İçerik Stratejisi Nedir: Hakkında bilmeniz gereken her şey

Klişenin dediği gibi, 'İçerik kraldır'. İçerik pazarlama planına yeni başladığınızda, zamanınızı boşa harcamadığınızdan emin olmanız gerekir.

Pazarlamacıların %60'ı her gün en az bir içerik oluşturuyor. Bu çok fazla içerik. Ve aynı miktarda iş yapsaydınız çok daha iyi olacağını düşündüğünüzü biliyorum, ama düşünmemiz gereken şey bu değil.

Yüksek kaliteli içeriği ve sağlam bir içerik stratejisi planını nasıl oluşturabileceğimize odaklanmamız gerekiyor? Yeni bir içerik pazarlamacısı için ilk adım, ne tür içerik oluşturmanız gerektiğini bulmaktır.

Blog gönderileri veya videolar gibi basit bir şey olabilir, ancak hedef kitlenizin işinizi daha iyi anlamasına ve çözmesine yardımcı olacak bir konu hakkında derinlemesine araştırma yapmak anlamına da gelebilir. Ancak sorun, içerik pazarlama kampanyanız için bir içerik stratejisi oluşturmada yatmaktadır.

Bu makale, içerik stratejisi ve onu iş hedefleriyle uyumlu hale getirmek için nasıl uygulayabileceğiniz hakkında her şeyi paylaşacaktır.

İçerik nedir?

İçerik stratejisi tanımına geçmeden önce, içerikle ne demek istediğimizi burada bulabilirsiniz.

İçerik, yardımcı, çekici ve kullanıcılar için alakalı olacak şekilde tasarlanmış bir dizi bilgi öğesidir.

İçerik, metin, resim, video, ses ve etkileşimli medya dahil olmak üzere birçok biçimde sağlanabilir. Kullanıcılar tarafından sosyal medya, bloglar, web siteleri veya diğer çevrimiçi platformlar aracılığıyla paylaşılmak üzere tasarlanmıştır.

En yaygın içerik türleri blog gönderileri, makaleler, videolar ve resimlerdir. İçerik, hedef kitlenizin dikkatini benzersiz bir şekilde çekecek bir şeydir. İşinizde neler olup bittiğini veya onlarla paylaşmak istediğiniz en önemli şeyleri yazabilirsiniz.

İçerik, içerik pazarlamacılarının dijital pazarlamadaki pazarlama hedefleriyle uyum sağlamasına yardımcı olan dört öğeye bölünmüştür.

• İçeriğe hangi bilgileri eklemelisiniz? Gerçek mi, bilgilendirici mi yoksa diğerlerinin bir kombinasyonu mu?
• İçeriği hangi mecrada yayınlardınız? Facebook veya Twitter gibi bir sosyal medya platformu mu yoksa Medium gibi geniş bir topluluk forumu mu veya herhangi bir CMS veya blog platformu mu?
• İçerikle neyi başarmak istiyorsunuz?
• İçerik metinler, resimler, videolar veya artırılmış gerçeklik biçiminde mi olmalı?
  

Tüm bu yanıtları aldıktan sonra, işletme için sağlam bir içerik stratejisi oluşturmanın zamanı geldi.

İçerik Stratejisi

Kristina Halvorson'a (Brain Traffic'in Kurucusu ve CEO'su) göre, "İçerik stratejisi, yararlı, kullanılabilir içeriğin oluşturulmasına, sunulmasına ve yönetilmesine rehberlik eder."

Başka bir deyişle, içerik stratejisi, pazarlama çabalarını ve müşterilerinizin dönüşümünü artırmak için içerik yaşam döngüsünün yürütülmesi ve yönetimi olarak tanımlanır.

Bir içerik stratejisi geliştirmek kolay bir iş değildir ve içeriğin uygun şekilde planlanmasını, oluşturulmasını ve izlenmesini gerektirir.

Şirketin veya işletmenin amacını tanımlayarak başlamanız, hedef kitlelerini (bunlar kim?), ne tür içeriğin onlar için daha uygun olacağını ve hedeflerine ulaşmalarına nasıl yardımcı olabileceğini anlamakla başlamanız şiddetle tavsiye edilir.

