Sosyal Medya İçerik Stratejisi Oluşturmak için 5 Adımlı Kılavuz

Sosyal medya, küresel içerik pazarlama ekosisteminin önemli bir bölümünü oluşturuyor ve milyonlarca takipçi ağında bıraktığı etkinin benzersiz olduğu konusunda hepimiz hemfikir olmalıyız.

Ancak, sosyal medyada sağlam bir marka varlığı oluşturmaya gerçekten neyin yol açtığını hiç merak ettiniz mi?

Bir markanın her yerde 'trend olmaya' başlaması için tam olarak ne gerekir?

Her kanalda ara sıra yapılan bir dizi güncelleme veya iş anlayışı mı yoksa markaların güçlü bir varlık oluşturmasına gerçekten yardımcı olan özenle hazırlanmış bir sosyal medya stratejisi mi?

Kesinlikle, her platformda görünmekten ve hızlı bir bilgi güncellemesi yapmaktan daha fazlasıdır. Bu kılavuzda, iyi düşünülmüş bir sosyal medya içerik stratejisinin özelliklerini daha derinlemesine inceleyeceğiz.

Unutma, yüzeyde gördüğümüz şey genellikle altında çok fazla iş oluyor. Bu nedenle, rakiplerinizin sosyal medya mantrasını körü körüne devralmak yerine, işiniz için etkili ve eyleme geçirilebilir bir sosyal medya içerik stratejisi formüle etmek için bu 5 adımlı kılavuzu izlemelisiniz.

Pazarlama Hedeflerinizi Belirleyin

Temel iş hedeflerini göz önünde bulundurmak, bu hedeflere en iyi hizmet edecek içerik türünü net bir şekilde anlamanızı sağlayacaktır. Bunun için temel marka değerlerinize ve kitle tercihlerinize daha derinden inmeniz gerekir. Unutmayın, pazarlama hedefleriniz ne kadar spesifik olursa, o hedeflere ulaşmak için bir sosyal medya içerik stratejisini o kadar iyi ve erken formüle edebileceksiniz.

En önemli pazarlama hedefleri şunlar olabilir: artan marka bilinirliği, olası satış yaratma, müşteri katılımı, marka çoğalması veya artan web trafiği.

Şimdi, bu pazarlama hedeflerinin her biri, maksimum müşteri katılımını sağlamaya yardımcı olacak farklı bir içerik türüne veya bir kombinasyona ihtiyaç duyacaktır.

Örneğin, yalnızca marka bilinirliğini artırmak istediğinizi varsayalım, bu durumda, etkileyicileri takip etmeli ve etkileşimli yazılı ve görsel içeriğinizi paylaşmalarını, yarışmalar düzenlemelerini, blogları yeniden tasarlamalarını ve etkileşimi sürdürmek için daha fazla soru sormalarını sağlamalısınız.

Bununla birlikte, pazarlama hedefiniz daha fazla satışı dönüştürmekse, strateji, insanları açılış sayfasına veya pazarlama dönüşüm hunisinin bir sonraki bölümüne yönlendiren bir CTA (Harekete geçirici mesaj) ile eyleme geçirilebilir gönderiler içermelidir. alım yapmalıdırlar. ‍

Sosyal Medya İçerik Stratejinizi Planlayın

Endişelenmeyin, her denetimin bunaltıcı ve sıkıcı olması gerekmez. Uygun bir sosyal medya içerik denetimi size yardımcı olur

• En iyi performans gösteren içerik yapısı ve türünde sıfırlayın.
• Hedef kitlenizi ve onların ihtiyaç ve tercihlerini daha iyi anlamanızı sağlar.
• Hedef kitlede yankı uyandıran marka sesini tanımanızı sağlar.
• İçeriğinizin başarılı olması için ihtiyaç duyduğu platformları belirlemenize yardımcı olur.
  

Sosyal medya analiz araçları, sosyal medya kanalları üzerinden yönlendirilen trafiği ölçmenize yardımcı olacaktır. İçerik kalitesi, sayfa görüntülemeleri, harcanan ortalama süre, hemen çıkma oranı ve dönüşüm oranı gibi belirli metriklerin yardımıyla analiz edilebilir.

