#ContentWritingChat Recap: วิธีเขียนเนื้อหาที่แปลง

ตั้งแต่บล็อกโพสต์ไปจนถึงเนื้อหาโซเชียลมีเดียและจดหมายข่าวทางอีเมล เราทุกคนต่างต้องการให้เนื้อหาของเราแปลง เราต้องการให้ผู้คนอ่านสิ่งที่เราเขียนและเป็นแรงบันดาลใจให้ดำเนินการ

เราต้องการให้พวกเขาเยี่ยมชมเว็บไซต์ของเรา แสดงความคิดเห็น และซื้อสิ่งที่เรากำลังขาย

แต่มีเคล็ดลับในการเขียนเนื้อหาที่แปลงเพื่อเพิ่มความสำเร็จของสิ่งที่เราสร้างขึ้นหรือไม่? นั่นคือสิ่งที่เรากำลังพูดถึงในการสรุป #ContentWritingChat นี้!

#ContentWritingChat Recap: วิธีเขียนเนื้อหาที่แปลง

ยินดีต้อนรับสู่ #ContentWritingChat ฉบับเดือนเมษายน!

วันนี้ เรามีการแชทของชุมชนและพูดคุยถึงวิธีเขียนเนื้อหาที่แปลง

หากคุณต้องการสร้างสำเนาที่ดีขึ้น คุณมาถูกที่แล้ว! ️ pic.twitter.com/DjVUbdSUR

— นักเขียนด่วน | พันธมิตรการเขียนเนื้อหาของคุณ (@ExpWriters) 5 เมษายน 2022

เดือนนี้ เราจัดแชทชุมชนและเชิญผู้สร้างที่น่าทึ่งทุกคนในชุมชนของเราให้เข้ามามีส่วนร่วมและแบ่งปันคำแนะนำของพวกเขา

Q1: คุณควรคำนึงถึงกลุ่มเป้าหมายเสมอเมื่อเขียนเนื้อหา สิ่งที่คุณควรรู้เกี่ยวกับสิ่งเหล่านี้ที่จะช่วยเพิ่มอัตราการแปลงของคุณ?

A1: ข้อมูลประชากรแต่รวมถึงจิตวิทยาด้วย: พวกเขาซื้อ/ติดตามแบรนด์อะไร, เนื้อหาประเภทใดที่พวกเขามีส่วนร่วม, สิ่งที่พวกเขา/เป้าหมาย/จุดอ่อนของพวกเขาคืออะไร #เขียนเนื้อหาแชท

– Jennifer L. Dawson (@JLDContentQueen) 5 เมษายน 2565

ดังที่เจนนิเฟอร์กล่าวไว้ การรู้ข้อมูลประชากรของผู้ชมก่อนจะช่วยได้ ซึ่งรวมถึงอายุ เพศ และสถานที่ตั้งของพวกเขาในโลก นอกจากนี้ เธอยังกล่าวอีกว่า การพิจารณาว่าแบรนด์ใดที่พวกเขาติดตามและซื้อจากแบรนด์ใด ประเภทของเนื้อหาที่พวกเขามีส่วนร่วมด้วย ตลอดจนเป้าหมายและประเด็นปัญหาของพวกเขาคืออะไร ทั้งหมดนี้จะเป็นตัวกำหนดเนื้อหาที่คุณสร้างเพราะจะช่วยให้คุณพูดกับพวกเขาได้โดยตรงและความต้องการของพวกเขา

a1
คิดว่าผู้ชมของคุณเป็นกลุ่มคนที่มีเอกลักษณ์
พวกเขาทำอะไร? พวกเขาสนุกกันอย่างไร? เนื้อหาประเภทใดที่พวกเขาชื่นชอบ พวกเขาคือผู้อ่าน ️ หรือ ผู้ฟัง ️ ?

