“Shine on You Crazy Diamond”- Sorakan untuk Dekade yang Ditujukan untuk Pembuat Konten

Kreativitas merupakan bagian integral dari pengalaman manusia. Namun untuk pertama kalinya dalam beberapa dekade, kita dapat memanfaatkan kreativitas kolektif massa untuk memberi manfaat bagi banyak orang, bukan segelintir orang.

Pada tahun 2020-an, kreativitas berkembang dan platform yang mendukung ekspresi kreatif independen bermunculan lebih dari sebelumnya.

Era digital telah melahirkan “ekonomi pencipta”, di mana orang dapat mengerjakan proyek yang mereka sukai dan menghasilkan uang darinya. Kreator independen berkembang pesat di era baru kreativitas ini.

Platform sosial seperti YouTube telah memungkinkan mereka yang memiliki bakat seni atau musik untuk mengejar hasrat mereka tanpa memiliki agen atau label yang mendukung mereka di setiap langkah.

Yang sangat menarik dari semua perkembangan ini adalah bahwa tidak ada otoritas terpusat yang bertanggung jawab untuk menciptakan peluang bagi seniman independen.

Dalam artikel ini kita akan berbicara tentang bagaimana ekonomi kreator muncul, mengapa tahun 2020-an adalah dekade kreator, apa yang akan terjadi selanjutnya dalam ekonomi kreator, dan banyak lagi.

Mari kita menggali.

Bagaimana Ekonomi Pencipta muncul?

Selama bertahun-tahun, sejumlah kecil perusahaan mengendalikan apa yang kita baca, lihat, dan dengarkan. Kami hidup di dunia di mana satu-satunya cara untuk didengar adalah dengan bekerja dengan salah satu konglomerat ini. Kami kebanyakan menonton TV terjadwal, mendengarkan slot radio, dan membaca buku dari penerbit besar.

Selama beberapa tahun terakhir, banyak hal telah berubah - berkat desentralisasi oleh Internet. Itu adalah proses yang lambat, hampir berbahaya. Namun seiring berjalannya waktu, kami menemukan banyak jenis konten berbeda yang tidak dimiliki oleh perusahaan media tradisional.

Di era ekonomi kreator, masyarakat biasa membuat konten sendiri dan mendistribusikannya tanpa bergantung pada rumah media atau iklan tradisional. Ini telah memberi kami kepercayaan diri yang baru ditemukan pada kemampuan kami sebagai hasil yang tercermin dari seberapa positif mereka menerima apa yang kami buat dari pengguna lain dengan mudah.

Mengapa dekade ini waktu yang tepat bagi pembuat konten?

Tahun 2020-an bisa dibilang dekade terbaik bagi pembuat konten. Teknologi memberdayakan pembuat konten untuk melakukan apa yang mereka sukai. Platform bermunculan dan lebih banyak orang memiliki kemampuan untuk berbagi kreativitas mereka, kali ini melalui teknologi. Kamera yang lebih baik di ponsel, layar yang lebih besar, jaringan seluler yang lebih cepat, dan jejaring sosial yang berfokus pada kreator telah memacu titik belok bagi industri ini.

Berikut adalah beberapa kekuatan struktural yang menjadikan tahun 2020-an sebagai dekade terbaik bagi pembuat konten -

Internet

Internet telah mendemokratisasi ekspresi kreatif. Lebih mudah dari sebelumnya bagi pembuat konten untuk mengeluarkan karyanya. Berbagai platform Internet seperti YouTube dan Soundcloud memungkinkan pembuat konten untuk berbagi karya mereka dengan jutaan orang di seluruh dunia.

Massa Penonton yang Kritis

Agar pembuat konten sukses, mereka membutuhkan pemirsa yang tepat untuk konten mereka. Penonton saat ini siap untuk mengkonsumsi berbagai macam konten. Pembuat konten di setiap ceruk dapat menemukan pemirsa yang sempurna dan membangun komunitas untuk konten mereka.

Banyak Cara untuk Mengekspresikan

Saat ini, pembuatan konten tidak terbatas pada menulis blog atau membuat video. Dengan munculnya platform seperti TikTok & Spotify, pembuatan konten telah mengambil makna baru. Dari podcast hingga gulungan, blog hingga streaming langsung - ada banyak cara bagi pembuat konten untuk mengekspresikan diri.

Peluang untuk Monetisasi

Bisnis pencipta-ekonomi telah merancang berbagai model pendapatan sebagai alternatif untuk iklan. Pemirsa semakin menunjukkan minat untuk berinvestasi pada pembuat konten secara langsung. Dan pandemi telah mempercepat monetisasi untuk pembuat konten.

