#ContentWritingChat Rekap: Cara Menulis Konten yang Mengkonversi

Dari posting blog hingga konten media sosial dan buletin email, kita semua ingin konten kita dikonversi. Kami ingin orang membaca sesuatu yang telah kami tulis dan terinspirasi untuk mengambil tindakan.

Kami ingin mereka mengunjungi situs web kami, meninggalkan komentar, dan membeli apa yang kami jual.

Tapi adakah rahasia menulis konten yang mengonversi untuk mendongkrak kesuksesan dari apa yang kita buat? Itulah yang kami selami dalam rekap #ContentWritingChat ini!

#ContentWritingChat Rekap: Cara Menulis Konten yang Mengkonversi

Selamat datang di #ContentWritingChat edisi April!

Hari ini, kami mengadakan obrolan komunitas dan mendiskusikan cara menulis konten yang mengonversi.

Jika Anda ingin membuat salinan yang lebih baik, Anda berada di tempat yang tepat! ️ pic.twitter.com/DjVUbdSKUR

— Penulis Ekspres | Mitra Penulis Konten Anda (@ExpWriters) 5 April 2022

Bulan ini, kami mengadakan obrolan komunitas dan mengundang semua pembuat konten luar biasa di komunitas kami untuk maju dan membagikan saran mereka.

Q1: Anda harus selalu mengingat audiens target Anda saat menulis konten. Apa yang harus Anda ketahui tentang mereka yang akan membantu meningkatkan tingkat konversi Anda?

A1: Demografi tetapi juga psikografis: merek apa yang mereka beli/ikuti, jenis konten apa yang mereka gunakan, apa/sasaran/tujuannya. #ContentWritingChat

— Jennifer L. Dawson (@JLDContentQueen) 5 April 2022

Seperti yang disebutkan Jennifer, ada baiknya mengetahui terlebih dahulu demografi audiens Anda. Ini termasuk usia, jenis kelamin, dan tempat tinggal mereka di dunia. Dia mengatakan juga cerdas untuk menentukan merek mana yang mereka ikuti dan beli, jenis konten yang mereka gunakan, dan apa tujuan dan poin kesulitan mereka. Semua ini akan membentuk konten yang Anda buat karena akan membantu Anda berbicara langsung dengan mereka dan kebutuhan mereka.

a1
anggap audiens Anda sebagai sekelompok orang yang unik.
apa yang mereka lakukan? bagaimana mereka bersenang-senang? apa jenis konten favorit mereka? apakah mereka pembaca ️atau pendengar ️?

jika Anda tidak tahu jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini, silakan dan tanyakan kepada mereka!#ContentWritingChat

— joana rita sousa (@JoanaRSSousa) 5 April 2022

Anda bahkan dapat pergi sejauh untuk mengetahui apa yang mereka lakukan (secara profesional dan di waktu luang mereka), ditambah bagaimana mereka paling menikmati mengkonsumsi konten.

A1. Penting untuk mengetahui di mana mereka berada (Jaringan apa yang mereka gunakan? Apa saja industri tertentu?) serta apa poin kesulitan mereka yang ingin mereka tingkatkan, atau tren dalam industri yang menarik minat mereka. Buat konten untuk menarik mereka dari sana. #ContentWritingChat

— Andrew C. Belton, MBA (@AndrewCBelton) 5 April 2022

Andrew mengemukakan poin bagus tentang mengetahui di mana audiens Anda menghabiskan waktu online mereka. Sangat penting bagi Anda untuk berinvestasi di platform tempat mereka paling aktif. Jika tidak, kecil kemungkinannya mereka akan menemukan Anda. Jadi, beradalah di tempat mereka berada dan buat konten yang membahas masalah mereka.

A1. Pikirkan tentang apa yang dicari target Anda dan celah konten yang ada di luar sana untuk itu. Konten apa yang dapat Anda buat yang SANGAT bagus sehingga mereka mungkin akan membayarnya tetapi Anda menawarkannya secara gratis dengan imbalan konversi (misalnya, masuk ke corong Anda)? #ContentWritingChat https://t.co/jMUkjBMr7o

— Andrea TheoJohn (@AndreaTheoJohn) 5 April 2022

Mengetahui apa yang dicari audiens target Anda secara online memungkinkan Anda mencatat setiap celah dalam konten Anda. Dengan cara ini, Anda dapat mendiskusikan topik yang paling penting bagi mereka, yang pada akhirnya menarik lebih banyak orang ke merek Anda.

Q2: Bagaimana Anda bisa menggunakan emosi dalam konten Anda untuk memotivasi pembaca untuk mengambil tindakan?

A2. Setiap industri memiliki masalah atau hal-hal umum yang menyebabkan kekhawatiran sesekali atau terus-menerus yang ingin diperbaiki atau diatasi oleh orang-orang di industri tersebut. Membuat konten yang dibuat untuk itu dapat menarik beberapa emosi yang membuat konten lebih berdampak. #ContentWritingChat

— Andrew C. Belton, MBA (@AndrewCBelton) 5 April 2022

Saat membuat konten yang membangkitkan emosi, Anda selalu ingin mengatasi masalah paling umum yang dihadapi audiens Anda.

