"Shine on You Crazy Diamond" - Saluti a un decennio pensato per i creatori di contenuti

La creatività è parte integrante dell'esperienza umana. Eppure, per la prima volta da decenni, possiamo sfruttare la creatività collettiva delle masse a beneficio di molti, non di pochi.

Negli anni '20, la creatività è fiorente e le piattaforme che supportano le espressioni creative indipendenti stanno spuntando più che mai.

L'era digitale ha dato vita alla "creator economy", dove le persone possono lavorare su un progetto che amano e ricavarne soldi. I creatori indipendenti stanno fiorendo in questa nuova era di creatività.

Le piattaforme social come YouTube hanno consentito a coloro che hanno talento per l'arte o la musica di perseguire le proprie passioni senza che un agente o un'etichetta li sostenga in ogni fase del processo.

Ciò che è particolarmente affascinante di tutti questi sviluppi è che non esiste un'autorità centralizzata responsabile della creazione di opportunità per gli artisti indipendenti.

In questo articolo parleremo di come è emersa l'economia dei creatori, perché gli anni '20 sono il decennio dei creatori, quali sono le prospettive per l'economia dei creatori e altro ancora.

Scendiamo.

Come è nata la Creator Economy?

Per anni, un piccolo numero di aziende ha controllato ciò che leggevamo, vedevamo e ascoltavamo. Vivevamo in un mondo in cui l'unico modo per essere ascoltati era lavorare con uno di questi conglomerati. Per lo più guardavamo la TV in programma, ascoltavamo le trasmissioni radiofoniche e leggevamo libri di grandi editori.

Negli ultimi anni le cose sono cambiate, grazie al decentramento di Internet. È stato un processo lento, quasi insidioso. Ma nel tempo, abbiamo trovato molti tipi diversi di contenuti non di proprietà delle società di media tradizionali.

Nell'era dell'economia dei creatori, la gente comune crea i propri contenuti e li distribuisce senza fare affidamento sui media tradizionali o sulla pubblicità. Questo ci ha dato una ritrovata fiducia nelle nostre capacità, che si riflette in quanto positivamente ricevono facilmente ciò che facciamo dagli altri utenti.

Perché questo decennio è il momento perfetto per i creatori di contenuti?

Gli anni 2020 sono senza dubbio il miglior decennio per i creatori di contenuti. La tecnologia consente ai creatori di fare ciò che amano. Le piattaforme stanno nascendo e sempre più persone hanno la possibilità di condividere la propria creatività, questa volta attraverso la tecnologia. Fotocamere migliori sui telefoni, schermi più grandi, reti mobili più veloci e social network incentrati sui creatori hanno stimolato un punto di svolta per il settore.

Ecco alcune delle forze strutturali che rendono il 2020 il miglior decennio per i creatori:

Internet

Internet ha democratizzato l'espressione creativa. È più facile che mai per i creatori portare il loro lavoro là fuori. Diverse piattaforme Internet come YouTube e Soundcloud consentono ai creatori di condividere il proprio lavoro con milioni di persone in tutto il mondo.

Massa critica del pubblico

Affinché i creatori abbiano successo, hanno bisogno del pubblico giusto per i loro contenuti. Il pubblico di oggi è pronto a consumare un'ampia varietà di contenuti. I creatori di ogni nicchia possono trovare il loro pubblico perfetto e creare una community per i loro contenuti.

Innumerevoli modi per esprimere

Oggi, la creazione di contenuti non si limita alla scrittura di un blog o alla creazione di un video. Con l'ascesa di piattaforme come TikTok e Spotify, la creazione di contenuti ha assunto un nuovo significato. Dai podcast ai rulli, dai blog ai live streaming: i creatori possono esprimersi in mille modi.

Opportunità di monetizzazione

Le aziende di economia dei creatori hanno ideato vari modelli di entrate come alternative alla pubblicità. Il pubblico mostra sempre più interesse a investire direttamente nei creatori. E la pandemia ha accelerato la monetizzazione per i creatori di contenuti.

