Sütun İçeriği ve önemi

İçerik, bir süredir dijital ortama hükmediyor ve pazarlamacılar bundan en iyi şekilde yararlanmak için hiçbir taş bırakmıyor. Doğru hedef kitlede yankı uyandıran anlamlı ve ilgi çekici içerik, içerik pazarlamasının tam olarak bununla ilgili olduğu şey. İzleyicileri eğitmekten ziyaretçileri potansiyel potansiyel müşterilere ve nihayetinde müşterilere dönüştürmeye kadar, içeriğin gücü bugün eşsizdir.

Ancak, diğer pazarlama stratejilerinden farklı olarak içerik, dik bir öğrenme eğrisidir. Herkes periyodik olarak web sitesinde bloglar, makaleler veya başka herhangi bir içerik biçimi yayınlayabilirken, yalnızca birkaçı okuyucularının arama amacını nasıl karşılayacağını bilir. Sırrı bilmek ister misin? Cevap, bu makalenin kendisinde ve biçiminde yatmaktadır. İçerik sütunu , bu doğru!

İçerik sütunu nedir?

İçerik sütunu, herhangi bir belirli konu veya tema hakkında, birkaç kapsayıcı alt konuya veya türev bölümlere ayrılabilen, uzun biçimli içeriğin önemli ve bilgilendirici bir parçasıdır. Büyük bir içeriği birçok alt bölüme ayırmak, bilgilendirici içerik sunmanın verimli ve sonuç odaklı bir yoludur. Ana temanın kapsamına giren tüm içerik temellerinizi kapsayarak, doğru içeriği doğru platformda pazarlayarak hedef kitle katılımını sağlamak amaçlanır. Pekala, nasıl olduğunu aramaya başlamadan önce, bunu sizin için basitleştirmemize izin verin.

İçerik Sütunu Örnekleri

Örnek olarak bir e-kitabı ele alalım. Kaçınız 800 kelimelik bir blog okuyarak veya 1 dakikalık bir video izleyerek bir e-kitap indirir? Bize göre çok az. Bunun temel nedeni, bloglardaki, videolardaki ve infografiklerdeki içeriğin tüketilmesinin, 35 sayfalık bir e-kitapta yer alan aynı içeriğe kıyasla çok daha kolay olmasıdır. Tek fark, içeriğin nasıl farklı bölümlere ayrıldığı ve en uygun platformlarda nasıl öne çıkarıldığıdır. Şimdi, buradaki e-kitap bir içerik ayağıdır ve e-kitaptan türetilen bölümler içerik kümeleridir. İnsanların bu uzun raporları, e-kitapları ve teknik incelemeleri tam olarak nasıl okumasını sağlayacağımızı merak ediyor olmalısınız.

Dünyanın önde gelen ÇUŞ'larından biri olan Deloitte'un pazarlama ekibi, sütun içeriğinin birincil içerik üzerindeki etkisini anlamamıza yardımcı olmak için farklı bir yaklaşım denedi. Deloitte, Kanada'da üretkenliğin geleceği hakkında bir araştırma yaptı ve önemli bulguları yaklaşık 60 sayfalık büyük bir raporda topladı. Ancak, pazarlama ekibi raporu yayınlamaya ek olarak, paydaşlarının çoğuna ulaşmak için infografikler, bloglar/makaleler, sosyal medya iletişimleri ve raporun kendisinden birkaç video da küratörlüğünü yaptı. Deloitte Kanada CMO'su Colleen Albiston, sonucun tam rapor indirmelerinde çarpıcı bir artış ve medya gösterimlerinde ve haber kapsamında iki kat artış olduğunu söylüyor.

Benzer şekilde, bu "2021'de içerik pazarlamaya yeni başlayanlar kılavuzu" sütun içeriğinin en iyi örneklerinden biridir. Okuyucuları en iyi performans gösteren içerik pazarlama stratejileri hakkında eğitmek ve 2021'de en iyi içerik pazarlama örneklerini listelemek, sıfırdan bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmalarına yardımcı olmak ve ideal içerik pazarlama platformlarından bazıları hakkında harika bilgiler vermek için kılavuz, içerikle ilgili her şeyi kapsar. pazarlama. Makaleye yerleştirilmiş farklı açılış sayfalarına bağlantılar, makalenin google arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına da yardımcı olur.