Bu bilgilerle, işletmenizin ihtiyaçlarına ve zamanın piyasa trendine uygun bir içerik stratejisi oluşturabilirsiniz. Ancak, markanız için harika içerikler elde etmek için yatırım yapmanız gerekir.

Büyük blog gönderileri veya video oluşturma olsun; içerik ekibinizin sağlam bir içerik pazarlama stratejisi geliştirmek için pazarlama ekibiyle fikirleri beyin fırtınası yapması gerekir.

Bir içerik stratejisi ile marka bilinirliğinizi ve müşteri katılımınızı artıracak yüksek kaliteli içerikler oluşturmaya başlayabilirsiniz.

İçerik stratejistleri ne yapar?

İçerik stratejistleri, iş hedeflerini belirlemekten ve bu hedeflere ulaşılmasına yardımcı olacak içerik oluşturmaktan sorumludur. Ayrıca, amacına ulaşmada etkili olup olmadığını görmek için içeriklerinin performansını izlemekle de görevlendirilirler.

Bu, içerik stratejilerinin sonuçlarını analiz edebilmeleri, izleyebilmeleri ve ölçebilmeleri gerektiği anlamına gelir. Ayrıca, hangi bölümlerin çalıştığını ve nelerin iyileştirilmesi gerektiğini analiz ederek içeriklerinin etkinliğini belirleyebilmelidirler.

İçerik stratejistlerine pazarlama, halkla ilişkiler, sosyal medya vb. gibi farklı departmanları yönetme sorumluluğu verilebilir.

Ayrıca, kuruluşun olası satışlar oluşturmasına, ziyaretçileri müşteriye dönüştürmesine ve marka bilinirliğini artırmasına yardımcı olacak içerik oluşturmaları beklenir.

Bir içerik stratejisti olarak birincil hedef, alıcının kişiliğini anlamak ve katkıda bulunduğunuz daha büyük hedefleri bilmektir.

Ayrıca, işinizi yönlendirmede ve tüketici üzerinde etki yaratmada etkili olan içerik oluşturmaları beklenir.

İyi bir içerik stratejisti, insanların eylemlerini ve duygularını neyin yönlendirdiğini belirlemeli, satın alma alışkanlıklarını anlamalı ve hangi tür bilgileri tercih edeceklerini veya ihtiyaç duyacaklarını belirlemelidir.

İçerik stratejisti, içeriği oluşturmaktan sorumludur.

• İçerik denetimi yapmak,
• içerik planı oluşturma,
• içerik üretimi,
• bir editoryal takvim hazırlamak vb.
  

Ve tüm bunlar ancak aklınızda net bir iş hedefiniz varsa gerçekleştirilebilir. Peki, iş hedefleriyle uyumlu içerik hedefleri nasıl oluşturulur?

İçerik stratejisi nasıl tasarlanır?

Peki, içerik ihtiyaçlarıyla uyumlu bir içerik stratejisini nasıl oluşturursunuz?

İçerik hedefinizi tanımlayın

En önemli adım, iş hedefinizle uyumlu olacak içerik hedeflerini tanımlamaktır. İlk etapta içerik pazarlama planını neden oluşturmak istediğinizi biliyor musunuz?

Potansiyel müşteriler oluşturmak istiyor musunuz? Ziyaretçileri müşteriye dönüştürmek ister misiniz? Marka bilinirliğini artırmak ister misiniz?

Bunun için cevapları bulduğunuzda, bir sonraki adıma geçin.

Alıcının kişisel araştırmasını yürütün

Bir sonraki adım, hedef kitleniz veya alıcının kişiliği olarak adlandırılabilecek şey hakkında araştırma yapmaktır.

Bu adımda, kim olduklarını bulmanız gerekiyor? Satın alma alışkanlıkları nelerdir? İşinizi nasıl algılarlardı ve sizden ne tür bilgileri tercih ederlerdi?

Ayrıca, mevcut kitleyi hedeflemek veya ürün veya hizmet için yeni bir hedef kitle oluşturmak isteyip istemediğinize de bağlıdır.

İçerik denetimi gerçekleştirin

İçerik denetimi, içerik stratejisi geliştirmede çok önemli bir adımdır.
Bu adımın birincil amacı, hedef kitleniz için hangi tür bilgilerin en faydalı olacağını ve halihazırda ne tür bilgilere sahip olduklarını belirlemektir.

