Sıfırdan İçerik Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

Bir işletmeyi tanıtmak için içerik planlamak ve oluşturmak bazen bunaltıcı olabilir. Çevrimiçi olarak sunulan içeriğin çeşitliliğindeki sürekli artış göz önüne alındığında, mevcut tüm stratejileri ve dijital araçları anlamak dik bir öğrenme eğrisidir.

Bu yazıda size sıfırdan bir içerik pazarlama stratejisini nasıl oluşturacağınızı ve hepsini kendi başınıza nasıl uygulayacağınızı anlatacağız!

İçerik Pazarlama Stratejisi Nedir?

İçerik pazarlama stratejisi, kullanıcıları işe daha yakın hale getirmek için düzenli olarak zengin içerik oluşturma sanatıdır. Uygun bir içerik pazarlama stratejisi, ziyaretçileri etkili bir şekilde müşterilere dönüştürebilir. Buradaki fikir, kullanıcının karşılaştığı bir sorunu gerçekten çözen içerik sağlamak ve süreç boyunca kendi ürün veya hizmetini ustaca tanıtmaktır. ‍

Harika Bir İçerik Pazarlama Stratejisi İçin Sormanız Gereken 10 Soru

İçerik Pazarlama Stratejisi Oluşturma Adımları

Aşağıda bir içerik pazarlama stratejisi oluşturma adımları verilmiştir. ‍

Hedef Tanımlama

İçerik pazarlamasında ilk ve en önemli adım, projenin hedeflerini net bir şekilde belirlemektir. İyi tanımlanmış hedeflere sahip olmamak, aşırı durumlarda hiçbir sonuca veya hatta feci sonuçlara yol açabilir. Bir içerik pazarlama stratejisi oluştururken belirli hedeflere odaklanmak en iyisidir. İçerik pazarlama hedeflerine ilişkin bazı örnekler şöyle olabilir:

• Daha fazla ziyaretçi çekmek ve site sıralamalarını iyileştirmek için
• Bir ürün veya hizmet satmak için
• Sosyal mesaj yayın
• Kozmetik metrikleri artırın (Beğeniler, Takipçiler vb.)

Hedef kitle

Bu adım, hedef kitlenin davranışı hakkında kapsamlı bir çalışma yürütmeyi içerir. Hedef kitleyi incelerken, davranışlarını anlamaya çalışmalı ve bunları demografik özelliklere göre farklı bölümlere dağıtmalıdır.

İçerik Çözümleri

Çeşitli kullanıcı gruplarına hitap eden içerik türü önemli ölçüde farklılık göstermektedir. Çözüm, farklı nişler ve kullanıcı grupları için farklı içerikler oluşturmaktır. Örneğin, eğlence alanıyla ilgili içerik arayan ziyaretçiler resim ve videoları daha ilginç bulurken, ayrıntılı bilgi arayanlar uzun makaleleri veya blog yazılarını tercih edecekler.

İçerik pazarlamasında, ziyaretçilerle ilişki kurmak, dönüşüme giden ilk adımdır. Ziyaretçilerin hizmetleriniz veya ürünleriniz için ödeme yapmaya çalışmak yerine, sorunlarına değinmek ve onlara çözümler sunmak önemlidir.

İçerik Fikir Üretimi

İçerik fikirleri ve içeriğin kendisini oluştururken kullanışlı olabilecek en iyi araçların bir listesi:

• Yapay Zeka Oluşturun: Yapay Zeka Oluştur, pazarlama kampanyalarınız için kısa biçimli içerik krizinin üstesinden gelmenin harika bir yoludur. Sınırsız ve benzersiz içerik oluşturmak için yapay zekanın gücünü kullanın. Generate AI kullanmak, şirketinizin yazarları ilk kez aramak için zaman kazanmasını sağlayabilir. Başlıklar, akılda kalıcı altyazılar, CTA'lar vb. için içerik oluşturmak için kullanılabilir. Sadece marka adınızı ve bağlamınızı ekleyin, gerisi güçlü içerik oluşturma aracı tarafından halledilir.
  

• Uber Recommends: Uber Recommend, en güçlü anahtar kelime analiz araçlarından biridir. İçerik fikirleri oluşturmak, verilerle ilgili arama hacimleri, geri bağlantı verileri ve çok daha fazlasını elde etmek için kullanılır. Daha derine inmek istiyorsanız Semrush, Google Anahtar Kelime Planlayıcı ve Ahrefs gibi diğer araçları da inceleyebilirsiniz.
  