Sütun İçerik Pazarlama Stratejisinin Faydaları

Kitle etkileşimi oluşturur

İçerik Sütunları, izleyicinin içerikte gezinmesini kolaylaştırır. Bu sütunlar, bilgileri en akıcı şekilde sunar ve okuyucuların sütun sayfasına geldiklerinde diğer değerli bilgilere ve konulara giden bağlantıları takip etmelerine yardımcı olur. Bu, izleyici katılımını artırır ve iş hedefine bağlı olarak potansiyel müşteriler haline gelebilecek sadık bir ziyaretçi takibi oluşturur.

Google Sıralamasını Yükseltir

Google algoritması, arama sonuçlarının ilk sayfasında en iyi performans gösteren içeriği öne çıkarmak için büyük veri yığınlarını sıralar. Algoritma oldukça kafa karıştırıcı ve gelişmeye devam ederken, doğru stratejileri öğrenmek sizi oraya götürmenize yardımcı olabilir. Hubspot'a göre, insanların yüzde 75'i ilk sayfadan sonra arama sonuçlarına bakmayı bırakıyor. Artık Google, iyi düzenlenmiş ve dizine eklenmesi kolay içeriğe değer veriyor. Bu nedenle, içerik sütununuz iyi bir hacimde trend anahtar kelimelere ve parçalar arasında dahili bağlantılara sahipse. Makaleniz/blog gönderileriniz, daha fazla dahili bağlantı oluşturur ve çeşitli içerik dizilerini kapsıyorsa, eğrinin önünde kalmak için çok iyi bir şansa sahiptir. Sütun içeriği hakkında ne kadar fazla ayrıntı verirseniz, parlama şansınız o kadar yüksek olur.

Web sitesi trafiği

Eh, dijital ortamdaki rekabet şu anda yoğun ve hepimizin en çok can attığı şeylerden biri de web sitesi trafiği. Bir açılış sayfasında geçirilen ortalama süre, içeriğinizin kalitesini belirler. Sütun içeriğine daha fazla küme konusu ve bağlantı eklemek, etkileşim oranını ve belirli bir sayfada harcanan zamanı kesinlikle artırır.

İdeal bir içerik sütununun özellikleri

Eh, herkes yalnızca google arama sonuçlarının en üstünde yer almakla kalmayan, aynı zamanda işletmeniz için iyi gelir/potansiyel müşteriler yaratan mükemmel sütun içeriği oluşturma sanatında ustalaşamaz. Ve oraya ulaşmak için önce hedef kitlenizi anlamanız gerekir. İçeriğinizin her türlü iş gereksinimlerini karşılarken aynı zamanda okuyucuların arama amacını da karşılaması gerekir. Bu nedenle, geçmişte içerik sütunları oluşturduysanız ancak meyvelerinden memnun değilseniz, bir sonrakine yakında başlamayı planlıyorsanız, burada bakmanız gereken birkaç şey var.

1. Kaliteli içerik oluşturmanın ilk kuralı, okuyucularınız için bir amacı çözmektir. İdeal bir içerik sütunu, alıcıların aradığı içerik türünü, ele alınması gereken sıkıntılı noktaları, konuyla ilgili en çok aranan Google aramalarını ve geçmişte gerçekten iyi performans gösteren içerik türlerini inceler.

2. Mükemmel sütun içeriği, kaç yaşında olursa olsun, hedef kitlesi için alaka düzeyini asla kaybetmez. İşletmelerin ve pazarların gelişen doğasını anlayarak, gerekli görüldüğünde içerik kümeleri eklemeye veya sayıları ve gerçekleri güncellemeye devam etmek zorunludur.
   
   Örneğin, pandemi şu anda dünyaya ve iş dünyasına bakış açımızı büyük ölçüde değiştirdi. Bu nedenle, eğer biri işlerini internete taşımak istiyorsa, pandeminin ortasında sıfırdan bir online pazaryeri başlatmanın tüm potansiyel risklerine ve avantajlarına ilk önce bir göz atmak gerçekten harika olur. Verilen konuyla ilgili zaten bir içerik sütununuz varsa, yakın gelecekte meyvelerini veren ayrı bir bölümle birlikte bazı son istatistikler ve rakamlar eklemek anlayışlı olacaktır.