หากคุณไม่รู้คำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้ ไปถามพวกเขาได้เลย!#ContentWritingChat

— joana rita sousa (@JoanaRSSousa) วันที่ 5 เมษายน พ.ศ. 2565

คุณยังสามารถค้นหาสิ่งที่พวกเขาทำ (อย่างมืออาชีพและในเวลาว่าง) รวมถึงวิธีที่พวกเขาชอบดูเนื้อหามากที่สุด

A1. สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าพวกเขาอยู่ที่ไหน (ใช้เครือข่ายใด เจาะจงอุตสาหกรรมใด) รวมถึงประเด็นปัญหาที่พวกเขาพยายามปรับปรุง หรือแนวโน้มในอุตสาหกรรมที่พวกเขาสนใจ ประดิษฐ์เนื้อหาเพื่อดึงดูดพวกเขาจากที่นั่น #เขียนเนื้อหาแชท

— Andrew C. Belton, MBA (@AndrewCBelton) 5 เมษายน 2565

แอนดรูว์ได้นำเสนอประเด็นที่ดีเกี่ยวกับการรู้ว่าผู้ชมของคุณใช้เวลาออนไลน์อยู่ที่ใด เป็นสิ่งสำคัญที่คุณจะต้องลงทุนในแพลตฟอร์มที่พวกเขาใช้งานมากที่สุด มิฉะนั้น พวกเขาจะมีโอกาสน้อยที่จะค้นพบคุณ ดังนั้นจงอยู่ในที่ที่พวกเขาอยู่และสร้างเนื้อหาที่จัดการกับปัญหาของพวกเขา

A1. ลองนึกถึงสิ่งที่เป้าหมายของคุณค้นหาและช่องว่างของเนื้อหาที่มีอยู่ เนื้อหาใดที่คุณสามารถสร้างได้ซึ่งดีมากที่พวกเขาอาจจ่ายได้ แต่คุณเสนอให้ฟรีเพื่อแลกกับการแปลง (เช่น การเข้าสู่ช่องทางของคุณ) #ContentWritingChat https://t.co/jMUkjBMr7o

– Andrea TheoJohn (@AndreaTheoJohn) วันที่ 5 เมษายน พ.ศ. 2565

การรู้ว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณค้นหาอะไรทางออนไลน์ ทำให้คุณสามารถจดบันทึกช่องว่างในเนื้อหาของคุณได้ ด้วยวิธีนี้ คุณจะสามารถพูดคุยเกี่ยวกับหัวข้อที่สำคัญที่สุดสำหรับพวกเขา ซึ่งท้ายที่สุดแล้วจะดึงดูดผู้คนให้มาที่แบรนด์ของคุณมากขึ้น

Q2: คุณจะใช้อารมณ์ในเนื้อหาของคุณเพื่อกระตุ้นให้ผู้อ่านดำเนินการได้อย่างไร?

A2. ทุกอุตสาหกรรมมีจุดปวดหรือสิ่งทั่วไปที่ทำให้เกิดความกังวลเป็นครั้งคราวหรือต่อเนื่องที่คนในอุตสาหกรรมต้องการปรับปรุงหรือแก้ไข การสร้างเนื้อหาที่สร้างขึ้นมานั้นสามารถดึงอารมณ์บางอย่างที่ทำให้เนื้อหาส่งผลกระทบมากขึ้น #เขียนเนื้อหาแชท

— Andrew C. Belton, MBA (@AndrewCBelton) 5 เมษายน 2565

เมื่อสร้างเนื้อหาที่กระตุ้นอารมณ์ คุณมักจะต้องการจัดการกับประเด็นปัญหาที่พบบ่อยที่สุดที่ผู้ชมของคุณประสบปัญหา

A2. ผูกอารมณ์กับ (A) ความเจ็บปวดจากประสบการณ์เป้าหมายของคุณ หรือ (B) ความฝันในสิ่งที่เป้าหมายของคุณต้องการ เราทุกคนรู้ดีว่าเราหาเหตุผลเข้าข้างตนเองว่าเรารู้สึกอยากซื้ออะไรตั้งแต่แรก ใช้ความรู้สึกนั้นเพื่อช่วยให้เป้าหมายของคุณเชื่อมต่อกับเรื่องราวของคุณ#ContentWritingChat https://t.co/XmyqA1oELr

– Andrea TheoJohn (@AndreaTheoJohn) วันที่ 5 เมษายน พ.ศ. 2565

แอนเดรียเสนอคำแนะนำที่ดี เธอแนะนำให้ผูกอารมณ์กับจุดปวดของกลุ่มเป้าหมายหรือความฝันที่พวกเขาพยายามทำให้สำเร็จ ที่จะช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับพวกเขาได้ดีขึ้นและจะเพิ่มโอกาสที่พวกเขาจะเปลี่ยนใจเลื่อมใส

