İçerik Stratejisi ve İçerik Pazarlaması: Farklılıklar ve Benzerlikler

İçerik dünyanın her yerinde. Dergilerde, TV'de ve her zaman çevrimiçi.

'İçerik kraldır' veya 'Kaliteli içerik oluşturun' ve 'İçerik her yerdedir' gibi İçerikle ilgili moda sözcükleri sıklıkla duyduk, ancak doğru içeriği doğru kişilere nasıl sunacağımızı bilmiyoruz.

İçeriğin pazarlamadaki rolü söz konusu olduğunda, iki düşünce okulu vardır: İçerik Stratejisi ve İçerik Pazarlaması.

Terimler genellikle birbirinin yerine kullanılır, ancak aynı anlama gelmezler.

Gerçek şu ki, bunlar çevrimiçi içerik oluşturmaya yönelik temelde farklı yaklaşımlardır. Hangisinin sizin için doğru olduğuna karar verebilmeniz için her bir yaklaşımın işletmenize nasıl fayda sağladığını anlamak önemlidir.

Neden İçerik Oluşturuyorsunuz?

Her şey buradan başlıyor. Dijital pazarlama hunisinin bir parçası olarak içerik pazarlaması, markanız, ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkında farkındalık yaratmada hayati bir rol oynar.

Gerçek şu ki, içerik pazarlaması, işletmenizin çevrimiçi erişimini artırmaya yardımcı olduğu için dijital pazarlama stratejisinin önemli bir parçası haline geldi.

Size içeriğin neden önemli olduğunu söylemeden önce, burada sorulacak birkaç soru var:

(1) İçeriği neden oluşturuyorsunuz?

(2) Yüksek kaliteli içerik oluşturmanın amacı nedir? İçerikle başarmak için herhangi bir pazarlama hedefiniz var mı? İçeriğinizin satış noktalarını vurgulamak mı istiyorsunuz?

(3) Ürün ve hizmetleri satmak istiyor musunuz? Yoksa değerli içeriğinizle ürünler hakkında bilgi mi sunmak istiyorsunuz?

İnsanlar interneti araştırma, çözüm bulma, satın alma gibi farklı amaçlar için kullanırlar. İçerik pazarlaması, web sitenize trafik çekmenize yardımcı olur ve potansiyel müşterilerle bağlantı kurmanıza olanak tanır.

Her şey, şu anda hedef kitlenizle alakalı doğru içeriği oluşturmakla ilgilidir. Trendlerin ve hedef kitlenizin ne aradığının farkında olmalısınız.

İçerik pazarlaması, olası satışları yakalamaya, onları müşterilere dönüştürmeye ve geliri artırmaya yardımcı olur.

İçerik, müşterilerinize ulaşmak, sıkıntılarını gidermek ve onlara doğru çözümü kanıtlamak için en iyi araçlardan biridir.

Şimdi, işletmeniz için içerik oluşturmak istemenizin birkaç nedeni var:

• Marka bilinirliğinizi artırmak ve daha fazla potansiyel müşteri oluşturmak için.
• Müşterilerinize sunduğunuz ürün ve hizmetler hakkında bilgi vererek güven ve sadakat oluşturmak.
• İçerik pazarlaması yoluyla hedef kitlenizi iş tekliflerinizle meşgul etmek.
• Satışların artmasına neden olabilecek müşteri katılımını iyileştirmek.
• Markanızın etrafında bir topluluk oluşturmak için.
• Web sitenize daha fazla organik trafik oluşturmak için.
  

Bu nedenle içerik, dönüşüm huninizin önemli bir parçasıdır.

İçeriğinizi kim oluşturacak?

Basit cevap şudur: İçerik genellikle pazarlama ekibi veya şirket içi içerik yazarları tarafından oluşturulur.

Küçük bir işletmeyseniz, içerik oluşturma işleminizi serbest çalışan bir yazara yaptırabilirsiniz, ancak bunu kendiniz yapmak için zamanınız ve bütçeniz varsa, yetenekli bir yazar işe almakla başlamak en iyisidir.

Rekabete, bütçeye, hedef kitleye ve içerik türlerine bağlı olarak, tam zamanlı bir yazar mı, şirket içi bir ekip mi, bir serbest çalışan mı işe alacağınız veya kendi başınıza mı çalışacağınıza karar vermeniz gerekir.

Örneğin, paylaşacak bazı vaka çalışmalarınız varsa, kendiniz veya ürün üzerinde daha önce çalışmış bir pazarlamacının içerik oluşturması harika olur.

Ayrıca, iş hedeflerinizle uyumlu bir içerik parçası oluşturmak da önemlidir. Bu nedenle, yazarların böyle bir içerik yazma becerisine sahip olmaları gerekir.