Ürününüz için aynı içerik biçimini oluşturmanız yeterli değildir. Örneğin, geçmişte oluşturduğunuz çeşitli içerik parçalarını damıtarak uzun biçimli bir e-Kitap oluşturabilirsiniz.

Aynı bilgileri daha kısa sürede anlatan ve hedef kitlenizin dikkatini çeken basit bir video oluşturabilirsiniz.

Bunun gibi bir denetim aracı kullanarak içerik pazarlama programlarınızın sonuçlarını gözden geçirin, böylece yeniden başlamadan önce hangi bölümün iyi çalıştığını ve nerede iyileştirmelere ihtiyaç olduğunu anlayabilirsiniz.

Bir blog platformu seçin

Seçtiğiniz blog platformu, sağlam bir içerik stratejisi geliştirmede de rol oynar. Bir İçerik yönetim sistemi veya CMS platformu, başarılı bir içerik stratejisi oluşturabilmeniz için içeriğinizi oluşturabilir, yönetebilir ve izleyebilir.

CMS platformlarının içerik oluşturma, içerik yayınlama ve içerik analitiği gibi işlevleri vardır. İçeriğinizi planlamak için bir içerik takvimi de hazırlayabilirsiniz.

Fikirler için beyin fırtınası

Beyin fırtınası, sağlam bir içerik stratejisinin geliştirilmesinde önemli bir adımdır. Bu süreç, blog gönderileriniz, web siteniz, sosyal medya kanallarınız ve diğer dijital pazarlama biçimleri için yaratıcı olmanıza ve yeni fikirler üretmenize yardımcı olur.

Diğer beyin fırtınası egzersizleri gibi, mümkün olduğunca çok fikir üretmeniz gerekir. Bu amaçla zihin haritalama, serbest yazma ve yaratıcı düşünme alıştırmaları gibi beyin fırtınası tekniklerini kullanın.

İçerik stratejiniz, beyin fırtınası oturumları sırasında oluşturulabilecek her türlü içeriği barındıracak kadar esnek olmalıdır.

İçerik stratejisi modelleri

İçerik stratejisi, her türlü dijital pazarlama için bir plan planlama, geliştirme ve uygulama sürecidir.

Arama motoru optimizasyonu (SEO), blog oluşturma, sosyal medya yönetimi ve mobil uygulama geliştirme gibi çevrimiçi pazarlama faaliyetlerini içerir.

Ancak, kampanyanız için başarılı bir içerik stratejisi oluşturmak için bir içerik modeline ihtiyacınız olacaktır.

Bir içerik modeli, web sitenizde sahip olduğunuz tüm farklı içerik türlerini tanımlar. Bunları bileşenlerine ayırır, ayrıntılı olarak açıklar ve sitenizde birbirleriyle nasıl ilişkili olduklarının haritasını çıkarır.

Her şeye sıfırdan başlamak zorunda kalmamanız için işletme için her içerik oluşturduğunuzda kullanabileceğiniz bir şablon gibidir. Sağlam bir içerik modeli, sorunsuz bir iş akışı oluşturur ve aynı anda farklı içerik türlerini planlar.

Bir içerik stratejisi modeli, onları iki unsura ayırarak netleştirilebilir; İçerik türü ve içerik özelliği.

• İçerik türleri: İçerik türü, aynı web sitesinde ve aynı biçimde birden çok içerik parçası oluşturmak için kullanacağınız farklı bir şablon biçimidir.
• İçerik öznitelikleri: İçerik özniteliği , web sitenizde sahip olduğunuz belirli bir tür içeriğin işlevsel ve teknik özelliklerini tanımlar. Örneğin, bir kurs sitesinde modeller, ücretler, bize ulaşın ve diğerleri gibi özellikler bulunur.
  

Bu amaçla bir içerik haritası, içerik türleri ve nitelikler arasındaki ilişkileri gösterir.

İçerik haritası, üzerinde görüntülenen tüm içerik türleri ve nitelikleriyle web sitenizin görsel bir temsilidir. Bu, içerik oluşturma sürecinde bir hiyerarşi oluşturmaya veya iş akışını yumuşatmaya yardımcı olur.