3. Bloglar ve makaleler ideal sütun içeriğinin en iyi örnekleri olsa da, infografikler, videolar, testler veya podcast'ler gibi diğer içerik biçimlerine de eşit derecede önem verilmelidir. İyi sütun içeriği, harmanlanmış bir yaklaşımı takip eder ve okuyucularının en son ilgi alanlarından yararlanır.

4. Anahtar kelime araştırması, olağanüstü içerik yazmak için bir ön koşuldur. İçerik fikirlerinizi beslemek ve hedef kitlenizde yankı uyandırmak için konunuzla ilgili arama sorgularının bir listesini almak her zaman daha iyidir. Bu, nihayetinde içeriğinizin SEO uyumluluğunu artıracak ve etkileşim oluşturacaktır. İdeal bir sütun içeriği, yüksek değerli anahtar kelimeler ve bilgilendirici içerikle her zaman dikişlerde patlar.

5. Bağlantılar, bağlantılar ve bağlantılar! Bu konu kümesi içerik biçiminin arkasındaki fikir, Google'ın belirli bir konuyu tanımasına ve dizine eklemesine yardımcı olmaktır. Sütun içeriğiniz üzerinde size üstün yetki vererek okuyucularınızın sizi bulmasına yardımcı olursunuz. Ayrıca, açılış sayfanızda iyi bir çekiş elde etmenize de yardımcı olur. İdeal bir sütun içeriği, sütun ve içerik kümeleri arasındaki her iki uçtaki köprülerden oluşur. Her içerik kümesini diğerine bağlamak ve okuyucuları sütun sayfasına geri yönlendirmek, sürekliliği sağlamak için zorunludur.

Başarılı bir içerik sütunu oluşturmak için 5 adımlı kılavuz

1. Adım: Kitlenizi anlayın

Okuyucularınıza benzersiz, bilgilendirici ve değerli içerik sunmayı seçmeniz zorunlu olsa da, ele almayı seçtiğiniz konuların hedef kitleniz için bir amacı çözmesini ve onlarda yankı uyandırmasını da sağlamalısınız. İçeriğiniz, uzun vadede platformunuza ve işinize eninde sonunda fayda sağlayacak olan okuyucularınız için mümkün olan en büyük kullanımda olmalıdır. Hedef kitlenizle ilgili yaşları, eğitimleri ve sosyo-ekonomik durumları gibi temel ayrıntıların yanı sıra birincil gereksinimlerinin listelenmesi, temel içeriğinizin net bir resmini çizmenize yardımcı olacaktır.

Adım 2: Kitleniz ne arıyor?

Artık hedef kitlenizin kim olduğunu bildiğinize göre, sıradaki büyük soru, okuyucularınızın en acil endişelerinin neler olduğudur. Bu, sütun gönderileriniz için ilgili küme konularını listelemenize yardımcı olacaktır. Anlık veya gelişen ihtiyaç ve gereksinimleri anlamak için takipçilerinizin sosyal medyadaki gönderilerini okuyabilir, rekabet analizi yapabilir, hedef kitlenizin okumayı tercih ettiği temel içerik türlerini (farklı içerik biçimleri açısından) görebilir ve bunları belirleyebilirsiniz. platformunuz için başarı oranı.

3. Adım: Olağanüstü içerik oluşturma zamanı!

Sürecin bu aşamasına geldiğinizde, ele almanız gereken endişeler ve sütun içeriğiniz için en çok trend olan içerik biçimleri hakkında adil bir fikre sahip olacaksınız. Scalenut gibi bir platform, en son iki teknolojisiyle dakikalar içinde kaliteli içerik oluşturmanıza yardımcı olabilir; QualityX ve GenerateAI. GenerateAI ile güçlü kopyalar oluşturabilirsiniz, ancak diğer platform QualityX, yüksek kaliteli, ilgi çekici ve bilgilendirici makaleler sunmak için kullanılabilir.