A2. Ikat emosi itu dengan (A) rasa sakit yang dialami target Anda atau (B) mimpi tentang apa yang diinginkan target Anda. Kita semua tahu bahwa kita merasionalisasi apa yang kita tertarik secara emosional untuk membeli di tempat pertama. Gunakan perasaan itu untuk membantu target Anda terhubung ke cerita Anda.#ContentWritingChat https://t.co/XmyqA1oELr

— Andrea TheoJohn (@AndreaTheoJohn) 5 April 2022

Andrea menawarkan beberapa nasihat bagus. Dia menyarankan untuk mengikat emosi pada titik sakit audiens target Anda atau pada mimpi yang ingin mereka capai. Itu akan membantu Anda untuk lebih terhubung dengan mereka dan akan meningkatkan kemungkinan bahwa mereka akan berkonversi.

A2: Setiap cerita yang Anda ceritakan harus "membangun" dan menyertakan liku-liku. Tidak ada yang menyukai alur cerita yang datar, jadi tetaplah pada alur yang terasa lebih seperti roller coaster — yang membawa Anda melalui perjalanan yang menghibur. #ContentWritingChat

— Kuda Besi (@ironhorseio) 5 April 2022

Jangan takut untuk membawa orang dalam perjalanan dengan cerita yang Anda ceritakan karena itu pasti akan membuat mereka merasa emosional. Plus, itu lebih mungkin untuk menarik perhatian mereka.

A2: Menurut saya testimoni pengguna/produk selalu bagus. Ini kembali ke mengenal audiens Anda, karena ini memungkinkan mereka untuk terhubung dengan seseorang "seperti saya" dan melihat kesuksesan mereka atau bagaimana masalah mereka diselesaikan #ContentWritingChat

— Jennifer L. Dawson (@JLDContentQueen) 5 April 2022

Jennifer menyarankan juga untuk membagikan beberapa testimonial dari klien atau pelanggan sebelumnya. Ini dapat diterima dan memungkinkan mereka untuk melihat bagaimana penawaran Anda telah menjadi pengubah permainan dalam hidup mereka.

Q3: Urgensi adalah cara yang bagus untuk meningkatkan tingkat konversi Anda. Bagaimana Anda bisa mengomunikasikan urgensi melalui konten Anda?

A3. Hal-hal seperti ajakan bertindak, penawaran waktu terbatas, grafik yang menunjukkan sesuatu yang menunjukkan periode waktu yang efektif. #ContentWritingChat

— Andrew C. Belton, MBA (@AndrewCBelton) 5 April 2022

Selalu ingat untuk menyertakan ajakan bertindak sehingga Anda dapat memberi tahu orang-orang apa langkah selanjutnya. Tetapi untuk menciptakan rasa urgensi itu, Anda juga dapat menambahkan penawaran waktu terbatas untuk membuatnya lebih menarik.

A3: Cara sederhana untuk mengomunikasikan urgensi termasuk memberi tahu orang-orang bahwa ada tenggat waktu untuk mendaftar/membeli atau menyebutkan bahwa tempat yang tersedia terbatas. #ContentWritingChat

— Rachel | Pelatih Pola Pikir + Praktisi NLP (@rachmoffett) 5 April 2022

Jika ada tenggat waktu untuk mendaftar atau tempat terbatas, pastikan untuk membagikan detail tersebut. Orang-orang tidak ingin melewatkan tawaran yang sesuai dengan mereka, jadi mereka akan lebih cenderung untuk membeli ketika mereka tahu bahwa kesepakatan akan berakhir.

Q3: Email datang ke pikiran di sini. Kita semua mendapatkan email penjualan "berakhir malam ini". Tetapi urgensi dalam konten yang panjang (blog, halaman produk) bisa lebih rumit. Tekankan kecepatan pengalaman/produk atau testimoni seseorang yang berharap mereka membeli lebih cepat #ContentWritingChat

— Jennifer L. Dawson (@JLDContentQueen) 5 April 2022

Pemasaran email adalah salah satu cara paling umum orang mengomunikasikan urgensi, seperti yang ditunjukkan Jennifer. Email-email yang menunjukkan bahwa penjualan akan berakhir sepertinya selalu masuk ke kotak masuk kami!

Q4: Ada berbagai formula copywriting yang menjadi tujuan pembuat konten, seperti PAS (Problem – Agitate – Solve). Apakah Anda memiliki favorit?

A4: PAS adalah tujuan saya. Menampilkan masalah atau tantangan dan bagaimana produk/layanan Anda dapat membantu audiens Anda untuk memecahkan/mengatasinya. Dan buatlah tentang memberdayakan/memperlengkapi penonton; bukan karena produknya adalah peluru perak yang akan mengubah segalanya. #ContentWritingChat

— Jennifer L. Dawson (@JLDContentQueen) 5 April 2022

PAS jelas merupakan pilihan dan mudah digunakan oleh pembuat konten mana pun. Cobalah saat berikutnya Anda menulis salinan!

Q5: Terkadang ada kendala yang menghalangi seseorang untuk mengambil tindakan setelah mengonsumsi konten Anda. Bagaimana Anda menghilangkan hambatan tersebut untuk meningkatkan tingkat konversi Anda?