İçeriği ne zaman oluşturacaksınız?

Bir projeye başladığınızda, çoğu insan projeleri üzerinde çalışmayı planlamaları gerektiğini düşünür.

Ancak çoğu zaman bu önemli değildir çünkü gelecekte yeni ürün veya hizmetinizle ne olacağını bilmek zor olabilir.

Ayrıca içerik oluşturma sürecinin birçok aşaması vardır.

Doğru konunun seçilmesini, araştırmayı, beyin fırtınasını ve son olarak içeriğin oluşturulmasını içerir.

İçerik oluşturma süreci, tamamlanması zaman alabilen uzun ve zorlu bir süreçtir. Bu nedenle, içerik pazarlama çabalarınızı artırmak ve sorunsuz bir iş akışı oluşturmak için önceden planlama yapmanıza yardımcı olur.

Rakibinizin içerik pazarlama stratejileri hakkında güncel bilgilere sahip olun ve içeriklerini ne sıklıkla yayınladıklarını görün. Ürünlerinizi doğru hedef kitleye satmak için doğru zamanın ne zaman olduğunu kontrol etmek için Google Trendler gibi araçları kullanabilirsiniz.

Tamamlandığında, yayınlayacağınız tüm içerik türlerinin bir listesini içeren bir editoryal takvim oluşturun. İçerik takvimi, içerik stratejisinde önemli bir rol oynamayabilir, ancak bunu kullanarak içerik pazarlama planlamanızda sürekli olmanıza yardımcı olabilir.

Artık, içeriğin neden, kim ve ne zaman olduğu konusunda net bir anlayışa sahipsiniz, başarılı bir içerik pazarlama kampanyasının nasıl oluşturulacağını anlamak çok önemlidir.

İçerik Pazarlaması Nedir?

İçerik pazarlaması, işletmenizi tanıtmak için ilgili içeriği oluşturma ve hedef kitlenize dağıtma sürecidir.

İçeriği araştırma, planlama, yazma, küratörlük ve tanıtmaya kadar tüm adımları içerir. Kendiniz için bir marka oluşturmanıza ve kitlenizle bir ilişki kurmanıza yardımcı olur.

İçerik pazarlaması, satış huninizin yönüdür. Müşterilerinizle olan ilişkilerinizi güçlendirmeye ve kalıcı bir müşteri tabanı oluşturmanıza yardımcı olur.

İçerik pazarlaması, müşterileri çekmenin en iyi yollarından biridir. Yeni müşteriler çekmek, mevcut müşterileri elde tutmak ve müşteri sadakatini artırmak için içerik geliştirmeyi içeren kapsamlı bir süreçtir.

Satışta iyi olmak için ürününüzü bilmeniz gerekir. Ayrıca, alıcının ortamı ve satış sürecinde başarılı olmanız gerekenler hakkında çok fazla bilgiye sahip olmanız yardımcı olacaktır.

İyi İçerik Pazarlamasının bazı örnekleri nelerdir?

Diğer pazarlama biçimleri gibi içerik pazarlamasının da etkili olması gerekir. Değilse, zamanınızı ve paranızı boşa harcıyorsunuz.

Ve bilmeniz gereken ilk şey, oluşturabileceğiniz içerik pazarlama çabalarının türüdür. Bu, yazılı içerikten video, ses ve diğer her türlü dijital medyaya kadar uzanır.

Bu, uygun içerik pazarlamasını kullanarak markanızı tanıtmak için web sitenizi, e-postalarınızı veya sosyal medya gönderilerinizi kullanabileceğiniz anlamına gelir.

İşletmeniz için en iyi ne tür içerik pazarlamasının işe yarayacağını bilmeniz gerekir.

İçerik pazarlaması içeriği içerir:

• bilgi grafikleri
• e-kitaplar
• Beyaz kağıtlar
• Sosyal medya
• Durum çalışmaları
• Web seminerleri
• Podcast'ler
• Blog gönderileri
• eğlenceli içerik
  

Kullanıcıya ve yukarıdaki içerik türlerine iyi bir değer sağlamak için doğru içerik stratejisini uygulamanız gerekir.

İçerik Stratejisi Nedir?

İçerik stratejisi, başarılı içerik pazarlamasının üzerine inşa edildiği temeldir. Bu, içerik yazmakla değil, müşterileriniz için harika bir içerik deneyimi yaratmakla ilgilidir.

İçerik stratejisi, pratik içerik pazarlama çabaları için bir yol haritası olarak çalışır.

Trafiği artırmak için oyun planınız temel olarak blog veya web sitesindeki içerikle yapacağınız şeydir, böylece insanlar aradıkları bilgileri orada bulabilirler.

