„Shine on You Crazy Diamond” — okrzyki na dekadę przeznaczone dla twórców treści

Kreatywność jest integralną częścią ludzkiego doświadczenia. Jednak po raz pierwszy od dziesięcioleci możemy wykorzystać zbiorową kreatywność mas, aby przynieść korzyści wielu, a nie nielicznym.

W latach 2020. kwitnie kreatywność, a platformy wspierające niezależną ekspresję twórczą pojawiają się bardziej niż kiedykolwiek.

Era cyfrowa zrodziła „gospodarkę twórców”, w której ludzie mogą pracować nad projektem, który kochają i zarabiać na nim. W nowej erze kreatywności rozkwitają niezależni twórcy.

Platformy społecznościowe, takie jak YouTube, pozwoliły osobom z talentem artystycznym lub muzycznym realizować swoje pasje bez agenta lub wytwórni wspierającej ich na każdym kroku.

To, co jest szczególnie fascynujące w tych wszystkich wydarzeniach, to brak scentralizowanej władzy odpowiedzialnej za tworzenie możliwości dla niezależnych artystów.

W tym artykule porozmawiamy o tym, jak powstała gospodarka twórców, dlaczego lata 2020 to dekada twórców, co dalej z ekonomią twórców i nie tylko.

Zagłębmy się.

Jak powstała gospodarka twórców?

Przez lata niewielka liczba firm kontrolowała to, co czytaliśmy, oglądaliśmy i słuchaliśmy. Żyliśmy w świecie, w którym jedynym sposobem, by być wysłuchanym, było zatrudnienie w jednym z tych konglomeratów. Oglądaliśmy głównie programy telewizyjne, słuchaliśmy programów radiowych i czytaliśmy książki od dużych wydawców.

W ciągu ostatnich kilku lat sytuacja się zmieniła – dzięki decentralizacji przez Internet. Był to powolny, prawie podstępny proces. Jednak z biegiem czasu znaleźliśmy wiele różnych rodzajów treści, które nie należą do tradycyjnych firm medialnych.

W dobie twórców ekonomii zwykli ludzie tworzą własne treści i rozpowszechniają je bez polegania na tradycyjnych domach mediowych czy reklamach. To dało nam nowe zaufanie do naszych umiejętności, co znajduje odzwierciedlenie w tym, jak pozytywnie odbierają to, co robimy od innych użytkowników.

Dlaczego ta dekada to idealny czas dla twórców treści?

Lata 2020 to prawdopodobnie najlepsza dekada dla twórców treści. Technologia umożliwia twórcom robienie tego, co kochają. Platformy powstają i coraz więcej osób ma możliwość dzielenia się swoją kreatywnością, tym razem dzięki technologii. Lepsze aparaty w telefonach, większe ekrany, szybsze sieci komórkowe i sieci społecznościowe skoncentrowane na twórcach stały się punktem zwrotnym dla branży.

Oto niektóre z sił strukturalnych, które sprawiają, że lata 2020 są najlepszą dekadą dla twórców:

Internet

Internet zdemokratyzował ekspresję twórczą. Twórcom łatwiej niż kiedykolwiek udostępniać swoje prace. Różne platformy internetowe, takie jak YouTube i Soundcloud, pozwalają twórcom dzielić się swoją pracą z milionami ludzi na całym świecie.

Masa krytyczna publiczności

Aby twórcy odnieśli sukces, potrzebują odpowiednich odbiorców dla swoich treści. Dzisiejsza publiczność jest gotowa na konsumpcję szerokiej gamy treści. Twórcy w każdej niszy mogą znaleźć idealną publiczność i zbudować społeczność dla swoich treści.

Niezliczone sposoby wyrażania się

Obecnie tworzenie treści nie ogranicza się do pisania bloga lub tworzenia wideo. Wraz z rozwojem platform takich jak TikTok i Spotify tworzenie treści nabrało nowego znaczenia. Od podcastów po filmy, blogi po transmisje na żywo — twórcy mają mnóstwo sposobów na wyrażenie siebie.

Możliwości zarabiania

Firmy działające w ramach gospodarki twórców opracowały różne modele przychodów jako alternatywę dla reklamy. Odbiorcy coraz częściej wykazują zainteresowanie bezpośrednim inwestowaniem w twórców. A pandemia przyspieszyła zarabianie dla twórców treści.