İçeriğinizin performansı, bir sosyal medya sitesinde her gönderi yayınladığınızda yeni takipçi sayısındaki ani artış veya azalma ile de değerlendirilebilir. Analiz edilmesi gereken bir diğer önemli şey, markanız için en iyi performans gösteren sosyal medya kanalıdır.

Daha önce de belirttiğimiz gibi, tüm sosyal medya platformlarında aktif olmak önemli değil, doğru kanal hedef kitlenizle etkili iletişim kuran kanaldır.

Unutmayın, hedef kitleniz markanızı bir nedenle takip etmeye başladı ve başarılı olmaya devam etmek için bu nedenleri belirlemeyi öğrenmeli ve onlara bağlı kalmalısınız. Örneğin, müşteriler tutarlı bir marka sesine değer verir, bu nedenle benzersiz bir marka tonuna bağlı kalmak, hedef kişiliğinizi oluşturmanıza yardımcı olur. Alakalı, özgün ve doğru içerik biçimini seçmek, takipçiler için başka bir itici güçtür.

Sosyal Medya İçerik Takvimi Oluşturun

Son derece zorlu rekabetin üzerine çıkmak ve hedef kitlenizin beğenmesini, yorum yapmasını veya paylaşmasını sağlamak sanıldığı kadar kolay değildir. Bunun için hangi içeriği nerede, ne zaman yayınlayacağınızı anlamanız gerekir. İçerik ne kadar iyi olursa olsun, hedef kitleniz o anda platformda aktif değilse tam bir zaman ve emek kaybı olacaktır.

İşte bu noktada sosyal medya takvimi önem kazanıyor. Bir sosyal medya takvimiyle, her zaman ne göndereceğinizi bileceksiniz ve ilgili trend konularının son dakika taraması olmayacak.

Gönderileri aylar öncesinden planlamanıza ve hedef kitlenizde en çok neyin yankı uyandırdığını belirlemek için farklı stratejileri değerlendirmenize olanak tanır. Bazı uzmanlar, rekabette bir adım önde olmak için mümkün olduğunca düzenli paylaşım yapmayı önerirken, diğerleri günün belirli saatlerinde maksimum görünürlük için yalnızca kaliteli bilgileri yaymaya bağlı kalmayı önerir.

Her platformun kendi kriterleri vardır ve etkili ve eyleme geçirilebilir bir sosyal medya takvimi formüle ederken hesaba katılması gerekir. Maksimum erişim ve görünürlük için sosyal medyada nasıl gönderi paylaşılacağına ilişkin son çalışmalara dayanan bazı öneriler.

• Facebook: Günde 1-2 kez
• Twitter: Günde 3-10 kez
• Instagram: Günde 1-3 kez
• IG Hikayeleri: Günde 2-5 kez
• LinkedIn: Haftada 1-2 kez
  

Bir İçerik Dağıtım Stratejisi Oluşturun

Bir sonraki en önemli adım, mükemmel bir içerik dağıtım stratejisi formüle etmektir. Milyonlarca takipçiden oluşan geniş bir ağa ulaşmak için, sosyal medya platformlarındaki içeriği nasıl güçlendireceğinize dair bazı harika ipuçlarına ihtiyacınız var.

Bunun için gönderilerinizi günün doğru saatlerinde, hedef kitlenizin platformda aktif olduğu zamanlarda paylaşıp paylaşmadığınızı fark etmeniz gerekiyor. Bir makaleyi yayınlanırken aynı anda farklı amaçlarla yeniden tasarlıyorsanız, hedef kitlenize ulaşmayı kaçırıyorsunuz; bu nedenle bunun için bir strateji şarttır.

Erişimi en üst düzeye çıkarmanın ikinci yolu, Twitter veya Instagram'da hashtag kullanmaktır. Hashtag'ler, sizi takip etmeseler bile belirli bir trendi veya ilgi alanını takip eden kişilere ulaşmanıza yardımcı olur. LinkedIn ve Facebook'ta içeriği en alakalı gruplarda dağıtabilirsiniz.

