดย Forbes ซึ่งจะกล่าวถึงโอกาสและโอกาสต่างๆ ในระบบเศรษฐกิจของครีเอเตอร์

อะไรต่อไปในระบบเศรษฐกิจของครีเอเตอร์

พูดได้อย่างปลอดภัยว่าสิ่งที่เราเห็นเป็นเพียงจุดเริ่มต้นของเศรษฐกิจสำหรับครีเอเตอร์ กำลังเฟื่องฟูและอนาคตดูสดใส

อนาคตของความบันเทิงคือภูมิทัศน์ที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี ซึ่งผู้สร้างภาพยนตร์และดาราของ TikTok จะไม่ต้องพึ่งพาสตูดิโอหรือธุรกิจเพื่อหารายได้อีกต่อไป

สังคมเทคโนโลยีในปัจจุบันได้อนุญาตให้ทุกคนที่มีเครื่องมือที่เหมาะสมสามารถเจริญเติบโตได้ในระบบใหม่นี้ และนั่นจะดีขึ้นเท่านั้น

นอกจากนี้ เราเห็นว่านักลงทุนและบริษัทต่าง ๆ ต่างก็ให้ความสนใจกับการลงทุนที่เพิ่มขึ้นในพื้นที่นี้

ยักษ์ใหญ่ด้านสื่อจะต้องเปิดตัวเครื่องมือสร้างรายได้เพิ่มเติมเพื่อให้ครีเอเตอร์และฐานแฟนๆ มีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์มของตน แต่ครีเอเตอร์มักจะชอบที่จะเป็นผู้ไม่เชื่อเรื่องแพลตฟอร์มและกลายเป็นแบรนด์อิสระเพื่อให้แน่ใจว่าพึ่งพาแพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่งน้อยลง

นักลงทุนได้ทุ่มเงินอย่างน้อย 2 พันล้านดอลลาร์ให้กับสตาร์ทอัพด้านเศรษฐกิจสำหรับครีเอเตอร์ในสหรัฐฯ จนถึงปีนี้ ตามข้อมูลที่รวบรวมโดย The Information

การคาดการณ์อีกประการหนึ่งสำหรับเศรษฐกิจของครีเอเตอร์คือมันจะถูกขับเคลื่อนด้วยบล็อคเชน - โดยที่ผู้ชมจะลงทุนโดยตรงในครีเอเตอร์ เราเห็นช่วงแรก ๆ ของการเปลี่ยนแปลงนี้กับ NFTs, Patreon, Kickstarter และแม้แต่ Twitch ที่ได้รับความนิยม แพลตฟอร์มเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าผู้ชมสนใจลงทุนในครีเอเตอร์มากขึ้นผ่านการสมัครรับข้อมูล การบริจาคครั้งเดียว และอื่นๆ

การเพิ่มขึ้นของ NFT (โทเค็นที่ไม่สามารถเปลี่ยนได้) ที่ทำให้ผู้คนสามารถซื้อหุ้นในสินค้าที่จับต้องได้ก็เป็นสิ่งที่น่าสนใจสำหรับเศรษฐกิจของครีเอเตอร์จากมุมมองการสร้างรายได้

ได้ต่ออายุการสนทนาเกี่ยวกับการพัฒนารูปแบบการเป็นเจ้าของสื่อใหม่เพื่อให้มีผู้สร้างเป็นศูนย์กลางมากขึ้น โดยการเชื่อมโยงเนื้อหาของตนเข้ากับธุรกรรมทางการเงินอย่างถาวร ผู้สร้างสามารถสร้างรายได้ต่อไปทุกครั้งที่มีการบริโภคหรือลงทุนผลงานของตน

จากการเปลี่ยนแปลงที่คาดหวังเหล่านี้ คุณจะมีความเกี่ยวข้องในระบบเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ได้อย่างไร

กลไกหลักของการเป็นครีเอเตอร์ที่ประสบความสำเร็จจะเหมือนเดิมเสมอ นั่นคือการสร้างผู้ชมและการสร้างเนื้อหาที่พวกเขาชอบ

อย่างไรก็ตาม เศรษฐกิจของครีเอเตอร์จะเรียกร้องให้ครีเอเตอร์เข้าใจเทคโนโลยีและธุรกิจมากขึ้น

แพลตฟอร์มและภาษาที่เกี่ยวข้องที่คุณปรับเปลี่ยนข้อความได้จะกลายเป็นจุดแข็งที่สำคัญ

Ricky Ray Butler จาก Forbes กล่าวว่า

“ระบบนิเวศของเนื้อหากำลังขยายตัวด้วยแพลตฟอร์มที่แตกต่างกัน และถึงแม้จะขูดขีดของตัวเลือกที่มีอยู่ ผู้สร้างต้องพึ่งพา AI และการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อทำความเข้าใจวิธีเพิ่มประสิทธิภาพแพลตฟอร์มเหล่านี้ จากจุดนั้น พวกเขาสามารถตัดสินใจได้อย่างมีข้อมูลมากที่สุดว่าแหล่งรายได้เพิ่มเติมใดทำงานได้ดีที่สุด”

ตอนนี้เป็นเวลาที่ดีที่สุดที่จะเป็นผู้สร้าง

ปี 2020 เป็นช่วงเวลาที่ดีที่สุดสำหรับคุณในการเริ่มต้นธุรกิจในฐานะผู้สร้างดิจิทัล ทุกวันนี้ มีความต้องการความคิดสร้างสรรค์รูปแบบใหม่ทั้งหมด

ทุกอย่างบนอินเทอร์เน็ตและอื่น ๆ เป็นเนื้อหา และเรารู้แล้วว่าสิ่งนั้นสำคัญแค่ไหน

แพลตฟอร์มสร้างสรรค์บนอินเทอร์เน็ตได้เปลี่ยนสังคมของเรา เปลี่ยนวิธีที่แบรนด์โต้ตอบกับลูกค้า และวิธีที่ลูกค้าโต้ตอบกับแบรนด์

แบรนด์ต่างแย่งชิงความสนใจจากผู้ชมอย่างต่อเนื่อง และครีเอเตอร์ก็ช่วยพวกเขาด้วยเนื้อหาที่พวกเขาสร้างขึ้น

เหนือสิ่งอื่นใด มีแพลตฟอร์มมากมายที่จะช่วยให้คุณสร้างรายได้จากเนื้อหาที่คุณสร้าง และด้วยการลงทุนในระบบนิเวศของครีเอเตอร์ เราคาดหวังได้มากกว่าที่จะเกิดขึ้นอีกเท่านั้น