Rozwój i utrzymanie ekonomii twórców

Aby jakakolwiek forma biznesu mogła się utrzymać, ważne jest, aby członkowie byli w stanie z tego żyć. Dzisiejsze platformy twórców zapewniają twórcom wiele sposobów zarabiania na swojej pracy.

Dzieje się tak, ponieważ twórcy są dziś cenni dla firm. Platformy internetowe konkurują o twórców. A twórcy podlegają wymaganiom swojej społeczności.

Gdy twórcy zbudują ugruntowaną publiczność, która ufają temu, co mają do powiedzenia, marki zaczynają dostrzegać zwrot z inwestycji płacących twórców, aby wykorzystać ich zasięg na platformie do reklamowania produktów i usług.

Ogólnie rzecz biorąc, twórcy mają 5 sposobów na zarabianie na swojej pracy:

Reklamy

Reklamy działają, gdy twórcy przekraczają określony próg obserwujących, w zależności od platformy. Na przykład YouTube pobiera 55% przychodów z reklam i przekazuje 45% twórcom.

Subskrypcje

Konsumenci subskrybują dzieło twórcy, zazwyczaj na wyłączność. Na przykład Substack, który jest platformą do hostingu treści, ma wbudowane funkcje subskrypcji.

Sprzedaż jednorazowa/darowizny

Konsumenci dokonują jednorazowych płatności na rzecz twórców. Może to również przybrać formę jednorazowych płatnych komentarzy (np. superfani YouTube mogą zapłacić za wyróżnienie komentarzy podczas transmisji na żywo. YouTube zatrzymuje 30% przychodów z komentarzy).

Sponsoring marki i influencer marketing

Influencerzy współpracują bezpośrednio z markami i otrzymują wynagrodzenie za publikowanie produktów w ich imieniu. Influencerzy są opłacani z góry (w przeciwieństwie do marketingu afiliacyjnego, gdzie są opłacani na podstawie prowizji).

Marketing afiliacyjny

Marki zapewniają twórcom link partnerski do produktów. Gdy produkt się sprzedaje, twórcy otrzymują prowizję za sprzedaż.

Twórcy muszą zrównoważyć potencjał dystrybucyjny niektórych platform z ryzykiem uzależnienia się od nich. I zarabiaj, zarabiając trochę od każdego fana z treści głównego nurtu dla dużej publiczności lub zarabiając więcej na obserwatora dzięki treściom niszowym.

Jak zostać odnoszącym sukcesy twórcą?

Według raportu Signal Fire, w gospodarce twórców jest ponad 50 milionów aktywnych uczestników – liczba ta prawdopodobnie wzrośnie ze względu na niską barierę wejścia.

Ale trzeba dużo wysiłku, aby zostać twórcą, który może zarabiać na życie ze swojej pracy. A przy niskich barierach wejścia konkurencja jest ciężka.

Oto kilka pomocnych wskazówek, które odnoszący sukcesy twórca udostępnił na Reddicie —

• Konsekwencja jest kluczem do wzrostu.
  

• Zasada 80:20 dotyczy zarówno twórców, jak i fanów.
  

• Społeczność jest tak samo ważna jak treść.
  

• Współpraca twórców pomaga wszystkim twórcom się rozwijać.
  

• Oddzielenie doprowadzi do ponownego wiązania.
  

• Inna monetyzacja dla różnych skłonności do płacenia.
  

• Przyjdź po narzędzie, zostań dla sieci.
  

• Mali twórcy chcą odkryć. Wielcy twórcy chcą przychodów.
  

Peter Yang omawia je w tym wątku na Twitterze.

Oprócz tego pomaga zrozumieć dostępne platformy i na których powinieneś się zainteresować.

W zależności od obszaru specjalizacji, oto kilka, które możesz rozważyć:

• Substack : Substack to platforma subskrypcji biuletynów online, która zapewnia infrastrukturę do publikowania, płatności, analiz i projektowania w celu wspierania twórców.
  
  
• Gumroad : Gumroad to internetowa platforma handlowa, która ułatwia sprzedaż produktów przez twórców bezpośrednio konsumentom.
  
  
• Shopify : Shopify to platforma handlu elektronicznego oparta na subskrypcji, która umożliwia łatwe założenie sklepu internetowego i sprzedaż produktów.
  
  
• Teachable : Teachable to platforma internetowa, która umożliwia przekształcenie wiedzy w kursy online i usługi coachingowe.
  
  
• NFT : NFT to niezamienne tokeny, to cyfrowy certyfikat własności w łańcuchu bloków — pozwala twórcom na autentyczne posiadanie ich rzemiosła.
  