A2: ทุกเรื่องราวที่คุณเล่าควร "สร้างขึ้น" และมีการหักมุม ไม่มีใครชอบโครงเรื่องแบนๆ ดังนั้นจงยึดติดกับเรื่องที่ให้ความรู้สึกเหมือนรถไฟเหาะมากกว่า ซึ่งจะพาคุณผ่านการเดินทางที่สนุกสนาน #เขียนเนื้อหาแชท

– ม้าเหล็ก (@ironhorseio) 5 เมษายน พ.ศ. 2565

อย่ากลัวที่จะพาผู้คนเดินทางไปพร้อมกับเรื่องราวที่คุณบอก เพราะแน่นอนว่าจะต้องทำให้พวกเขารู้สึกมีอารมณ์ นอกจากนี้ยังมีแนวโน้มที่จะให้ความสนใจตลอด

A2: ฉันคิดว่าคำรับรองจากผู้ใช้/ผลิตภัณฑ์นั้นดีเสมอ สิ่งนี้จะกลับไปสู่การรู้จักผู้ฟังของคุณ เนื่องจากทำให้พวกเขาเชื่อมต่อกับใครบางคน "เช่นฉัน" และเห็นความสำเร็จของพวกเขาหรือวิธีแก้ปัญหาของพวกเขา #ContentWritingChat

– Jennifer L. Dawson (@JLDContentQueen) 5 เมษายน 2565

เจนนิเฟอร์แนะนำให้แบ่งปันคำรับรองจากลูกค้าหรือลูกค้าเก่า สิ่งนี้สัมพันธ์กันได้และช่วยให้พวกเขาเห็นว่าข้อเสนอของคุณเป็นตัวเปลี่ยนเกมในชีวิตของพวกเขาได้อย่างไร

Q3: ความเร่งด่วนเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มอัตราการแปลงของคุณ คุณจะสื่อสารความเร่งด่วนผ่านเนื้อหาของคุณได้อย่างไร

A3. สิ่งต่างๆ เช่น คำกระตุ้นการตัดสินใจ ข้อเสนอเวลาจำกัด กราฟิกที่แสดงสิ่งที่บ่งบอกถึงช่วงเวลาที่มีผล #เขียนเนื้อหาแชท

— Andrew C. Belton, MBA (@AndrewCBelton) 5 เมษายน 2565

อย่าลืมใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจเพื่อให้คนอื่นรู้ว่าขั้นตอนต่อไปคืออะไร แต่เพื่อสร้างความรู้สึกเร่งด่วนนั้น คุณสามารถเพิ่มข้อเสนอที่มีเวลาจำกัดเพื่อทำให้น่าสนใจยิ่งขึ้นไปอีก

A3: วิธีง่ายๆ ในการสื่อสารเรื่องเร่งด่วน ได้แก่ การแจ้งให้ผู้คนทราบว่ามีกำหนดเวลาในการสมัคร/ซื้อ หรือระบุว่ามีที่ว่างที่จำกัด #เขียนเนื้อหาแชท

— ราเชล | Mindset Coach + NLP Practitioner (@rachmoffett) วันที่ 5 เมษายน 2565

หากมีกำหนดเวลาในการสมัครหรือมีจำกัด โปรดแชร์รายละเอียดเหล่านั้น ผู้คนจะไม่อยากพลาดข้อเสนอที่ตรงใจพวกเขา ดังนั้นพวกเขาจะมีแนวโน้มที่จะซื้อมากขึ้นเมื่อรู้ว่าดีลกำลังจะหมดอายุ

Q3: อีเมลมาถึงที่นี่ เราทุกคนได้รับอีเมลการขาย "สิ้นสุดในคืนนี้" แล้ว แต่ความเร่งด่วนในเนื้อหาที่ยาว (บล็อก หน้าผลิตภัณฑ์) อาจเป็นเรื่องที่ยุ่งยากกว่า ตอกย้ำความรวดเร็วของประสบการณ์/สินค้าหรือคำรับรองของคนที่อยากให้ซื้อเร็วกว่านี้ #ContentWritingChat

– Jennifer L. Dawson (@JLDContentQueen) 5 เมษายน 2565

การตลาดผ่านอีเมลเป็นวิธีหนึ่งที่ผู้คนมักสื่อสารเรื่องความเร่งด่วน ตามที่เจนนิเฟอร์ชี้ให้เห็น อีเมลที่ระบุว่าการขายกำลังจะสิ้นสุดลง มักจะส่งถึงกล่องจดหมายของเราเสมอ!