Kalitenin yalnızca uygun cümle, yapı veya uygun dilbilgisi ile sınırlı olmadığını hatırlamak önemlidir. İşte vurmanız gereken birkaç nokta daha:

• Akılda kalıcı, merak uyandıran ve bilgilendirici başlık
• İlgi çekmek için ilginç gerçekler ve ilgi çekici içerik
• Bir insan bağlantısı oluşturmak için daha fazla hikaye
• Uzun cümleler, kısa paragraflar, daha fazla madde işareti ve çok sayıda görsel içermeyen bir yapıyı takip edin.
• Gerçeklerinizi istatistikler, alıntılar ve bağlantılarla destekleyin
• Net bir harekete geçirici mesaj

Farkında olmayabilirsin ama insanların %80'i bir başlığı okurken sadece %20'si blog gönderisinin geri kalanını tıklamayı seçiyor . Ve bağlantıya tıkladıktan sonra bile, okuyucuların sadece %18'i tüm yazıyı okudu. Şaşırtıcı, değil mi? Bu basit tüyoları aklınızda tutarak içeriğinizden en iyi şekilde yararlandığınızdan emin olun.

4. Adım: Tutarlı Promosyonlar

Sütun sayfanız hazır olduğunda, Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, YouTube veya e-posta göndericileri gibi diğer tüm platformlarda çapraz tanıtımını yapabilirsiniz. Unutmayın, tanıtım için her zaman küme konularını ayrı ayrı seçebilirsiniz. Bu, içeriğinize daha iyi görünürlük sağlayacaktır. Ancak tüm tanıtımlarınızda sütun sayfasını etiketlemeyi veya bağlantı oluşturmayı unutmayın. Ve evet, promosyon içeriği platformun tarzına ve tonuna göre farklılık gösterecektir.

Adım 5: Sütun içeriğini güncelleyin

Yıllarca aynı içerik ve gerçekler üzerinde oturmak markanız/işletmeniz hakkında olumsuz bir izlenim bırakabilir. Her türlü sütun içeriğinin uygun şekilde bakımı son derece önemlidir. Pazar/endüstri değişikliklerine dikkat etmek önemlidir. Sektörünüzde belirli değişiklikler yaptıysanız, okuyucularınıza mükemmel değer sağlamaya devam edecek içeriğinizi güncellemelisiniz. Ayrıca önceki sütun makalelerinizi yeni ve modaya uygun yollarla tanıtmayı da planlayabilirsiniz. Yayınları düzenli olarak güncellemek, Google sıralamalarını yükseltmeye de yardımcı olur. Güncelleme yapıldıktan sonra, makalenin en üstünde "son güncelleme" yazan basit bir notla tarihi değiştirebilirsiniz.

İdeal Sütun İçeriği Uzunluğu

Bu, yazarlar ve pazarlamacılar arasında yaygın olarak tartışılan bir konudur. Çok mu uzatalım, 4000-5000 kelime mi söyleyelim, yoksa ideal bir 2000-3000 kelime uzunluğunda mı kalalım?

İdeal sütun içerik uzunluğu 2000 ila 3000 kelime iken, sütun gönderileri bunun ötesine bile geçebilir. Ancak, uzunluğundan bağımsız olarak, birkaç alt bölümü olan kapsayıcı bir tema/konu olarak görülmelidir. Sütun gönderisindeki küme konularıyla ilgili kısa olmayı ve konuyu uzun uzun tartışmak için küme sayfalarını kullanmayı unutmayın. Küme gönderileri ile sütun direkleri arasındaki ve sayfaların içindeki dahili bağlantılar da bir yetki olarak görülmelidir.

İdeal bir sütun içeriği yaratmanın arkasındaki fikir, yeni bağlantılar kurmak ve mevcut ilişkileri beslemektir ve bu ancak müşterilerinizin ve okuyucularınızın gelişen ihtiyaçlarına ve gereksinimlerine dikkat ederseniz elde edilebilir. İçerik, dönüşüme yönelik ilk adım olan farkındalık yaratır, bu nedenle yazdığınız veya topladığınız her şey, gönderinize harcadığınız zamana değmelidir.

Hala öldürücü bir başlangıç ​​mı bekliyorsunuz? Endişelenmeyin, Scalenut uzmanlarından oluşan bir ekip her zaman yanınızda. Şimdi ekiple iletişime geçin, hemen başlamanıza yardımcı olalım :)