Oto interesująca lektura Forbesa, która mówi dalej o wstrząsach i możliwościach w ekonomii twórców.

Co dalej w ekonomii twórców?

Można śmiało powiedzieć, że to, co widzimy, to dopiero początek ekonomii twórców. Rozkwita, a przyszłość rysuje się w jasnych barwach.

Przyszłość rozrywki to krajobraz napędzany technologią, w którym filmowcy i gwiazdy TikTok nie będą już musieli polegać na studiach lub firmach, aby uzyskać zyski pieniężne.

Dzisiejsze społeczeństwo technologiczne pozwoliło każdemu, kto dysponuje odpowiednimi narzędziami, rozwijać się w tym nowym systemie. A to się tylko polepszy.

Ponadto widzimy, że zarówno inwestorzy, jak i przedsiębiorstwa zwracają uwagę na rosnące inwestycje w tę przestrzeń.

Giganci medialni z pewnością wprowadzą więcej narzędzi do zarabiania, aby utrzymać zaangażowanie twórców i ich fanów na swoich platformach. Ale twórcy prawdopodobnie będą wolą stać się niezależnymi od platformy i niezależnymi markami, aby zapewnić mniejszą zależność od dowolnej platformy.

Zgodnie z danymi zebranymi przez The Information, inwestorzy wydali w tym roku co najmniej 2 miliardy dolarów na amerykańskie start-upy gospodarki twórców.

Inną prognozą dla gospodarki twórców jest to, że będzie ona oparta na łańcuchu bloków – a publiczność będzie bezpośrednio inwestować w twórców. Widzimy wczesne dni tej transformacji, gdy NFT, Patreon, Kickstarter, a nawet Twitch zyskują na popularności. Platformy te pokazują, że odbiorcy są coraz bardziej zainteresowani inwestowaniem w twórców poprzez subskrypcje, jednorazowe darowizny i nie tylko.

Rozwój NFT (tokenów non-fungable), które umożliwiają ludziom kupowanie udziałów w dobrach fizycznych, jest również interesujący dla ekonomii twórców z perspektywy monetyzacji.

Wznowiono pogawędkę o opracowaniu nowego modelu własności mediów, aby uczynić go bardziej skoncentrowanym na twórcy. Dzięki trwałemu powiązaniu treści z transakcją finansową twórcy mogą nadal generować przychody za każdym razem, gdy ich praca jest zużywana lub inwestowana.

Jak przy tych wszystkich oczekiwanych zmianach pozostajesz istotny w ekonomii twórców?

Podstawowa mechanika bycia odnoszącym sukcesy twórcą zawsze będzie taka sama – budowanie odbiorców i tworzenie treści, które im się podobają.

Jednak gospodarka twórców będzie wymagać, aby twórcy stali się bardziej świadomi technologii i biznesu.

Platformy i odpowiedni język, do którego możesz dostosować swój przekaz, staną się kluczowym atutem.

Ricky Ray Butler z Forbes komentuje -

„Ekosystem treści eksploduje wraz z różnymi platformami, a aby nawet zdrapać powierzchnię zrozumienia dostępnych opcji, twórcy muszą polegać na sztucznej inteligencji i uczeniu maszynowym, aby zrozumieć, jak zoptymalizować te platformy. Stamtąd mogą podejmować najbardziej świadome decyzje dotyczące tego, które dodatkowe źródła przychodów działają najlepiej”.

Teraz jest najlepszy czas, aby zostać twórcą

Lata 2020 to najlepszy czas, aby rozpocząć własną działalność jako twórca cyfrowy. Obecnie istnieje zapotrzebowanie na zupełnie nowy rodzaj kreatywności.

Wszystko w Internecie i poza nim jest treścią. A my już wiemy, jakie to ważne.

Platformy kreatywne w Internecie zmieniły nasze społeczeństwo, zmieniły sposób, w jaki marki wchodzą w interakcję ze swoimi klientami oraz w jaki sposób klienci wchodzą w interakcje z markami.

Marki nieustannie walczą o uwagę publiczności. A twórcy pomagają im to robić dzięki tworzonym przez siebie treściom.

Przede wszystkim istnieje więcej platform niż kiedykolwiek, które pomogą Ci zarabiać na tworzonych treściach. A dzięki inwestycji w ekosystem twórców możemy tylko oczekiwać, że nadejdzie więcej.