Q4: มีสูตรการเขียนคำโฆษณาหลายสูตรที่ผู้สร้างเนื้อหาหันไปใช้ เช่น PAS (Problem – Agitate – Solve) คุณมีรายการโปรดหรือไม่?

A4: PAS คือเป้าหมายของฉัน การแสดงปัญหาหรือความท้าทาย และวิธีที่ผลิตภัณฑ์/บริการของคุณสามารถช่วยผู้ชมของคุณในการแก้ไข/เอาชนะ และทำให้มันเกี่ยวกับการเสริมอำนาจ/เตรียมผู้ฟัง ไม่ใช่ว่าผลิตภัณฑ์นั้นเป็นกระสุนเงินที่จะฟลักซ์ทุกอย่าง #เขียนเนื้อหาแชท

– Jennifer L. Dawson (@JLDContentQueen) 5 เมษายน 2565

PAS เป็นโปรแกรมที่ทุกคนเข้าถึงได้ง่ายและสะดวกสำหรับครีเอเตอร์ทุกคน ลองทำในครั้งต่อไปที่คุณเขียนสำเนา!

Q5: บางครั้งมีอุปสรรคที่ขัดขวางไม่ให้ผู้อื่นดำเนินการหลังจากบริโภคเนื้อหาของคุณ คุณจะขจัดอุปสรรคเหล่านั้นเพื่อเพิ่มอัตราการแปลงของคุณได้อย่างไร?

เพื่อขจัดอุปสรรคต่อการแปลง: ใช้แพลตฟอร์มการแชร์เนื้อหาที่เหมาะสมเพื่อกระตุ้นให้ดำเนินการ ตรวจสอบการเพิ่มประสิทธิภาพมือถือ เสนอคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ตรงกับการส่งข้อความ และใช้โซลูชันแบบเรียลไทม์สำหรับการติดตามเป็นรายบุคคล #เขียนเนื้อหาแชท

— ศาสตราจารย์ Mathues (@ProfessorMathu1) 5 เมษายน 2565

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ เพื่อให้ผู้คนสามารถเช็คเอาท์จากสมาร์ทโฟนได้อย่างง่ายดาย ที่ต้องมีในยุคนี้!

A5. จำกัดจำนวนการกระทำที่ต้องทำเพื่อให้ได้ Conversion เช่น ไม่ต้องมีหลายหน้าให้อ่าน ลบข้อมูลที่รบกวนสมาธิหรือไม่เกี่ยวข้องออกจากหน้า Landing Page แต่ยังมีส่วน "ติดต่อเรา" เพื่อเพิ่มโอกาสในการติดต่อสื่อสาร #เขียนเนื้อหาแชท

— Andrew C. Belton, MBA (@AndrewCBelton) 5 เมษายน 2565

แอนดรูว์แนะนำให้ลบสิ่งรบกวนออกจากหน้า Landing Page ของคุณ และทำให้ผู้คนคลิกปุ่ม "ซื้อเลย" นั้นง่ายมาก หากผู้คนต้องกระโดดข้ามห่วงเพื่อลงชื่อสมัครใช้หรือชำระเงิน พวกเขาก็อาจจะจากไป

Q6: การทดสอบแยก A/B เป็นส่วนสำคัญของการเขียนคำโฆษณาเพื่อการแปลง คุณจะได้เห็นว่าเนื้อหาใดทำงานได้ดีที่สุด องค์ประกอบใดของเนื้อหาที่คุณปรับแต่งและทดสอบได้

A6: เปลี่ยนหัวข้อข่าว, CTA, ปุ่มใดๆ และแม้แต่รูปภาพที่คุณใช้ คุณอาจต้องการปรับแต่งสำเนาของคุณ เพียงเปลี่ยนแปลงทีละอย่างเพื่อให้คุณสามารถจำกัดสิ่งที่กระตุ้นให้เกิด Conversion ได้มากที่สุด #เขียนเนื้อหาแชท