L'ascesa e il sostentamento dell'economia del creatore

Affinché qualsiasi forma di attività possa essere sostenuta, è importante che i membri siano in grado di guadagnarsi da vivere. Le piattaforme dei creatori oggi offrono molti modi ai creatori di monetizzare il proprio lavoro.

Questo perché i creatori sono preziosi per le aziende oggi. Le piattaforme online competono per i creatori. E i creatori sono soggetti alle richieste della loro comunità.

Una volta che i creatori creano un pubblico consolidato che si fida di ciò che hanno da dire, i marchi iniziano a riconoscere il ritorno sull'investimento dei creatori paganti per sfruttare la loro portata sulla piattaforma per pubblicizzare prodotti e servizi.

In generale, ci sono 5 modi in cui i creator possono monetizzare il proprio lavoro:

Annunci

Gli annunci funzionano quando i creatori superano una determinata soglia di follower, a seconda della piattaforma. Ad esempio, YouTube prende il 55% delle entrate pubblicitarie e distribuisce il 45% ai creatori.

Abbonamenti

I consumatori si abbonano per il lavoro del creatore, in genere esclusivo. Ad esempio, Substack, che è una piattaforma di hosting di contenuti, ha funzionalità di abbonamento integrate.

Vendite/donazioni una tantum

I consumatori effettuano pagamenti una tantum ai creatori. Questo può anche assumere la forma di commenti a pagamento una tantum (ad es. i superfan di YouTube possono pagare per mettere in evidenza i commenti durante un live streaming. YouTube trattiene il 30% delle entrate dei commenti).

Sponsorizzazioni del marchio e marketing di influencer

Gli influencer collaborano direttamente con i marchi e vengono pagati per pubblicare prodotti per loro conto. Gli influencer vengono pagati in anticipo (rispetto al marketing di affiliazione, dove vengono pagati in base alla commissione).

Marketing di affiliazione

I marchi forniscono ai creatori un link di affiliazione per i prodotti. Quando un prodotto viene venduto, i creatori guadagnano una commissione per la vendita.

I creatori devono bilanciare il potenziale di distribuzione di determinate piattaforme con il rischio di diventare dipendenti da esse. E monetizza guadagnando un po' da ogni fan dai contenuti mainstream per un vasto pubblico o guadagnando di più per follower attraverso contenuti di nicchia.

Come diventare un creatore di successo?

Secondo un rapporto di Signal Fire, ci sono oltre 50 milioni di partecipanti attivi nell'economia dei creatori, con una cifra che probabilmente aumenterà a causa della bassa barriera all'ingresso.

Ma ci vuole un grande sforzo per diventare un creatore che può guadagnarsi da vivere con il proprio lavoro. E con basse barriere all'ingresso, la competizione è dura.

Ecco alcuni suggerimenti utili che un creatore di successo ha condiviso su Reddit -

• La costanza è la chiave della crescita.
  

• La regola 80:20 si applica sia ai creatori che ai fan.
  

• La community è importante tanto quanto il contenuto.
  

• La collaborazione tra i creatori aiuta tutti i creatori a crescere.
  

• L'unbundling porterà al rebundling.
  

• Diversa monetizzazione per diversa disponibilità a pagare.
  

• Vieni per lo strumento, resta per la rete.
  

• I piccoli creatori vogliono la scoperta. I grandi creatori vogliono entrate.
  

Peter Yang li elabora su questo thread di Twitter.

In aggiunta a ciò, aiuta a capire le piattaforme a tua disposizione e quelle a cui dovresti interessarti.

A seconda della tua area di competenza, eccone alcune che puoi prendere in considerazione:

• Substack : Substack è una piattaforma di abbonamento a newsletter online che fornisce infrastrutture di pubblicazione, pagamento, analisi e progettazione per supportare i creatori.
  
  
• Gumroad : Gumroad è un mercato online che facilita la vendita di prodotti da parte dei creatori direttamente ai consumatori.
  
  
• Shopify : Shopify è una piattaforma di e-commerce in abbonamento che ti consente di creare facilmente un negozio online e vendere i tuoi prodotti.
  
  
• Teachable : Teachable è una piattaforma online che ti consente di trasformare le tue conoscenze in corsi online e servizi di coaching.
  