• AnswerThePublic: İnsanların anahtar kelimenizle ilgili aradığı soruları bulmakta zorlanıyorsanız, bunu denemelisiniz. AnswerThePublic, belirli bir anahtar kelimeyle ilgili sorularla ilgili aramaların hacmi hakkında size bir fikir verir. Bu siteye fikir hazinesi demek yanlış olmaz.
  

• Coschedule'den Headline Analyzer: Başlık, kullanıcıların bir içerikle karşılaştıklarında ilk baktıkları şeydir. İyi optimize edilmiş ve ilgi çekici olmalıdır. Coschedule'den Headline Analyzer, başlığın kalitesini kontrol etmek ve iyileştirmeler yapmak için kullanılabilir.
  

• Grammarly: Yazmak kolay değil, ancak bu araç sizin için bunu yapmaya çalışıyor. Dilbilgisi yalnızca dilbilgisi hatalarını yakalamakla kalmaz, aynı zamanda metnin netliğini, katılımını ve iletimini etkileyen sorunları da bulur. Cihazınıza bir şey yazarsanız mutlaka sahip olmanız gereken bir uygulama.
  

• Canva: Tüm grafik oluşturma ihtiyaçlarınız için tek durak çözüm. Bu web sitesinde her türlü afiş, el ilanı, infografik, sunum ve diğer tüm pazarlama materyallerini ücretsiz olarak tasarlayabilirsiniz. Premium üyelik, bazı gelişmiş özelliklere erişmenizi sağlar.
  

• Filmora: Videoları düzenlemek sizin işinizse Filmora başlamanıza yardımcı olabilir. Yazılım, farklı türde videolar oluşturmak için kullanılabilir. Ancak deneyimli kullanıcılar Adobe Creative Cloud Suite'i tercih etmelidir.
  

İçerik Pazarlama Formatları

Bir içerik pazarlama stratejisinin nasıl oluşturulacağının önemli bir kısmı, içerik pazarlama formatına karar vermektir. İnternette en yaygın olarak bulunan içerik biçimlerinden bazıları şunlardır:

• Makaleler, bloglar, haber bültenleri ve diğer metinler: Yeterince yaratıcıysanız, metin içeriği sizi uzun yollara götürebilir. LinkedIn ve Facebook gibi web siteleri ve sosyal medya platformları, metin içeriği göndermek için en iyisidir. E-posta bültenleri tarafından da birçok müşteri adayı oluşturulabilir.
  

• Görseller ve İnfografikler: Konu ziyaretçilerin dikkatini çekmek olduğunda görsel içerik en iyisidir. Akılda kalıcı görseller yardımıyla mesajınızı ziyaretçilerinize kolayca iletebilirsiniz. Görsellerin oluşturulması kolaydır ve kullanıcı katılımını artırır.
  

• Videolar: Basit videoları kaydetmek için gerçekten pahalı bir kameraya ihtiyacınız olmasa da, üretim kalitesi arttıkça yatırım katlanarak artar. Yüksek kaliteli videolar oluşturmak için kameramanlar ve editörler kiralamanız gerekecek ve bu size bir bombaya mal olabilir.
  

• Kullanıcı İncelemeleri: Arama motorları ve online alışveriş platformlarının popülerlik kazanmasıyla birlikte öne çıkan bir seçenek olarak ortaya çıkan önemli bir içerik formatı ortaya çıktı. Kullanıcı incelemelerinin dönüşüm üzerinde önemli bir etkisi vardır. Neredeyse tüm müşteriler, kullanıcı incelemesi olmayan bir şeyi satın almaktan çekinir. Birçok marka ücretli incelemeler satın almaktan hoşlanır, ancak organik olanları almanın daha iyi yolları vardır.
  

• Etkinlikler, Yarışmalar ve Eşantiyonlar: Ürün ve hizmetlerinizi dağıtmak veya yarışmalar düzenlemek işletmenizin reklamını yapmanıza yardımcı olabilir. Gönderilerinize katılımı artırmanın en hızlı yoludur. Yapmanız gereken tek şey, çekilişe katılmak ve sihrin gerçekleşmesini beklemek için kitlenizden gönderiyi beğenmelerini, yorum yapmalarını ve paylaşmalarını istemek.

İçerik Dağıtım Stratejisi

Sosyal medya, içeriği çevrimiçi olarak dağıtmak için güçlü bir araçtır. İçerik çeşitli şekillerde dağıtılabilir. İzleyici aynı olsa bile, belirli bir sosyal medya platformundan belirli bir içerik türü beklerler.