— ราเชล | Mindset Coach + NLP Practitioner (@rachmoffett) วันที่ 5 เมษายน 2565

มีหลายสิ่งที่คุณปรับแต่งได้เมื่อทำการทดสอบแยก ลองเปลี่ยนหัวข้อข่าว CTA ปุ่ม และรูปภาพที่คุณใช้ สำเนาของคุณสามารถเขียนใหม่ได้เช่นกัน เพียงให้แน่ใจว่าคุณเปลี่ยนสิ่งเดียวเท่านั้นในแต่ละครั้ง คุณจะเห็นว่าองค์ประกอบใดที่สร้างความแตกต่างได้อย่างแท้จริง

A6: หัวเรื่อง พาดหัว รูปภาพฮีโร่ – สิ่งเหล่านี้อาจเป็นสิ่งสำคัญที่สุดในการดึงดูดผู้คนและง่ายที่สุดในการแลกเปลี่ยน #ContentWritingChat

– Jennifer L. Dawson (@JLDContentQueen) 5 เมษายน 2565

เจนนิเฟอร์เห็นด้วย เปลี่ยนหัวเรื่อง หัวเรื่อง และรูปภาพของอีเมลเพื่อดูว่าสิ่งใดที่โดนใจผู้ชมของคุณมากที่สุด

Q7: เมตริกใดที่คุณสามารถติดตามเพื่อระบุว่าเนื้อหาของคุณประสบความสำเร็จเพียงใด

A7. โดยทั่วไปการคลิก เวลาบนหน้า การคลิกไปยังหน้าอื่น และการแปลงการติดต่อ/แบบฟอร์ม หากเนื้อหามีวัตถุประสงค์เฉพาะ ฉันยังต้องการดู Acquisition เพื่อดูว่าวิธีใดมีประสิทธิภาพในการดึงปริมาณการรับส่งข้อมูล #เขียนเนื้อหาแชท

— Andrew C. Belton, MBA (@AndrewCBelton) 5 เมษายน 2565

แอนดรูว์แนะนำเมตริกการติดตาม เช่น การคลิก เวลาบนหน้าเว็บ ฯลฯ ท้ายที่สุด เมตริกดังกล่าวจะกลับไปสู่เป้าหมายที่คุณตั้งไว้สำหรับเนื้อหา คุณบรรลุสิ่งที่คุณตั้งใจจะทำหรือไม่?

A7: อัตราการเปิด อัตราการคลิกผ่าน การดูหน้าเว็บ อัตราการแปลง และการตั้งค่าพารามิเตอร์ "การแปลง" ที่เหมาะสม (ดู CTA ที่ตรงกับข้อความ) #ContentWritingChat

– Jennifer L. Dawson (@JLDContentQueen) 5 เมษายน 2565

อัตราการเปิด อัตราการคลิกผ่าน การดูหน้าเว็บ และอัตรา Conversion ล้วนมีความสำคัญในการติดตาม วิธีนี้จะช่วยให้คุณเห็นว่าเนื้อหาของคุณประสบความสำเร็จเพียงใด

Q8: มีเครื่องมือใดบ้างที่ช่วยวัดประสิทธิภาพของเนื้อหาของคุณ?

A8: การวิเคราะห์ของ Google น่าจะเป็นการทดลองจริง แต่ @ahrefs และ @semrush นั้นยอดเยี่ยมสำหรับการดูประสิทธิภาพและความสมบูรณ์ของเนื้อหาเว็บไซต์/บล็อกของคุณ #ContentWritingChat

– Jennifer L. Dawson (@JLDContentQueen) 5 เมษายน 2565

Google Analytics, Ahrefs และ SEMrush เป็นรายการโปรดเสมอ!

A8. เบื้องต้นคือ Google Analytics การวิเคราะห์บนระบบเว็บไซต์และ Hootsuite สำหรับเมตริกโซเชียลมีเดีย #contentwritingchat

— Andrew C. Belton, MBA (@AndrewCBelton) 5 เมษายน 2565

อย่าลืมใช้การวิเคราะห์ในตัวสำหรับเครื่องมือตั้งเวลาโซเชียลมีเดียของคุณ เช่นเดียวกับใน Hootsuite

อยากไปเที่ยวกับเราใน #ContentWritingChat ครั้งต่อไปไหม ทำเครื่องหมายปฏิทินของคุณสำหรับวันอังคารแรกของทุกเดือน เวลา 10.00 น. เซ็นทรัล จากนั้นติดตาม @ExpWriters เพื่อรับข่าวสารล่าสุด!