Kebangkitan & Keberlanjutan Ekonomi Pencipta

Agar segala bentuk bisnis dapat bertahan, penting bagi para anggota untuk dapat mencari nafkah darinya. Platform pembuat konten saat ini menyediakan banyak cara bagi pembuat konten untuk memonetisasi karyanya.

Ini karena pembuat konten sangat berharga bagi bisnis saat ini. Platform online bersaing untuk pencipta. Dan pencipta tunduk pada tuntutan komunitas mereka.

Setelah pembuat konten membangun pemirsa mapan yang memercayai apa yang mereka katakan, merek mulai mengenali laba atas investasi pembuat konten yang membayar untuk memanfaatkan jangkauan di platform mereka untuk mengiklankan produk dan layanan.

Secara garis besar, ada 5 cara bagi kreator untuk memonetisasi karyanya -

Iklan

Iklan berfungsi saat pembuat konten melewati ambang batas pengikut tertentu, bergantung pada platformnya. Misalnya, YouTube mengambil 55% dari pendapatan iklan dan mendistribusikan 45% kembali ke pembuat konten.

Langganan

Konsumen berlangganan karya pencipta, biasanya eksklusif. Misalnya, Substack, yang merupakan platform hosting konten, memiliki fitur berlangganan bawaan.

Penjualan Sekali Pakai/Donasi

Konsumen melakukan pembayaran satu kali kepada pembuat konten. Ini juga dapat berupa komentar berbayar satu kali (misalnya, penggemar berat YouTube dapat membayar agar komentar disorot selama streaming langsung. YouTube menyimpan 30% dari pendapatan komentar).

Sponsor Merek & Pemasaran Influencer

Influencer bermitra langsung dengan merek dan dibayar untuk memposting produk atas nama mereka. Influencer dibayar di muka (vs pemasaran afiliasi, di mana mereka dibayar berdasarkan komisi).

Pemasaran Afiliasi

Merek memberi pembuat tautan afiliasi untuk produk. Ketika sebuah produk terjual, pencipta mendapatkan komisi untuk penjualan tersebut.

Kreator harus menyeimbangkan potensi distribusi platform tertentu dengan risiko ketergantungan pada platform tersebut. Dan monetisasi dengan menghasilkan sedikit dari setiap penggemar dari konten utama untuk audiens besar atau dapatkan lebih banyak per pengikut melalui konten khusus.

Bagaimana cara menjadi kreator yang sukses?

Menurut sebuah laporan oleh Signal Fire, ada lebih dari 50 juta peserta aktif dalam ekonomi pencipta - dengan angka itu kemungkinan akan tumbuh lebih besar karena hambatan masuk yang rendah.

Namun dibutuhkan banyak usaha untuk menjadi seorang kreator yang bisa mencari nafkah dari pekerjaannya. Dan dengan hambatan masuk yang rendah, persaingan menjadi ketat.

Berikut adalah beberapa kiat bermanfaat yang dibagikan oleh pembuat konten yang sukses di Reddit -

• Konsistensi adalah kunci pertumbuhan.
  

• Aturan 80:20 berlaku untuk kreator dan penggemar.
  

• Komunitas sama pentingnya dengan konten.
  

• Kolaborasi pembuat konten membantu semua pembuat konten berkembang.
  

• Unbundling akan menyebabkan rebundling.
  

• Monetisasi yang berbeda untuk kesediaan membayar yang berbeda.
  

• Datang untuk alat, tinggal untuk jaringan.
  

• Pencipta kecil menginginkan penemuan. Pembuat konten besar menginginkan pendapatan.
  

Peter Yang menguraikan ini di utas Twitter ini.

Selain itu, ada baiknya untuk memahami platform yang tersedia untuk Anda dan platform mana yang harus Anda pedulikan.

Tergantung pada bidang keahlian Anda, berikut adalah beberapa yang dapat Anda pertimbangkan:

• Substack : Substack adalah platform berlangganan buletin online yang menyediakan penerbitan, pembayaran, analitik, dan infrastruktur desain untuk mendukung pembuat konten.
  
  
• Gumroad : Gumroad adalah online marketplace yang memfasilitasi penjualan produk oleh kreator langsung ke konsumen.
  
  
• Shopify : Shopify adalah platform e-commerce berbasis langganan yang memungkinkan Anda dengan mudah membuat toko online dan menjual produk Anda.
  
  
• Teachable : Teachable adalah platform online yang memungkinkan Anda mengubah pengetahuan Anda menjadi kursus online dan layanan pelatihan.
  
