“Shine on You Crazy Diamond” – Um brinde a uma década destinada aos criadores de conteúdo

A criatividade é parte integrante da experiência humana. No entanto, pela primeira vez em décadas, podemos aproveitar a criatividade coletiva das massas para beneficiar muitos, não poucos.

Na década de 2020, a criatividade está florescendo e as plataformas que suportam expressões criativas independentes estão surgindo mais do que nunca.

A era digital deu origem à “economia do criador”, onde as pessoas podem trabalhar em um projeto que amam e ganhar dinheiro com isso. Os criadores independentes estão florescendo nesta nova era de criatividade.

Plataformas sociais como o YouTube permitiram que pessoas com talento para arte ou música perseguissem suas paixões sem ter um agente ou gravadora para apoiá-las a cada passo do caminho.

O que é particularmente fascinante em todos esses desenvolvimentos é que não houve uma autoridade centralizada responsável por criar oportunidades para artistas independentes.

Neste artigo, falaremos sobre como surgiu a economia criadora, por que a década de 2020 é a década dos criadores, o que vem a seguir na economia criadora e muito mais.

Vamos cavar.

Como surgiu a Economia Criadora?

Durante anos, um pequeno número de empresas controlou o que líamos, víamos e ouvíamos. Vivíamos em um mundo onde a única maneira de sermos ouvidos era trabalhando em um desses conglomerados. A maioria assistia a programas de TV, ouvíamos programas de rádio e líamos livros de grandes editoras.

Nos últimos anos, as coisas mudaram - graças à descentralização pela Internet. Foi um processo lento, quase insidioso. Mas, com o tempo, encontramos muitos tipos diferentes de conteúdo que não pertencem a empresas de mídia tradicional.

Na era da economia criadora, as pessoas comuns estão criando seu próprio conteúdo e distribuindo-o sem depender de casas de mídia tradicionais ou anúncios. Isso nos deu uma nova confiança em nossas habilidades como resultado, o que se reflete no quão positivamente eles recebem o que fazemos de outros usuários com facilidade.

Por que esta década é o momento perfeito para criadores de conteúdo?

A década de 2020 é sem dúvida a melhor década para os criadores de conteúdo. A tecnologia está capacitando os criadores a fazerem o que amam. As plataformas estão surgindo e mais pessoas têm a capacidade de compartilhar sua criatividade, desta vez por meio da tecnologia. Melhores câmeras em telefones, telas maiores, redes móveis mais rápidas e redes sociais focadas no criador estimularam um ponto de inflexão para o setor.

Aqui estão algumas das forças estruturais que fazem de 2020 a melhor década para os criadores:

Internet

A Internet democratizou a expressão criativa. Está mais fácil do que nunca para os criadores divulgarem seu trabalho. Várias plataformas da Internet, como YouTube e Soundcloud, permitem que os criadores compartilhem seu trabalho com milhões de pessoas em todo o mundo.

Massa crítica de público

Para que os criadores tenham sucesso, eles precisam do público certo para seu conteúdo. O público hoje está pronto para consumir uma grande variedade de conteúdo. Criadores de todos os nichos podem encontrar seu público perfeito e construir uma comunidade para seu conteúdo.

Inúmeras maneiras de se expressar

Hoje, a criação de conteúdo não se restringe a escrever um blog ou criar um vídeo. Com o surgimento de plataformas como TikTok e Spotify, a criação de conteúdo ganhou um novo significado. De podcasts a bobinas, blogs a transmissões ao vivo - há muitas maneiras de os criadores se expressarem.

Oportunidades de monetização

As empresas da economia criadora criaram vários modelos de receita como alternativas à publicidade. O público está cada vez mais interessado em investir diretamente nos criadores. E a pandemia acelerou a monetização para criadores de conteúdo.

A ascensão e sustentação da economia criadora

Para que qualquer forma de negócio se sustente, é importante que os membros possam viver disso. Atualmente, as plataformas de criadores oferecem muitas maneiras de os criadores monetizarem seu trabalho.

Isso ocorre porque os criadores de conteúdo são valiosos para as empresas hoje. Plataformas online competem por criadores. E os criadores estão sujeitos às demandas de sua comunidade.

Uma vez que os criadores constroem um público estabelecido que confia no que eles têm a dizer, as marcas começam a reconhecer o retorno do investimento de criadores pagantes para aproveitar seu alcance na plataforma para anunciar produtos e serviços.

De maneira geral, existem 5 maneiras de os criadores gerarem receita com seu trabalho:

Anúncios

Os anúncios funcionam quando os criadores ultrapassam um determinado limite de seguidores, dependendo da plataforma. Por exemplo, o YouTube recebe 55% da receita de anúncios e distribui 45% de volta aos criadores.

Assinaturas

Os consumidores assinam o trabalho do criador, geralmente exclusivo. Por exemplo, o Substack, que é uma plataforma de hospedagem de conteúdo, possui recursos de assinatura integrados.

Vendas/doações únicas

Os consumidores fazem pagamentos únicos aos criadores. Isso também pode assumir a forma de comentários pagos únicos (por exemplo, os superfãs do YouTube podem pagar para que os comentários sejam destacados durante uma transmissão ao vivo. O YouTube fica com 30% da receita de comentários).

Patrocínios de marca e marketing de influenciadores

Os influenciadores fazem parceria direta com as marcas e são pagos para postar produtos em seu nome. Os influenciadores são pagos antecipadamente (em comparação com o marketing de afiliados, onde são pagos com base na comissão).

Marketing afiliado

As marcas fornecem aos criadores um link de afiliado para produtos. Quando um produto é vendido, os criadores ganham uma comissão pela venda.