Bunu daha iyi anlamak için bir örnek düşünelim. Instagram ve Pinterest gibi platformlar, resim göndermek için optimize edilmiştir. İnsanlar resimleri görmek için bu web sitelerini ziyaret eder. Video izlemek için insanlar YouTube'a yöneliyor. Tüm bu platformlar, eğlenmek ve benzer düşünen insanlarla ağ kurmak içindir. LinkedIn de bir sosyal medya platformudur, ancak daha resmidir. LinkedIn öncelikle çalışan profesyoneller içindir.

Benzer içerik, farklı sosyal medya platformlarına uyacak şekilde çeşitli şekillerde oluşturulabilir. İçerik formatını ve dağıtım stratejisini çeşitlendirmek, içerik pazarlamasında başarının anahtarıdır.

Sonuçlarınızı Ölçün

Sağlam bir içerik pazarlama planı oluşturup bunu sırayla uyguladıktan sonraki adım, sonuçları analiz etmektir. İçerik oluşturma konusunda tutarlı olunabilir, ancak bunu kullanıcı geri bildirimlerini analiz etmeden yapmak karanlıkta çekim yapmak gibidir.

İçeriğiniz hakkında en çok neyi sevdiklerine ilişkin kullanıcı geri bildirimlerini bilmeniz gerekir. Ne tür içerik biçimlerinin en çok beğenildiği ve paylaşıldığı ya da olumsuz yanıtların nelere yol açtığı. Şimdi içerik performansını nasıl analiz edeceksiniz? Google Analytics'i kullanarak içerik performansınızı analiz ederken bakabileceğiniz bazı temel performans göstergeleri şunlardır:

• Tüketim Metrikleri: Tüketim kalıpları ve kullanıcı etkileşimi, içeriğin performansını belirler. Analiz edilecek faktörlerden bazıları, sayfada geçirilen ortalama süre, hemen çıkma oranı ve sayfa görüntüleme sayısıdır.
  

• Sosyal Medya Metrikleri: Sosyal medya platformlarında yeniden tasarlanan veya oluşturulan içeriğin performansı, sosyal medya kanalları aracılığıyla platformunuzdaki beğeni, paylaşım, dönüşüm ve ziyaretçi sayısına göre değerlendirilebilir. Bu verilere sahip olduğunuzda, hangi tür içeriğin dönüştürüldüğünü ve farklı içerik türleri için hangi platformun en iyi şekilde çalıştığını çözebileceksiniz.
  

• Satış Metrikleri: Bazı işletmeler için nihai hedef geliri artırmaktır. İçeriğiniz iyi performans göstermiyorsa bu, katılım faktörünün eksik olduğu anlamına gelir. Bu nedenle, içeriğinizin ürettiği gelir miktarını bulmak zorunludur.
  

Müşteri geribildirimi

Veri analizi, içerik boşluklarını gidermenize ve uygun değişiklikleri yapmanıza yardımcı olurken, müşteri geri bildirimleri size son tüketicilerin ne aradığını daha iyi anlamanızı sağlar. Müşterilerin fikirlerinin önemli olduğunu bilmeleri gerekir.

Müşterilerinize uygun anketler, kısa testler ile doğrudan ulaşabilir veya sosyal medyada aktif kalarak olumlu ve olumsuz geri bildirimlerine yanıt verebilirsiniz. Büyük veri analitiği ile birlikte çevrimiçi olarak ifade edilen görüşleri ve ilgi alanları, etkili bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmanıza yardımcı olacaktır. ‍

İçerik Amplifikasyonu

Sağlam bir içerik pazarlama planı oluşturduktan ve uygun veri içgörüleri elde ettikten sonra, bir sonraki adım içeriğin genişletilmesidir. Bu, yalnızca içeriğiniz için en uygun platformları daha iyi anladığınızda yapılabilir.

İçeriği büyütmek için önce hedef kitlenizin aktif olarak takip ettiği kanalları belirlemeniz ve ardından içeriğinizi maksimum erişim için o platformda öne çıkarmanız gerekir. Ayrıca mevcut tüm seçenekleri belirlemeniz ve ardından en iyi sonuçlar için müşterilerin ve etkileyicilerin gücünden yararlanmanız gerekecektir.

Artık bir içerik pazarlama stratejisinin nasıl oluşturulacağını anladığınızı umuyoruz. Şimdi, stratejiyi olağanüstü sonuçlarla uygulamanıza yardımcı olacak harika yaratıcı içerik oluşturucuları bulmanın zamanı geldi. Hemen Scalenut ekibiyle iletişime geçin ve platformunuz için doğru içeriği ve tasarımları bulmanın bitmek bilmeyen mücadelesinden kendinizi kurtarın.