  
• NFT : NFT adalah token yang tidak dapat dipertukarkan, ini adalah sertifikat kepemilikan digital di blockchain — Ini memungkinkan pencipta untuk memiliki kerajinan mereka secara otentik.
  

Berikut adalah bacaan menarik dari Forbes yang membahas lebih jauh tentang hambatan dan peluang dalam ekonomi kreator.

Apa yang akan terjadi selanjutnya dalam ekonomi kreator?

Dapat dikatakan bahwa apa yang kita lihat hanyalah awal dari ekonomi kreator. Ini booming dan masa depan terlihat cerah.

Masa depan hiburan adalah lanskap yang digerakkan oleh teknologi, di mana pembuat film dan bintang TikTok tidak lagi harus bergantung pada studio atau bisnis untuk keuntungan moneter mereka.

Masyarakat teknologi saat ini telah memungkinkan siapa pun dengan alat yang tepat yang mereka miliki untuk berkembang dalam sistem baru ini. Dan itu hanya akan menjadi lebih baik.

Selain itu, kami melihat investor dan perusahaan sama-sama memperhatikan dengan meningkatnya investasi di ruang angkasa.

Raksasa media pasti akan meluncurkan lebih banyak alat monetisasi dalam upaya menjaga pembuat konten dan basis penggemar masing-masing terlibat di platform mereka. Tetapi pembuat konten cenderung lebih suka menjadi platform-agnostik dan menjadi merek independen untuk memastikan lebih sedikit ketergantungan pada satu platform mana pun.

Investor telah menggelontorkan setidaknya $2 miliar ke dalam startup ekonomi kreator yang berbasis di AS sepanjang tahun ini, menurut data yang dikumpulkan oleh The Information.

Prediksi lain untuk ekonomi kreator adalah bahwa hal itu akan didorong oleh rantai blok - dengan penonton langsung berinvestasi pada kreator. Kami melihat hari-hari awal transformasi ini dengan NFT, Patreon, Kickstarter, dan bahkan Twitch mendapatkan popularitas. Platform ini menunjukkan bahwa penonton semakin tertarik untuk berinvestasi pada kreator melalui subscription, donasi satu kali, dan banyak lagi.

Munculnya NFT (non-fungible token) yang memungkinkan orang untuk membeli saham barang fisik juga menarik bagi ekonomi pencipta dari perspektif monetisasi.

Ini telah memperbarui obrolan tentang pengembangan model kepemilikan media baru untuk membuatnya lebih berpusat pada pencipta. Dengan mengikat konten mereka secara permanen ke transaksi keuangan, pembuat konten dapat terus menghasilkan pendapatan setiap kali pekerjaan mereka dikonsumsi atau diinvestasikan.

Dengan semua perubahan yang diharapkan ini, bagaimana Anda tetap relevan dalam ekonomi kreator?

Mekanisme inti untuk menjadi pembuat konten yang sukses akan selalu sama - membangun pemirsa dan membuat konten yang mereka sukai.

Namun, ekonomi kreator akan menuntut kreator menjadi lebih paham teknologi dan bisnis.

Platform dan bahasa yang sesuai yang dapat Anda sesuaikan dengan pesan Anda akan menjadi kekuatan utama.

Ricky Ray Butler dari Forbes berkomentar -

“Ekosistem konten meledak dengan platform yang berbeda, dan bahkan untuk memahami opsi yang tersedia, pembuat konten harus mengandalkan AI dan pembelajaran mesin untuk memahami cara mengoptimalkan platform ini. Dari sana, mereka dapat membuat keputusan yang paling tepat tentang aliran pendapatan tambahan mana yang paling berhasil.”

Sekarang adalah Waktu Terbaik untuk Menjadi Kreator

Tahun 2020-an adalah waktu terbaik bagi Anda untuk memulai bisnis Anda sendiri sebagai pencipta digital. Saat ini, ada permintaan untuk jenis kreativitas yang sama sekali baru.

Segala sesuatu di Internet dan di luarnya adalah konten. Dan kita sudah tahu betapa pentingnya itu.

Platform kreatif di Internet telah mengubah masyarakat kita, mengubah cara merek berinteraksi dengan pelanggan mereka, dan cara pelanggan berinteraksi dengan merek.

Merek terus berlomba-lomba untuk menarik perhatian audiens. Dan pembuat konten membantu mereka melakukannya dengan konten yang mereka buat.

Di atas segalanya, ada lebih banyak platform dari sebelumnya untuk membantu Anda memonetisasi konten yang Anda buat. Dan dengan investasi di ekosistem kreator, kami hanya bisa berharap lebih banyak lagi yang akan datang.