SEO için İçerik Stratejisi

İçerik stratejisi ve SEO genellikle birlikte çalışır. İçerik stratejisi, SEO'nun bir alt kümesidir. Ancak içeriğinizin arkasındaki "neden"i anlamadan, her ikisini de aynı anda etkili bir şekilde yönetmek zor olabilir.

Bunu yapmak için, web sitenizin hangi içerikle ilgili olduğunu bilmeniz gerekir. İşte burada SEO'nun "nedeni" devreye giriyor.

İçerik stratejisinin amacı, şirketiniz için uzun vadeli bir vizyon oluşturmaktır ve bu vizyon daha sonra çevrimiçi varlığınızı nasıl oluşturacağınıza ve sürdüreceğinize rehberlik eder.

Etkili içerik stratejisinin merkezi noktası, içeriğiniz için bir vizyon oluşturmak ve onu belirli bir hedefe ulaşmak için optimize etmektir.

Müşterilerinizin sorularını, isteklerini ve beklentilerini belirleyin. Ardından, bu ihtiyaçları en iyi karşılayan içeriği belirleyin.

İçerik stratejisini SEO ile nasıl uyumlu hale getireceğinize dair hızlı ipuçları:

İçeriği müşteri yolculuğuna eşleyin

Müşteri yolculuğu haritası, insanların bir şeyi bilmekten onu yapmaya ve bir şekilde farklı şekilde yapmaya karar vermeye nasıl geçtiklerini gösterir.

Bir müşteri yolculuk haritası oluşturmak için hedef kitle ile başlamanız gerekir. Müşteri yolculuğu haritası, dönüşüm hedeflerinize götürecek kilit noktaları belirlemenize yardımcı olur.

Arama amacı ile hizalayın

Arama amacı, insanların ne aradığını anlamada kritik faktördür. İçeriğinizin bu ihtiyacı karşılamasını sağlamanın ilk adımı, insanların çevrimiçi bilgi ararken kullandıkları arama terimleriyle nasıl uyumlu olduğunu belirlemektir.

Niyet önemlidir. Öyle ki, ücretli arama kampanyalarının çoğu artık niyet üzerine inşa edilmiştir.

İnsanların ne aradığını belirleyin, sonra onu bulmalarına nasıl yardım edeceğinizi öğrenin. Alakalı ve kullanışlı içerik oluşturun ve bunu yapmanın en kolay yolu bildiklerinize odaklanmaktır.

İçeriğinizi eğitmek, bilgilendirmek ve eğlendirmek için kullanın. Doğru zamanda doğru mesaj için doğru kanalı kullanın.

SEO içerik kümelerini başlatın

İçerik kümesi, bir web sitesindeki içeriği konuyla ilgili 'kümeler' halinde düzenlemenin bir yoludur. Her küme, birden çok makale, video, resim veya diğer içerik türlerini içerebilen bir grup ilgili sayfadır.

Bir içerik kümesinin amacı, okuyucu için en doğal okuma deneyimini yaratmaktır. Bunu yapmanın en iyi yolu, web siteniz için geniş ve bilgilendirici sütun içeriği oluşturmaktır.

Son olarak, küme sayfalarınızı bu sütun içeriğine bağlayın ve sütundan küme sayfalarına geri bağlantı verin. Arama motorlarının hiyerarşiyi anlayabilmesi için yetki sayfasını küme sayfasına ve sütun sayfasına bağlamayı unutmayın.

Bir İçerik Stratejisine sahip olmak neden önemlidir?

Bir şirketin içeriğinin değerli ve bilgilendirici olmasını sağlamak için bir içerik stratejisi şarttır.

Ek olarak, bir içerik stratejisi, bir şirketin içeriğini nasıl ele alacağı konusunda kararlar almasına yardımcı olabilir, bu da içeriğini planlamasına ve rekabette geri kalmaktan kaçınmasına yardımcı olabilir.

Hedeflerle uyum sağlamak için bir içerik yaşam döngüsünün izlenmesi gerekir. Strateji yürütmeye yol açar ve yürütme, stratejinizde sürekli olarak kullandığınız sonuçlara yol açar.

Ve tüm bunlar, oluşturulan optimize edilmiş iş akışına ve içerik pazarlamasında artan yatırım getirisine bağlıdır.