Bazen ilgi çekici ve merak uyandıran içerik, hedef kitleyi gönderinizi paylaşmaya veya ağı etiketlemeye teşvik etmek için yeterlidir, bu nedenle sade bir içerik yaklaşımı izlemediğinizden emin olmanız gerekir. Mizah, anketler ve etkileşimli görseller eklemek, onu daha ilgi çekici ve ilişkilendirilebilir hale getirir.

Sonuçları Ölçün

Sosyal medya için çerez kesici bir içerik pazarlama stratejisi yoktur; bu, uzun vadede pazarlama hedeflerinizi gerçekleştirmek için sürekli olarak gelişen müşteri ihtiyaçlarına ve tercihlerine uyum sağlamanız gerekeceği anlamına gelir. Bunun için sosyal medya içeriğinizin sürekli olarak değerlendirilmesine ihtiyacınız olacak. Pazarlama hedeflerinize göre sosyal medya metriklerini tam olarak anlayarak, analitik araçların yardımıyla sosyal medyada içeriğinizi izlemeye başladığınızda, içerik boşluklarını daha iyi belirleyebilecek ve stratejinizi buna göre optimize edebileceksiniz. Dikkat etmeniz gereken en önemli sosyal medya metriklerinden bazıları şunlardır:

• Farkındalık: Pazarlama hedefleriniz marka bilinirliğine odaklanıyorsa, gösterimler ve erişim, izlenmesi gereken iki önemli sosyal medya metriğidir. İzlenimler, bir gönderinin birinin profilinde görünme sayısıdır ve erişim, bir gönderinin sahip olabileceği potansiyel benzersiz izleyicilerdir; bu, genellikle takipçi sayınızın ve gönderinizi paylaşan hesapların takipçilerinin bir toplamıdır.
  

• Katılım: Katılım, içeriğinizin her platformda aldığı beğeni, tepki, yorum, tıklama ve paylaşım sayısına göre değerlendirilebilir. Kitlenizin içeriğinizle ne kadar aktif bir şekilde ilgilendiğini belirler. Facebook veya Instagram'daki herhangi bir yanıtın veya etiketlemenin bir parçası olarak @brandhandle gibi organik ifadeler de iyi marka bilinirliği ve müşteri katılımını gösterir.
  

• Yatırım Getirisi (ROI): Yatırım getirisi , çoğunlukla web siteleri veya e-ticaret platformları olan şirketler için geçerli olan dönüşümler ve yönlendirmelerle ölçülür. Yönlendirmeler, bir kullanıcının web sitesine nasıl ulaştığıdır ve web analitiğinde kaynak/aracı altında bulunabilir. Dönüşümler ise, birisi web sitenizden alışveriş yaptığında kaydedilir. Sosyal medya kanalları aracılığıyla yapılan dönüşümlere sosyal dönüşümler denir.
  

Sıradaki ne?

Açıkçası, sosyal medyada içerik pazarlaması için standart bir strateji yoktur. Sosyal medyada 101 içerik pazarlama ipucu var , ancak bir başkası için en iyi olanı, sosyal kollarınıza tamamen sığabilir; bu nedenle sosyal medyaya benzersiz bir içerik pazarlama stratejisi formüle etmek çok önemlidir.

Bu 5 adımlık kılavuzu izlemenin yanı sıra, bir sonraki ihtiyacınız olan şey, değerli ve anlayışlı kısa biçimli içeriği hemen ve en trend anahtar kelimelerle oluşturmanıza yardımcı olacak bir platform. Pekala, başlamaya hazırsanız, Scalenut'un Yapay Zeka kullanarak güçlü kısa biçimli içerik oluşturan uygulamalı bir yazılımı olan SEO Assistant'ı denemekten çekinmeyin. Sosyal medya kadar rekabetçi bir alan yok ve kesinlikle zirvede kalma, kanat çırpma fırsatını kaçırmak istemezsiniz.

Sosyal sihire tanık olmak için SEO Assistant'ta ücretsiz denemenizi şimdi başlatın!