  
• NFT : gli NFT sono token non fungibili, è un certificato di proprietà digitale sulla blockchain: consente ai creatori di possedere autenticamente il proprio mestiere.
  

Ecco una lettura interessante di Forbes che parla ulteriormente degli urti e delle opportunità nell'economia dei creatori.

Quali sono le prospettive dell'economia dei creatori?

È sicuro dire che quello che vediamo è solo l'inizio dell'economia dei creatori. Sta esplodendo e il futuro sembra luminoso.

Il futuro dell'intrattenimento è un panorama guidato dalla tecnologia, in cui i registi e le star di TikTok non dovranno più fare affidamento su studi o aziende per il loro guadagno monetario.

La società tecnologica odierna ha consentito a chiunque disponga degli strumenti giusti di prosperare in questo nuovo sistema. E questo andrà solo meglio.

Inoltre, vediamo che gli investitori e le aziende allo stesso modo stanno prendendo atto dei crescenti investimenti nello spazio.

I giganti dei media lanceranno sicuramente più strumenti di monetizzazione nel tentativo di mantenere i creatori e le rispettive basi di fan coinvolti sulle loro piattaforme. Ma è probabile che i creatori preferiranno diventare indipendenti dalla piattaforma e diventare marchi indipendenti per garantire una minore dipendenza da una qualsiasi piattaforma.

Secondo i dati raccolti da The Information, gli investitori hanno versato almeno 2 miliardi di dollari nelle startup dell'economia dei creatori con sede negli Stati Uniti finora quest'anno.

Un'altra previsione per l'economia dei creatori è che sarà guidata dalla catena di blocchi, con il pubblico che investe direttamente nei creatori. Stiamo assistendo ai primi giorni di questa trasformazione con NFT, Patreon, Kickstarter e persino Twitch che stanno guadagnando popolarità. Queste piattaforme mostrano che il pubblico è sempre più interessato a investire nei creatori attraverso abbonamenti, donazioni una tantum e altro ancora.

L'ascesa degli NFT (token non fungibili) che consentono alle persone di acquistare azioni di beni fisici è interessante anche per l'economia dei creatori dal punto di vista della monetizzazione.

Ha rinnovato le chiacchiere sullo sviluppo di un nuovo modello di proprietà dei media per renderlo più incentrato sui creatori. Legando permanentemente i loro contenuti a una transazione finanziaria, i creatori possono continuare a generare entrate ogni volta che il loro lavoro viene consumato o investito.

Con tutti questi cambiamenti previsti, come fai a rimanere rilevante nell'economia dei creatori?

I meccanismi fondamentali per essere un creatore di successo saranno sempre gli stessi: creare un pubblico e creare contenuti che gli piacciono.

Tuttavia, l'economia dei creatori richiederà che i creatori diventino più esperti di tecnologia e business.

Le piattaforme e la lingua corrispondente a cui puoi adattare il tuo messaggio diventeranno un punto di forza.

Ricky Ray Butler di Forbes commenta -

"L'ecosistema dei contenuti sta esplodendo con diverse piattaforme e, anche per raschiare la superficie della comprensione delle opzioni disponibili, i creatori devono fare affidamento sull'intelligenza artificiale e sull'apprendimento automatico per comprendere come ottimizzare queste piattaforme. Da lì, possono prendere le decisioni più informate su quali flussi di entrate aggiuntivi funzionano meglio".

Ora è il momento migliore per essere un creatore

Gli anni 2020 sono il momento migliore per avviare la propria attività come creatore digitale. Oggi c'è richiesta per un tipo completamente nuovo di creatività.

Tutto su Internet e oltre è contenuto. E sappiamo già quanto sia importante.

Le piattaforme creative su Internet hanno cambiato la nostra società, cambiato il modo in cui i marchi interagiscono con i loro clienti e il modo in cui i clienti interagiscono con i marchi.

I marchi sono costantemente in lizza per l'attenzione del pubblico. E i creatori li aiutano a farlo con i contenuti che creano.

Soprattutto, ci sono più piattaforme che mai per aiutarti a monetizzare i contenuti che crei. E con l'investimento nell'ecosistema dei creatori, possiamo solo aspettarci di più in arrivo.