İçerik stratejisi, içerik pazarlamacılarının kitleyi ve pazarı anlamak için yakınlaştırmasına yardımcı olan çeşitli soruları yanıtlar.

İçerik Stratejisi neden önemlidir?

İçerik stratejisine sahip markalar, diğerlerinden daha yüksek bir YG'ye sahip olma ve daha iyi performans gösterme eğilimindedir. İçerik pazarlama enstitüsüne göre, en başarılı B2B içerik pazarlamacılarının %60'ı bir içerik stratejisine sahiptir.

İçerik stratejiniz aşağıdaki gibi soruları yanıtlar:

• İçerik Stratejisi, 'Neden İçerik Yayınlıyorsunuz' yanıtını veriyor
• Neyi başarmaya çalıştığınızı söylüyor?
• Başarıyı tanımlamaya yönelik metrikler.
• İçeriğinizi genişletmek için strateji nasıl tanıtılır ve uygulanır.
  

Özetle, içerik stratejisi, içerik pazarlama çabalarınıza doğru yönü verecektir.

İçeriğinizi marka üzerinde nasıl tutabilirsiniz?

İçeriğiniz markanızı yansıtır, bu nedenle marka kimliğinizle tutarlı olmasını sağlamanız gerekir.

İçeriğinizi marka üzerinde tutmak için, birlikte çalışan farklı markalardan oluşan net bir hiyerarşi oluşturmanız gerekir.

Örneğin, belirli bir markanın ürününün yer aldığı bir blogunuz varsa, aynı markanın rakip bir ürününün yer aldığı bir gönderiye sahip olamazsınız.

Bu, okuyucularınız için kafa karıştırıcı olabilir ve potansiyel olarak olumsuz geri bildirimlere yol açabilir. Ayrıca, tüm içeriğin tutarlı bir şekilde markalandığından emin olmanız gerekir, böylece okuyucularınızın bilgilerin markanızdan geldiğini belirlemesi kolay olur.

Bu nedenle, markanız için konuşan, yüksek düzeyde planlama ve araştırma gerektiren uyumlu içerik istersiniz.

İçerik Stratejisi ve İçerik Pazarlaması

İçerik stratejisi ve içerik pazarlaması, işletmelerin müşterileriyle iletişim kurmasına yardımcı olan iki farklı stratejidir. Her iki strateji de benzer olsa da uygulanma biçimleri farklıdır.

İçerik stratejisi şirketin genel stratejisine odaklanırken, içerik pazarlaması içerik oluşturmaya odaklanır.

Bu iki terim çoğu zaman örtüşür. Bir içerik stratejisti, içerik pazarlamanızı yönlendiren ve artıran bir strateji oluşturmaya çalışır. Ancak strateji, içerik pazarlamanıza rehberlik etmek için geliştirilmiştir.

Stratejisiz pazarlama işe yarar mı?

Olur, ancak iyi bir içerik pazarlamacısının yapacağı şey bu değildir.

İçerik stratejisi ve içerik pazarlaması örtüşür ve başarılı olmak için her ikisine de ihtiyacınız vardır. İçeriğinizi hedef kitlenize sunmadan önce net bir stratejiniz olsaydı yardımcı olurdu.

Kısa ve öz bir içerik stratejisi olmadan sitenizdeki içerik açık veya okuyucularınız için yararlı olmayacaktır. Başka bir deyişle, okuyucularınızın ürünü alıp almamaları gerektiğine karar vermesi zor olacaktır.

Net bir stratejiye sahip olmanın yararı, size alıcı kişilikleri hakkında daha fazla bilgi veren bir pazarlama planı oluşturmanıza olanak sağlamasıdır. Strateji, müşterinin sesini dinlemek ve ihtiyaçlarını karşılayan içerik oluşturmak için olmazsa olmaz olmalıdır.

Benzer şekilde, içerik pazarlaması olası satışlar yaratır, organik trafiği artırır ve arama motoru sıralamalarını artırır. Ayrıca müşterilerinizle etkileşim kurmanıza ve sadık bir hayran kitlesi oluşturmanıza yardımcı olmalıdır.

Çözüm

Böylece içerik stratejisi ve içerik pazarlaması arasındaki farkı ve benzerlikleri görüyorsunuz. Ayrıca içerik stratejistlerinin ve içerik pazarlamacılarının rollerinin ne olduğu hakkında bir fikriniz olurdu.

Kullanılabilir ve yüksek değerli içerik yazmak biraz zaman alabilir, net bir stratejidir, ancak zaman, çaba ve paraya değer. Bir içerik stratejisi oluşturarak başlayın ve içerik pazarlama kampanyalarınızla iş hedeflerinize ulaşmak için noktaları birleştirin.