Untuk menghilangkan hambatan konversi: gunakan platform berbagi konten yang tepat untuk mendorong tindakan, memastikan pengoptimalan seluler, menawarkan ajakan bertindak yang sesuai dengan pesan, dan menggunakan solusi waktu nyata untuk tindak lanjut individual. #ContentWritingChat

— ProfessorMathues (@ProfessorMathu1) 5 April 2022

Pastikan situs web Anda ramah seluler sehingga orang dapat dengan mudah memeriksa dari ponsel cerdas mereka. Itu adalah suatu keharusan di zaman sekarang ini!

A5. Batasi jumlah tindakan yang diperlukan untuk mendapatkan konversi seperti tidak memiliki banyak halaman untuk dilalui, menghapus informasi yang mengganggu atau tidak relevan pada halaman arahan tetapi masih memiliki bagian 'Hubungi Kami' untuk meningkatkan kemungkinan komunikasi. #contentwritingchat

— Andrew C. Belton, MBA (@AndrewCBelton) 5 April 2022

Andrew menyarankan untuk menghilangkan gangguan apa pun di halaman arahan Anda dan membuatnya sangat mudah bagi orang-orang untuk mengklik tombol "beli sekarang". Jika orang harus melewati rintangan untuk mendaftar sesuatu atau check out, mereka berpotensi pergi.

T6: Pengujian split A/B adalah bagian penting dari copywriting konversi sehingga Anda dapat melihat konten mana yang berkinerja terbaik. Elemen konten apa yang dapat Anda sesuaikan dan uji?

A6: Ganti headline Anda, CTA Anda, tombol apapun, dan bahkan gambar yang Anda gunakan. Anda mungkin juga ingin mengubah salinan Anda. Ubah saja satu per satu sehingga Anda benar-benar dapat mempersempit apa yang mendorong konversi terbanyak. #ContentWritingChat

— Rachel | Pelatih Pola Pikir + Praktisi NLP (@rachmoffett) 5 April 2022

Ada beberapa hal yang dapat Anda atur saat split testing. Pertimbangkan untuk mengubah judul, CTA, tombol, dan gambar yang Anda gunakan. Salinan Anda juga dapat ditulis ulang. Pastikan Anda hanya mengubah satu hal pada satu waktu sehingga Anda dapat melihat elemen mana yang benar-benar membuat perbedaan.

A6: Baris subjek, tajuk utama, gambar pahlawan – ini mungkin yang paling penting untuk menarik orang dan yang paling mudah untuk ditukar #ContentWritingChat

— Jennifer L. Dawson (@JLDContentQueen) 5 April 2022

Jennifer setuju. Ganti baris subjek email, tajuk utama, dan gambar untuk melihat apa yang tampaknya paling sesuai dengan audiens Anda.

T7: Metrik mana yang dapat Anda lacak untuk menentukan seberapa sukses konten Anda?

A7. Biasanya klik, waktu di halaman, klik ke halaman lain, dan konversi kontak/formulir jika konten memiliki tujuan tertentu. Saya juga suka melihat Akuisisi untuk melihat metode apa yang efektif dalam menarik lalu lintas. #ContentWritingChat

— Andrew C. Belton, MBA (@AndrewCBelton) 5 April 2022

Andrew menyarankan metrik pelacakan seperti klik, waktu di halaman, dll. Pada akhirnya, ini kembali ke tujuan yang Anda tetapkan untuk sebuah konten. Apakah Anda mencapai apa yang Anda rencanakan?

A7: Rasio buka, rasio klik-tayang, tampilan halaman, rasio konversi, dan pengaturan parameter "konversi" yang tepat (lihat CTA yang cocok dengan pesan) #ContentWritingChat

— Jennifer L. Dawson (@JLDContentQueen) 5 April 2022

Rasio terbuka, rasio klik-tayang, tampilan halaman, dan rasio konversi semuanya penting untuk dilacak. Ini akan memungkinkan Anda untuk melihat seberapa sukses konten Anda.

Q8: Apakah ada alat untuk membantu mengukur efektivitas konten Anda?

A8: Google analytics mungkin yang paling teruji, tetapi @ahrefs dan @semrush sangat bagus untuk melihat kinerja dan kesehatan konten situs web/blog Anda #ContentWritingChat

— Jennifer L. Dawson (@JLDContentQueen) 5 April 2022

Google Analytics, Ahrefs, dan SEMrush selalu menjadi favorit!

A8. Terutama Google Analytics, analitik pada sistem situs web dan Hootsuite untuk metrik media sosial #contentwritingchat

— Andrew C. Belton, MBA (@AndrewCBelton) 5 April 2022

Jangan lupa untuk menggunakan analitik bawaan untuk alat penjadwalan media sosial Anda, seperti yang ada di Hootsuite.

Ingin hang out bersama kami untuk #ContentWritingChat berikutnya? Tandai kalender Anda untuk hari Selasa pertama setiap bulan pada pukul 10.00 Central. Kemudian, ikuti @ExpWriters untuk tetap diperbarui!