Os criadores precisam equilibrar o potencial de distribuição de certas plataformas com o risco de se tornarem dependentes delas. E monetize ganhando um pouco de cada fã com conteúdo mainstream para um grande público ou ganhe mais por seguidor por meio de conteúdo de nicho.

Como se tornar um criador de sucesso?

De acordo com um relatório da Signal Fire, existem mais de 50 milhões de participantes ativos na economia do criador - com esse número provavelmente crescendo devido à baixa barreira de entrada.

Mas é preciso muito esforço para se tornar um criador que pode ganhar a vida com seu trabalho. E com baixas barreiras à entrada, a competição é dura.

Aqui estão algumas dicas úteis que um criador de sucesso compartilhou no Reddit -

• Consistência é a chave para o crescimento.
  

• A regra 80:20 se aplica a criadores e fãs.
  

• A comunidade é tão importante quanto o conteúdo.
  

• A colaboração do criador ajuda todos os criadores a crescer.
  

• O desagrupamento levará ao reagrupamento.
  

• Monetização diferente para disposição a pagar diferente.
  

• Venha pela ferramenta, fique pela rede.
  

• Pequenos criadores querem descoberta. Grandes criadores querem receita.
  

Peter Yang elabora sobre isso neste tópico do Twitter.

Além disso, ajuda a entender as plataformas disponíveis para você e com quais você deve se preocupar.

Dependendo da sua área de especialização, aqui estão alguns que você pode considerar:

• Substack : Substack é uma plataforma de assinatura de boletim informativo online que fornece publicação, pagamento, análise e infraestrutura de design para dar suporte aos criadores.
  
  
• Gumroad : Gumroad é um mercado online que facilita a venda de produtos pelos criadores diretamente aos consumidores.
  
  
• Shopify : Shopify é uma plataforma de comércio eletrônico baseada em assinatura que permite configurar facilmente uma loja online e vender seus produtos.
  
  
• Teachable : Teachable é uma plataforma online que permite transformar seu conhecimento em cursos online e serviços de coaching.
  
  
• NFTs : NFTs são tokens não fungíveis, é um certificado digital de propriedade no blockchain — permite que os criadores possuam autenticamente seu ofício.
  

Aqui está uma leitura interessante da Forbes que fala mais sobre os solavancos e oportunidades na economia criadora.

O que vem a seguir na economia criadora?

É seguro dizer que o que vemos é apenas o começo da economia criadora. Está crescendo e o futuro parece brilhante.

O futuro do entretenimento é um cenário impulsionado pela tecnologia, onde cineastas e estrelas do TikTok não precisarão mais depender de estúdios ou empresas para obter ganhos monetários.

A sociedade tecnológica de hoje permitiu que qualquer pessoa com as ferramentas certas à sua disposição prosperasse neste novo sistema. E isso só vai melhorar.

Além disso, vemos que investidores e empresas estão tomando nota, dado o crescente investimento no espaço.

Os gigantes da mídia certamente lançarão mais ferramentas de monetização em um esforço para manter os criadores e suas respectivas bases de fãs engajados em suas plataformas. Mas os criadores provavelmente preferirão se tornar agnósticos de plataforma e se tornar marcas independentes para garantir menos dependência de qualquer plataforma.

Os investidores despejaram pelo menos US$ 2 bilhões em startups de economia criativa sediadas nos EUA até agora este ano, de acordo com dados compilados pelo The Information.

Outra previsão para a economia do criador é que ela será orientada por blockchain - com o público investindo diretamente nos criadores. Estamos vendo os primeiros dias dessa transformação com NFTs, Patreon, Kickstarter e até Twitch ganhando popularidade. Essas plataformas mostram que o público está cada vez mais interessado em investir nos criadores por meio de assinaturas, doações pontuais e muito mais.

O surgimento de NFTs (tokens não fungíveis) que permitem às pessoas comprar ações em bens físicos também é interessante para a economia criadora do ponto de vista da monetização.

Ele renovou a conversa sobre o desenvolvimento de um novo modelo de propriedade de mídia para torná-lo mais centrado no criador. Ao vincular permanentemente seu conteúdo a uma transação financeira, os criadores podem continuar gerando receita toda vez que seu trabalho é consumido ou investido.

Com todas essas mudanças esperadas, como você se mantém relevante na economia do criador?

A mecânica central de ser um criador de conteúdo de sucesso será sempre a mesma: construir um público e criar conteúdo de que eles gostem.

No entanto, a economia do criador exigirá que os criadores se tornem mais experientes em tecnologia e negócios.

As plataformas e o idioma correspondente ao qual você pode adaptar sua mensagem se tornarão um ponto forte.

Ricky Ray Butler da Forbes comenta -

“O ecossistema de conteúdo está explodindo com diferentes plataformas e, até mesmo para entender as opções disponíveis, os criadores precisam confiar na IA e no aprendizado de máquina para entender como otimizar essas plataformas. A partir daí, eles podem tomar as decisões mais informadas sobre quais fluxos de receita adicionais funcionam melhor.”

Agora é o melhor momento para ser um criador

A década de 2020 é o melhor momento para você iniciar seu próprio negócio como criador digital. Hoje, há demanda por um tipo totalmente novo de criatividade.

Tudo na Internet e além é conteúdo. E já sabemos o quanto isso é importante.

As plataformas criativas na Internet mudaram nossa sociedade, mudaram a forma como as marcas interagem com seus clientes e como os clientes interagem com as marcas.

As marcas estão constantemente disputando a atenção do público. E os criadores os ajudam a fazer isso com o conteúdo que criam.

Acima de tudo, existem mais plataformas do que nunca para ajudá-lo a monetizar o conteúdo que você cria. E com o investimento no ecossistema de criadores, só podemos esperar mais por vir.